Publicité display : meilleurs exemples de bannières publicitaires

Les meilleures bannières publicitaires sont une combinaison de nombreux éléments différents. Ils peuvent présenter des images percutantes, une interactivité unique, une copie brillante ou mettre en valeur le meilleur de la technologie publicitaire.

Une bonne publicité en ligne doit non seulement capter l'attention du spectateur, mais aussi remplir un objectif clair. De la notoriété de la marque à une seule annonce faisant partie d'une grande campagne personnalisée avec des milliers de bannières.

Pourtant, sans plus tarder, voici des exemples des meilleures campagnes de publicité display qui existent :

Hôtels Melia International

La campagne d'affichage d'automne personnalisée de Melia Hotels International comprend une variété d'éléments interactifs riches en médias. De plus, chaque élément de conception fonctionne parfaitement ensemble pour inciter le spectateur à s'engager et à cliquer sur une page de destination spécifique.

Cette meilleure publicité display de Melia met vraiment en évidence les avantages de la combinaison de médias enrichis et de flux de données. Il suffit de regarder la sélection déroulante des différents emplacements, ce qui modifie les images de l'annonce. Non seulement cela permet à la campagne display de mettre en avant plusieurs destinations, mais cela sert également de belle campagne de branding. De plus, l'utilisation de la personnalisation leur permet de raccourcir l'entonnoir de vente, permettant à l'utilisateur de sélectionner où il veut aller.

Banque Bluestep

Une marque qui expérimente des campagnes vidéo et interactives est la banque suédoise Bluestep Bank. Cette meilleure bannière publicitaire utilise les widgets HTML5 glisser-déposer de Bannerflow. De plus, est émotif, à la fois en travaillant avec et en améliorant les couleurs de la marque dans sa conception.

Son équipe de conception a ajouté un caractère ludique et un engagement accrocheurs à l'annonce. Cela permet à la campagne de se démarquer dans ce qui peut être un paysage numérique saturé. Le résultat? Une publicité super engageante et simple pour tous les téléspectateurs avec laquelle interagir. En fait, l'effet pinceau est un certain nombre de widgets Rich Media glisser-déposer combinés pour présenter l'effet de peindre le mur.

Hallon

La prochaine sur notre liste des meilleures bannières publicitaires est cette publicité display frappante de Hallon of Sweden. Hallon est une marque de téléphones portables relativement jeune et a l'habitude d'utiliser des éléments «amusants» dans son image de marque. Que ce soit par l'utilisation de leur logo en forme de bulle, ou comme dans cette bannière par l'acte de célébrer.

La vidéo d'arrière-plan semi-transparente en boucle donne l'impression que le spectateur regarde à travers la fenêtre d'un client heureux de Hallon. La grande copie en gras pour "REA!" (vente en suédois), aide à expliquer pourquoi la femme dans la vidéo est si excitée. Alors que la copie, les éléments graphiques et les couleurs du graphique de l'offre sont tous attrayants et sur le message.

Ladbrokes

Avec une palette saisissante de noir, de rouge et de blanc, la bannière publicitaire HTML5 de Ladbrokes Belgique pour les Mayweather Vs. McGregor est un KO. Avec une copie simple et directe, le message est clair. Le rythme des images est bon. De plus, l'ajout du flash juste avant l'apparition de Mayweather est similaire à celui d'une ampoule flash qui s'éteint.

L'appel à l'action de la dernière image ressort en vert fluo. Le contraste attire l'attention du spectateur.

MSC Croisières

Alors, comment transmettre le luxe d'une croisière chaleureuse et relaxante ? Eh bien, c'est exactement ce que MSC Croisières a fait avec l'annonce ci-dessus ! Le propre spécialiste produit de Bannerflow, Jamal Morris, le résume bien. "La combinaison de la vidéo et de la statique fonctionne ensemble pour créer une campagne qui est plus grande que la somme de chaque partie". C'est un excellent exemple d'utilisation d'éléments statiques avec une vidéo dans une bannière.

Ce qui en fait l'une de nos meilleures bannières publicitaires, c'est la façon dont MSC Croisières a pris sa publicité vidéo d'autres canaux et l'a utilisée dans la bannière. Plutôt que de le forcer, la courte vidéo se confond avec les couleurs océaniques du reste de la bannière. Cela aide également à faire pivoter l'œil du spectateur vers le CTA semblable à du sable.

Trois

Une autre publicité sur la liste des meilleures bannières publicitaires est celle-ci produite par Three en Suède. Comme la majorité des annonces figurant sur cette liste, elle est conçue dans un créateur d'annonces qui automatise la production d'annonces numériques. Cela supprime des tâches telles que le codage de bannières individuelles et les optimisations fastidieuses des images. Essentiellement, l'équipe de conception de Three bénéficie de l'IA pour optimiser et adapter automatiquement une conception principale à des centaines de tailles et de formats différents. Ainsi, les designers passent plus de temps à être créatifs (et moins de temps à s'ennuyer).

Ce que nous aimons dans cette annonce, c'est l'optimisation de la vidéo, de l'espace et de la position CTA pour le style de classement de la bannière. En fait, la campagne Three utilise la même vidéo et la même copie sur l'ensemble de la campagne. Des variantes ont été créées automatiquement pour différents appareils grâce à l'automatisation de la production à l'aide de la plateforme Bannerflow. Cette publicité display de Three n'est que l'une des nombreuses tailles différentes publiées pour sa campagne.

CM.com

La meilleure publicité display de CM.com est un excellent exemple d'un message fort et d'une animation utilisés ensemble pour rendre quelque chose d'encore plus puissant. Le design moderne attire immédiatement votre attention et fonctionne parfaitement en passant de l'annonce anonyme à l'annonce personnalisée.

La campagne display de CM.com a été conçue pour faciliter le lancement de sa toute dernière plate-forme de marketing mobile. Et son concept de transformer un profil anonyme en une personne avec des préférences et des habitudes à l'aide de l'animation HTML5 est un excellent moyen de montrer l'idée du fonctionnement de son offre de personnalisation.

bwin

La beauté de combiner la publicité display avec les flux de données est le nombre considérable d'opportunités que cette connexion offre. Prenez cette bannière bwin pour la ligue allemande de football. C'est tout à fait clair et fonctionne un régal.

Reprenant les couleurs de la marque bwin, il propose simplement aux parieurs les dernières cotes des matchs en cours dans la ligue, en direct. Non seulement cela, mais il offre également aux téléspectateurs la possibilité de remplir un bulletin de pari.

Selon le spécialiste des produits de Bannerflow, Travis Isaacson, "la simplicité est de pouvoir parier directement sur un match - dans la bannière. Cela raccourcit le temps passé à placer le pari et plus de temps à se concentrer sur le match. Pour le consommateur, savoir que cette bannière est en ligne équivaut également à obtenir les meilleures cotes. » Il n'y a pas de problème. Les téléspectateurs convertissent plus rapidement et le contenu des bannières est maintenu à jour et pertinent.

GTA

La campagne iGaming de publicité display émotive et élégante d'ATG utilise la vidéo pour montrer un angle différent du monde des courses de chevaux. C'est aussi un excellent exemple de la façon d'être intelligent et créatif avec les ressources existantes. Utilisant la simplicité et la sincérité, l'annonce graphique vidéo attire votre attention sans la supplier.

En fait, l'équipe interne d'ATG a réutilisé des séquences b-reel d'une campagne précédente pour créer quelque chose de nouveau et de frais. En effet, en 2020, la réaffectation d'anciens contenus deviendrait une tendance créative et rentable pour de nombreuses autres marques.

Banque Saxo

Cette bannière publicitaire 300 × 600 "demi-page" de Saxo Bank est un bon exemple de la façon de construire un message en utilisant les médias enrichis et la vidéo. Il utilise une combinaison de bon montage, de vidéo et de copie au bon moment pour attirer l'attention du spectateur.

Il convient de noter que selon AdSense, la bannière 300×600 est considérée comme visuellement percutante et préférée par de plus en plus d'annonceurs de marque. C'est également l'une des tailles dont le nombre d'impressions augmente le plus rapidement. Lisez l'étude de cas sur la façon dont Saxo Bank a transformé ses campagnes display.

Ligne de couleur

Cette bannière de la compagnie de ferry norvégienne Color Line est magnifique. C'est un excellent exemple de la façon dont l'animation et la conception HTML5 créent facilement quelque chose de simple, mais accrocheur. Les différents éléments de conception fonctionnent en harmonie les uns avec les autres, créant une sensation estivale typique de carte postale - immédiatement reconnaissable pour le spectateur visé.

Georges Jensen

La vidéo est un outil incroyablement efficace, quel que soit le canal. L'activité de Georg Jensen repose fortement sur les ventes pendant la période des fêtes, représentant environ 35 % de ses ventes annuelles. La création de bannières publicitaires exceptionnelles est donc une nécessité.

Pour le directeur artistique, Kasper Sierslev, les éléments haut de gamme sont extrêmement importants pour la conception de bannières. "Nous constatons que nos bannières vidéo fonctionnent 3 à 6 fois mieux que celles qui n'en ont pas. De plus, en associant la vidéo à un contenu dynamique, nous sommes en mesure d'adapter les offres de produits à différents publics. »

Shutterstock

Shutterstock a accès à des millions d'images de haute qualité qu'il utilise pour créer un effet captivant dans la conception de sa publicité display. Ses campagnes toujours actives utilisent des images de haute qualité et des couleurs vives à effet.

Pourtant, pour cette annonce graphique HTML5 particulière, la simplicité est essentielle. La copie publicitaire, l'animation et les images fonctionnent ensemble pour emmener le spectateur dans un voyage autour du monde avant de se terminer par la copie : "voir les cultures mondiales à travers les yeux locaux". C'est simple, engageant et met en valeur leur produit avec beaucoup d'effet.

Nova

La marque Iceland Telecom, Nova, a produit une campagne d'hiver exceptionnelle en 2018. À l'aide d'un widget HTML5 Spotify, d'une vidéo et d'une animation, ils ont conçu cette campagne créative et percutante.

Commençant comme une série conceptuelle, il promeut à la fois la marque Nova et un événement musical mettant en vedette un artiste islandais prometteur. En ajoutant le widget de campagne Spotify, ils ont pu mettre en avant la musique. Ensuite, en insérant également un widget vidéo, ils ont pu attirer l'attention du public.

Comme l'a commenté le concepteur de la bannière : "Nous voulions juste faire quelque chose d'amusant".

Elko

L'engagement et l'impact sont deux des principaux moteurs du succès de la publicité display ! Et c'est exactement ce qu'une autre marque islandaise, Elko, réalise avec sa bannière HTML5 unique.

La campagne publicitaire unique d'Elko utilise un curseur Rich Media pour présenter les capacités et le placement d'un téléviseur Samsung Frame dans le monde réel. Cette fonctionnalité interactive simple a non seulement permis aux téléspectateurs de s'engager avec l'annonce, mais a également augmenté les taux de clics pour Elko.

Prochainehistoire

Conçue à l'origine pour Instagram, la campagne de Nextory est simple et efficace. Plus de 50 titres différents sont rapidement affichés dans l'annonce et les téléspectateurs sont invités à appuyer sur l'écran d'impression pour sélectionner leur prochain titre à lire ou à écouter. Cette campagne amusante et interactive a été développée pour la Saint-Valentin et diffusée sur son affichage et ses réseaux sociaux. Il a été conçu et construit à l'aide de Creative Studio.

Publicité display : dernières réflexions

Donc voilà, certaines des meilleures bannières publicitaires du moment.

Qu'il s'agisse d'une utilisation innovante de la vidéo, de l'adoption de HTML5 ou d'une bonne utilisation des flux de données, chaque bannière montre la flexibilité de la publicité display.

Voir plus d'exemples de bannières et d'autres formats d'annonces ici.

Une dernière chose…

Toutes ces bannières et campagnes d'affichage ont été créées à l'aide du dernier créateur d'annonces de Bannerflow, Creative Studio.

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De plus, il ne s'agit que d'un produit de la plate-forme Bannerflow pour la publicité numérique, qui, lorsqu'elle est combinée, est une plate-forme de gestion créative, ou CMP. Obtenez le package complet pour transformer vos campagnes de publicité display et devenir encore plus efficace ! Demandez une démo dès aujourd'hui !