Types de conception de logo : Explorer les nombreux styles de logo différents

À première vue, il peut sembler qu'il n'y ait pas beaucoup de types de conception de logo parmi lesquels choisir. Où que vous regardiez, la plupart des emblèmes de marque présentent les mêmes composants inhérents : formes, typographie et images.

Cependant, il existe en fait différents styles de logo parmi lesquels choisir dans le monde créatif.

Savoir comment sélectionner différents types de logos pour servir des objectifs spécifiques est l'une des principales tâches d'un expert ou d'un concepteur de marque. Après tout, en tant que cœur de l'esthétique de votre marque, votre logo doit parfaitement transmettre qui vous êtes d'une manière simple et cohérente.

Si vous ne choisissez pas le bon type de logo dès le premier jour, il vous sera plus difficile d'atteindre vos objectifs.

Aujourd'hui, nous allons explorer les différents types de logos disponibles pour les marques aujourd'hui, et pourquoi vous pourriez envisager de les utiliser dans votre emblème.

Types de logos : Typographie focus

Lorsque vous commencerez à explorer les différents types de logos , vous remarquerez que la plupart tournent autour de la typographie ou de l'imagerie. Les logos basés sur la typographie conviennent généralement mieux aux entreprises qui cherchent à créer une association avec une lettre, un groupe de lettres ou un mot spécifique.

Si vous souhaitez rendre votre nom de marque aussi mémorable que possible, il est logique de l'utiliser dans votre logo.

Jetons un coup d'œil à certains des logos axés sur la typographie que vous pouvez choisir…

Monogrammes et marques de lettres

Autrement connu sous le nom de "lettermark", un logo monogramme se concentre exclusivement sur une sélection spécifique de lettres. Contrairement au mot-symbole, qui affiche un mot, ou au lettermark, qui se concentre sur une seule lettre, un monogramme met en évidence les lettres représentatives de votre entreprise.

Pensez IBM, HBO ou HP .

Souvent utilisés par les entreprises aux noms longs et complexes, les monogrammes facilitent la mémorisation de l'identité d'une marque . Il est beaucoup plus facile de se souvenir de « HP » que de Hewlett Packard.

La plupart des entreprises utilisant des abréviations ou des initiales pour leur identité de marque trouvent également qu'il est plus facile d'insérer quelques lettres dans un logo que de créer quelque chose en utilisant le nom complet de l'entreprise.

Imaginez à quel point le logo de la NASA serait complexe s'il utilisait le titre complet "National Aeronautics and Space Administration" ?

Quand utiliser un monogramme ou un lettermark

Les monogrammes sont généralement la meilleure option si vous souhaitez faire connaître votre nom, mais votre titre est un peu trop complexe pour un mot-symbole complet. Des noms plus longs, comme les Yankees de New York, peuvent facilement être réduits à une sélection de lettres importantes.

La clé du succès avec les monogrammes et les marques de lettres - comme avec la plupart des logos axés sur la typographie - est de bien choisir votre police. Vous devrez vous assurer que votre choix de police transmet beaucoup de sens, tout en restant lisible, car vous n'utilisez pas un mot complet pour le contexte.

Mots-symboles (ou signatures/logotypes)

Les mots-symboles sont peut-être la forme la plus courante de logos axés sur la typographie dans la plupart des cas. Contrairement à votre monogramme de base, un mot-symbole utilise le nom complet de votre entreprise pour créer une familiarité et une affinité.

Pensez Uber, Subway ou Coca-Cola.

Lorsqu'il s'agit de créer une identité mémorable pour votre entreprise, les mots-symboles peuvent être extrêmement utiles. Les clients n'ont pas besoin de deviner ce qu'une certaine sélection de formes ou d'images est censée signifier.

Lorsque vous utilisez un mot-symbole, vous comptez sur le mot lui-même pour fournir une grande partie de l'explication à votre place.

"Toys R Us" nous dit immédiatement à quoi s'attendre.

Les logos Wordmark sont pratiques lorsque les entreprises ont déjà des noms accrocheurs et mémorables qu'elles souhaitent partager avec leur public.

Quand utiliser un mot-symbole

Si vous avez pris le temps de sélectionner minutieusement un nom de marque significatif , il est logique de le transmettre dans votre logo. Votre mot-symbole aidera les clients à se souvenir de votre entreprise en vous donnant un mot spécifique pour vous connecter à votre marque.

Les mots-symboles nécessitent également moins d'investissement initial et de créativité de la part de l'entreprise, car vous n'avez pas à trouver une manière entièrement visuelle de transmettre votre identité.

Environ 37 % des 100 plus grandes marques au monde utilisent uniquement leur nom dans leur logo, à l'aide d'une police stylisée. Le plus grand risque est que si vous n'utilisez pas bien ces outils, ils peuvent sembler génériques.

Formes de lettres

Légèrement différent du logo "lettermark", une forme de lettre se concentre exclusivement sur une seule lettre. Pensez au « M » de McDonalds ou au « E » de la marque de divertissement. Ces emblèmes de marque ont un style très similaire à celui de la lettre car ils s'appuient sur une version condensée du nom d'une entreprise pour transmettre une signification.

Cependant, vous pouvez également utiliser beaucoup de style avec un lettermark pour envoyer un message clair.

Les lettres peuvent être particulièrement utiles dans le monde numérique d'aujourd'hui car elles sont très évolutives. Vous pouvez facilement réduire la taille de votre lettre jusqu'à ce qu'elle soit parfaite pour une utilisation sur une application, par exemple.

Les formes de lettres peuvent également être plus faciles à retenir que les noms plus longs si vous avez un titre complexe, semblable aux marques de lettres. La clé est de se rappeler que vous devez faire passer beaucoup de sens avec la seule lettre que vous choisissez.

Ce n'est pas toujours facile.

Quand utiliser un letterform ?

Les formes de lettres sont généralement les plus courantes parmi les entreprises modernes et branchées à la recherche de conceptions simples et évolutives. Le logo en forme de lettre est simple et précis, ce qui facilite son intégration dans un large éventail d'actifs de marque et de campagnes marketing.

Il est également courant de voir des entreprises avec une forte présence de marque existante utiliser un lettermark. Yahoo n'a plus besoin d'utiliser son nom complet car le "Y" et un point d'exclamation suffisent pour identifier instantanément l'entreprise.

Styles de logo : le logo centré sur l'image

Lorsqu'il s'agit de choisir le bon type de logos, l'attrait visuel sera toujours une considération cruciale. Cependant, certaines entreprises s'appuient davantage sur l'inspiration visuelle que d'autres.

Le choix d'un logo graphique ou basé sur une image vous permet de transmettre une signification significative à travers une seule image. Après tout, une image vaut mille mots.

Examinons de plus près certains logos axés sur l'imagerie…

Marques picturales ou marques de fabrique

Les marques de marque, les symboles de logo ou les marques picturales sont des logos de marque axés exclusivement sur une seule idée visuelle. Ces emblèmes utilisent un symbole graphique ou une icône, représentant généralement un objet du monde réel, de sorte qu'il est plus facile pour les clients de s'identifier.

Pensez au Bullseye de Target ou au logo Apple.

Lorsque le nom de votre entreprise est profondément lié à une image spécifique, comme la Shell Company et son logo en forme de coquille, vous n'avez pas nécessairement besoin d'un mot pour véhiculer votre marque.

Les marques picturales sont l'une des formes les plus populaires de logos axés sur l'image, car elles communiquent davantage sur une entreprise qu'une image abstraite.

Les marques picturales font généralement allusion au nom de l'entreprise, à la mission de la marque ou à l'attitude de l'entreprise.

Quand utiliser une marque picturale

Les marques picturales ont beaucoup de sens lorsque le nom de votre marque se prête automatiquement à une image inhérente. Le mot "Apple" dans n'importe quelle langue évoque la même image parmi les consommateurs, faisant de l'image d'une pomme le choix parfait.

La clé du succès est de considérer les implications de l'image que vous choisissez avec soin. Pour certaines entreprises, il sera logique de choisir l'image immédiatement évidente, comme John Deere avec le logo John Deere.

Pour d'autres, il peut être judicieux de choisir une image représentant une perspective de vente unique, comme Snapchat avec son logo fantôme - soulignant la nature évanescente des images sur la plateforme.

Les marques picturales sont particulièrement utiles si vous créez une marque mondiale, car les images peuvent parfois mieux se traduire que les mots.

Marques abstraites

Semblable au logo pictural, une marque abstraite se concentre sur une image spécifique pour envoyer une idée. Il n'y a généralement pas de mot inclus pour aider à identifier l'entreprise, mais vous pouvez également voir des versions d'un logo abstrait utilisant le nom quelque part dans l'image.

Cela peut être important lorsqu'il est difficile de définir ce que fait la marque avec la seule image.

Contrairement aux marques picturales, une marque abstraite n'utilise pas une image spécifique que vous associerez naturellement à la marque. Le « swoosh » pour Nike n'évoque généralement pas d'images de la déesse grecque Nike pour la plupart des gens, mais il véhicule une idée d'accomplissement.

Une marque abstraite permet aux entreprises de transmettre ce qu'une entreprise fait à un niveau symbolique, sans avoir à s'appuyer sur les implications culturelles des images existantes. Il est également beaucoup plus facile de protéger une marque abstraite par des droits d'auteur si vous souhaitez empêcher quelqu'un d'autre de l'utiliser.

Quand utiliser une marque abstraite

Une marque abstraite donne aux entreprises beaucoup de liberté, car vous n'avez pas à vous en tenir aux limites d'une image du monde réel. Si votre entreprise fait beaucoup de choses différentes, comme la marque Pepsi, une marque abstraite peut transmettre qui vous êtes sans mettre en valeur un produit particulier.

Les marques abstraites sont également fantastiques pour créer un lien émotionnel avec votre public. Parce que l'image est unique à votre entreprise, elle n'est pas édulcorée lorsque votre public la voit partout dans le monde. Les marques abstraites peuvent fournir des liens plus profonds pour les marques et les clients.

Bien que les marques abstraites soient excellentes pour créer des liens émotionnels, il est préférable de les laisser faire correctement aux professionnels, car il est facile d'envoyer le mauvais message.

Mascottes de marque

Peut-être l'un des types de logos les plus adaptés aux familles que nous aborderons aujourd'hui, les mascottes de marque sont une méthode adorable pour humaniser une entreprise. Les mascottes sont essentiellement des personnages faits sur mesure qui agissent comme une représentation visuelle de la personnalité de votre entreprise.

Ils peuvent être une sorte de porte-parole dans certains cas, comme le Colonel l'est pour KFC.

Tout comme dans le monde du sport, les mascottes sont un excellent moyen d'humaniser un concept plus large, comme toute une équipe de joueurs. Vous affinez toutes les caractéristiques et traits uniques de votre entreprise en une seule identité et permettez à l'individu de renforcer votre entreprise.

Les mascottes de marque plaisent aux personnes de tous âges, leur donnant un concept vivant avec lequel se connecter, plutôt qu'une simple image ou un nom. Ils sont excellents pour les entreprises qui souhaitent créer une identité saine ou attirer un large éventail de clients plus jeunes.

Quand utiliser un logo de mascotte

Les logos de mascotte sont idéaux lorsque vous souhaitez donner à votre entreprise un élément humain ou «vivant» avec lequel les clients peuvent se connecter. La majorité des logos de mascottes sont utilisés pour rendre les entreprises plus accessibles ou attirer les familles.

Si vous proposez quelque chose d'un peu sec ou difficile à comprendre, comme Mailchimp, une mascotte rendra votre entreprise plus accessible. Si vous essayez de vous présenter comme une entreprise familiale qui se soucie de vous, une mascotte rend votre marque plus chaleureuse et plus floue.

Une mascotte peut n'être qu'une partie de la conception de votre logo, car un personnage très détaillé peut être difficile à utiliser dans un large éventail d'actifs de marque. Cela peut signifier que vous devez créer plusieurs versions de la mascotte ou des éléments de logo supplémentaires pour l'accompagner.

En savoir plus sur les logos de mascotte ici.

Différents types de logos : La combinaison

Enfin, nous arrivons au troisième des grands types de création de logo : le logo combiné. Ces styles de logo utilisent une combinaison de lettres, d'images, de formes et d'autres éléments pour transmettre un concept complet.

Contrairement à la typographie et aux solutions axées sur l'image, elles ne se concentrent pas trop sur la police ou les images. Au lieu de cela, ils combinent les avantages des deux.

La marque de combinaison

Probablement l'un des types de conception de logo les plus connus, les marques combinées permettent aux entreprises de donner beaucoup de sens à leur logo. Vous n'êtes pas obligé de vous fier exclusivement à une image ou à un nom, mais vous pouvez plutôt combiner divers éléments pour envoyer le meilleur message.

Les logos combinés permettent aux utilisateurs d'associer des formes de lettres à des mascottes, des images abstraites, des monogrammes, etc.

Une combinaison de marques est intrinsèquement polyvalente. Vous avez un contrôle total sur la façon dont vous combinez l'image et le texte, avec des options pour disposer votre contenu côte à côte ou l'un au-dessus de l'autre.

Vous pouvez également aider vos clients à comprendre votre entreprise et ce qu'elle représente, en leur donnant des indices supplémentaires.

Le mot «CVS» ne signifie peut-être pas grand-chose en soi, mais avec un cœur et le mot «clinique» ajouté, l'image devient plus significative.

La marque combinée permet également un processus de changement de marque relativement simple, car les clients connaissent à la fois votre image et le nom de votre entreprise, vous pouvez donc changer l'un ou l'autre sans avoir à repartir de zéro.

Quand utiliser une marque combinée

Étant donné que vous utilisez à la fois une image et du texte pour faire ressortir votre entreprise, une combinaison est un choix extrêmement polyvalent pour de nombreuses marques. Cette marque est idéale pour protéger votre logo par le droit d'auteur, car l'association de symboles et de texte vous aide à créer une image distincte.

Les logos combinés sont particulièrement avantageux si vous démarrez une nouvelle entreprise et que vous n'avez pas encore beaucoup d'abonnés. Votre combinaison de contenu dans votre logo devrait aider vos clients à vous comprendre un peu mieux et peut convaincre les prospects d'en savoir plus sur votre entreprise.

Vous pouvez toujours envisager de réduire votre logo combiné ultérieurement. Par exemple, Nike a commencé par utiliser une marque de combinaison, mais se concentre désormais entièrement sur l'emblématique Swoosh.

L'emblème ou le bouclier

Les logos emblèmes sont des types de logos plus traditionnels et durables, conçus pour représenter des entreprises ayant un héritage et une expérience importants. Les emblèmes sont sophistiqués et significatifs, mais ils ne sont pas aussi démodés que le «bouclier» du logo standard.

Un emblème peut ressembler au sceau de cire d'une vieille famille ou à l'écusson d'un monarque.

Les emblèmes sont généralement associés au luxe, au professionnalisme et à la sophistication. Ils donnent l'impression que votre entreprise est de longue date et résiliente, ce qui peut être utile dans une gamme d'industries différentes, du paysage automobile à la banque.

Les emblèmes ont fière allure dans de nombreuses situations, mais ils n'ont pas la même flexibilité qu'une marque de combinaison standard et peuvent être trop compliqués pour certaines marques numériques.

Mais surtout, la majorité des emblèmes utilisent une combinaison d'images et de texte, il est donc facile de faire passer beaucoup d'informations avec ces marques.

Quand utiliser un emblème

Les emblèmes sont mieux adaptés aux situations où les entreprises veulent dégager une solide réputation professionnelle ou un engagement envers diverses valeurs traditionnelles. Les emblèmes ont l'air extrêmement prestigieux et fonctionnent bien pour les écoles, les agences gouvernementales et les entreprises similaires.

Certaines entreprises ont également des emblèmes plus "modernisés", comme Harley Davidson ou Starbucks.

Étant donné que les emblèmes penchent généralement vers le côté le plus "détaillé" de la création de logo, ils peuvent être moins polyvalents que d'autres logos et difficiles à reproduire dans divers scénarios. Si vous voulez garder une longueur d'avance dans le monde moderne, il peut être judicieux de garder votre emblème simple.

Marques dynamiques

Alors que les boucliers et les emblèmes sont généralement plus traditionnels et "à l'ancienne", les marques dynamiques représentent l'un des logos combinés les plus récents sur le marché. Contrairement à d'autres types de logos, cette image peut s'adapter à un concept ou à un environnement spécifique où elle est utilisée.

Cela signifie qu'au lieu d'avoir une seule version de votre marque, vous en avez plusieurs.

Les marques dynamiques sont beaucoup plus complexes que les logos traditionnels et ont tendance à être destinées aux entreprises qui ont déjà une présence de marque décente. Après tout, il est difficile de construire un bon sentiment de cohérence et de familiarité avec une marque dont le logo change constamment.

L'avantage des marques dynamiques est que vous pouvez tirer pleinement parti du monde numérique et être aussi créatif que vous le souhaitez. Vous pouvez modifier votre logo pour l'adapter à n'importe quel scénario et faire bonne impression sur vos clients où que vous soyez.

Il y a aussi moins de chance que vos clients s'ennuient avec un logo dynamique car il change constamment.

Quand utiliser une marque dynamique

Les logos dynamiques sont excellents pour les entreprises des secteurs créatifs comme les médias et le divertissement. Vous pouvez également utiliser cette option si vous avez une entreprise avec un large choix de succursales différentes. Vous pouvez essentiellement utiliser le même logo avec différents coloris.

Le plus grand défi du logo dynamique est que vous pouvez parfois perdre le pouvoir associatif de votre marque, car les clients ne seront pas toujours en mesure de se souvenir de la forme de votre logo ou de sa couleur.

Soyez conscient de la fréquence à laquelle vous modifiez votre logo et des modifications que vous apportez.

Choisir votre type de logo

En fin de compte, il n'y a pas de logo unique adapté à toutes les marques. Il existe d'innombrables excellentes options de logo, et celle qui vous convient dépendra du type d'entreprise que vous souhaitez créer.

La meilleure option, si vous ne savez pas par où commencer avec votre logo, est de travailler avec une agence de branding comme Fabrik qui comprend vos besoins et la vision que vous avez de votre marque.

N'oubliez pas qu'obtenir votre logo dès la première fois vous fera économiser beaucoup de temps et de maux de tête à long terme, ainsi que l'argent associé au changement de marque.

Contactez Fabrik dès aujourd'hui pour obtenir de l'aide pour créer le logo parfait dès le premier jour.

Fabrik : Une agence de branding pour notre époque.