Pourquoi concevoir avec des formes géométriques est si puissant

Les formes peuvent être des outils puissants pour transmettre des messages et partager des histoires. Il n'est donc pas rare de voir des marques en tous genres concevoir avec des formes géométriques. Contrairement à de nombreux autres éléments, les formes géométriques n'ont pas été créées par des personnes. Ils existaient déjà dans la nature. Et nous avons simplement observé et reproduit.

Angeles Arrien, anthropologue culturelle dit qu'il existe cinq formes géométriques universelles. Le cercle, les lignes qui se croisent, le triangle, la spirale et le carré. Et nous pouvons en trouver des exemples tout autour de nous. Avec une géométrie si profondément ancrée dans la nature, il n'est pas surprenant que la conception avec des formes géométriques puisse conduire à des créations marketing percutantes.

Considérez un instant que le succès de votre stratégie de narration, ou plan marketing, dépend de la façon dont votre public le perçoit. Votre meilleur pari serait donc d'utiliser des images puissantes et des éléments auxquels ils se sentent connectés. C'est pourquoi les formes utilisées dans vos conceptions peuvent influencer le succès de la conception elle-même.

Si les formes que vous choisissez parlent des valeurs et de la personnalité de votre marque, vos créations n'attireront pas seulement l'attention. Ils feront également partie de l'identité de votre marque dans l'esprit de vos clients.

Les différents types de formes

Les formes géométriques sont l'un des trois types de formes de base utilisés dans la conception. Et ce sont aussi les plus couramment utilisés (pensez aux carrés, aux cercles et aux triangles).

Les deux autres types de formes sont organiques et abstraites. Les formes organiques représentent des objets qui existent dans le monde naturel. Et les formes abstraites représentent les personnes et les objets du quotidien que nous rencontrons. Ce sont des versions simplifiées - comme des chiffres de bâton.

Concevoir avec des formes géométriques

Les formes utilisées dans vos conceptions peuvent aider à communiquer immédiatement les qualités de votre marque à vos clients. Et les renforcer aussi. Prenons les logos par exemple. Lorsque vous incorporez certaines formes dans votre logo, vous pouvez transmettre un sentiment de force ou de stabilité (pensez aux carrés et aux rectangles). Ou continuité (pensez aux cercles et aux ovales). Et cette représentation peut être reportée dans chaque étape de votre image de marque et de votre marketing. Les formes géométriques peuvent être utilisées dans pratiquement tous les aspects de votre image de marque, tels que les conceptions graphiques, les intérieurs de votre magasin, les caractéristiques environnementales de votre point de vente et la conception de vos produits et emballages.

Donc, avec cette introduction à l'esprit, examinons pourquoi vous pourriez envisager de concevoir avec des formes géométriques spécifiques.

Ce que différentes formes ont à dire

Cercles et ovales

Le cercle est connu comme une forme matriarcale à l'origine de toutes les autres formes, et cela s'applique également à la nature. Par exemple, nous l'appelons « le cercle de la vie ». Des cellules à la forme de la planète, le cercle est une question de continuation. Lorsqu'ils sont utilisés dans les conceptions et les logos, les cercles représentent les nombreux éléments différents qui s'additionnent pour former un tout. À cette fin, de nombreuses agences gouvernementales, organisations à but non lucratif, collectifs et groupes utilisent des cercles dans leurs conceptions et leurs logos.

Les cercles et les ovales transmettent une émotion très optimiste qui rejoint les concepts de protection et d'harmonie. Ils sont utilisés pour symboliser l'engagement, l'amour, l'unité et la communauté. En général, toute forme aux lignes courbes suggère l'énergie féminine. Et alternativement, les formes avec des lignes droites sont censées représenter l'énergie masculine.

Les cercles et les ovales n'ont ni début ni fin. Ainsi, ils sont associés à une idée très libre du mouvement et peuvent également représenter l'énergie et la puissance. Ils semblent également complets et gracieux, en raison des lignes courbes qu'ils ont. Les archétypes de marque de l'innocent, du soignant et de l'homme ordinaire sont représentés très efficacement avec des cercles.

Et bien que les cercles et les ovales ne soient pas autant utilisés dans les conceptions que les formes angulaires, ils ont tendance à attirer plus d'attention que les lignes droites.

Carrés et rectangles

Les carrés et les rectangles parlent de stabilité. C'est la principale raison pour laquelle le rectangle est l'une des formes les plus fréquemment utilisées dans le design. La forme évoque la confiance et représente l'honnêteté, la stabilité et le sentiment d'être solide.

Les carrés et les rectangles donnent également l'impression d'être parfaitement calculés et équilibrés en raison de leurs angles et de leurs lignes droites. Ils renforcent également les idées de conformité, de rationalité et de praticité.

Ce ne sont pas des formes flashy, et ce ne sont certainement pas des outils qui attirent instantanément l'attention. Cela peut les rendre carrément ennuyeux lorsqu'ils sont utilisés de manière subtile ou conventionnelle. Mais les designers peuvent toujours trouver un moyen de les rendre intéressants en leur donnant un peu de "flair". Cela peut prendre la forme de couleur, de contraste, de hiérarchie ou d'espace négatif.

En ce qui concerne les sites Web, les carrés et les rectangles jouent un rôle unique dans le modèle de grille couramment utilisé dans la conception Web. Nos yeux peuvent facilement enregistrer ces formes et c'est pourquoi une grande partie du texte que vous voyez dans n'importe quel dessin s'alignera sur ces formes. Dans un contexte spirituel, le carré signifie lié à la terre selon le bouddhisme. Et, si un carré est placé dans un cercle, il représente le lien entre l'humain et le divin.

Spirales

Les spirales consistent à créer une représentation visuelle du temps cyclique dans l'espace. Ils créent un sentiment de cohérence mais représentent un nouveau départ avec le nouveau cycle qui émerge à chaque rotation.

Nous trouvons beaucoup de formes en spirale dans la nature. Avez-vous déjà ramassé un coquillage en vous promenant sur la plage ? Il y a une spirale dans sa forme. Et d'ailleurs, les spirales sont présentes dans tout, de la coquille d'un escargot à la dispersion des étoiles dans une galaxie.

Même le drainage de l'eau ou le vent qui ramasse la saleté peut prendre la forme d'une spirale. En tant que telle, cette forme évoque l'évolution et la croissance, le cercle de la vie et bien sûr les saisons et les temps qui vont et viennent.

On pense que les spirales représentent une énergie féminine en raison de leur nature incurvée. Et ils peuvent être utilisés de manière très créative dans les conceptions.

On peut montrer qu'ils se déplacent dans le sens des aiguilles d'une montre ou dans le sens inverse des aiguilles d'une montre, qu'ils sont ouverts, illimités et fluides. C'est aussi une forme qui peut sembler durer pour l'éternité, l'amenant à être liée à un sentiment de mystère. Et cela peut être utilisé efficacement par les marques qui veulent piquer l'intérêt de leurs clients.

Triangles

Si vous souhaitez vous éloigner d'un style de conception plus conventionnel qui utilise des carrés et des rectangles, essayez les triangles. Puisqu'ils peuvent être disposés de différentes manières, ils permettent à votre concepteur de créer des conceptions plus dynamiques.

En fonction de leur positionnement, les triangles peuvent avoir de nombreuses significations différentes. Lorsqu'ils pointent vers le haut, ils représentent la stabilité et la puissance. Lorsqu'ils pointent vers le bas, ils peuvent représenter une instabilité. Le triangle, lorsqu'il est droit, est également considéré comme une forme masculine en son cœur. Et lorsqu'il est inversé, il représente une forme féminine.

Dans le domaine spirituel, un triangle parle de l'union du corps, de l'esprit et de l'esprit. Dans le monde de la conception graphique, des triangles de plus petite taille peuvent être utilisés dans un collage pour créer un motif en mosaïque ou pour ajouter un style imbriqué à un dessin. Cela peut créer un sentiment d'unité.

Et les triangles maigres sont souvent utilisés à la place des flèches et des pointeurs pour guider l'œil du spectateur. Plus le triangle est grand, plus il peut enlever d'autres éléments de votre conception, alors veillez à les incorporer de manière plus subtile.

Si vous souhaitez faire passer le message que votre marque est une marque qui progresse, pensez à incorporer des triangles qui pointent vers la droite. Ou des triangles qui pointent vers le haut à partir de leur base. Avec les nombreux types de significations différentes qui peuvent être dérivées des triangles, vous voudrez exploiter le plus puissant et le plus positif (pointant vers la droite ou vers le haut).

Pentagones, hexagones et octogones

Ce sont des formes polygonales qui ont plus de 5, 6 ou 8 côtés. Parmi les formes polygonales, elles sont les plus couramment utilisées car elles sont les plus polyvalentes à concevoir. Ce sont aussi des formes que beaucoup d'entre nous voient au cours de nos activités quotidiennes. En conséquence, nous associons souvent certaines formes à certains symboles. Pensez à la fréquence à laquelle vous pensez à un panneau d'arrêt si vous voyez un octogone - surtout un rouge !

Vous pourriez penser à utiliser ces formes polygonales de plusieurs manières. Vous pouvez les utiliser pour insérer du texte à l'intérieur et organiser des informations (pensez à l'infographie) ou vous pouvez également les incorporer dans un espace négatif (comme des découpes dans la conception).

Ces techniques peuvent être utiles dans un large éventail de conceptions, notamment des articles de blog ou des images d'en-tête, des graphiques Instagram, des épingles Pinterest ou même des diapositives de présentation et des vignettes YouTube.

Travailler avec l'une de ces formes de polygones peut donner à vos conceptions une touche rafraîchissante en travaillant avec des carrés et des rectangles. Mais lorsque vous concevez avec des formes géométriques, des polygones ou autres, assurez-vous de bien comprendre leurs associations et leurs significations afin de pouvoir choisir celles qui représentent le mieux votre marque.

De plus, les formes polygonales peuvent également être utilisées comme pièces de puzzle afin de devenir des composants d'une image beaucoup plus grande. Par exemple, avec des hexagones et des couleurs analogues, vous pouvez obtenir un dessin qui ressemble à une ruche. Les pentagones et les octogones peuvent vous aider à réaliser une conception similaire, mais ils peuvent être composés dans des directions horizontales, verticales ou diagonales. Et ces trois formes peuvent être décomposées en formes géométriques plus petites comme des triangles pour créer l'effet d'un mouvement visuellement circulaire.

L'étoile à cinq branches

Les étoiles ont toujours été considérées comme des symboles d'excellence. Par exemple, les hôtels cinq étoiles, les généraux ou même les dessins de drapeaux en sont la preuve. Le tristement célèbre Homme de Vitruve de Léonard de Vinci est un chef-d'œuvre basé sur la structure de l'étoile à cinq branches et l'anatomie humaine.

Les stars ont tellement d'importance que même les célébrités les plus populaires sont appelées des stars ! C'est sans aucun doute une forme que vous pouvez utiliser pour une connotation positive universellement comprise. Donc, si vous proposez une remise ou une promotion, ou si vous souhaitez partager des avis positifs de vos clients, assurez-vous d'incorporer une étoile ou quelques-unes dans vos créations.

Conseils pour concevoir avec des formes géométriques

Vous cherchez à réaliser un design unique, composé de formes géométriques et de couleurs accrocheuses ? Ensuite, il est important que vous gardiez à l'esprit quelques bonnes pratiques :

• Considérez toujours les significations associées aux couleurs et aux formes que vous souhaitez utiliser. Chaque élément que vous choisissez doit renforcer votre marque.
• Essayez de mélanger des formes géométriques avec des formes abstraites ainsi que des formes organiques. Cela vous donnera un design créatif qui attirera certainement l'attention du client. Mais gardez à l'esprit que plus votre conception est petite, moins vous devriez essayer d'incorporer d'éléments. Ce qui fonctionne pour une page de destination ne fonctionnera pas nécessairement pour une publication sur les réseaux sociaux.

Concevoir avec des formes géométriques est puissant

Concevoir avec des formes géométriques peut rendre vos conceptions claires, puissantes et cohérentes. Mais trop d'une bonne chose ne fonctionne pas aussi bien que juste assez. Choisissez donc une forme particulière qui correspond à l'identité de votre marque et utilisez-la de manière cohérente dans toutes vos créations marketing. En fin de compte, pour que les clients puissent identifier que les designs dont vous faites la promotion proviennent de votre marque, la cohérence est essentielle.