Pourquoi la narration numérique est la prochaine grande chose dans la publicité display
Publié: 2019-04-02Il y a une crise dans le marketing numérique et la créativité est passée au second plan. Pour certains spécialistes du marketing, le recours aux données en direct est apparemment devenu plus important que le concept créatif derrière les campagnes d'affichage.
Dans ce blog, nous expliquons ce qu'est la narration numérique, pourquoi elle devrait faire partie de votre stratégie d'affichage numérique et comment elle offre une solution potentielle à une crise de créativité.
Les limites d'être uniquement axé sur les données
Dans la publicité display, se concentrer uniquement sur les données a des conséquences imprévues. L'un d'eux est le déclassement de la créativité authentique !
En effet, selon un récent rapport Sizmek, plus de 67 % des spécialistes du marketing seniors ont déclaré que la croissance de la publicité numérique s'est faite au détriment de la qualité de la création publicitaire !
La personnalisation et la crise de la créativité
Une plus grande personnalisation devrait signifier de meilleures conceptions et non des publicités ennuyeuses et automatisées axées sur les données !
Une solution combine les données, la conception et la messagerie planifiée grâce à une optimisation créative dynamique : connue sous le nom de narration numérique.
La narration numérique est une tactique publicitaire prête à gagner en popularité. Si c'est bien fait, cela pourrait devenir la stratégie incontournable pour les annonceurs display qui cherchent à innover grâce aux données.
Mais comment ça fonctionne?
La narration numérique expliquée
La narration numérique est constituée de données, de création publicitaire et de technologie qui travaillent ensemble pour engager et convertir. C'est l'action de mettre la bonne séquence de messages créatifs personnalisés devant un utilisateur spécifique et ciblé.
En effet, il offre aux spécialistes du marketing la possibilité d'appliquer les données des utilisateurs, de manière créative et engageante, à chaque étape de l'entonnoir de vente. Il peut également varier en sophistication, des campagnes de base d'optimisation dynamique des créations (DCO) à des campagnes DCO plus créatives qui utilisent une plate-forme de gestion des créations (CMP.
De plus, la narration numérique est une stratégie créative dynamique qui utilise l'infrastructure de technologie publicitaire display dont disposent déjà de nombreuses marques. Par exemple, une plate-forme de gestion des données (DMP), une plate-forme côté demande (DSP) et, bien sûr, une plate-forme de gestion créative (CMP) .
Séquençage et fonctionnement de la narration numérique
Tout d'abord, pour comprendre la narration numérique, vous devez d'abord comprendre le séquençage. Le séquençage des publicités est une tactique de publicité display qui existe depuis de nombreuses années et qui n'est pas nouvelle.
Le séquençage utilise des conceptions de bannières spécifiques pour recibler des individus connus. Et comme le note Thomas Jamet, directeur général d'IPG Mediabrands France, « il n'y a rien de vraiment sexy dans l'enchaînement intelligent des messages sur une campagne – mais ça marche ».
En effet, il s'agit d'une forme de ciblage relativement peu entonnoir et facile à appliquer. Par exemple, la diffusion d'une annonce qui présente une offre spécifique peut être séquencée, planifiée et ciblée pour différentes parties du parcours de l'utilisateur - en utilisant des pixels de reciblage ou une DMP.
Qu'est-ce qui rend la narration numérique spéciale ?
La narration numérique consiste essentiellement en un séquençage et un reciblage des publicités poussés au niveau supérieur grâce à l'utilisation d'une optimisation créative dynamique.
Dans un récent rapport d'eMarketer, la narration numérique est décrite comme « un séquençage qui utilise une création dynamique pour transformer l'affichage en une expérience d'entonnoir complet, attirant les consommateurs de la prise de conscience à l'achat ».
Pensez à la planification des campagnes, au reciblage, aux données en temps réel et à la création personnalisée, le tout programmé pour toucher un utilisateur au bon moment. De la notoriété à la considération, en passant par la conversion via des variantes publicitaires personnalisées qui engagent le public.
Narration numérique et optimisation créative dynamique (DCO)
De nombreuses marques rendent désormais leurs données à la première personne exploitables. Cela signifie qu'ils peuvent mettre en œuvre davantage de tactiques de marketing axées sur les données, telles que DCO, pour produire une publicité display plus personnalisée.
Fait révélateur, selon un rapport du CMO Council et de Deloitte de 2018, 44 % des responsables marketing seniors dans le monde pensent que la narration numérique, combinée à la DCO, façonnera la croissance de leur entreprise.
Les séquences de création publicitaire deviendront plus personnelles
L'avantage d'avoir plus de données sur les utilisateurs, comme le temps qu'ils ont choisi de consacrer à la publicité ou aux produits précédents, est que cela offre la possibilité de personnaliser les sessions suivantes pour la narration numérique .
En particulier, cela signifie que davantage de variantes d'annonces axées sur les données, axées sur l'entonnoir et segmentées peuvent être utilisées pour chaque utilisateur via DCO. Le résultat est que le séquençage des messages avec une création personnalisée pour la narration numérique devient plus percutant pour les marques et le public.
La narration numérique nécessite la bonne technologie
De nombreuses équipes ont du mal à gérer les tâches de production publicitaire requises pour la narration numérique, même de base, alimentée par DCO. En particulier, il est très important de réduire le besoin de coder des variantes d'annonces individuelles.
Il convient également de noter que la production d'annonces DCO est impossible avec les méthodes traditionnelles de production d'annonces display !
Évitez l'utilisation de modèles de conception
Les modèles sont un mauvais choix pour ceux qui cherchent à combiner les données et la conception dans la narration numérique. La raison est simple : des conceptions de modèles créatives et ambitieuses nécessiteront une contribution supplémentaire d'un développeur ou d'une agence extérieure.
La narration numérique et le DCO résoudront-ils votre crise de créativité ?
Le récent rapport interne de Bannerflow a révélé que les spécialistes du marketing cherchent désespérément des moyens d'être plus créatifs dans leur utilisation des données.
Dans le rapport, un spécialiste du marketing a déclaré que «les spécialistes du marketing ont tendance à devenir à court terme lorsqu'ils sont confrontés à des pressions. Ils pointent vers des chiffres que le CFO/CEO peut comprendre. Les résultats de la créativité sont plus difficiles à mesurer ».
Cela peut prendre du temps à mettre en place, mais les campagnes de narration numérique alimentées par DCO pourraient être ce dont les équipes marketing ont besoin en ce moment.
Ajoutez de la créativité à vos campagnes display
Pourtant, la narration numérique, le séquençage et l'optimisation créative dynamique ne doivent pas être traités comme des technologies distinctes - ce sont des stratégies que les spécialistes du marketing numérique doivent combiner pour réussir et être créatifs.
L'option préférée : un fournisseur CMP et DCO
En fin de compte, la meilleure option pour les spécialistes du marketing utilisant la narration numérique consiste à combiner une plate-forme de gestion créative avec un fournisseur DCO (par exemple, Adform ou Google Studio).
Un fournisseur DCO propose à lui seul de nombreuses options de modèles uniques pour la narration numérique. Pourtant, pour lutter contre une crise de créativité, l'injection d'une CMP dans un flux de production offre aux spécialistes du marketing les options de conception nécessaires à une narration numérique efficace. De plus, il offre la possibilité de créer des campagnes sophistiquées sans avoir besoin de coder.
Des experts créatifs dynamiques
Si vous souhaitez découvrir comment une CMP comme celle de Bannerflow peut activer la narration numérique via DCO, contactez-nous ou demandez une démo . Injecter de la créativité dans des campagnes axées sur les données est l'une de nos spécialités.
