C'est peut-être le non sequitur ultime.

On vous a vu partager un trajet en bus avec des gars bruyants qui se sont avérés être des hooligans, et maintenant cette petite vieille dame qui regarde furtivement dans votre direction se recroqueville d'appréhension alors que vous marchez vers elle dans la rue faiblement éclairée.

Ou peut-être qu'un ami ou un parent a été surpris en train de faire quelque chose de méchant et que la rumeur vous considère comme "un autre comme ça".

C'est de la culpabilité par association , la perception injuste et erronée que vous êtes tout aussi idiot que ceux auxquels vous avez le malheur d'apparaître connecté.

Eh bien, par un hasard malchanceux, il existe un cyberéquivalent, et c'est cruel, méchant et carrément injuste.

Plus précisément, cela se produit lorsque votre site Web se retrouve à la réception de backlinks provenant de sources moins que savoureuses.

Heureusement, cependant, il existe un remède.

En fait, il existe deux remèdes qui rencontrent l'approbation officielle de Google, bien qu'un seul - le fichier de désaveu - soit une solution vraiment viable à long terme pour la plupart des sites Web, pour des raisons expliquées plus tard.

(L'autre recours sanctionné par Google consiste à demander la suppression des backlinks indésirables, mais il y a des limites à ce que j'aborderai ci-dessous).

Une introduction sur les bons et les mauvais backlinks

Avant de nous plonger dans de telles choses, cependant, revenez un instant avec moi en 2012 lorsque Google a présenté sa mise à jour Penguin.

Entre autres subtilités, le but de Penguin était de révolutionner la façon dont Google traiterait les backlinks par la suite.

Tout a commencé assez altruistement.

L'objectif était (et reste) d'accorder une plus grande valeur de classement à la qualité des liens entrants d'un site Web plutôt que de se concentrer sur la quantité, comme c'était le cas avant Penguin.

Par conséquent, l'acquisition de backlinks à partir de pages pertinentes sur le sujet ou de publications sur des sites Web d'autorité respectables a atteint (et conserve toujours) la prééminence critique de la mission étant donné le poids considérable que Google leur accorde en tant que facteur de classement.

Google a commencé à déconstruire chaque lien pour déterminer la valeur que ses différents éléments devraient conférer à la ressource liée.

En conséquence, l' autorité , la pertinence et le texte d'ancrage contextuel de la page Web liée à la vôtre entrent tous en jeu pour arriver au score final du backlink.

L'étalon-or, par conséquent, est l'endroit où votre site Web reçoit un lien retour de texte d'ancrage de mot-clé imbriqué dans la prose pertinente d'une page ou d'un article tout aussi pertinent sur un site d'autorité de niche, car cela transmet effectivement une partie de l'autorité, de la crédibilité et de la pertinence du donneur de lien retour sur à votre site.

Bref, c'est de l' exaltation par association et les principes pour l'attirer via de bons backlinks sont bien documentés.

Attention indésirable

Il y a cependant un côté sombre à la méthodologie de Google ici.

Si vous pensez que cela s'applique lorsqu'un backlink provient simplement d'une ressource discrète et peu prestigieuse au sein de votre créneau, vous n'êtes pas encore tout à fait au point.

Ce type de lien - le lien retour vanille , si vous voulez - peut être de faible valeur pour faire monter votre site dans le classement, mais ne peut raisonnablement être interprété comme positivement préjudiciable.

Non, ce à quoi je fais référence ici, c'est lorsqu'un lien retour vers votre site provient d'une ressource paria.

Cela signifie un éventail assez large de sources allant des sites de spam aux horreurs chargées de virus qui, lorsqu'elles sont visitées, peuvent déclencher des avertissements de piratage de votre navigateur ou qui présentent un contenu pornographique ou autrement méprisable.

Dans ce cas, vous avez entre les mains le jumeau maléfique du bon backlink perdu depuis longtemps : le mauvais backlink au nom peu imaginatif.

Signes d'un mauvais backlink

Pour mieux comprendre ce qui constitue un mauvais backlink, nous devons être un peu plus médico-légaux à ce sujet. Tenez compte de quelques indications courantes lors de l'analyse de vos liens :

• Domaines de premier niveau - Si votre site est lié à partir d'un site étranger sans marketing, contenu ou lien linguistique évident avec le vôtre, il s'agit au minimum d'une sorte de site de spam.

• Pages remplies de liens sortants – Une autre preuve de l'inclination du spam d'un site est l'endroit où ses pages ont une surpuissance évidente dans le nombre de liens sortants visibles.

• Contenu de texte d'ancrage manifestement grossier - C'est là que l'éditeur de liens utilise un texte d'ancrage pointant vers votre site dans le sens de "hot babes" ou quelque chose d'autre qui soulève les sourcils de Google.

• Faibles scores de métrique SEO - Un lien provenant d'un site avec des scores sociaux faibles ou nuls et une autorité de domaine faible ou nulle est suspect s'il existe depuis un certain temps, car cela suggère qu'il s'est propagé en tant que ressource de faible valeur par négligence ou mauvais contenu. Néanmoins, s'il s'agit d'un site nouvellement lancé et qu'il semble être dans un créneau, bien géré et sur le sujet, je n'interpréterais pas automatiquement un lien retour de celui-ci comme mauvais.

• URL maléfiques - "spamlinkgiver.com" éveillerait naturellement les soupçons sans avoir à visiter la ressource de liaison, mais s'appuyer uniquement sur les URL est risqué car certains noms de sites assez génériques peuvent présenter un contenu vraiment pertinent ou fournir un forum avec des sous-sujets ou des discussions qui sont à 100 % dans votre créneau.

• Contenu bourré de mots-clés – Celui-ci peut nécessiter une certaine expérience en référencement pour vraiment discerner, car la définition du profane de « bourré de mots-clés » pourrait ne pas correspondre à celle de Google. En règle générale, s'il semble que le lecteur moyen trouverait la prose non naturelle ou encombrante à lire en raison d'un texte d'ancrage répétitif, c'est probablement le type de ressource qui pourrait entacher votre site.

• Faible trafic vers le site donneur de liens - Il existe de nombreux outils en ligne pour estimer le trafic vers les sites Web d'autres personnes. En tant que drapeau rouge, un faible trafic ne peut pas être considéré comme un indicateur négatif isolé, car la niche peut être saisonnière ou le site peut avoir été lancé récemment (et a donc manqué de temps pour générer du trafic). Vous devez donc en avoir une vision globale, en commençant par le contenu de la page et l'expérience utilisateur générale, avant de déclarer son lien vers votre site bon ou mauvais.

• Le site n'est pas indexé ou est enfoui au bas du classement - C'est un signe assez fiable qu'un site est susceptible d'être quelque peu toxique, à moins qu'il ne passe le test "nouvellement lancé" .

• Preuve de son classement ou du trafic tombé d'une falaise - Il existe plusieurs explications aux "chutes de falaise", certaines légitimes, d'autres non. Le pire des cas est celui où un site a été pénalisé par Google pour mauvaise pratique, tandis que les meilleurs cas incluent les retombées temporaires d'un ajustement de l'algorithme de Google, l'automutilation par inadvertance via un bricolage SEO maladroit sur la page ou le résultat d'une attaque SEO négative (plus ci-dessous).

• Le site bénéficie de peu ou pas de bons backlinks - Ce serait un autre signe que le site contient du contenu de faible valeur, sauf là où il n'a été lancé que récemment.

• Le site regorge de liens entrants provenant d'un ou d'un petit nombre de domaines - Si cela est aggravé par trop de liens sortants, cela pourrait indiquer une création excessive de liens mutuels, l'un des animaux de compagnie de Google.

• Le site a rarement subi des mises à jour - Un signe classique qu'un site a été oublié ou a été créé comme un instrument de feu et d'oubli pour manipuler les classements sur les sites auxquels il renvoie.

• Trop d'une bonne chose est une mauvaise chose - Si vous constatez que vous recevez un torrent de backlinks pertinents et autrement dignes d'une seule ressource, cela pourrait donner l'impression que vous avez incité le donneur de lien à essayer de jouer votre position de classement , et qualifie donc tous les liens qu'il vous a donnés de mauvais.

Traitement par Google des mauvais backlinks d'hier et d'aujourd'hui

Avant Penguin en 2012, il était possible de déjouer les classements de Google en créant des sites Web de fermes de liens qui produisaient un grand nombre de ce qui serait, selon les mesures actuelles, de mauvais backlinks.

Google n'a pris aucune mesure punitive contre les sites Web destinataires de ces liens et les a souvent récompensés, ce qui a conduit à toute une industrie de pratiques de référencement black hat.

Mais Google a très bien compris la nature manipulatrice de cette câpre, incitant la mise à jour Penguin à interpréter les mauvais backlinks comme une réflexion sur la qualité et la pertinence du destinataire , avec des rétrogradations de classement concomitantes.

Attendez maintenant une seconde.

N'est-ce pas un tant soit peu… injuste ?

Pourquoi votre contenu de haute qualité devrait-il être rétrogradé dans les classements simplement parce qu'un spammeur a créé un lien vers votre site ?

Bien que je ne puisse pas répondre à cette question de manière définitive, je suggérerais provisoirement que Google raisonne comme suit :

• Il y a de fortes chances que vous soyez secrètement responsable d'essayer d'obtenir un avantage pour votre site en utilisant une ferme de liens ou d'autres techniques de jeu de moteur de recherche, soit sciemment, soit en employant quelqu'un d'autre pour le faire qui a agi en connaissance de cause.

• Cela vous dissuade de tenter toute forme de référencement chapeau noir si vous vous rendez compte que même être la cible innocente d'un mauvais backlink suffit à pénaliser votre site.

• Cela vous oblige à être proactif dans la défense de la réputation de votre site en général, et pas seulement en ce qui concerne les backlinks qu'il attire, ce qui devrait conduire à un meilleur contenu, une meilleure expérience utilisateur, etc.

• Il pourrait fournir des commentaires (bien que ce soit ma conjecture !), via le fichier de désaveu, de sites que l'algorithme de Google n'a peut-être pas reconnus comme de véritables mauvaises sources de backlinks. Par exemple, si suffisamment de webmasters au sein d'une niche incluent un site dans leurs fichiers de désaveu qui est resté sous le radar, Google peut avoir des raisons de conclure (à tort ou à raison) que ledit site est un méchant.

Heureusement, alors que Google vous encourage à demander aux sites Web incriminés de supprimer ce que vous avez identifié comme de mauvais backlinks vers votre site, il reconnaît que vous ne réussirez pas toujours, à cette fin il fournit un remède sous la forme de son outil de désaveu (plus ci-dessous).

Gardez à l'esprit, cependant, que la documentation de Google à ce sujet indique que le désaveu n'est vraiment nécessaire que lorsque votre site connaît une surabondance de backlinks spammés et de mauvaise qualité et qu'il remarque et ignore naturellement les liens de spam occasionnels.

La mort par mille liens : SEO Hit Jobs

Il y a, bien sûr, une faille plutôt évidente dans le modèle de culpabilité par association de Google : il ouvre la porte à la possibilité d'un backlinking vindicatif à l'échelle industrielle .

Certaines personnes contraires à l'éthique - principalement des rivaux au sein de votre créneau - pourraient lancer une attaque de mauvais backlinks sur votre site Web (ou embaucher quelqu'un pour le faire) s'il est mieux classé que le leur ou s'il grandit trop vite à leur goût.

Et ce n'est pas toujours un déluge soudain ou, pire encore, continu de mauvais backlinks comme défini ci-dessus. Cela peut également inclure une sorte d'arrangement impliquant des liens de texte d'ancrage d'apparence légitime dans le but d'essayer de faire croire à Google que vous êtes celui qui est derrière tout cela, agissant comme un manipulateur SEO trop zélé.

L'effet final habituel de ces emplois SEO est que votre position moyenne dans les moteurs de recherche entre en chute libre.

À moins que vous ne remarquiez ce qui se passe à temps.

Ce qui m'amène à la bonne nouvelle .

Si vous utilisez Monitor Backlinks pour signaler en permanence les nouveaux backlinks vers votre site Web, vous avez de très bonnes chances d'étouffer la contagion des mauvais backlinks dans l'œuf avant qu'elle ne se transforme en un effondrement complet du classement.

Vous pouvez utiliser l'outil pour recevoir des notifications en temps réel de chaque nouveau lien (ainsi que lorsqu'un lien est supprimé et lorsque vos concurrents obtiennent un nouveau lien), ce qui permet d'attraper facilement les méchants dès qu'ils apparaissent. À partir de l'outil, vous pouvez également créer un fichier de désaveu pour obtenir ces mauvais liens désavoués par Google le plus rapidement possible.

Mais avant d'aborder cela, examinons le remède recommandé par Google pour les mauvais backlinks.

Demander gentiment : les limites des demandes de suppression

La première action lorsque vous détectez de mauvais backlinks devrait être, si vous suivez les conseils officiels de Google, d'approcher le webmaster du site incriminé et de demander formellement la suppression du ou des liens indésirables.

Maintenant, je ne sais pas pour vous, mais pour moi, ce genre de pensée se situe quelque part sur la courte échelle entre la naïveté et l'idéalisation.

Bien sûr, Google souhaite que l'écosystème SEO soit aussi sain et naturel que possible, et pourrait donc souhaiter que la cordialité et le décorum prévalent toujours entre les webmasters.

Mais la réalité est une chose gênante lorsqu'il s'agit de tester des idéalisations sur le terrain !

Pour commencer, il n'est pas toujours possible de contacter le webmaster du site de backlinking.

Ensuite, là où vous pouvez prendre contact, il y a de fortes chances que votre demande soit ignorée. Et tout simplement, vous n'avez absolument aucune chance d'être entendu si votre site subit une tentative d'assassinat SEO par l'éditeur de liens.

Et enfin, même si vous parvenez à extraire une promesse d'action positive, il ne s'ensuit pas que la promesse sera tenue rapidement ou même pas du tout !

De plus, avec de mauvais backlinks pointant vers votre site, vous ne pouvez pas rester assis à attendre que tout le processus de suppression démarre .

Il s'agit de choses sensibles au facteur temps et qui nécessitent donc de l'urgence .

Ainsi, pour toutes les raisons ci-dessus, il semble bien plus préférable de prendre vous-même le plus de contrôle possible sur la situation en passant directement au remède de repli de Google, le fichier de désaveu (à moins, bien sûr, que la source des mauvais backlinks est un effort de manipulation malavisé provenant de vous ou de votre équipe, auquel cas la suppression manuelle est vraiment la meilleure solution).

Le dossier du désaveu : suppression de la culpabilité par association

Le fichier de désaveu est essentiellement une liste de tous les sites Web ou pages dont vous souhaitez dissocier définitivement votre site.

Bien que quand je dis en permanence , je devrais nuancer un peu cela.

Étant donné que le SEO est ce que les mathématiciens appellent un « système complexe », les séquences explicites de cause à effet ne sont pas toujours faciles à identifier.

Pour cette raison, peut-être, l'opinion est divisée sur l'aspect de la permanence. Certains professionnels du référencement expérimentés disent qu'il peut être effectivement annulé (après un certain temps) si vous supprimez les ressources initialement désavouées du fichier de désaveu et que vous le soumettez à nouveau, tandis que d'autres disent que le désaveu est éternel et qu'une fois que vous soumettez ce fichier de désaveu, "ce qui est fait ne peut pas être défait », pour citer Lady Macbeth.

Quel que soit le camp qui a raison, les répercussions en aval d'un événement de désaveu pourraient être la raison ultime pour laquelle Google préfère que vous demandiez d'abord la suppression manuelle des mauvais backlinks, c'est-à-dire au cas où vous désavoueriez négligemment une précieuse source de backlink.

L'essentiel est donc de ne jamais perdre de vue que le désaveu doit être fait judicieusement .

Avec les ramifications potentielles de l'opération de désaveu à l'esprit, certaines positions politiques doivent être réglées une fois que la décision a été prise d'appuyer sur la gâchette :

• Devrait-il s'agir d'un fichier de désaveu générique "fourre-tout" à large portée ?

• Quels sont les problèmes liés à la liste des sites incriminés au niveau du domaine dans le fichier de désaveu ?

• Ou le désaveu au niveau de la page est-il suffisant ?

Les risques des fichiers de désaveu génériques

Vous avez peut-être remarqué que certains référenceurs préconisent l'utilisation précoce d'un fichier de désaveu générique contenant une longue liste de tous ou de nombreux sites de spam ou fermes de liens connus.

La pensée derrière cela semble bien fondée à première vue. Cela revient un peu à créer un vaccin pour votre site Web, un bouclier préventif pour contrer tout futur lien contaminé qui y atterrirait.

Cependant, John Mueller de Google a récemment affirmé que cette mesure était à peu près un "travail inutile" et qu'une approche ad hoc , au fur et à mesure que les mauvais backlinks arrivent, est préférable.

Il existe également des preuves anecdotiques non vérifiées selon lesquelles le désaveu d'un backlink inexistant pourrait entraîner la désindexation temporaire de votre ressource, auquel cas il semble que même les vaccins SEO s'accompagnent d'un avertissement d'effets secondaires.

L'option nucléaire : le désaveu au niveau du domaine

En supposant, alors, que vous avez été minutieux dans la compilation d'une liste de mauvais backlinks pointant vers votre site et que vous êtes maintenant prêt à commencer le désaveu, vous devez prendre une décision éclairée sur l'étendue du processus.

Si le site répond à un ou plusieurs des critères de mauvais backlink énumérés précédemment, il est presque certainement sûr de l'ajouter au niveau du domaine (par opposition à la page spécifique incriminée) à votre fichier de désaveu.

Je veux dire, pensez-vous qu'un site Web pornographique lié au vôtre est susceptible de changer de place et de rejoindre votre créneau et d'acquérir des niveaux de confiance élevés ?

Bien sûr que non.

Pour cette raison, la plupart des experts en référencement semblent convenir que le désaveu devrait en grande partie toujours recevoir un traitement au niveau du domaine.

J'ajouterais seulement deux autres principes directeurs concernant le désaveu au niveau du domaine :

• Ne désavouez jamais au niveau du domaine un site de médias sociaux (la raison devrait être évidente : vous fermeriez la porte à une source fiable de trafic de référence potentiel).

• Ne désavouez jamais au niveau du domaine un site de grande autorité de domaine à large portée, quelle que soit la pertinence de son lien retour offensant pour votre site, car un jour vous pourriez être heureux d'un lien pertinent à partir de celui-ci. Il est préférable de désavouer au niveau de la page où de tels backlinks sont détectés.

Frappes de précision : Désaveu au niveau de la page

Le désaveu au niveau de la page n'est vraiment quelque chose que vous ne considéreriez que si vous avez reçu une multitude de spams ou de liens de retour nuisibles provenant de ce qui est par ailleurs un site Web solide et à haute autorité de domaine.

Nous parlons de sites populaires et respectés avec un large éventail de sujets, tels que des sites d'actualités génériques ou des sites de niche (par exemple, un site Web qui propose toutes sortes de sous-sujets pour les développeurs Web), ou peut-être un forum sur un sous-domaine qui intègre un ou plusieurs threads qui vous ont envoyé un déluge de backlinks indésirables.

Ce type de scénario met en évidence une raison certes rare, mais néanmoins possible, pour laquelle vous pourriez vouloir supprimer uniquement la page incriminée, tout en gardant la porte ouverte pour le domaine plus large au-delà.

Making It Happen : création et soumission du fichier de désaveu

À ce stade, j'espère avoir fourni une base théorique solide sur laquelle vous pourriez construire une politique de désaveu solide.

Place maintenant à l'exécution !

Utilisation du module de désaveu de Monitor Backlinks

À moins que votre site Web n'ait qu'un très petit profil de backlinks, vous essaierez idéalement de rendre les choses efficaces pour vous-même lorsqu'il s'agit de distinguer les mauvais backlinks à désavouer.

Cela signifie bien sûr que vous voudrez automatiser le processus autant que possible.

Heureusement, vous pouvez utiliser Monitor Backlinks pour obtenir un aperçu du profil actuel des backlinks de votre site, que vous pouvez ensuite examiner à la recherche de mauvais backlinks à l'aide d'un audit des backlinks.

(L'une des grandes fonctionnalités de Monitor Backlinks est que chaque fois que votre site reçoit un nouveau lien, il vous avertit immédiatement par e-mail, vous alertant ainsi de tout mauvais backlink potentiel, ainsi que des bons aussi, évidemment) .

Si vous avez déjà créé un fichier de désaveu sur Google Search Console, vous pouvez le télécharger au format .csv ou l'afficher dans Google Docs (ce qui permet un téléchargement ultérieur dans des formats supplémentaires).

Vous pouvez télécharger le fichier de désaveu sur Monitor Backlinks ou accéder à la page de présentation de vos liens et sélectionner les liens destinés au désaveu.

Si, toutefois, vous n'avez pas encore créé de fichier de désaveu chez Google, vous pouvez facilement en générer un dans le format approuvé sur Monitor Backlinks et l'exporter en vue de l'étape finale.

Utilisation manuelle de l'outil de désaveu de Google

Le fichier de désaveu étant maintenant fraîchement préparé, il est temps de le télécharger via l'outil de désaveu sur Google Search Console.

Sélectionnez le nom de votre site Web dans la boîte de dialogue située à côté du bouton rouge "Refuser les liens", puis appuyez sur le bouton, en observant le message d'avertissement qui apparaît.

Lorsque vous êtes prêt, utilisez le bouton gris "Désavouer les liens" sous le message d'avertissement et supprimez tout fichier de désaveu existant. Cliquez ensuite sur "Choisir un fichier" et accédez au nouveau fichier de désaveu que vous venez de générer sur Monitor Backlinks.

Enfin, cliquez sur le bouton bleu "Soumettre" pour terminer le processus.

À présent, vous pensez peut-être que toute la question des mauvais backlinks est un problème de Google, et je ne peux vraiment pas trop m'opposer à cette conclusion.

Mais si vous prenez des contre-mesures judicieuses, en particulier en utilisant Monitor Backlinks pour vous avertir rapidement des liens entrants vers votre site, cela ne doit pas du tout se transformer en une calamité de classement.

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