6 points de repère pour surpasser les sites Web numériques d'emploi et de carrière

Si vous êtes un athlète olympique, un record personnel signifie-t-il quelque chose en soi ?

Bien sûr, vous vous êtes surpassé, mais la vérité est que vous n'êtes le meilleur au monde que si vous pouvez comparer votre score à celui des autres. C'est ce qui compte vraiment pour les spécialistes du marketing numérique et les analystes.

Ce concept est essentiel lorsqu'il s'agit de juger de la performance réelle de votre stratégie marketing. Bien que vous puissiez effectuer une analyse interne pour quantifier vos performances, ces données ne seront pas très utiles si vous ne pouvez pas les corréler à d'autres entreprises de votre secteur.

Dans le monde des petites annonces en ligne, les outils d'analyse comparative marketing vous fournissent les données dont vous avez besoin pour décrocher la médaille d'or et surpasser vos concurrents. Cet article plongera dans les métriques des sites Web d'emploi et de carrière que vous devez surveiller, y compris les références de l'industrie pour vous aider à élaborer une stratégie de marketing de contenu efficace.

Qu'est-ce que le benchmark concurrentiel ?

L'analyse comparative concurrentielle est le processus de comparaison des performances numériques de votre entreprise par rapport à ses concurrents à l'aide d'un ensemble de mesures donné. En d'autres termes, cela vous aidera à mettre en perspective tous les aspects de votre plan d'affaires.

Avec une stratégie d'analyse comparative efficace, vous pouvez évaluer et analyser votre marché et votre position sur celui-ci pour aider à identifier les tendances émergentes, identifier les menaces potentielles et cibler de nouvelles opportunités. Le processus d'analyse concurrentielle vous aidera également à comprendre votre position globale par rapport aux leaders de l'industrie.

Le processus de benchmarking comprend généralement quatre étapes :

1. Choisissez des KPI qui soutiennent les objectifs commerciaux. Demandez-vous, est-ce que je veux améliorer mes performances SEO ou mon taux de conversion ? Atteindre de nouvelles données démographiques ? Augmenter le trafic sur mon site ?
2. Définissez la concurrence en fonction de ces KPI. Analysez les performances des concurrents immédiats, des entreprises les plus performantes ou des perturbateurs du secteur.
3. Déterminez les métriques qui prennent en charge vos KPI. Les métriques que vous mesurez varieront en fonction de vos objectifs. Par exemple, si vous souhaitez améliorer le référencement, vous devrez analyser le trafic concurrentiel sur des mots clés spécifiques et le classement des mots clés.
4. Suivez et surveillez les performances au fil du temps et n'oubliez pas de conserver des rapports d'analyse comparative distincts pour chaque objectif et chaque type de concurrent que vous suivez.

Analyse comparative des sites d'emploi et de carrière numériques

Il y a eu une augmentation significative du trafic vers les portails d'emploi en ligne, passant de 19,2 milliards de visites totales en 2020 à 22,6 milliards en 2021, soit une augmentation de 17,7 %. Les recherches d'emploi numériques et les réunions Zoom resteront la norme, remplaçant massivement les petites annonces imprimées traditionnelles et les entretiens en face à face. Cela signifie qu'il y a plus de concurrence pour ces sites Web classés pour capturer les candidats potentiels et les convertir en employés embauchés.

Avec une concurrence féroce sur le marché des petites annonces en ligne, jetons un coup d'œil aux six indicateurs de référence clés que vous devriez chercher à battre en 2022.

1. Nombre total de visites

Au cours des trois derniers mois (janvier 2022 - mars 2022), les 100 principaux sites Web de la catégorie emploi et carrière ont enregistré 6,3 milliards de visites au total dans le monde, soit 12,6 % de plus que l'année précédente.

Conseil de pro : lors de l'élaboration d'une stratégie numérique, assurez-vous de prendre en compte les événements saisonniers et les tendances temporelles. Dans ce cas, la pandémie de COVID-19 a eu un fort impact sur le trafic vers les sites de recherche d'emploi et de carrière.

2. Les VIP

Bien qu'il existe de nombreux concurrents dans l'industrie de la recherche d'emploi et de carrière en ligne, un site Web (indeed.com) multiplie par dix la part de trafic.

Alors qu'effectivement.com opère à l'échelle mondiale, de nombreuses autres industries les mieux classées sont localisées, par exemple hh.ru (Russie) et pole-emploi.fr (France), ce qui explique leur part de marché plus faible.

Non seulement Indeed.com détient la part de marché la plus élevée pour les petites annonces en ligne, mais il enregistre également 166 % de visites mensuelles en plus que son concurrent le plus proche.

Conseil de pro : si votre site Web classé est destiné à un cas d'utilisation spécifique à un pays, affinez votre recherche des meilleurs sites Web par région pour voir comment vous vous comparez aux concurrents au niveau micro.

3. Pertinence du site Web

Un site Web "collant" est celui qui laisse une impression durable sur l'utilisateur et le fait revenir. En d'autres termes, la fidélité mesure la fidélité de vos clients et la convivialité sur site.

Parce que cette métrique suit et mesure combien de jours dans un mois donné les utilisateurs convertis sont actifs en moyenne, c'est un gros avantage pour les entreprises classées qui visent à devenir le premier choix des demandeurs d'emploi.

La viscosité du site Web est calculée en divisant le nombre moyen de visiteurs uniques par le nombre total moyen de visites mensuelles.

Top 100 des sites Web de la catégorie :

• Visiteurs uniques (7,3 millions) / Visites totales (20,3 millions) – 36,0 %

Top 25 des sites Web de la catégorie :

• Visiteurs uniques (17,2 millions) / Total des visites (51,5 millions) – 33,4 %

Conseil de pro : des repères comme ceux-ci sont essentiels pour comprendre comment vos lecteurs consomment du contenu. Un site avec un faible ratio visites/visiteurs uniques a une audience moins impliquée, alors qu'un site avec un ratio élevé a un meilleur taux de visiteurs engagés.

4. Bureau contre Web mobile

La répartition des appareils vous permettra de comprendre comment votre public accède à votre site Web afin que vous sachiez sur quoi vous concentrer en ce qui concerne vos efforts de marketing numérique, y compris l'optimisation du contenu et les dépenses publicitaires.

Les données montrent que les demandeurs d'emploi naviguent toujours plus fréquemment à partir de leurs appareils mobiles. Ces mesures soulignent l'importance d'avoir une expérience mobile conviviale, imitant toutes les fonctionnalités offertes par votre site de bureau.

Top 100 des sites Web de la catégorie :

• Ordinateur de bureau – 39,1 % (contre 39,4 % l'année précédente)
• Web mobile – 60,9 % (contre 60,6 % l'année précédente)

Top 25 des sites Web de la catégorie :

• Ordinateur de bureau - 39,2 % (contre 38,7 % l'année précédente)
• Web mobile – 60,8 % (contre 61,3 % l'année précédente)

Conseil de pro : optimisez et budgétisez votre stratégie numérique en fonction de la répartition des appareils. Par exemple, mettez davantage l'accent sur les notifications push, les annonces display ou les alertes intégrées à l'application pour cibler plus efficacement les utilisateurs mobiles.

5. Benchmarks de trafic

Il existe une variété de sources qui envoient des visiteurs vers vous, il est donc important de savoir quels canaux de marketing numérique génèrent le plus de trafic vers votre site Web. L'analyse comparative de vos performances par rapport à celles de vos concurrents vous aidera à identifier les canaux avec la part de trafic la plus élevée (par exemple, la recherche organique par rapport à la publicité display) pour concentrer vos efforts en conséquence.

La recherche directe (44,4 %) est la principale source de trafic vers les sites d'emploi et de carrière, suivie par la recherche organique (32,3 %).

Si l'on regarde les trois derniers mois (janvier - mars 2022), Indeed.com, le site Web le plus performant de cette catégorie, obtient de meilleurs résultats que la référence du secteur en matière de recherche organique. Cependant, le site Web se situe en dessous de la moyenne de tous les autres canaux de commercialisation. Cela souligne qu'il existe une opportunité pour les concurrents d'indeed.com de regagner des parts de trafic, en particulier à partir des références et des médias sociaux.

Conseil de pro : explorez le trafic de référence pour voir vos affiliés les plus performants par rapport à vos concurrents. Le budget d'un affilié peu performant peut être réaffecté à un autre partenaire ou à un canal marketing différent pour maximiser le retour sur investissement.

6. Expérience utilisateur et satisfaction

L'expérience et la satisfaction de vos visiteurs sur le site joueront un rôle crucial pour déterminer s'ils reviendront ou non sur votre site pour rechercher à nouveau un emploi. Trois indicateurs clés pour suivre vos performances sur site incluent :

1. Durée moyenne de la session : une durée de session plus longue indique des visiteurs plus engagés car ils passent plus de temps sur votre site.
2. Nombre moyen de pages par visite : un nombre élevé signifie que les visiteurs parcourent le site et trouvent le contenu qu'ils recherchent.
3. Taux de rebond moyen : représente le pourcentage de visiteurs qui entrent sur un site, puis le quittent après avoir consulté une seule page. Un taux de rebond inférieur indique que le contenu est pertinent pour les visiteurs.

Vous trouverez ci-dessous des références d'expérience utilisateur pour les petites annonces numériques dans le monde, ainsi qu'aux États-Unis et au Royaume-Uni (janvier - mars 2022).

Top 100 des sites Web de la catégorie dans le monde

• Durée moyenne de la visite – 5m 28s
• Pages moyennes par visite – 6,1
• Taux de rebond moyen – 37,9 %

Top 100 des sites Web de la catégorie aux États-Unis

• Durée moyenne de la visite – 4m 42s
• Pages moyennes par visite – 5,2
• Taux de rebond moyen – 42,9 %

Top 100 des sites Web de la catégorie au Royaume-Uni

• Durée moyenne de la visite – 4m 36s
• Pages moyennes par visite – 5,5
• Taux de rebond moyen – 41,0 %

Conseil de pro : une fois que vous avez identifié un concurrent qui a une durée de visite élevée/des pages par visite associées à un faible taux de rebond, effectuez vos propres recherches sur son site Web pour identifier les points forts de son contenu. Peut-être que leur page d'accueil est plus intuitive que la vôtre, ou que leur contenu est plus opportun. Trouvez leurs points forts et essayez de mettre en œuvre ces stratégies dans votre propre plan de marketing.

La question à un million de dollars

Vous vous demandez peut-être : « Qu'en est-il de LinkedIn ? Ne vous inquiétez pas, nous ne l'avons pas oublié, mais LinkedIn n'est pas officiellement classé comme site de recherche d'emploi et de carrière. Et bien qu'il s'agisse d'une plateforme de réseautage social, ce serait une erreur de l'ignorer lors de la création de votre stratégie d'analyse comparative des petites annonces numériques.

LinkedIn devient rapidement l'option préférée des demandeurs d'emploi pour trouver de nouvelles opportunités d'emploi grâce à sa fonction de candidature facile. Jetez un œil à quelques points de repère clés de linkedin.com pour vous aider à comprendre où vous vous comparez :

Points clés à retenir:

• Les utilisateurs de LinkedIn.com sont environ deux fois plus susceptibles de naviguer via leur ordinateur de bureau par rapport à d'autres sites Web d'emploi et de carrière.
• LinkedIn.com offre une meilleure expérience utilisateur que les 100 meilleurs sites Web du secteur des petites annonces dans toutes les catégories : durée de la visite, pages par visite et taux de rebond.

Points clés à retenir:

• Par rapport aux 25 meilleurs sites Web d'annonces numériques, linkedin.com surpasse les références de la catégorie pour les e-mails et la recherche organique.
• Cependant, le site reçoit beaucoup moins de trafic en moyenne via les sites directs, les références et les réseaux sociaux.

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Notre méthodologie se décompose en quatre étapes principales :

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