Trafic sur ordinateur ou sur mobile : qu'est-ce qui fonctionne le mieux en 2022 ? [Mise à jour COVID-19]
Publié: 2022-02-28La publicité mobile a pris le relais il y a un certain temps… c'est-à-dire jusqu'à ce que COVID-19 provoque un verrouillage mondial et que la Terre entière devienne plus silencieuse que d'habitude. Il ne devrait donc pas être surprenant que le trafic des ordinateurs de bureau soit opérationnel comme jamais auparavant. Qu'il s'agisse d'un bureau à domicile ou d'un mode de divertissement à domicile, les appareils de bureau sont définitivement de retour, tout comme vos campagnes publicitaires sur ordinateur.
Mais s'il y a quelque chose que les sables mouvants du marketing d'affiliation nous ont déjà appris, c'est de ne jamais prendre les choses pour acquises. Lisez la suite pour voir ce qui fonctionne le mieux pour les appareils mobiles et de bureau et planifiez vos campagnes en conséquence.
Tendances pré-coronavirus pour les appareils mobiles par rapport aux appareils de bureau
La fin de 2019 a rendu une chose très claire : le mobile est roi. Qu'il s'agisse de Statista , d' eMarketer ou de toute autre source de données, elles montrent toutes que le trafic mobile était censé devenir un domaine clé pour la publicité programmatique.
Si nous examinons la répartition des appareils et la part de temps consacrée à certaines catégories numériques, les données fournies par Statista le montrent assez clairement. 92 % de ce temps est consacré à l'utilisation d'appareils mobiles contre seulement 8 % du temps passé à utiliser des appareils de bureau.
Et compte tenu du rapport sur les revenus publicitaires de l'IAB, le trafic mobile a non seulement gagné les taux d'engagement des utilisateurs, mais a également contribué de manière significative aux bénéfices publicitaires.
Naturellement, cela ne signifie pas que le trafic des ordinateurs de bureau a complètement disparu en 2019 et n'était pas responsable de la génération de bénéfices. Les revenus publicitaires des ordinateurs de bureau en 2019 varient en fonction des formats d'annonces, des secteurs verticaux et des publics ciblés, mais ils sont toujours là. Bien que sa courbe de croissance ne puisse être comparée à celle du trafic mobile.
La publicité mobile à l'époque du COVID-19
Alors que la fin de 2019 indiquait clairement à quoi s'attendre dans un avenir proche, le début de 2020 a tout gâché. On s'attend généralement à ce que le premier trimestre apporte des chiffres inférieurs par rapport aux résultats de fin d'année, mais personne ne s'est vraiment attendu à la pandémie mondiale.
L'épidémie de coronavirus a obligé toutes sortes d'entreprises à ralentir et à réévaluer leurs stratégies pour 2020 et sont-elles toujours prudentes en 2022. Le secteur du marketing numérique a fait de même, et voici les résultats des deux derniers mois.
L'utilisation du mobile se développe. Les revenus mobiles chutent.
Selon eMarketer :
La publicité mobile décline en raison du COVID-19, malgré l'augmentation du temps passé
Ce résultat inattendu a été causé par le seul but de savoir pourquoi les utilisateurs interagissent avec les appareils mobiles. Bien que la distanciation sociale et les mouvements #stayhome encouragent les gens à se concentrer sur la réalité en ligne, le type de contenu avec lequel ils interagissent n'est pas celui qui génère des profits.
Nous avons déjà abordé le sujet dans notre FAQ sur les effets du coronavirus sur le marketing d'affiliation , expliquant que les pics de trafic ne signifient pas toujours des pics de bénéfices. Des appels similaires ont été lancés partout dans le monde, qu'il s'agisse d'un marché asiatique, européen ou américain que nous prenons en considération. Les informations disponibles semblent indiquer qu'en raison de l'épidémie de COVID-19, les gens ont tendance à utiliser les appareils mobiles principalement à des fins de communication, laissant peu de place au contenu publicitaire... ou est-ce le contenu qui doit changer ?
Qu'est-ce qui fonctionne le mieux pour la publicité mobile pendant la pandémie ?
Bien qu'il semble qu'il n'y ait rien de positif dans la situation actuelle, nous avons la chance de trouver une doublure argentée. Une catégorie, en particulier, a montré un grand potentiel pour les appareils mobiles et c'est la verticale des jeux mobiles .
L'enquête d'InMobi s'est déroulée à travers les États-Unis et a recueilli 2500 réponses sur les tendances mobiles pendant l'épidémie de COVID-19, 56% des répondants déclarant avoir augmenté le temps passé à jouer à des jeux mobiles. Comme le souligne à juste titre eMarketer :
Les jeux mobiles dépendent fortement de la publicité d'autres jeux. […] C'est peut-être l'une des rares catégories d'édition à avoir bénéficié des règles de verrouillage qui nuisent à la majeure partie de l'industrie.
Tendances mobiles de verrouillage - jeux mobiles, épicerie et travail à distance
Outre les jeux mobiles , c'est l'industrie de la livraison d'épicerie et le travail à distance qui l'intensifient avec le trafic mobile. Certes, la promotion d'offres liées à ces angles recèle un grand potentiel pour les semaines à venir. Un rapide coup d'œil aux tendances de Google en dit long (Remarque : n'oubliez pas d'utiliser le ciblage linguistique pour vérifier les différents emplacements).
Voici un résumé des excellentes opportunités de publicité mobile pour les spécialistes du marketing affilié pendant la pandémie de COVID-19 :
- Jeux mobiles
- Rencontres en ligne
- Diffusion
- Services de livraison
- Service de préparation de repas
- L'épicerie en ligne
- Outils de communication
- Sports à domicile
- Travail à distance
- Secteur de la télémédecine
Ce que nous suggérons de faire avec la liste est de parcourir vos réseaux d'offres, comme ClickDealer , Mobidea , Offervault , Monetise ou Mobipium et d'essayer d'obtenir des offres correspondantes ou d'essayer des programmes d'affiliation directs pour les angles répertoriés.
Publicité sur ordinateur pendant COVID-19
Bien que la publicité mobile soit en hausse depuis un certain temps déjà, la publicité sur ordinateur n'a jamais cessé de jouer un rôle important dans le marketing d'affiliation. Même pendant les moments de pointe du mobile, c'est le bureau qui a servi de fin de partie pour la plupart des conversions de commerce électronique.
La publicité sur ordinateur ne peut être ignorée, elle ne peut être négligée et elle ne doit certainement pas être considérée comme morte. Surtout, vu les circonstances actuelles.
Le verrouillage mondial causé par l'apparition du virus COVID-19 peut être considéré comme l'un des déclencheurs de cette augmentation soudaine du trafic sur les ordinateurs de bureau. Des milliards de personnes à travers le monde ont dû changer leurs habitudes quotidiennes. Les trajets quotidiens vers le travail sont devenus des trajets quotidiens vers votre réfrigérateur, un défilement rapide sur votre téléphone tout en vous précipitant au gymnase a changé pendant des heures à rechercher ce programme de musculation tout en étant assis avec votre ordinateur portable.
Les gens ont tout simplement plus de temps à perdre, ce qui signifie que nous avons tendance à nous tourner vers les appareils de bureau en tant qu'outils plus pratiques et confortables pour effectuer nos tâches quotidiennes en ligne. Naturellement, aucune de ces activités n'aurait été réalisée à l'aide de son ordinateur portable, si nous nous étions précipités toute la journée comme nous le faisions auparavant.
C'est pourquoi, si vous ne l'avez pas déjà fait, inclure le ciblage des ordinateurs dans vos campagnes publicitaires de marketing d'affiliation est une étape cruciale pour augmenter leurs performances et vos bénéfices pendant la quarantaine du coronavirus.
Les verticales de bureau qui fonctionnent le mieux pendant le verrouillage
Puisque nous avons déjà mentionné les tendances de verrouillage pour les appareils mobiles, il est maintenant temps de faire de même pour le trafic des ordinateurs de bureau. Naturellement, bon nombre de ces secteurs verticaux vont être répétés car ils sont le battage médiatique général en ce moment, quel que soit l'outil utilisé par les utilisateurs pour rechercher des informations.
Pourtant, en ce qui concerne la publicité d'affiliation, il y a beaucoup plus de chances de réaliser des bénéfices si vous propulsez vos campagnes avec le bon type de trafic.
Voici un résumé des excellentes opportunités de publicité sur ordinateur pour les spécialistes du marketing affilié pendant la pandémie de COVID-19 :
- Streaming VOD
- Rencontres en ligne
- Contenu adulte
- Jeux d'argent
- Finances/Assurances
- Services de livraison
- Commerce électronique
- Outils de travail à domicile
- Santé et Nutra
- Appareils ménagers
Zeropark Insights - Trafic de bureau contre trafic mobile pendant la période COVID-19.
En examinant les données de Zeropark, nous sommes en mesure de juxtaposer les tendances générales de l'industrie avec notre expérience pratique des performances actuelles de l'industrie. Ce que nous pouvons dire avec certitude, c'est que le trafic sur les ordinateurs de bureau est en nette augmentation, mais le ciblage mobile se porte également très bien.
On peut également distinguer que certains formats d'annonces et secteurs verticaux ont tendance à être bien plus performants sur les appareils de bureau que sur les appareils mobiles, et inversement. Avoir de telles informations permet de faire les meilleurs choix pour optimiser vos campagnes.
C'est pourquoi nous avons compilé le résumé suivant des principaux secteurs verticaux Zeropark par appareil et format d'annonce. Presque tous confirment les hypothèses de l'industrie avec quelques exceptions positives qui valent vraiment la peine d'être essayées lors de l'exécution de campagnes publicitaires avec Zeropark.
TOP 10 DES VERTICALES SUR LE TRAFIC POP ET DE DOMAINE — MOBILE
Les dix principaux secteurs verticaux pour le trafic de redirection pop et de domaine dans Zeropark, que ce soit pour le trafic mobile ou de bureau, présentent un ensemble similaire de secteurs verticaux. Cela peut être lié à l' environnement plus stable de ces deux formats publicitaires, tous deux généralement liés aux appareils de bureau plutôt qu'aux appareils mobiles. Dans ce cas, nous pouvons supposer que les utilisateurs recherchent des types de contenu similaires, engageant ainsi un ensemble comparable de secteurs verticaux.
TOP 10 DES VERTICALES SUR LE TRAFIC POP ET DE DOMAINE — ORDINATEUR
Les quatre graphiques peuvent surprendre ou non, mais devraient certainement être utiles pour décider quelle verticale vaut la peine d'être exécutée en ce moment, où et comment. Alors que les différences ne sont pas si frappantes avec le trafic de redirection pop et de domaine, les chiffres pour le push et le push in-page sont tout le contraire.
TOP 10 DES VERTICALES SUR PUSH ET IN-PAGE PUSH — MOBILE
Le succès retentissant de l'angle de jeu pour le trafic mobile peut être lié au changement de comportement des utilisateurs lors de l'interaction avec les appareils mobiles. Le confinement et l'ennui incitent de nombreuses personnes à se tourner vers le jeu comme source de divertissement ou peut-être comme système de revenu rapide. Quelle que soit la raison, avec l'abondance d'offres disponibles, c'est une campagne publicitaire mobile incontournable.
TOP 10 DES VERTICALES SUR PUSH & IN-PAGE PUSH — DESKTOP
Ce qui est intéressant, c'est la répartition du trafic push et in-page push par type d'appareil. Surtout, étant donné que ce qui est un énorme pic pour le push mobile ou le push in-page, n'atteint même pas le top 10 pour le trafic sur ordinateur. L' antivirus vertical, c'est-à-dire le logiciel de protection des appareils, et non la protection antivirus proprement dite, reçoit une part énorme du trafic des postes de travail. Qu'il soit déclenché par la similarité des mots clés ou par un besoin soudain de protéger nos appareils lors de la gestion de contenu lié au travail à la maison, cela vaut vraiment la peine d'essayer.
Ordinateur de bureau vs mobile – comparaison du trafic
Vous trouverez ci-dessous une représentation graphique du trafic sur ordinateur et mobile par format d'annonce, en tenant compte à la fois des volumes de trafic disponibles et de ses performances.
Que vous soyez un vieux sport lorsqu'il s'agit d'exécuter des campagnes de trafic sur ordinateur ou que vous soyez un fan inconditionnel du ciblage mobile, il vaut la peine de prendre un moment pour considérer tous les avantages et les inconvénients. Jetez un œil et décidez par vous-même !
Comme on pouvait s'y attendre pour les publicités pop et de redirection de domaine , le trafic sur ordinateur est le gagnant. Il est stable, grandit de jour en jour et, et surtout, il se convertit. Si vous n'êtes pas d'humeur pour d'autres surprises que cette saison peut éventuellement nous apporter, alors c'est votre ciblage préféré.
En ce qui concerne les annonces push et les annonces push sur la page , le mobile gagne. Encore une fois, bien que les principaux secteurs verticaux puissent être quelque chose de nouveau pour la publicité mobile, le fait que les annonces push mobiles gagnent ne devrait surprendre personne.
Principaux points à retenir : principaux secteurs verticaux, formats d'annonces et répartition des appareils
Il n'y a pas de règle d'or pour estimer quel type de trafic est finalement meilleur - ordinateur de bureau ou mobile. Selon le type de campagne que vous exécutez, la verticale et l'offre que vous avez choisi de promouvoir, diverses options de ciblage doivent être utilisées. Les circonstances actuelles en sont le parfait exemple. Ce qui fonctionnait bien avec le trafic mobile n'est peut-être pas le meilleur choix pour le moment, tandis que ce qui semblait médiocre pour le trafic sur ordinateur pourrait toucher le jackpot.
C'est pourquoi exploiter à la fois le trafic sur ordinateur et sur mobile pour vos campagnes publicitaires peut être le conseil le plus simple mais le meilleur que vous puissiez obtenir. Comme toujours, commencez large, analysez, ajoutez à la liste blanche, testez, optimisez et développez. S'il y en a, c'est précisément la règle d'or pour faire fonctionner n'importe quelle campagne publicitaire. Quelles que soient les circonstances, quelle que soit l'offre, quel que soit le type de trafic.
La vérité est qu'il ne s'agit pas de trafic, il s'agit d'ajuster vos stratégies publicitaires à la tendance actuelle. Considérez les tendances saisonnières, la dernière mode, les changements économiques… ou la pandémie mondiale. Il s'agit d'écouter votre audience et d'ajuster vos campagnes en conséquence.