Différence entre les annonces de recherche et les annonces display

Dernière mise à jour le 15 novembre 2021

Ceux qui envisagent peut-être de s'essayer à Google Search Advertisements pour la toute première fois peuvent se poser des questions courantes sur les publicités qui conviennent le mieux à leur entreprise ou à leur marque. Étant donné qu'il existe de nombreuses options disponibles sur la seule plate-forme Google Ads, nous passerons en revue les plus populaires parmi le groupe qui sont les annonces de recherche et les annonces d'affichage. Ces deux stratégies sur la plate-forme Google Ads sont les plus populaires car elles sont assez rapides et faciles à mettre en place et à diffuser sur le Web pour l'un ou l'autre de ces types de campagnes. Mais avez-vous vraiment besoin de l'un plutôt que de l'autre pour réussir ? Avez-vous vraiment besoin des deux ensemble pour réussir ?

Voici quelques-unes des questions courantes que vous pouvez vous poser lorsque vous envisagez de lancer une campagne de publicité en ligne pour votre entreprise ou votre marque en marque blanche. Nous aborderons donc un peu plus en détail la question de la différence entre les annonces de recherche et les annonces display, et comment l'une d'entre elles peut vous être bénéfique sur votre budget particulier, en particulier si vous êtes dans le service de gestion PPC en marque blanche.

Pourquoi les publicités sur le Réseau de Recherche sont-elles la stratégie publicitaire la plus courante sur la plate-forme Google Ads ?

Dans cette section, nous passerons en revue l'une des campagnes de publicité en ligne les plus courantes, communément appelées stratégie Search Ads. Vous pouvez avoir une idée de ce que ce type de stratégie peut être juste par le nom seul. Mais il y a pas mal de détails dont vous devrez être conscient avant de lancer l'une de ces campagnes courantes.

Donc, tout simplement, une annonce de recherche est une publicité qui a le potentiel d'être vue lorsque quelqu'un entre une recherche dans Google.com ou tout autre moteur de recherche dans l'espoir d'obtenir des résultats en fonction de sa recherche particulière. Oui, cela peut être considéré comme le concept de base. Lorsque quelqu'un recherche quelque chose sur Google, les annonces s'affichent généralement en fonction des mots saisis dans le navigateur de recherche. Quel que soit le moteur de recherche, la plupart d'entre eux ont une zone de champ vide dans laquelle n'importe qui peut entrer une phrase ou des mots à rechercher afin d'afficher des sites Web, des blogs, des articles ou des forums pour obtenir des informations sur ce produit ou sujet particulier.

Qu'est-ce qui fait des annonces de recherche l'une des stratégies les plus populaires et les plus courantes à utiliser ? C'est vraiment très simple. Une campagne publicitaire typique sur le Réseau de Recherche ne comporte que quelques parties principales qui doivent être configurées avant de pouvoir être diffusée en direct sur le Web. L'une des parties est simplement nommée "mots-clés". Dans une brève description, un mot-clé peut être simplement décrit comme un mot ou un ensemble de mots et de phrases pour lesquels vous voudriez que vos annonces de recherche s'affichent lorsque quelqu'un tape le mot ou la phrase de votre choix.

Détails critiques concernant l'utilisation des mots clés

Les mots clés peuvent être aussi simples qu'un mot ou aussi compliqués qu'une chaîne de mots ou d'expressions de 9 ou 10 mots. C'est vraiment à l'annonceur de décider dans quelle mesure il souhaite être détaillé avec les mots ou expressions particuliers saisis dans la plate-forme Google Ads. Cependant, certains détails très critiques doivent être compris avant de constituer une telle liste de mots ou d'expressions avant de lancer une campagne Search Ads. Nous n'aborderons pas cela en détail dans cet article, mais le détail critique concernant les mots-clés qu'il faudrait comprendre et prendre en compte serait les "types de correspondance" de mots-clés que Google et d'autres plates-formes d'annonces de recherche autorisent.

Les types de correspondance de mots clés sont probablement ce qui vous donnera cet avantage sur les autres annonceurs avant même que votre campagne Search Ads ne soit diffusée sur Internet sur Google ou d'autres moteurs de recherche. Ils sont littéralement si importants d'un détail que vous ne voudrez pas ignorer en connaissant les tenants et les aboutissants de chaque type de match. J'entrerai peut-être dans les détails dans un autre article concernant les types de correspondance de mots clés, mais pour cet article, nous nous en tiendrons aux principes de base des annonces de recherche en tant que stratégie.

Que sont les annonces textuelles et le texte publicitaire ?

Une autre partie principale d'une annonce de recherche en plus des mots-clés qui auront beaucoup à voir avec le succès d'une campagne est l'annonce textuelle ou la copie d'annonce. En termes simples, l'annonce textuelle ou la copie d'annonce est le message que vous voulez qu'un internaute lise et qui l'inciterait à cliquer sur votre annonce plutôt qu'à cliquer sur l'annonce d'un concurrent. Certains peuvent penser qu'il s'agit d'un concept simple, mais il existe de nombreuses exigences à prendre en compte non seulement par le chercheur, mais également sur ce que Google ou la plate-forme de moteur de recherche que vos annonces prévoient de diffuser et d'exploiter.

Oui, vous voudriez que l'annonce soit attrayante pour le chercheur, mais vous devriez également répondre aux meilleures pratiques de Google ou aux termes des meilleures pratiques des autres moteurs de recherche. Faites quelques recherches sur les meilleures pratiques en matière d'annonces textuelles et de texte publicitaire pour voir ce qui est nécessaire et vous aurez une longueur d'avance sur certains des débutants qui envisagent de faire de la publicité.

Les annonces graphiques sont-elles un meilleur choix que les annonces de recherche pour votre entreprise ou votre marque ?

Alors, qu'est-ce qu'une annonce graphique et en quoi diffère-t-elle d'une annonce de recherche ? Eh bien, une annonce graphique peut généralement être trouvée lorsque vous naviguez sur Internet en consultant des articles de presse, des blogs, en consultant votre compte Gmail ou lorsque vous regardez des vidéos Youtube. Ils sont généralement dans un format d'image qui les a également appelés annonces illustrées pour de nombreux annonceurs qui font de la publicité en ligne depuis un certain temps.

Les publicités display ne fonctionnent pas sur la base d'une recherche comme le fait une publicité de recherche, une publicité display est généralement basée sur un goût ou un intérêt de la personne naviguant sur Internet. Par exemple, quelqu'un qui s'intéresse au jardinage de bricolage à la maison peut parcourir un article sur le jardinage dans lequel cet article peut contenir des publicités pour divers outils de jardinage, de la terre, des livres électroniques ou d'autres types de produits.

Annonces display pour les nouvelles marques

Ainsi, pendant que le chercheur est sur des sites Web, des blogs, des forums ou des vidéos en ligne en fonction de ses intérêts à ce moment-là, il peut s'attendre à voir une forme de bannière publicitaire, une publicité carrée, des publicités rectangulaires de marques ou d'entreprises qui ont quelque chose d'intéressant basé sur la page particulière qu'ils visitent à ce moment-là. Une annonce graphique est un excellent moyen de diffuser une nouvelle marque sur Internet auprès de lecteurs susceptibles de s'intéresser à la catégorie ou au sujet de cette nouvelle marque.

Il s'agit plutôt d'une stratégie de type "push" alors que la personne lisant un article ou un blog n'a peut-être pas physiquement tapé une requête de recherche dans une barre de recherche. Contrairement à une annonce de recherche, le coût d'une annonce graphique peut coûter beaucoup moins cher par clic qu'une annonce de recherche traditionnelle. La portée peut également être bien supérieure à celle d'une annonce de recherche traditionnelle, car l'annonce graphique a le potentiel d'être diffusée auprès des internautes du monde entier, sur des millions de sites Web, de pages d'actualités, de blogs et de sites Google tels que Gmail et YouTube, ainsi que applications de jeu.

J'espère que cela vous permettra de découvrir quelle stratégie peut être la meilleure pour vous et votre marque ou votre entreprise. Bonne chance et bonne publicité en ligne.=