Campagnes digitales out-of-home (DOOH) avec PodMe

Les campagnes numériques out-of-home deviennent de plus en plus courantes. Et avec la mise à niveau vers le numérique de la signalisation extérieure de plus en plus traditionnelle, attendez-vous à ce que leur nombre augmente de plus en plus. Mais quel est le secret des bonnes campagnes DOOH ?

Aujourd'hui, le nombre d'actifs et de canaux qu'une seule campagne doit couvrir ne cesse d'augmenter. Par conséquent, il est essentiel que les équipes marketing soient en mesure de créer et de contrôler les publicités numériques extérieures comme elles le feraient pour tout autre canal numérique, qu'il soit display ou social, afin de réussir.

L'une de ces marques à la pointe des campagnes multicanales efficaces est le service d'abonnement audio scandinave PodMe. Nous avons parlé à Sebastian Lifvin, responsable marketing chez PodMe, de la façon dont lui et son équipe ont utilisé Bannerflow pour créer et contrôler une récente campagne multicanal pour sa marque.

Quelles ont été les performances de cette campagne sur les différents canaux ? Sur quels canaux autres que DOOH avez-vous fait de la publicité ?

Sebastian Lifvin : Je me suis fortement concentré sur le numérique au cours de la dernière année (2021), en me concentrant sur Google, Facebook et le réseau de publication de Schibsted. Schibsted est notre propriétaire actuel, nous ayant acheté entièrement en été, nous utilisons donc leurs canaux comme Aftonbladet et Svenska Dagbladet (deux des plus grandes publications en Suède).

Nous avons plongé nos orteils dans la publicité extérieure et la radio, mais rien en termes de panneaux d'affichage numériques. Ainsi, en utilisant notre plate-forme de base de Google, Facebook et Aftonbladet - où nous diffusons des bannières via Bannerflow - nous voulions diffuser la même campagne auprès d'un public plus large grâce à des placements numériques hors domicile à Stockholm et Göteborg.

Nous avons été satisfaits de la campagne. Bien sûr, l'ajout de la publicité extérieure numérique à notre marketing mix est nouveau pour nous, nous n'avons donc rien à comparer. Mais, nous sommes vraiment satisfaits de la façon dont il a fonctionné. De plus, l'utilisation de Bannerflow dans la campagne a été d'une aide précieuse.

Quels défis de conception ont été les plus satisfaisants à résoudre lors de la création d'une gamme de créations de campagne ? En quoi l'utilisation de Bannerflow vous a-t-elle aidé ?

Sebastian Lifvin : Nous utilisons Bannerflow depuis quelques mois pour les annonces display sur Schibsted et Google. Pour les placements DOOH, nous avons simplement pris le même matériel, le même aspect et la même sensation, l'avons adapté et l'avons poussé vers un fournisseur d'affichage numérique.

L'utilisation d'un seul outil (Bannerflow) est un gain de temps considérable et garantit que nos créations publicitaires ont une belle apparence sur tous les canaux.

Avez-vous apporté des mises à jour au contenu de l'annonce en direct ?

Sebastian Lifvin : La campagne a duré une semaine et est restée à peu près la même tout au long. Mais, le simple fait de savoir que nous pouvions mettre à jour notre campagne numérique de publicité extérieure, comme nous le faisons pour, par exemple, Google ou Aftonbladet, était rassurant.

Les éléments créatifs de cette campagne ont-ils été créés sur mesure ou ont-ils été réutilisés à partir de votre bibliothèque de marques existante ?

Sebastian Lifvin : Nous créons des assets campagne par campagne. Habituellement, nous avons un podcast que nous voulons mettre en évidence. Un podcast est un peu comme une marque en soi, nous utilisons donc les actifs de marque des podcasts. Fondamentalement, cela signifie toutes les images des podcasts, ainsi que nos propres actifs de marque PodMe en plus pour faire savoir aux gens que vous pouvez écouter sur PodMe.

Le contexte dans lequel vos annonces DOOH devaient être placées a-t-il influencé les créations de votre campagne ?

Sebastian Lifvin : Certainement . Nous avons bien réfléchi à cela. Sachant que nous atteindrions un public plus large que la normale, nous avions besoin de matériel qui pourrait attirer l'attention des gens qui traversent le métro ou vaquent à leurs occupations quotidiennes. Par conséquent, il était important d'utiliser du matériel accrocheur qui attirerait rapidement l'attention des gens. Et nous avons eu la chance d'avoir une star comme Mia Skaringer à la tête de notre campagne, car c'est un visage bien connu qui serait largement reconnu sur toutes les chaînes.

En général, comment abordez-vous le processus de conception de la production de campagnes ?

Sebastian Lifvin : Nous avons notre agence de publicité, ainsi que moi et mon collègue qui gérons la production en interne. Le processus commence avec moi et mon collègue, en tant que directeur de production, examinant la campagne, que pouvons-nous faire, quels actifs pouvons-nous utiliser ?

Ensuite, nous envoyons le brief à notre agence de publicité qui crée les campagnes directement dans Bannerflow. Ils envoient ensuite des liens dans Bannerflow pour que nous puissions voir les créations publicitaires en temps réel.

Certaines campagnes que je crée moi-même ! Je ne suis pas un graphiste qualifié mais Bannerflow est si facile à utiliser ! En fait, certaines de nos campagnes qui sont actuellement diffusées en direct ont été créées par moi. (Et cela en dit long sur la facilité d'utilisation de l'outil !)

Depuis que vous avez commencé à utiliser Bannerflow, quels ont été les changements les plus radicaux dans votre façon de créer des publicités ?

Sebastian Lifvin : Avant d'utiliser Bannerflow, nous lancions des campagnes de bannières sur Google et Schibsted. Désormais, la publicité display est beaucoup plus facile que ce que nous faisions auparavant.

Avant, nous utilisions la suite Adobe et elles sont géniales mais la façon 360 d'utiliser Bannerflow, à commencer par la mise à l'échelle des bannières, est tout simplement incroyable.

Et puis il y a le bonus des mises à jour en temps réel grâce à l'utilisation de bannières HTML5, ainsi que la facilité de suivi et de voir les statistiques publicitaires en direct dans l'outil. En fait, je l'utilise tous les jours pour voir les performances de nos campagnes.

Nous travaillons toujours sur l'amélioration de nos ajustements et optimisations en direct, mais cela s'en vient. Mais être capable de regarder le CTR et de voir quelles bannières fonctionnent le mieux en termes de portée est un excellent moyen de vérifier ce que Google et d'autres plateformes nous disent sur les chiffres.

Existe-t-il des fonctionnalités de Bannerflow qui vous ont aidé à faire passer vos campagnes publicitaires à un niveau supérieur ?

Sebastian Lifvin : Pour être honnête, il y en a beaucoup mais, pour moi, c'est la mise à l'échelle et la facilité d'utilisation de la plate-forme pour la publication sur tous les canaux et appareils. Créez une annonce avec la bonne apparence, puis appuyez simplement sur un bouton et vous disposez de 20 actifs. C'est une aide précieuse et un gain de temps !

Nous n'avons pas encore essayé d'utiliser les flux en temps réel, mais c'est quelque chose que nous envisageons, afin d'automatiser encore plus nos processus.

J'ai l'impression de ne faire qu'effleurer la surface de la façon dont nous pouvons utiliser Bannerflow. Chaque semaine, il semble que je découvre une fonctionnalité que nous devrions vraiment utiliser. Il y a beaucoup de choses à découvrir !

Passez à l'étape suivante de l'affichage numérique

L'affichage numérique deviendra de plus en plus important une fois que le monde s'ouvrira à nouveau. Par conséquent, disposer de la bonne technologie publicitaire sera essentiel pour en faire un succès.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont vous pouvez utiliser Bannerflow pour créer vos campagnes multicanaux, veuillez nous contacter ou demander une démo.