Tendances du marketing numérique 2023 - Une vision d'avenir pour les petites entreprises

Au cours des dernières années, nous avons vu plusieurs tendances perturbatrices envahir le monde du marketing numérique. 2023 ne sera pas différent. Donc, si vous êtes quelqu'un qui est déjà entré dans le métaverse, a adopté l'approche marketing omnicanal et a activement inclus des vidéos dans votre plan de contenu, alors vous avez de la chance. Car les tendances du marketing digital pour 2023 leur sont très favorables.

Chaque année est différente dans le domaine du marketing numérique. Il existe des tendances et des anti-tendances que les propriétaires d'entreprise devraient connaître. Alors, que nous réserve 2023 ? Découvrons-le.

Tendances du marketing numérique 2023 – un aperçu de ce qui nous attend

Auparavant, diriger une entreprise signifiait concevoir un logo, imprimer des cartes de visite, placer des enseignes de magasin et distribuer des dépliants. Mais maintenant, il y a beaucoup de canaux à suivre. Le marketing numérique a changé la façon dont les marques font la promotion. Cela a changé la façon dont les marques se présentent et communiquent avec leurs clients. Certaines choses sont devenues plus simples et d'autres un peu écrasantes.

Naturellement, en tant que propriétaire d'une petite entreprise, les fins d'année peuvent vous stresser. Parce que vous êtes préoccupé par le genre de surprises que le monde du marketing numérique est susceptible d'apporter. Nous avons compris. Après tout, ces tendances émergentes sont basées sur ce que les clients recherchent et sur l'évolution récente du marché et de l'économie. Ainsi, garder un œil sur les tendances du marketing numérique de l'année à venir est toujours un bon moyen de commencer à travailler sur vos efforts de marketing pour la nouvelle année.

Maintenant, sans plus tarder, parlons des tendances du marketing numérique à surveiller en 2023.

1. Les vidéos ne vous laisseront pas tomber

Fin 2021, les vidéos atteignaient 91,4 % des internautes mondiaux. Ces derniers temps, vous avez dû constater que les vidéos ne sont plus un luxe en marketing. Ne pas intégrer de vidéos dans votre plan de contenu signifie que vous manquez beaucoup. Et en 2023, les vidéos vont devenir encore plus populaires.

Les vidéos aident les clients à découvrir de nouvelles marques et de nouveaux produits. 84% des consommateurs déclarent que regarder une vidéo les a convaincus d'acheter un produit. En d'autres termes, les vidéos sont convaincantes. Alors que 39 % des consommateurs adorent voir des vidéos explicatives, 20 % s'attendent à des vidéos divertissantes qui suivent la tendance. En bref, votre plan de contenu vidéo pour l'année prochaine doit inclure un contenu qui explique, éduque, engage et divertit vos clients.

Le vlogging de marque est l'une des tendances de marketing numérique les plus intéressantes à surveiller dans les années à venir. Les blogs vidéo sont des moyens simples de mettre un visage sur votre marque, de l'humaniser. Et cela renforce la confiance, la réputation. En tant que propriétaire d'une petite entreprise, vous avez besoin d'un contenu qui donne un nom fort à votre marque et les vidéos vous y aident.

Pas convaincu? Twitter a récemment introduit deux nouvelles fonctionnalités vidéo. La première consiste à vous permettre d'appuyer instantanément sur une vidéo pour la regarder en plein écran. Parallèlement à cette expérience de visionnage immersive, vous pouvez également faire défiler vers le bas pour accéder à la vidéo suivante. La deuxième fonctionnalité est que vous trouverez désormais des vidéos plus pertinentes recommandées sur l'écran Explorer.

De plus en plus de plateformes de médias sociaux adoptant de courtes vidéos et des tendances à défilement sans fin montrent que 2023 est une bonne année pour renforcer votre plan de marketing vidéo. L'abonnement à Kimp Video est à portée de clic !

2. Vous ne pouvez jamais vous tromper avec les influenceurs

Dire que le marketing d'influence a été populaire ces dernières années serait un euphémisme. Les grandes et les petites marques déboursent régulièrement les gros sous dans ce segment. Le segment du marketing d'influence, évalué à 9,7 milliards de dollars en 2020, devrait atteindre 16,4 milliards de dollars en 2022. Et cette tendance devrait également se poursuivre en 2023. Le changement étant ces programmes d'influence sont susceptibles d'être étroitement surveillés et axés sur le retour sur investissement.

Dire que le marketing d'influence a été populaire ces dernières années serait un euphémisme. Les grandes et les petites marques déboursent régulièrement les gros sous dans ce segment. Le segment du marketing d'influence, évalué à 9,7 milliards de dollars en 2020, devrait atteindre 16,4 milliards de dollars en 2022. Et cette tendance devrait également se poursuivre en 2023. Le changement étant ces programmes d'influence sont susceptibles d'être étroitement surveillés et axés sur le retour sur investissement.

Attention à l'économie

Bien que vous sachiez que vous devriez vous préparer à travailler davantage avec des influenceurs, vous devez également savoir que vous ne pouvez pas continuer avec les stratégies existantes en ce qui concerne le contenu que vous planifiez. Les conditions économiques et l'inflation actuelles ont radicalement modifié le comportement d'achat des clients.

En fait, les deux tiers des consommateurs mondiaux déclarent que leurs décisions d'achat dans un large éventail de catégories telles que les vêtements, l'électronique grand public et autres ont changé en raison de l'inflation. La clé est de saisir ces facteurs liés à l'économie et de créer des campagnes d'influence qui tiennent compte de l'évolution des habitudes de dépenses.

L'authenticité prime sur tout

Les clients ne regardent pas le contenu des réseaux sociaux avec des lunettes roses. Ils sont très pointilleux sur les influenceurs qu'ils suivent. L'authenticité de l'influenceur et la présence d'une niche clairement définie peuvent faire une énorme différence. Parce que les clients deviennent aussi conscients du marketing d'influence que les marques. Ils savent que les marques paient des influenceurs pour publier du contenu. Ainsi, ils ne font pas aveuglément confiance aux influenceurs s'ils ne sont pas authentiques.

Ainsi, l'une des tendances possibles du marketing numérique que vous devez connaître en 2023 sera de travailler avec des influenceurs avec un public de niche, des influenceurs avec un objectif clair.

De plus, l'accent mis sur les micro-influenceurs est une tendance que vous avez probablement remarquée. En effet, pour que les marques travaillent avec des micro-influenceurs, les budgets sont plus faibles mais le taux d'engagement est plus élevé. C'est un gagnant-gagnant pour les petites entreprises, en particulier.

En résumé, pour vous préparer à ce que serait 2023 dans le marketing d'influence, vous devez travailler avec des influenceurs qui sont :

• Authentique
• Avoir un créneau clair
• Avoir un meilleur engagement
• Et peut produire un contenu de qualité qui garde la situation économique dans l'image

3. Tirez le meilleur parti du marketing par e-mail

Avec plus de 4 milliards d'utilisateurs de messagerie dans le monde, le marketing par e-mail ne va nulle part. C'est peut-être l'un des plus anciens canaux de communication numérique pour les marques, mais il est comme neuf.

Mais une chose à retenir à l'avenir sera que les clients ont soif de personnalisation. Peu de personnes sont disposées à ouvrir des e-mails avec une ligne d'objet générique, sans parler de cliquer sur le CTA. 2023 verra des campagnes par e-mail plus évoluées. Et l'automatisation est certainement une tendance largement présente.

51 % des entreprises utilisent l'automatisation dans leurs campagnes par e-mail. 80 % le font parce que l'automatisation contribue à améliorer la génération de prospects. Ainsi, pour gagner du temps et pour un meilleur ciblage de vos campagnes par e-mail, c'est le bon moment pour donner une chance à l'automatisation des e-mails.

Une autre tendance difficile à ignorer est que les e-mails deviennent de plus en plus interactifs. Il ne s'agit pas seulement de texte et d'images statiques. Nous voyons des marques utiliser des GIF, des vidéos, du contenu ludique et des images de carrousel. Nous en verrons davantage dans les années à venir. Tout contenu qui incite les clients à s'arrêter et à interagir avec l'e-mail sera un succès.

Astuce Kimp : L'ajout de visuels aide votre e-mail à transmettre le message clairement et rapidement. Les e-mails vous aident à maintenir une base de données plus précise de vos clients et à suivre leurs intérêts, à proposer des remises personnalisées et bien plus encore.

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4. Il est temps de prêter attention aux publicités sur les réseaux sociaux

Le segment de la publicité sur les réseaux sociaux devrait atteindre 252 milliards de dollars en 2026. Et actuellement, près d'un tiers des dépenses publicitaires totales sont consacrées aux publicités sur les réseaux sociaux. Cette proportion est susceptible d'augmenter car de plus en plus de marques considèrent les publicités sur les réseaux sociaux comme un moyen efficace de contourner les bloqueurs de publicités et d'atteindre des publics pertinents. De plus, les publicités sur les réseaux sociaux aident les clients à découvrir et à se connecter avec les marques et à en savoir plus sur les produits qui les intéressent.

Dans l'ensemble, la publicité sur les réseaux sociaux est bénéfique à la fois pour les clients et pour les marques. Par conséquent, l'une des tendances de marketing numérique les plus susceptibles de dominer le domaine sera une concentration accrue sur les publicités sur les réseaux sociaux.

Voici quelques développements récents qui sont en faveur de cette tendance :

• Les annonces YouTube Shorts arrivent. Et la meilleure partie est que ce seront des publicités vidéo Shoppable comme celles que vous trouvez sur TikTok.
• Instagram a également activement ajouté plus de fonctionnalités à la publicité Instagram. Il y aurait plus d'annonces désormais disponibles sur la page Explorer ainsi que sur le flux de profil.
• Instagram propose également des publicités multi-annonceurs. Il s'agira d'une recommandation d'annonces alimentée par l'IA en fonction du type d'annonces avec lesquelles le client interagit.
• Les publicités AR arrivent aussi. Et ceux-ci aideront les clients à visualiser le produit dans leur espace avant de faire un achat.

Astuce Kimp : la clé est de créer des publicités avec une sensation native mais un thème visuel qui ressort. Et ces publicités doivent être visuellement cohérentes avec votre flux de médias sociaux habituel.

Pour ce faire, vous avez besoin d'une équipe de conception dédiée qui travaille sur toutes vos conceptions. Et c'est exactement ce que vous obtenez avec chaque abonnement Kimp .

5. Préparez-vous pour plus de diffusions en direct et d'événements de shopping virtuels

La pandémie a déclenché cette toute nouvelle vague d'événements virtuels et elle s'est stabilisée depuis lors. Le marché de la diffusion en direct devrait atteindre une valeur de 247 milliards de dollars d'ici 2027. Grâce au TCAC élevé et à la réponse constante des clients.

Des sessions en direct via Facebook et YouTube en direct, et même des plateformes comme Twitch humanisent les marques et les aident à se connecter avec leur public. Ils attirent également de nouveaux publics en renforçant la confiance dès la première interaction. Désormais, les marques ont fait passer le streaming en direct à un niveau supérieur avec leurs événements de shopping en direct.

IKEA organise régulièrement des événements de magasinage en direct. Cela rend les achats du festival beaucoup plus interactifs.

En 2023, davantage de marques sauteront dans le train des événements de shopping en direct. La meilleure partie est que plusieurs plateformes de médias sociaux vous permettent de diffuser en direct gratuitement. Ainsi, vous n'avez même pas à vous soucier d'augmenter considérablement le budget marketing de votre petite entreprise. Mais les résultats que ces événements en direct apportent peuvent être énormes.

Par conséquent, si vous n'avez pas encore de plan pour organiser des événements en direct et vous connecter avec vos clients, commencez dès maintenant et gardez une longueur d'avance sur vos concurrents. Mais n'oubliez pas de promouvoir ces événements via des publicités sur les réseaux sociaux et dans vos campagnes par e-mail afin d'obtenir la portée souhaitée et de récolter les fruits de cette tendance.

6. Le besoin de marketing omnicanal

La digitalisation est un phénomène mondial et les marques ont rapidement compris la tendance. Vous voyez maintenant même de petites marques avec des sites Web solides, des applications mobiles, des pages de médias sociaux esthétiques et des e-mails époustouflants, et plus encore. Mais tout cela n'a pas alourdi le besoin de publicité hors ligne. Et l'une des principales tendances du marketing numérique à prendre en compte en 2023 est la nécessité d'un marketing omnicanal.

Vos annonces numériques sont importantes. Mais si ces publicités ne vont pas se connecter avec les actifs de marque hors ligne et les supports marketing de votre marque, il y a un énorme vide à combler. Cette approche cloisonnée ne fonctionnera plus. Parce que l'époque où vous aviez deux segments d'audience différents est révolue - l'un qui achète en ligne et l'autre qui achète dans vos magasins physiques. Désormais, chaque marque a un public qui aime découvrir des produits sur des plateformes de médias sociaux comme Facebook et Instagram, trouver des critiques à leur sujet sur YouTube, rechercher des offres sur des sites Web, puis visiter un magasin pour passer la commande.

Ce saut entre les plates-formes se produit plusieurs fois et dans n'importe quel ordre. Les petites entreprises qui commencent tout juste à lancer leurs campagnes numériques doivent rester prêtes à adopter cette approche omnicanale. C'est une façon de se préparer pour 2023.

Voici quelques choses que vous pouvez faire :

• Ajout de l'adresse de votre site Web et de vos identifiants de médias sociaux directement ou intégrés dans un code QR sur des dépliants, des cartes de visite et d'autres supports marketing imprimés.
• Placer des outils de recherche de magasins simples dans votre courrier électronique, votre site Web et d'autres canaux de marketing numérique.

Des mesures comme celles-ci aident à relier vos canaux en ligne et hors ligne et aident les clients à reprendre là où ils se sont arrêtés.

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Les visuels jouent un rôle crucial dans la plupart de ces tendances. De la communication avec vos clients à la représentation de votre marque, vos graphiques marketing ont de nombreux rôles à jouer. Par conséquent, avoir une approche solide de la création de conceptions pour vos campagnes de marketing numérique sera un bon moyen de se préparer pour l'année à venir. Alors, quel est un moyen rentable de proposer les conceptions pour suivre les tendances du marketing numérique de 2023 ? Choisissez un abonnement Kimp.

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