Crypto-monnaies et publicité numérique : une adéquation parfaite

David Ogilvy, dans son livre « Ogilvy on Advertising », affirme que la mort ou le succès d'une publicité dépend de son attrait. Une publicité pourrait en surpasser une autre de 19,5 fois, même si les deux occupaient le même espace, étaient publiées dans la même publication et disposaient d'un texte et d'une illustration photographique bien rédigés.

Selon le père de la publicité, de nombreux professionnels oublient qu’une publicité faussement attrayante pourrait ruiner les ventes d’un produit, et encore moins ne pas réussir à convertir les prospects.

Il continue de raconter l' histoire de George Hay Brown, responsable des recherches marketing chez Ford Motors , qui a inséré des publicités sur chaque exemplaire du Reader's Digest. À la fin de cette année-là, tous ceux qui y étaient exposés achetaient plus de Ford que ceux qui avaient vu la publicité. Ce n’est pas à chaque fois que la publicité augmente les ventes, parfois cela peut être l’inverse.

Dans la publicité sur les crypto-monnaies, Bitmedia.IO estime que la campagne la plus réussie dépend d'une combinaison parfaite de divers outils, à savoir l'image de marque, la crédibilité, les bons canaux, les collaborations d'influenceurs et le marketing de contenu.

Bitmedia, une société de marketing professionnelle dont la mission est de perturber la publicité des produits de crypto-monnaie, propose divers services aux entreprises blockchain qui souhaitent attirer et convertir davantage de prospects en clients.

Aperçu de la niche des crypto-monnaies

Les crypto-monnaies sont apparues lorsque Satoshi Nakamoto a publié le livre blanc Bitcoin. En plus d’une décennie d’existence, l’industrie a donné naissance à bien plus de crypto-monnaies, de projets et de nouveaux paradigmes de marché.

Avec cette immense croissance et un paysage hyperconcurrentiel, attirer les utilisateurs, les entrepreneurs, les investisseurs et les technocrates dans des projets nécessite plus qu’une simple compréhension de la technologie blockchain.

Pour faire la publicité de produits d'actifs numériques auprès du grand public, il faut un bon sens de la technologie pour explorer facilement le créneau, et un esprit artistique pour articuler des campagnes qui favorisent la crédibilité, favorisent l'adoption de la crypto-monnaie et alimentent la communauté.

Les défis auxquels est confrontée la publicité sur les crypto-monnaies

Le lancement de tout projet comporte son propre ensemble de défis. Pour les projets de crypto-monnaie, les préoccupations les plus pressantes vont de la forte volatilité, à la manipulation du marché, à l’émergence rapide de récits, aux défis de conformité et aux barrières technologiques.

Dans ce secteur, quelque chose d’aussi trivial qu’un tweet peut entraîner d’importantes fluctuations du marché. Il existe également des coupables de manipulation de marché qui trompent les clients en pratiquant des activités telles que le wash trading. L’évolution rapide du secteur pourrait rendre difficile pour les débutants de se concentrer sur les fondamentaux et de s’en tenir à leur feuille de route.

L’un des défis est que vous ne pouvez pas ignorer les changements et, en même temps, il n’est pas conseillé de passer d’une chose à une autre. Un projet pourrait également avoir un excellent produit et une campagne, mais l'intégration des utilisateurs devient difficile en raison des barrières technologiques de la décentralisation telles que l'ouverture d'un portefeuille. Des défis comme ceux-ci peuvent influencer même le plan publicitaire le plus solide.

Les exigences de conformité deviennent également une norme puisque des centaines de projets douteux sont lancés avec de mauvaises intentions. De tels projets ont également semé l’ombre du doute parmi les utilisateurs et les forces de l’ordre. D’où l’ajout de plus de responsabilité aux projets pour non seulement innover mais aussi rester responsable, crédible et dissiper le scepticisme.

Le rôle de la publicité numérique dans la promotion des projets cryptographiques

Avec tous ces défis, il faut le bon plan pour promouvoir son projet de cryptomonnaie. La première étape une fois que vous avez l’équipe et le produit consiste à créer une personnalité de marque. Selon Matvii Diadkov, PDG et fondateur de la société de marketing blockchain Bitmedia, une image de marque correcte doit trouver un écho auprès du public cible, laisser un impact, établir sa crédibilité et rester cohérente. Bitmedia offre aux annonceurs une véritable solution pour présenter une marque et maintenir sa notoriété grâce à une combinaison de stratégies promotionnelles, de méthodes de publicité ciblées, d'outils d'engagement et de création de communauté.

La raison pour laquelle les marques aux États-Unis seulement dépensent 12 milliards de dollars par an en données d’audience est d’éviter de ratisser large lorsqu’elles font du marketing. Bitmedia aide les entreprises de cryptographie à affiner leur champ d'action et à personnaliser leurs campagnes de résonance grâce à plusieurs méthodes de ciblage. Celles-ci incluent l’utilisation du ciblage géographique, par appareil et par préférence.

Les annonceurs doivent également être attentifs lors de l’image de marque. Un reportage de CNBC indique que le secteur des cryptomonnaies perd 1 milliard de dollars par an à cause des escroqueries. Cela signifie que les utilisateurs et les investisseurs seront toujours prudents, même au moindre signal d’alarme. Cela signifie également que les marques doivent rester très prudentes avec leur image de marque et s'assurer que chaque élément inspire confiance, crédibilité et fidélité.

Comment tirer parti des canaux de publicité numérique pour les projets de crypto-monnaie

Une étude de ClickZ indique que 80 % des équipes marketing du secteur de la publicité ont réussi à adopter une stratégie multicanal. Cela montre que la diversification des méthodes et des canaux lors de la promotion de projets de cryptographie peut aider les projets à obtenir davantage de conversion. Les canaux les plus efficaces pour la publicité cryptographique comprennent :

• Campagnes sur les réseaux sociaux sur X, Instagram et Linkedin
• Campagnes par e-mail et newsletters
• Influenceurs
• Marketing de contenu
• Référencement
• Développement de la communauté sur Telegram, Discord et Reddit

Le marketing des médias sociaux a le retour sur investissement le plus élevé par rapport aux autres canaux de marketing numérique. En tant que tel, il reste un choix privilégié pour la plupart des campagnes de croissance cryptographique. Certains des conseils pour gagner du terrain via les plateformes de médias sociaux incluent l'hébergement de webinaires, l'annonce d'offres, la fourniture de liens vers des pages de destination, le partage d'actualités commerciales passionnantes et la mise en œuvre de campagnes payantes.

Le marketing par moteur de recherche (SEM) consiste à aider les marques à se classer plus haut dans le trafic des moteurs de recherche en optimisant le contenu. Cela améliore le classement des pages d'une entreprise, notamment les articles de blog, les pages de destination et les offres, sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Une étude réalisée par Business 2 Community montre que les moteurs de recherche peuvent générer jusqu'à 300 % de trafic pour les sites Web par rapport aux médias sociaux.

L’autre canal que les spécialistes du marketing crypto adorent est la publicité display. Une méthode rapide et abordable pour attirer les internautes consiste à utiliser des graphiques accrocheurs utilisant des bannières d'affichage telles que des publicités pop-up, des publicités collantes et des bannières de texte enrichi. Bitmedia est un expert des types de bannières publicitaires et propose une gamme de méthodes efficaces pour optimiser votre campagne publicitaire display.

Marketing d'influence pour les projets cryptographiques

Les projets de cryptographie ont découvert que les influenceurs constituent un canal efficace pour attirer l’attention du grand public. Cependant, ces projets doivent apprendre l'art de sélectionner des influenceurs fiables qui correspondent à la mission et aux valeurs du projet. Par conséquent, assurez-vous de définir vos objectifs avant de commencer à rechercher des partenariats d’influenceurs. Ces objectifs peuvent être de générer du trafic sur un site Web, de promouvoir un nouveau produit, de générer des prospects ou de stimuler l'engagement.

La prochaine étape consiste à choisir les canaux sociaux et à identifier les influenceurs de votre niche qui correspondent à votre budget. Vous devrez également suivre les performances de leurs campagnes en utilisant les astuces de cet article Bitmedia pour mesurer la progression de l'influenceur.

Marketing de contenu et référencement pour les projets cryptographiques

Un contenu convaincant est la clé du succès pour éduquer, positionner votre marque en tant que leader d'opinion, renforcer la notoriété, augmenter la conversion et améliorer les revenus. Il existe une infinité de canaux pour créer du contenu à partir de plateformes de médias sociaux, de blogs, de plateformes de partage de vidéos, de podcasts, de publicités payantes, d'événements en direct, de webinaires, de sessions AMA, etc.

Lors de la création de contenu, les spécialistes du marketing doivent prendre en compte le parcours de l'acheteur et répondre à chacun de ses besoins tout au long du parcours. Ils doivent également positionner le contenu pour qu'il soit visible sur les moteurs de recherche, qu'il s'agisse d'un utilisateur sur les réseaux sociaux, YouTube, Bing ou Google.

Les principales stratégies de distribution de contenu cryptographique consistent d'abord à comprendre votre public, à créer un contenu qui lui convient, à définir des objectifs clairs, à utiliser des méthodes de ciblage, à créer un calendrier de contenu et à réutiliser (et non à republier) le contenu sur plusieurs plates-formes.

Atténuer les défis et les risques liés à la publicité des projets cryptographiques

Les campagnes publicitaires cryptographiques sont confrontées à plusieurs défis. Certaines concernent la réglementation en matière de cryptographie, la résolution des doutes, la gestion de la réputation et la gestion des restrictions publicitaires.

Naviguer dans les réglementations cryptographiques lorsque la publicité devient difficile car différentes juridictions ont des exigences différentes. Pour cette raison, les campagnes doivent être polyvalentes et solides pour résister aux divers cadres juridiques et s'aligner sur les exigences de conformité mondiales.

Naviguer dans les restrictions publicitaires peut constituer un défi de taille lors du lancement de campagnes de crypto-monnaie. Il n’existe pas d’approche unique pour éviter les restrictions sur les publicités cryptographiques. Cependant, la bonne nouvelle est que cela constituait un défi dans le passé lorsque Google et Facebook ont ​​​​implémenté une interdiction pure et simple de la publicité cryptographique sur leurs plateformes.

Les projets doivent également établir des mécanismes de transparence pour gérer les risques de réputation et répondre aux préoccupations liées aux escroqueries. Assurer une communication claire et efficace peut aider à atténuer tout problème de crédibilité et à rester en contact avec le public.

Le secteur des crypto-monnaies en 2024 ne consiste pas seulement à créer des produits Web3 révolutionnaires, mais également à innover en matière de récits créatifs et convaincants, à renforcer la crédibilité et à établir de véritables liens avec la communauté. Dans un paysage hyperconcurrentiel où de nombreux récits et projets se bousculent pour attirer l’attention, se concentrer sur un véritable engagement peut s’avérer difficile, mais gratifiant s’il est fait de la bonne manière. Ne soyez pas comme George Hay Brown de Ford Motors, vous pouvez encore prendre contact avec Bitmedia pour peaufiner votre stratégie de publicité cryptographique.