Concevoir avec Canva – 5 principes de conception à retenir

Pour un non-designer qui souhaite explorer le design, Canva est un excellent outil. Pour des conceptions ponctuelles rapides et des exigences de conception personnelles, vous pouvez facilement modifier quelques éléments sur un modèle Canva existant et vous êtes prêt à partir. Mais si vous utilisez Canva pour vos conceptions marketing, vous devez avoir un plan d'action. Et l'une des conditions requises dans ce plan sera de comprendre les principes de conception de base. L'utilisation de ces principes de conception lors de la conception avec Canva peut considérablement améliorer la qualité et l'apparence de vos conceptions.

Les designs que vous créez pour votre marque parlent pour votre marque. Ils concernent les premières impressions. Ces conceptions visent à transmettre la personnalité de votre marque. Et ils ont un rôle à jouer dans la formation de votre image de marque. Dans l'ensemble, ces conceptions jouent un rôle essentiel dans la croissance et le progrès de votre marque. Si vous voulez qu'ils aient l'air professionnels et jouent leur rôle, assurez-vous que vos conceptions Canva sont conformes aux principes de conception de base.

Principes de conception et comment les utiliser lors de la conception avec Canva

L'une des distinctions les plus fortes entre le design et l'art est que le design doit avoir une forte fonctionnalité. Sans but, le design semble dénué de sens. Les créations graphiques utilisées pour promouvoir votre marque en sont de parfaits exemples. Quand vous ne savez pas ce que vous voulez dire, comment pouvez-vous le dire efficacement, n'est-ce pas ? C'est pourquoi l'une des choses les plus importantes à faire lors de la création de conceptions marketing sera de définir l'objectif de votre conception.

Votre conception sera construite autour de cet objectif. Et pour être sûr que vos clients interprètent le sens de votre conception de la façon dont vous la visualisez, les principes de conception peuvent être utiles. Voici quelques principes de conception de base que les non-designers doivent comprendre lorsqu'ils conçoivent avec Canva.

1. Espace négatif

Trop d'éléments de conception entassés dans un petit espace peuvent causer beaucoup de fatigue visuelle. Et dans de tels cas, il n'y a pas de point focal clair. L'objectif de votre conception est perdu ici !

Pour éviter cela, limitez le nombre d'éléments dans votre conception et ajoutez suffisamment d'espace négatif. Cela sert deux objectifs :

1. Assure la lisibilité
2. Crée l'accent

a) Vous avez besoin d'un espace négatif pour la lisibilité, car les chevauchements entraînent souvent une confusion dans la conception et un espacement incorrect du texte affecte la lisibilité. Voici un exemple.

Dans la conception ci-dessus, de nombreux éléments sont affichés sur chaque page. La police utilisée est également délicate à utiliser, mais elle s'aligne ensuite sur la personnalité et le style visuel de la marque. Dans de tels cas, l'utilisation judicieuse des espaces négatifs garantit que le texte est facile à lire. La répartition uniforme de l'espace négatif montre que tous les éléments de la page ont la même priorité.

b) En termes d'emphase, s'il y a beaucoup d'espace blanc autour d'un élément particulier dans la conception, alors les yeux d'un spectateur sont automatiquement attirés par cet élément. Voici un exemple.

Comme il y a beaucoup de texte sur la carte de visite, l'utilisation d'espaces négatifs garantit que les utilisateurs remarquent le nom en premier. La conception ci-dessus est également un bon exemple de contraste dans la conception. Nous en parlerons dans notre prochaine section.

Astuce Kimp pour concevoir avec Canva

Recherchez des modèles qui intègrent suffisamment d'espace négatif. Et lorsque vous personnalisez les modèles en redimensionnant les éléments ou en les déplaçant, rappelez-vous les deux objectifs ci-dessus de l'espace négatif dans la conception.

2. Contraste

Selon l'effet Von Restorff, un élément qui se démarque est souvent celui dont notre esprit se souvient facilement. Pour le mettre dans une perspective de conception, si vous créez votre conception de telle sorte qu'une section de texte particulière ou un bouton (comme le CTA) se démarque du reste de la conception, les gens sont plus susceptibles de se souvenir de cet élément un peu plus longtemps. Une façon d'y parvenir est d'utiliser le contraste. Le contraste dans la conception indique comment un élément diffère (ou contraste) des autres.

Vous pouvez obtenir un contraste grâce à des variations de couleur et de taille des éléments. Par exemple, un texte jaune vif ressort sur un fond noir uni. Et le contraste entre le noir et le blanc est quelque chose que nous connaissons tous. Voici un exemple qui utilise ces deux idées.

Dans une conception à forte teneur en texte comme la conception du menu du restaurant ci-dessus, la lisibilité est cruciale. Et le contraste garantit que les téléspectateurs peuvent lire le texte facilement.

Une autre façon d'utiliser le contraste consiste à modifier la taille ou le poids visuel de l'élément. Par exemple, des tailles de police plus grandes par rapport à de petites tailles de police et des polices en gras par rapport à des polices avec des épaisseurs de ligne plus fines.

Dans la conception du dépliant ci-dessus, les polices plus audacieuses et plus grandes pour les sous-titres les font ressortir. La conception utilise également des polices de script et des polices sans empattement dans chaque sous-titre afin de décomposer davantage le texte en segments significatifs.

Astuce Kimp pour concevoir avec Canva

Soyez très prudent lorsque vous choisissez des images d'arrière-plan ou des couleurs d'arrière-plan unies. Parce que vous voulez que la police de premier plan soit clairement visible. Décidez si vous voulez les couleurs de votre marque en arrière-plan ou dans les polices. Choisissez ensuite une couleur contrastante pour l'autre élément.

3. Équilibre

Tout d'abord, l'équilibre n'est pas la même chose que la symétrie. En fait, l'équilibre visuel peut être à la fois symétrique et asymétrique. L'équilibre, c'est quand vous planifiez les textures et les poids visuels de divers éléments dans une conception de sorte qu'ils soient tous harmonieusement assemblés. Sans équilibre, votre design peut sembler beau, mais en l'observant attentivement, vous aurez peut-être l'impression que tous les éléments s'effondrent.

En fait, si vous comparez un design par un professionnel et un design créé par un non-designer, l'équilibre pourrait souvent être cet élément distinctif qui rend le design du designer plus « professionnel ».

Remarquez la conception ci-dessus. Si vous tracez une ligne verticale imaginaire au centre, les deux moitiés se ressemblent beaucoup. Ceci est réalisé en positionnant l'image au centre.

D'autre part, voici un autre design où l'équilibre est atteint différemment.

Dans la conception ci-dessus, il y a beaucoup de texte à droite. La photo de gauche équilibre visuellement ce texte sans affecter la priorité plus élevée que la partie de texte assume ici.

Astuce Kimp pour concevoir avec Canva

Lorsque vous devez planifier les graphiques et le texte de votre conception dans Canva, définissez clairement leurs poids visuels et leurs priorités dans la conception. Essayez d'équilibrer la conception en combinant plusieurs éléments de poids visuel plus petit pour compenser un élément de poids visuel important.

Et lorsque vous devez organiser les sections afin de créer un équilibre, utilisez l'option de position lors de la modification du modèle. L'option de position est pratique pour déplacer des zones de texte ou des images vers les sections centrale, supérieure, inférieure, gauche ou droite de l'image.

4. Alignement

L'alignement fait référence au positionnement des éléments dans le cadre. Par exemple, sont-ils tous alignés sur le même axe vertical ou leurs centres sont-ils alignés ? Sont-ils tous placés sur la même ligne horizontale ?

L'alignement horizontal et vertical crée un sens de l'ordre. Auriez-vous trouvé pratique de lire cet article de blog si le premier mot de chaque phrase commençait à un point aléatoire ? La marge gauche commune rend le texte facile à lire.

Et l'alignement aide à établir la relation entre les éléments. Prenons un exemple pour mieux comprendre cela.

Dans la conception ci-dessus, un axe d'alignement différent est utilisé pour différentes sections du texte. Cela aide à les séparer les uns des autres tout en montrant la connexion à l'intérieur. Par exemple, la section "Inscrivez-vous maintenant pour un essai gratuit" est alignée avec une marge de gauche commune. Les options de contact en bas ont toutes une marge horizontale commune.

Astuce Kimp pour concevoir avec Canva

Diviser votre texte en sections individuelles aide le message global à être plus facile à comprendre pour les clients. Créez un alignement uniforme dans chacune de ces sections afin qu'elles aient l'air organisées.

Pour simplifier l'alignement lors de la personnalisation de vos modèles sur Canva, vous pouvez activer les règles et les grilles. Dans chaque section, vous pouvez choisir l'alignement à gauche, au centre ou à droite.

Lorsque vous vous déplacez autour d'objets dans Canva, vous devez voir des guides intelligents apparaître chaque fois que les marges de l'objet choisi s'alignent avec la marge ou le centre d'un autre objet ou la marge du design. Cela vous aide à mieux positionner vos éléments de manière à ce qu'ils soient alignés uniformément ou alignés différemment pour montrer la séparation.

5. Mouvement et hiérarchie

Même les conceptions les plus belles ne résoudront pas le problème s'il n'y a pas de hiérarchie ou d'ordre. Chaque conception a besoin d'un détail qui attire l'attention et d'autres éléments qui établissent une direction ou une sensation de mouvement.

Lorsqu'il y a une impression de mouvement dans la conception, les utilisateurs la trouvent interactive. Et pour cela, vous pouvez utiliser des lignes et des flèches. Une autre façon sera de jouer avec l'alignement des objets dans le design de manière à ce qu'ils pointent tous dans une direction particulière.

Le mouvement crée une hiérarchie dans la conception. En d'autres termes, il informe les utilisateurs des priorités de la conception. Il leur indique quel texte ou graphique voir en premier et lequel voir en dernier. Enfin, tout cela mène au CTA. C'est ainsi que vous utilisez le mouvement et la hiérarchie pour créer des conversions.

Astuce Kimp pour concevoir avec Canva

L'élément avec le plus haut niveau de contraste par rapport au reste de la conception est le premier à être remarqué. C'est pourquoi la plupart des conceptions utilisent les polices les plus brillantes et les plus audacieuses pour le texte du héros ou le texte du titre.

Le contraste le plus doux est observé en dernier. Par exemple, dans une conception avec un fond noir, vous remarquerez plus probablement un texte blanc brillant en premier et un texte gris doux en dernier. Utilisez cette idée lorsque vous choisissez des couleurs sur Canva. Il en va de même pour la taille.

Dans la conception ci-dessus, par exemple, vous remarquez le nom de la voiture en premier en raison de la grande police. Et puis vous lisez les détails du bail. Dans le bon ordre, l'annonce vous indique d'abord quelle voiture est ciblée, puis parle de l'objectif de l'annonce (les détails du bail dans ce cas).

Personnalisation des modèles Canva en tenant compte des principes de conception

Après avoir vu certains des principaux principes de conception à utiliser, nous vous dirons pourquoi ils sont importants :

• Les principes de conception donnent à vos conceptions un aspect plus organisé. Vous ne voulez pas de graphiques qui donnent l'impression que les éléments sont assemblés à la hâte. Une conception bien planifiée renforce la crédibilité.
• Les principes de conception garantissent que les utilisateurs saisissent le message sans aucune difficulté. Par exemple, un mauvais contraste rend la lecture du texte difficile pour les utilisateurs. Ils abandonnent l'annonce ou se font une mauvaise impression de la marque lorsque cela se produit.
• Et lorsque vous personnalisez des modèles Canva, ces principes de conception servent de références pour vous assurer que vos objectifs de conception sont atteints.

Ces principes sont mieux compris lorsque vous commencez à les exécuter dans quelques projets de conception. Travailler avec une équipe de conception professionnelle comme Kimp simplifie ce processus. Lorsque vous laissez à l'équipe Kimp le soin de personnaliser vos modèles Canva, vous n'avez pas à vous soucier de comprendre les nuances d'alignement, d'équilibre et de contraste.

Concevoir avec Canva simplifié avec les abonnements Kimp

Avec vos abonnements Kimp, vous avez la possibilité de basculer entre des conceptions entièrement personnalisées et la personnalisation des modèles Canva selon vos préférences. De cette façon, vous pouvez garder un contrôle total sur vos conceptions et créer des projets que vous pourrez facilement modifier à votre guise à l'avenir.
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