Un guide détaillé pour une stratégie SEO génératrice de trafic

Publié: 2023-03-25

Le SEO est un outil puissant pour rendre votre produit visible en ligne. Si vous le faites correctement, en tant que bonus important pour le trafic sur le site Web, vous obtenez une augmentation des ventes, des prospects de haute qualité, de l'autorité et des clients satisfaits.

Mais il y a un problème : Google peaufine constamment ses algorithmes de recherche. Récemment, il a publié une mise à jour globale sur le classement du contenu utile. En conséquence, les sites d'information ont connu une grande évolution des positions. Il n'y a donc aucune garantie que les méthodes de 2021-2022 continueront de fonctionner à l'avenir.

Voulez-vous rester à jour ? Dans cet article, nous avons rassemblé une liste des dernières bonnes pratiques SEO pour augmenter votre trafic en 2023 :

Recherche de mots clés
Extraits de recherche et comment les utiliser
FAQ, images, vidéos, balisage de code, etc.
Backlinks internes et externes
Référencement technique

Plongeons dedans.

Conseils rapides pour améliorer votre recherche de mots clés

Choisir les bons mots-clés est la clé pour attirer du trafic et des prospects de haute qualité. Voici donc quelques tactiques que j'utilise.

Connaissez les défis, les intérêts et les phrases de vos acheteurs personas qu'ils utilisent pour rechercher ces informations. Il vous aidera à trouver des mots-clés pertinents.
Définissez vos objectifs avant la recherche de mots-clés. Quel est l'objectif final que vous souhaitez atteindre ? Si vous souhaitez développer votre liste de diffusion, choisissez les sujets Top Of The Funnel tels que "Qu'est-ce que" ou "Pourquoi" ? Mais si vous voulez des ventes, choisissez des mots-clés d'intention commerciale et les sujets du bas de l'entonnoir comme "Top 10 des outils" ou "Comment faire".
Certains mots-clés ont plusieurs significations, comme mercerie pour melon et chapeaux . Pour vous assurer qu'il correspond à votre personnalité d'acheteur, vérifiez le contenu des meilleurs sites Web dans SERP.
Ne choisissez pas d'options avec une difficulté de mot clé élevée si vous avez un faible trafic. Cela signifie que des concurrents avec une armée de backlinks et des milliers de trafic les utilisent, vous ne verrez donc le top 20 que si vous dépensez un peu de budget.

J'aimerais être au sommet des résultats des mots-clés "meilleur chatbot", mais le KD est fou. Même avec mon trafic 10K, c'est trop difficile. 43 KD semble beaucoup plus réaliste.

Source d'images.

Et surtout, suivez régulièrement votre classement de recherche pour déterminer s'il y a un problème et le résoudre rapidement.

Structurez votre contenu pour les extraits de recherche

Les extraits sont la façon dont vous pouvez pirater les positions de vos concurrents. Par exemple, le site Web bankrate.com n'est pas le premier dans le SERP sur les investissements pour le mot-clé débutants . Mais quand même, ils sont là grâce à l'extrait de Google

De plus, les extraits en vedette représentent 35,1 % du nombre total de clics ! Alors comment arriver à un tel résultat ?

Semrush a fait une grande recherche sur ce sujet. Voici ses points clés à suivre :

Pour les articles de taille moyenne et longue, utilisez une table des matières cliquable. Par exemple, HelpCrunch a récemment publié l'article 10 Types de Chatbot. Pour faciliter la navigation des lecteurs du blog et obtenir un lien cliquable supplémentaire dans les SERP cibles, nous avons placé une table des matières au début de l'article :

En cliquant sur n'importe quel élément de la liste, les lecteurs passeront à une partie pertinente de l'article. Source d'images.

Les sous-titres « Qu'est-ce que... », « Peut », « Faire » et « Pourquoi » ont plus de chances d'apparaître dans un extrait. Surtout si vous le faites suivre d'une courte annonce sur ce que vous direz plus loin.
Au lieu d'un mot-clé composé d'un seul mot, choisissez des mots-clés longs contenant 5 à 10 mots.
Google ressent un attachement très particulier aux tableaux, listes et vidéos. Pour entrer dans les extraits en vedette avec ce format de contenu, considérez ces données :

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Utilisez des images au format 160 x 200 pixels ou 960 x 1200 pixels.
À la fin de l'article, ajoutez une section FAQ. Vérifiez les questions que les gens ont sur votre sujet dans la section "Les gens posent aussi des questions". Répondez-y en 50 à 60 mots maximum.
Conservez votre URL dans 1 à 3 sous-dossiers.
Assurez-vous que votre publication a une date. Mettez à jour votre contenu tous les 2-3 ans.

Le texte est l'un des nombreux types de contenu qui peuvent vous apporter du trafic. Les images et les vidéos peuvent être des acteurs indépendants dans le jeu SEO. Il suffit de les optimiser en conséquence.

Optimisez vos images

Les images Google ont un grand potentiel de vente. Cet instrument fonctionne pour toutes les industries, mais le meilleur est pour le commerce électronique. Par exemple, je veux trouver un sac d'été élégant et utiliser des mots-clés pertinents. En plus des images, je peux voir des liens vers les magasins et un statut d'article "en stock".

Voici donc quelques derniers conseils sur la façon d'obtenir du trafic supplémentaire avec des images :

Utilisez PNG pour les infographies et JPG pour les photos. Les deux sont légers et de bonne qualité. Une autre option est WebP. Il fournit une excellente compression avec perte et sans perte pour les images Web.
Plus la taille de votre image est grande, plus le temps de téléchargement de votre site Web est long. Il existe des plugins spéciaux comme ShortPixel qui peuvent les compresser automatiquement.
Ajoutez un texte alternatif à vos images avec des mots clés cibles décrivant le contexte principal en 125 caractères.
Appliquez la technique du chargement paresseux. Ainsi, un site Web n'a pas à les charger à chaque fois que les lecteurs ouvrent la page. Ils se chargeront sur la façon dont ils font défiler le contenu.
Ajoutez des mots-clés aux noms de fichiers image.

Tirez parti de la puissance SEO des vidéos

Les vidéos sur votre site Web peuvent également générer du trafic. Il y a une excellente section dans la recherche Google comme "Vidéos".

Cela fonctionne de la même manière que les images : votre client potentiel recherche le guide vidéo sur le chatbot et voit une vidéo avec un lien vers votre site Web.

Vous voulez obtenir les premières positions sur cette liste ? Suivez ces bonnes pratiques :

Remplacez vos animations par des vidéos car la dernière est meilleure pour la vitesse de chargement du site Web.
Marquez le titre de votre vidéo avec des mots-clés pertinents. Utilisez la même chose pour le texte de vos vignettes accrocheuses.
Ajoutez une description claire à votre vidéo avec plusieurs CTA et des liens vers votre site Web. Les robots de Google l'exploreront pour s'assurer que le contenu et le titre de la vidéo répondent aux attentes des consommateurs.
À moins qu'il ne s'agisse de musique sans paroles, une transcription vidéo est indispensable. Google l'explore également.
S'il y a plusieurs vidéos sur votre page, placez en premier celle que vous souhaitez classer.
Assurez-vous que le reste du contenu de la page Web est pertinent pour la vidéo.
Suivez la règle "une vidéo - une page". Publier la même vidéo sur différentes pages est en concurrence avec vous-même.

Assurez-vous d'avoir des backlinks internes et externes

Le type de lien le plus simple ici est interne car c'est le processus que vous contrôlez. Ce sont donc des liens sur une page de votre site Web vers le contenu de ses autres pages. En plus de la navigation des visiteurs, ils servent un excellent objectif de référencement - envoyer l'autorité de la page aux pages essentielles et aider à obtenir un meilleur classement dans Google.

Voici quelques conseils pour améliorer votre stratégie de backlinks internes .

Définissez la liste des pages vers lesquelles vous allez créer un lien. Tous devraient être stratégiquement importants parce que : 1er - vous envoyez de l'autorité à cette page et l'aidez à mieux se classer ; 2ème - vous proposez aux visiteurs de quitter la page actuelle, alors assurez-vous qu'elle peut les convertir.
Utilisez des mots clés dans vos ancres. Mais assurez-vous qu'ils ont un contexte pertinent, comme mon équipe l'a fait sur le blog HelpCrunch. Voici un exemple de lien interne vers notre page principale

Tout le texte qui l'entoure concerne également les chatbots. Source d'images.

Rendez tout votre texte d'ancrage différent. Disons que vous avez une page de chatbot IA et un chatbot basé sur des règles. Lier les deux avec une ancre "chatbot" confondrait Google parce que vous dites essentiellement, "ces deux pages sont les mêmes".
Ajoutez des liens dans la première partie de votre contenu. Les gens cliquent sur des liens dans la première partie de votre contenu. Alors placez-le là, et les gens passeront plus de temps sur votre site Web.
Évitez l'automatisation des liens internes car elle conduit à des ancres non pertinentes et à un chaos stratégique.
Effectuez régulièrement un audit du site pour vérifier les liens brisés sur vos pages et d'autres problèmes techniques.

Il existe également des liens sortants (externes) de votre site Web vers des sources tierces. La règle principale ici est de créer un lien vers les domaines dignes de confiance qui ont idéalement le même ou plus grand score d'autorité (AS) que votre site Web (au moins 30). Les liens AS inférieurs peuvent nuire à votre classement.

Les liens entrants sont les plus difficiles car il s'agit de la décision d'autres sites Web de créer un lien vers le contenu de votre page. De cette manière, ils prouvent à Google que le contenu de votre site Web est pertinent et de haute qualité.

Plus vous avez de liens externes, mieux votre site Web se positionne. Et voici plusieurs façons de les obtenir :

Créez un contenu de haute qualité sur votre site Web (recherches, statistiques, infographies, images uniques, etc.), afin que d'autres sources veuillent l'utiliser et créer un lien vers vous.
Présentez votre contenu en tant que publication invitée sur les sites Web choisis.
Proposez d'échanger des liens sans aucun contenu supplémentaire à publier.

Mais le secret principal est de choisir le bon site Web, l'ancre et la place dans le texte.

Ici fonctionne la même règle que pour les liens internes. L'ancre doit être unique, inclure un mot-clé et avoir un contexte pertinent.
Pour rendre votre lien plus accrocheur, assurez-vous qu'il n'y a pas d'autres liens dans le paragraphe. De plus, trop de liens externes sur une même page peuvent ressembler à des réseaux de liens ou à du spam, ce qui nuit à vos efforts de référencement.
Vérifiez s'ils suivent et s'ouvrent dans un nouvel onglet.
Demandez à le publier dans la première partie du contenu.
Ne collaborez pas avec des sites Web de mauvaise qualité et ne vous souciez pas de la sécurité du site Web : le score d'autorité est inférieur à 30 ou au vôtre, faible trafic sur le site Web, contenu non pertinent avec trop de liens.

Vérifiez si votre site Web répond aux dernières exigences technologiques en matière de référencement

Travailler sur la structure du contenu et les mots clés augmente les chances de votre site Web d'obtenir de meilleures positions. Mais si vous voulez qu'il soit entièrement optimisé, occupez-vous de la partie technique.

Voici une liste de bonnes pratiques à suivre :

Assurez-vous qu'une seule version de votre site Web est disponible : "www" ou "non-www". S'il y en a deux, choisissez-en un et redirigez le second.
Vérifiez si la vitesse de chargement de votre page est de 2,5 secondes ou moins.
Google évalue la manière dont vous protégez les données des visiteurs : l'élément HTTPS dans l'URL du site Web signifie qu'il est sûr.

Les sites Web adaptés aux mobiles sont mieux classés. Assurez-vous que les personnes qui visitent vos pages Web à partir d'un mobile bénéficient de la même expérience exceptionnelle que les utilisateurs de bureau.
Réparez les liens et les pages brisés.

Il n'y a qu'une partie des exigences de référencement pour la partie technique de la performance de votre site Web. Si vous voulez vérifier le reste, suivez cette liste de contrôle. Il contient des outils et des ressources gratuits et facilement accessibles.

Pour résumer

Vous pouvez facilement vous perdre dans la variété des méthodes de référencement sur le marché. Mais tous ne peuvent pas atteindre les objectifs de votre entreprise. Récemment, j'ai eu un grand changement stratégique dans le référencement : nous sommes passés du référencement à long terme pour obtenir des résultats rapides. Cela signifie qu'il n'y a pas de mots clés de haut niveau et plus de 50 mots clés KD. Au lieu de cela, nous ne choisissons que des sujets qui peuvent nous amener dans le top 5 des SERP en 2 mois maximum.

C'est pourquoi la définition de votre stratégie produit, de vos objectifs et de votre personnalité d'acheteur vous met au défi de tendre la main en premier. Ce n'est qu'ensuite que vous choisissez des critères pour votre recherche de mots clés et d'autres activités de référencement.

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