Bonnes pratiques en matière de publicité display 2017

Nous avons mis à jour notre article sur les bonnes pratiques en matière de publicité display. Lisez plutôt le guide ultime !

Les bonnes pratiques en matière de publicité display ont beaucoup évolué. Évoluer de simples images statiques à l'une des plus grandes branches du marketing en ligne. Il intègre désormais tout un éventail de technologies allant de la vidéo aux publicités rich media et plus encore.

Lors de la production de publicité display, il est courant de coopérer avec une variété de services externes. Ceci pour vous assurer que lors de la création et de la publication d'annonces graphiques, il n'y a aucun problème. Lorsque l'on travaille avec des facteurs externes, il est nécessaire de mettre en place les meilleures pratiques en matière de publicité display. En outre, de nombreux réseaux publicitaires ont mis en place leurs propres meilleures pratiques et directives. Les créations publicitaires utilisant un réseau choisi doivent suivre ces règles.

Mais quelles sont les dernières bonnes pratiques en matière de publicité display ? Et comment obtenir l'approbation des régies publicitaires, être attractif pour votre audience et augmenter votre taux de clics ?

Meilleures pratiques générales

L'Internet Advertising Bureau (IAB), les entreprises et les réseaux publicitaires ont développé une gamme de bonnes pratiques en matière d'affichage publicitaire. Certains des éléments ci-dessous sont des directives, mais les réseaux publicitaires et autres plateformes de publication les suivent. Ainsi, avant de créer une campagne de publicité display, vérifiez les exigences exactes nécessaires. Les réseaux et les éditeurs que vous utilisez auront toujours besoin que vous respectiez leurs exigences exactes. Cela garantira que l'approbation de vos campagnes est rapide et sans tracas.

Exigences frontalières

Dans ses directives relatives aux annonces graphiques, l'IAB déclare que les annonces graphiques doivent être "distinguables du contenu normal d'une page Web". Il souligne également que "le bloc d'annonces doit avoir des bordures clairement définies et ne pas être confondu avec le contenu Web normal". Cette bonne pratique est également souvent mise en œuvre par les réseaux publicitaires. Il est important de suivre cette règle pour une approbation rapide des annonces.

Le moyen le plus simple de respecter les bonnes pratiques consiste à vous assurer que votre annonce display comporte une bordure. De plus, assurez-vous que la création ne se fond pas dans l'arrière-plan. Vous pouvez ajouter les deux à votre création tout en créant le design.

Évitez les simulations informatiques

Cela va sans dire, mais vous ne devez absolument pas inclure de fausses simulations informatiques qui pourraient dérouter les utilisateurs. Cela inclut de faux sons pour donner à votre bannière l'impression d'être une notification d'ordinateur. Ceci est important car non seulement cela arrête les annonceurs malveillants, mais cela protège également la réputation de votre marque. La sécurité de la marque est après tout cruciale. La création d'annonces graphiques qui imitent les actions d'un ordinateur n'est pas professionnelle et malhonnête. Et ces « scarewares » sont souvent associés à des annonceurs malveillants. A éviter à tout prix.

Véritable interactivité

Les publicités display interactives sont de plus en plus utilisées par les annonceurs en ligne. Mais si vous souhaitez inclure de telles fonctionnalités avancées dans votre annonce graphique, assurez-vous que l'interactivité est authentique. Ne donnez pas à votre annonce graphique un aspect interactif dans le but d'augmenter votre taux de clics.

Durée des animations

Certains réseaux ont une longueur de boucle maximale pour les bannières publicitaires animées. Vérifiez toujours les réseaux et les éditeurs que vous utilisez pour vous assurer que votre annonce est conforme à leurs réglementations. L'IAB recommande que la durée de l'animation ne dépasse pas 15 secondes.

Images de remplacement

De nombreux réseaux exigent que vous disposiez d'images de secours. Il s'agit de versions statiques ou .gif des publicités display que vous utilisez. La raison en est que votre annonce graphique se retrouve sur certains écrans (généralement plus anciens). La création d'images de secours est une fonctionnalité automatique de Bannerflow. C'est une chose de moins à laquelle penser lors de la création d'annonces graphiques impressionnantes.

Meilleures pratiques pour augmenter le CTR et les conversions

Ce n'est qu'une fois que vous avez compris et appliqué les exigences définies par votre réseau publicitaire, ou similaire, que vous pouvez passer à autre chose. Cela signifie commencer à inclure certaines bonnes pratiques générales pour vous aider à exécuter de meilleures campagnes de publicité display.

Publicité pertinente

Les spécialistes du marketing et les annonceurs peuvent personnaliser toutes les parties du parcours de leur acheteur pour le rendre pertinent pour eux. C'est possible avec la publicité display.

Vous pouvez envisager de réserver une petite partie de votre budget publicitaire display aux réseaux généraux. Pensez également à utiliser la majorité de votre budget pour des réseaux ou échanges qui vous permettent de cibler vos clients idéaux. Des études ont montré que la publicité pertinente est beaucoup plus efficace que la publicité générale. Par exemple, les utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer sur vos annonces s'ils pensent qu'elles sont utiles. Quel est l'intérêt de faire de la publicité auprès de personnes qui n'achèteront jamais votre produit de toute façon ?

Reciblage

Les campagnes de reciblage sont des types de campagnes publicitaires efficaces et éprouvées. Mais qu'est-ce que le reciblage ? Cela signifie cibler directement les annonces graphiques sur les clients qui ont déjà visité votre site Web mais qui n'ont pas effectué de conversion. Les annonces display reciblées ont également souvent un taux de clics plus élevé. Ceci parce qu'ils ciblent ceux qui ont déjà manifesté un intérêt pour votre marque.

Contenu dynamique et annonces alimentées

Faites passer la personnalisation et la pertinence au niveau supérieur grâce aux annonces display de contenu dynamique. Les annonces de contenu dynamique utilisent des flux Web pour fournir des données de mise à jour dans vos annonces display. Cela peut être à un rythme rapide et régulier – particulièrement bon pour les cotes sportives. En utilisant cette technique, vous pouvez toujours vous assurer que vos annonces graphiques sont pertinentes et à jour. Si vous avez un inventaire de produits, vendez des vacances ou échangez des devises, vous devriez utiliser du contenu dynamique. Cela augmentera à la fois votre pertinence et votre taux de clics.

Copie et appel à l'action

Il existe un certain nombre de bonnes pratiques recommandées par les experts du secteur. En particulier sur la conception de la publicité display, l'utilisation de la copie et les appels à l'action. Le texte de votre annonce graphique doit être court et accrocheur. Il devrait offrir quelque chose aux téléspectateurs qui leur donnera envie de cliquer.

L'appel à l'action doit toujours être fort et accrocheur. La meilleure façon d'y parvenir est d'utiliser un bouton. Vous devez également vous assurer qu'il sera accrocheur et encouragera davantage de spectateurs à cliquer.

Dernières pensées

Nous pouvons résumer la discussion ci-dessus en plusieurs points clés :

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