Tendances de l'industrie des médias numériques et de la publicité pour 2023

2022 a renversé la situation des éditeurs numériques à bien des égards, mais a également été une sorte de retour à la normale après la pandémie. Accrochez-vous à vos chapeaux car les tendances de l'industrie des médias en 2023 incluent des perturbateurs à croissance rapide, un manège d'alternatives post-cookies et de nouveaux acteurs lançant des réseaux de médias de détail.

Consultez cette liste de tendances à surveiller, y compris l'engagement des visiteurs de l'IA super chargé, la croissance verticale de la vidéo, la ruée vers l'or des réseaux de médias de détail, les micro-influenceurs, etc.

Sauter à:

• Tendances publicitaires
• Tendances de contenu
• Innovations technologiques numériques
• Tendances des médias sociaux
• Tendances d'audience
• Opportunités de croissance de l'ARPV

Tendances publicitaires pour 2023

La façon dont vous ciblez votre public, les obstacles réglementaires et les expériences de nouvelles options de ciblage changeront presque certainement cette année.

Aller au-delà des cookies

Google a peut-être reporté son abandon à grande échelle de l'utilisation des cookies jusqu'en 2024, mais ce n'est pas une excuse pour suivre sans réfléchir la même vieille piste de cookies. Les options de navigation privée et d'autres changements hostiles aux cookies dans le paysage numérique ont déjà sapé cette méthode de ciblage jusqu'à 60 %. Les cookies ne disparaîtront pas complètement avant un certain temps, mais les éditeurs numériques doivent aller de l'avant et se préparer à une année 2024 sans cookies dès maintenant, en 2023.

Comment franchir le pas ? Pour de nombreux éditeurs numériques, les réponses résideront dans un accent accru sur le ciblage contextuel, la collecte de données de première partie et le contenu clos. Les éditeurs qui développent maintenant des stratégies de données zéro et de première partie auront des avantages et des options dans un avenir incertain pour le ciblage.

Les éditeurs peuvent utiliser le moteur d'engagement des visiteurs d'Admiral pour collecter de précieux 1pd et 0pd tout au long du parcours du visiteur, via des échanges de valeur personnalisés, des outils d'inscription par e-mail, la gestion du consentement, des murs de paiement et d'inscription, et plus encore.

Ciblage contextuel pour se développer

Le ciblage contextuel semble particulièrement prometteur dans l'abandon du ciblage basé sur les cookies. En se concentrant sur les mots-clés et les paires mot-clé/valeur, cette technique suit les comportements de recherche actuels des utilisateurs plutôt que leur historique de recherche passé. De plus, des enquêtes révèlent que 79 % des consommateurs préfèrent les publicités contextuelles aux publicités comportementales.

GumGum rapporte que le ciblage contextuel est largement adopté par les entreprises américaines et que les budgets pour le contextuel ont augmenté. D'ici 2027, ce marché devrait valoir 376,2 milliards de dollars dans le monde - alors ne dormez pas sur cette opportunité.

De nouveaux formats d'annonces vont émerger

L'émergence de nouveaux formats publicitaires : Avec l'essor des nouvelles technologies telles que la réalité augmentée et la réalité virtuelle, de nouveaux formats publicitaires sont susceptibles d'émerger en 2023. Les éditeurs de sites Web et les annonceurs devront s'adapter à ces nouveaux formats pour rester pertinents.

Voici quelques formats d'annonces à prendre en compte ou à surveiller :

• Annonces jouables qui associent un gameplay et un CTA, une expérience de marque ou un didacticiel
• Annonces audio programmatiques qui s'exécutent avec les chaînes de podcast et de listes de lecture audio en pleine croissance
• La publicité OTT et CTV continuera de croître et de se développer en 2023
• Les campagnes de réalité augmentée peuvent être coûteuses, mais resteront très innovantes.
  
  

Tendances de contenu 2023 pour les éditeurs

Le contenu a toujours été roi et il continuera de s'accrocher à sa couronne en 2023. Mais la façon dont vous choisissez de mettre en œuvre ce contenu pourrait faire une différence majeure dans votre capacité à maintenir votre propre royaume de marketing numérique tout au long de l'année à venir.

La personnalisation du contenu va s'accélérer

Grâce à l'abondance de données disponibles, les éditeurs de sites Web et les annonceurs pourront créer des contenus et des publicités plus personnalisés, adaptés aux préférences et aux comportements des utilisateurs individuels.

Selon un rapport d'IndustryARC, le marché des moteurs de recommandation de contenu devrait dépasser 12 milliards de dollars d'ici 2026, soit une croissance de 10 fois par rapport à 2018. Insider Intelligence rapporte que 88 % des consommateurs estiment que leur expérience est aussi précieuse qu'un produit de marque lui-même.

Les progrès de la personnalisation comprendront :

• Des expériences mobiles plus personnalisées
• Personnalisation basée sur l'IA
• Utilisation accrue de l'image, du motif, de la couleur et de la reconnaissance faciale
• Personnalisation sur des parcours clients et des délais plus longs
• Récompenses personnalisées et programmes de fidélité

Vidéo courte

La vidéo numérique devrait dominer les autres médias en 2023 en tant que forme de contenu préférée des utilisateurs de médias sociaux. En fait, 78 % des organisations qui utilisent du contenu marketing prévoient de continuer à suivre le train du contenu vidéo cette année.

Des clips vidéo courts, conçus pour les mobiles, divertissants et attrayants, peuvent attirer une montagne de likes, de suivis et d'autres réponses souhaitables en un clin d'œil. Les vidéos courtes les plus rentables limiteront leur durée à 30 secondes, seront digestes, bonnes pour le référencement et généreront un bon retour sur investissement.

Selon un rapport de Vidyard, soixante-huit pour cent des utilisateurs regarderont une vidéo d'entreprise jusqu'au bout si elle dure moins de 60 secondes.

Certaines tendances dans le format abrégé comprennent :

• optimisation silencieuse
• vidéo générée par l'utilisateur et influenceur
• adoption vidéo verticale
• micro-apprentissage
• teasers de produits

La vidéo verticale arrive à chaud

La vidéo verticale se développe, portée par la compatibilité avec les écrans des appareils mobiles et le succès de TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts.

Wibbitz rapporte que la vidéo verticale offre 4 fois plus d'engagement sur Facebook que la vidéo horizontale, et 2,5 fois plus d'engagement sur Twitter. Ils enregistrent des améliorations pour la vidéo verticale, obtenant 13,9 % de portée en plus que l'horizontale et 90 % de portée en plus que les publications avec une image intégrée.

MediaBrix rapporte qu'il y a un taux d'achèvement 90% plus élevé pour la vidéo verticale, par rapport aux vidéos horizontales. Selon Yans Media, un facteur clé de l'adoption est que 57 % des vidéos générées par les utilisateurs sont tournées verticalement, sur des appareils mobiles.

Tendances de la technologie numérique pour 2023

Aucune discussion sur les tendances du marketing numérique pour 2023 ne serait complète sans un examen des nouvelles technologies qui font la une des journaux aujourd'hui. Des moteurs et applications d'IA aux outils d'automatisation du marketing des éditeurs, nous entrons dans un nouveau monde courageux.

ChatGPT règlera-t-il 2023 ?

À l'heure actuelle, presque tout le monde a lu ou lu quelque chose sur ChatGPT, même s'ils n'ont pas encore utilisé eux-mêmes cette plateforme d'IA révolutionnaire. GPT signifie Generative Pre-Training Transformer. La dernière version du chatbot à grand modèle de langage d'OpenAi, ChatGPT4, a été "pré-éduquée" avec un étonnant 570 gigaoctets de contenu écrit.

Cette version peut non seulement prédire et compléter des phrases et des paragraphes, mais elle peut également effectuer de nombreuses tâches pour lesquelles elle n'a pas été formée à l'origine, telles que des traductions d'une langue à une autre. Les utilisateurs peuvent même l'entraîner à composer des articles, des publicités et des slogans parmi d'autres types de contenu marketing précieux.

Certains se sont demandé si ChatGPT usurperait un jour Google et d'autres options de moteurs de recherche traditionnels. Après tout, un chatbot formé pour reconnaître les besoins et l'intention d'un utilisateur peut facilement récupérer des informations pertinentes, y compris des informations sur les produits et services à vendre.

L'IA générative pour générer des revenus

L'intégration par Admiral de ChatGPT d'OpenAI dans sa plateforme d'engagement des visiteurs permet à l'IA générative de générer directement des revenus en un clic de souris . Avec les offres et les CTA alimentés par l'IA d'Admiral, les éditeurs peuvent avoir le riff de l'IA grâce à la copie de l'offre selon les directives de sentiment, et en tenant compte de l'objectif de l'éditeur, du comportement du visiteur et du sujet du contenu.

En combinant cela avec des tests A/B automatisés, le système peut examiner et promouvoir l'offre la plus performante pour les abonnements, les inscriptions par e-mail, etc. Le résultat : des relations avec les visiteurs et des revenus toujours plus optimisés pour les éditeurs de médias.

Avec les progrès de la technologie, les éditeurs et les annonceurs se tourneront de plus en plus vers l'IA et l'apprentissage automatique pour optimiser leur contenu et leurs publicités. Cela pourrait inclure l'utilisation de l'IA pour personnaliser le contenu pour les utilisateurs individuels ou l'utilisation de l'apprentissage automatique pour mieux cibler les publicités en fonction du comportement de l'utilisateur.

Automatisation du marketing et communications humaines

Le même type de technologie intelligente qui aide vos clients à trouver ce qu'ils veulent peut également vous aider à automatiser votre diffusion marketing et vos interactions sur plusieurs canaux. Les notifications push continueront d'aider les entreprises à atteindre leurs clients directement, sans le bruit de fond d'Internet.

Les chatbots peuvent vous aider à établir et à maintenir des conversations bidirectionnelles avec vos clients. En combinant ces communications automatisées avec de véritables conversations en personne, vous pouvez encourager ces clients à interagir plus facilement avec votre marque et à utiliser davantage votre site Web en 2023.

Langage machine + automatisation du marketing

L'automatisation du marketing basée sur le langage machine peut surveiller et itérer sur "tout, partout, tout à la fois", pour ainsi dire. Admiral's Surge Targeting surveille toujours le trafic de contenu d'un éditeur pour détecter les pics. annonce ou un résultat sportif.

Lorsque Admiral's Surge Targeting détecte un pic, il peut déclencher des offres uniques pour ce public, augmentant les conversions pour les abonnements, les dons, la suppression des adblocks, l'inscription au site, etc.

Les consommateurs comptent beaucoup sur la recherche vocale

Avec la popularité croissante des haut-parleurs intelligents et des assistants vocaux, la recherche vocale devrait devenir un facteur plus important dans la recherche de votre contenu. La recherche vocale a des implications sur les objectifs de trafic, le référencement et la stratégie de contenu. Les éditeurs de sites Web devront optimiser leur contenu pour les requêtes de recherche vocale afin de rester pertinents.

• La moitié des consommateurs américains utilisent la recherche vocale, plus d'un tiers l'utilisent chaque semaine
• Le groupe des 25-49 ans utilise la recherche vocale au moins une fois par jour
• Les recherches de PWC suggèrent que 70 % des consommateurs préfèrent la voix à la saisie d'une requête de recherche
  
• 88 % des adultes américains possèdent un haut-parleur intelligent, ce qui favorise l'adoption de la recherche vocale

Tendances des médias sociaux pour 2023

Les médias sociaux continuent d'être la pierre angulaire du marketing numérique moderne, mais le terrain bouge sous les pieds des principaux acteurs - une évolution qui pourrait également bouleverser les choses pour les éditeurs habitués à un terrain de jeu plus stable.

Les médias sociaux en ébullition

Twitter saignait les ventes publicitaires avant même qu'Elon Musk ne le reprenne ; le chaos qui a suivi sur les licenciements massifs et le contenu controversé a encore aggravé les choses. Insider Intelligence prévoit désormais une croissance mondiale des revenus publicitaires de seulement 4,9 % en 2023, au lieu de la croissance rose de 25,1 % qu'ils avaient initialement prévue au premier trimestre seulement. Les entreprises ne font plus confiance à la sécurité de leurs marques, et qui peut leur en vouloir ?

Meta a également perdu de son éclat. L'investissement total de Mark Zuckerberg dans sa plate-forme virtuelle a entraîné des licenciements massifs et des pertes de milliards de revenus pour la société mère de Facebook. Recherchez des plateformes de réseaux sociaux concurrentes pour attirer à la fois les annonceurs soucieux de la réputation de leur marque et les utilisateurs soucieux de leur confidentialité et de leur sécurité.

La portée croissante des influenceurs

Environ 25 % des spécialistes du marketing d'aujourd'hui comptent déjà sur le marketing d'influence. Les recherches indiquent que le nombre de nouveaux utilisateurs augmentera de 17 % cette année, la grande majorité des utilisateurs actuels prévoyant de maintenir ou d'étendre leur investissement actuel dans cette forme de marketing des médias sociaux. Lire : Avantages du marketing d'influence pour les éditeurs.

Alors que le marketing d'influence continuera d'être populaire, il pourrait y avoir une tendance à travailler avec des micro-influenceurs plutôt qu'avec des méga-influenceurs. Les micro-influenceurs peuvent être considérés comme plus authentiques et plus proches de leurs abonnés, ce qui en fait une option attrayante pour les marques. Ils ont généralement entre 1 000 et 10 000 abonnés. Trend.io a compilé des statistiques sur l'impact et l'adoption des micro-influenceurs.

Les marques collaboreront de plus en plus avec des influenceurs pour promouvoir leurs produits et services, et les éditeurs de sites Web devront peut-être s'adapter à cette tendance en créant du contenu facilement partageable sur les réseaux sociaux.

Tendances d'audience pour 2023

Les audiences évoluent tout comme les outils et techniques de marketing et de publicité, créant une cible mouvante qu'il peut être difficile de garder dans votre ligne de mire. Surveillez ces tendances en 2023.

Gagner la confiance

Plus les entreprises collectent de données auprès de leurs clients, moins ces derniers semblent apprécier. Même si 70 % des organisations ont intensifié leur collecte de données l'année précédente, 86 % du grand public ont exprimé des inquiétudes quant à la confidentialité de leurs données.

Pendant ce temps, les nouvelles lois sur la confidentialité des données obligent les éditeurs à repenser leurs systèmes et processus existants, ainsi que les coûts de conformité croissants pour suivre les réglementations de plusieurs régions et autorités. Alors que les violations de données et les problèmes de confidentialité continuent de faire la une des journaux, les éditeurs de sites Web et les annonceurs devront accorder la priorité à la confidentialité des utilisateurs et à la sécurité des données. Cela pourrait inclure la mise en œuvre de mesures de protection des données plus strictes ou l'adoption de stratégies publicitaires axées sur la confidentialité.

"Le consentement est la nouvelle monnaie", écrit Lynne d Johnson pour AdMonsters. Pour Admiral's Visitor Relationship Platform, le consentement du visiteur est une base pour engager une conversation. Du consentement découle une conversation et un échange de valeur entre l'éditeur et le visiteur. Cela peut conduire à la rétention et à la promotion, ou à des inscriptions à la newsletter, des abonnements payants ou à la liste blanche des bloqueurs de publicités. Mais le visiteur souhaite la transparence, et la possibilité de consentir à la relation.

Les éditeurs numériques devront combler le "fossé de confiance" en 2023 s'ils veulent conserver leur audience jusqu'en 2024 et au-delà. La transparence s'avérera cruciale pour ces efforts. Vous voudrez démontrer le dévouement de votre entreprise à la confidentialité des utilisateurs en montrant les mesures que vous prenez pour anonymiser les données lorsque cela est possible et en donnant aux consommateurs de contenu plus d'autonomie sur la quantité de données qu'ils partagent.

Des études montrent que les consommateurs aiment que les éditeurs leur disent comment et pourquoi ils utilisent les données des consommateurs. Utilisez ces informations pour gagner la confiance et développer votre audience.

Changer de chaîne

Les coupe-câbles dictent désormais officiellement l'état moderne de la publicité programmatique. Environ 67,8 % de la population américaine profitera de la télévision via la télévision connectée au lieu des plates-formes de diffusion ou de câble traditionnelles. En fait, la télévision basée sur le streaming devrait dépasser le modèle de télévision payante d'ici 2026, avec de nombreuses plateformes de streaming majeures s'associant pour offrir de nouvelles opportunités attrayantes de publicité télévisée numérique.

Une variété de nouvelles perspectives élargit encore les options des éditeurs numériques. Par exemple, les consommateurs passent plus de temps à écouter des podcasts et à diffuser des chaînes audio qu'auparavant.

Les réseaux de médias de détail sont en plein essor

Les réseaux de médias de détail ou RMN sont l'un des canaux financés par la publicité qui connaît la croissance la plus rapide. Amazon offre ici la brillante success story, avec ses réseaux de partenaires en ligne, sa montagne de données utilisateur de première partie et sa capacité à cibler les acheteurs individuels, ce qui en fait un concurrent sérieux pour la publicité programmatique traditionnelle.

De nombreuses marques de distribution diverses ont récemment lancé des réseaux de médias ou en ont jeté les bases, telles que Walgreens, CVS, Target, Home Depot, Marriott, Best Buy, Krogers, Michaels et Nordstrom.

Group M estime que les revenus publicitaires de RMN dépasseront 100 milliards de dollars en 2023. Cela représenterait une part de 18 % de toute la publicité numérique mondiale. En outre, Forrester prévoit que la croissance des revenus des réseaux de médias de détail doublera au cours des quatre prochaines années.

Les innovations mènent à une plus grande ARPV

Parmi les défis posés par le ciblage post-cookie, la perturbation de l'IA, l'innovation publicitaire et le consentement à la confidentialité, se trouvent des opportunités d'avantage concurrentiel. Les éditeurs disposent toujours de meilleurs outils pour augmenter le revenu moyen par visiteur.

Admiral aide les éditeurs à exploiter une myriade de points de contact tout au long du parcours du visiteur. Mettez en place les bons outils pour engager et guider les visiteurs. Admiral peut automatiser les relations dès la première poignée de main pour recueillir le consentement ou détecter un bloqueur de publicités, pour guider les fans vers les inscriptions à la newsletter et les suivis sociaux, et éventuellement pour authentifier les visiteurs ou augmenter les abonnements payants.

Prévoyez du temps pour parler avec un expert en gestion des relations avec les visiteurs dès aujourd'hui :