Bonnes pratiques en matière de publicité display 2018

Nous avons mis à jour notre article sur les bonnes pratiques en matière de publicité display. Lisez plutôt le guide ultime !

Chaque année, nous mettons à jour et révisons notre guide des meilleures pratiques pour la publicité display. Avec le développement constant dans le monde de l'affichage en ligne, suivre les changements est un must.

Les meilleures pratiques en matière de bannières ont beaucoup changé depuis la toute première bannière publicitaire apparue en ligne dans les années 1990. Depuis des débuts modestes, la publicité display est passée d'images statiques à l'une des plus grandes branches du marketing en ligne. Il intègre désormais tout un éventail de technologies allant de la vidéo aux publicités rich media dynamiques.

Lors de la production de campagnes publicitaires display, il est courant de coopérer avec une variété de services externes. Ceci pour vous assurer que lors de la création et de la publication d'annonces graphiques, il n'y a aucun problème. Lorsque l'on travaille avec des facteurs externes, il est nécessaire de mettre en place les meilleures pratiques en matière de publicité display. En outre, de nombreux réseaux publicitaires ont mis en place leurs propres meilleures pratiques et directives. Les créations publicitaires utilisant un réseau choisi doivent suivre ces règles.

Mais quelles sont les dernières bonnes pratiques en matière de publicité display ? Et comment pouvez-vous obtenir l'approbation des réseaux publicitaires et susciter l'intérêt des spectateurs ?

Mobile d'abord

Bon, arrêtez tout ! Vous avez fait des bannières complètement fausses. Oui vraiment. La vérité, c'est que votre belle publicité display, conçue d'abord pour les ordinateurs de bureau, est plus susceptible d'être vue sur mobile en 2018. Selon une étude d'eMarketer, les publicités display mobiles dépassent désormais largement les ordinateurs de bureau. 70,3 % de toutes les annonces graphiques aux États-Unis sont mobiles, contre 29,7 % pour les ordinateurs de bureau. Quelque chose doit changer.

Il est maintenant temps de concevoir tout ce qui est mobile en premier. Abandonnez la vieille idée de concevoir d'abord un bureau de campagne, puis de le réduire. Évoluez à partir du mobile ! La publicité est depuis longtemps devenue mobile et les concepteurs de bannières doivent désormais penser en conséquence.

Bonnes pratiques générales

L'Internet Advertising Bureau (IAB), les entreprises et les réseaux publicitaires ont développé une gamme de bonnes pratiques en matière d'affichage publicitaire. En particulier, l'IAB a publié un nouveau portefeuille publicitaire sur la façon de produire des bannières sur tous les appareils. Certains des éléments ci-dessous sont des directives, mais les réseaux publicitaires et autres plateformes de publication les suivent. Avant de créer une campagne display, il est toujours utile de vérifier les exigences exactes nécessaires. Les réseaux et les éditeurs que vous utilisez auront toujours besoin que vous respectiez leurs exigences exactes. Cela garantira que l'approbation de vos campagnes est rapide et sans tracas.

Exigences frontalières

Dans ses directives relatives aux annonces graphiques, l'IAB déclare que les annonces graphiques doivent être "distinguables du contenu normal d'une page Web". Il souligne également que "le bloc d'annonces doit avoir des bordures clairement définies et ne pas être confondu avec le contenu Web normal". Cette bonne pratique est également souvent appliquée par les réseaux publicitaires. Il est important de suivre cette règle afin d'obtenir une approbation rapide des annonces.

Le moyen le plus simple de respecter cette bonne pratique consiste à vous assurer que votre annonce display comporte une bordure. De plus, assurez-vous que votre création publicitaire ne se fond pas dans l'arrière-plan. Ceci, ainsi que l'utilisation d'une bordure, devrait faire partie de la conception de votre bannière dès le début.

Évitez les simulations frauduleuses

Cela va sans dire, mais n'incluez pas de fausses simulations informatiques qui pourraient consciemment (ou inconsciemment) confondre les téléspectateurs. Cela inclut également les faux sons - tout ce qui donne à votre bannière l'impression d'être une notification d'ordinateur. Ceci est important car non seulement cela arrête les annonceurs malveillants et les fraudes publicitaires potentielles, mais cela protège également la réputation de votre marque. La sécurité de la marque et la transparence sont cruciales après tout ! La création d'annonces graphiques qui imitent les actions d'un ordinateur n'est pas professionnelle et malhonnête. Et ces « scarewares » sont souvent associés à des annonceurs malveillants. A éviter à tout prix.

Véritable interactivité

Les publicités display interactives sont de plus en plus utilisées par les annonceurs en ligne. Mais si vous souhaitez inclure de telles fonctionnalités avancées dans votre annonce graphique, assurez-vous que l'interactivité est authentique. Ne donnez pas à votre annonce graphique un aspect interactif dans le but d'augmenter votre taux de clics. Prenez le temps (et l'effort) de coder ou d'utiliser des widgets, qui offrent au spectateur une interactivité.

Bannières animées

Certains réseaux ont une longueur de boucle maximale pour les bannières publicitaires animées. Vérifiez toujours les réseaux et les éditeurs que vous utilisez pour vous assurer que votre annonce est conforme à leurs réglementations. L'IAB recommande que la durée de l'animation ne dépasse pas 15 secondes. Ils recommandent également d'éviter les animations clignotantes, à contraste élevé, à déplacement rapide et aux couleurs vives. Encore une fois, bien que cela puisse attirer l'attention d'un spectateur, c'est une mauvaise conception et cela reflète mal la publicité de la marque.

Images de remplacement

De nombreux réseaux ont besoin que vous fournissiez des images de secours. Il s'agit de versions statiques ou .gif de vos publicités graphiques. La raison en est que votre annonce display se retrouve sur certains appareils (généralement plus anciens). Les images de remplacement sont particulièrement importantes pour les créations lourdes telles que les vidéos et les médias enrichis, lorsque la vitesse de chargement peut poser problème. Prenez le temps de prêter attention à l'image de repli - elle peut être la première chose qu'un spectateur voit dans certains cas.

La création d'images de remplacement est une fonctionnalité automatique de certaines plates-formes de gestion des créations, telles que Bannerflow. C'est une chose de moins à laquelle penser lors de la création d'annonces graphiques impressionnantes.

Bannières vidéo

Les bannières vidéo sont de plus en plus populaires. Selon les recherches d'eMarketer, les types d'annonces rich media les plus populaires sont la vidéo outstream, c'est-à-dire les annonces diffusées en dehors d'autres contenus vidéo, par exemple entre des paragraphes de texte, et les annonces vidéo premium in-feed sur les plateformes sociales. En plus de créer des arrière-plans impressionnants, leur utilisation dans la publicité display augmente en raison d'un plus grand engagement des utilisateurs. Il existe bien sûr des bonnes pratiques lors de l'utilisation de la vidéo – le temps de chargement étant un problème. Selon l'IAB, pour les bannières vidéo à lecture automatique - comme les bannières animées - la durée maximale doit être de 15 secondes. Alors que la taille de fichier maximale recommandée doit être de 1,1 Mo et 24 ips, pour les bandes passantes inférieures, 18 ips sont autorisés.

Pour les vidéos initiées par l'utilisateur, la durée de la vidéo est moins un problème, mais les règles pour les fps restent les mêmes. N'oubliez pas que même en lecture automatique, le réglage par défaut de tout son doit être muet. De même, l'annonce vidéo ne doit pas se développer, à moins qu'elle ne soit initiée par l'utilisateur. N'oubliez pas que vous voulez interagir avec les téléspectateurs, pas les ennuyer !

Surveiller la taille du script

Il vaut la peine de surveiller où, sur le chemin de la publication, le « poids » d'une bannière est ajouté. Tous les ko ne viennent pas de là où vous pensez (images, polices et animation, etc.). Parfois, la partie la plus lourde du poids total d'une bannière est ajoutée par des scripts de suivi. Parfois, ceux-ci seuls peuvent peser plus de 100 ko ! Ces scripts proviennent normalement de votre adserver. Si vous avez régulièrement des problèmes avec vos bannières trop lourdes, alors n'oubliez pas de vérifier les scripts !

Meilleures pratiques pour augmenter le CTR et les conversions

Une fois que vous avez appliqué les exigences définies par votre régie publicitaire, vous pouvez passer à l'étape suivante des bonnes pratiques de votre campagne . Cela signifie appliquer des pratiques pour vous aider à produire et à diffuser de meilleures campagnes de publicité display .

Publicité pertinente

Les spécialistes du marketing et les annonceurs peuvent personnaliser toutes les étapes du parcours de leur acheteur, en créant des offres personnalisées. Cela est également possible avec la publicité display.

Vous voudrez peut-être envisager d'utiliser la majorité de votre budget pour des réseaux ou des échanges qui disposent d'un inventaire de haute qualité et vous permettent de cibler vos clients idéaux. Des études ont montré que la publicité pertinente est beaucoup plus efficace que la publicité générale. Par exemple, les utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer sur vos annonces s'ils pensent qu'elles sont utiles. Il est toujours préférable de diffuser une annonce pertinente dans l'espace le plus pertinent.

Reciblage

Les campagnes de reciblage sont des types efficaces et éprouvés de campagnes de publicité display. Mais qu'est-ce que le reciblage ? Cela signifie cibler directement les annonces graphiques sur les clients qui ont déjà visité votre site Web mais qui n'ont pas effectué de conversion. Les annonces display reciblées ont également souvent un taux de clics plus élevé. Ceci parce qu'ils ciblent ceux qui ont déjà manifesté un intérêt pour votre marque.

Encore une mise en garde pour 2018. Le RGPD entrera en vigueur en mai 2018 et les règles concernant les cookies sont sur le point de changer. Il vaut la peine de découvrir ce que font vos réseaux publicitaires, votre acheteur de médias ou votre fournisseur de technologie publicitaire préférés en matière de reciblage. En effet, la durée pendant laquelle un cookie de suivi peut rester actif (et le reciblage est efficace) est sur le point de varier considérablement.

La vérité est que vous devez traiter l'utilisateur avec respect. Le reciblage est excellent, mais utilisez-le de manière responsable. Par exemple, une fois que votre spectateur a converti, assurez-vous de ne pas continuer à le recibler !

Contenu dynamique et annonces alimentées

Faites passer la personnalisation et la pertinence au niveau supérieur grâce aux annonces display de contenu dynamique. Les annonces dynamiques utilisent des flux Web pour fournir des données de mise à jour dans des annonces graphiques déjà publiées. Ces mises à jour sont rapides et régulières, et peuvent être effectuées toutes les 15 secondes. Ces publicités sont particulièrement bonnes pour les cotes sportives et les magasins de commerce électronique, mais les applications potentielles sont infinies.

En utilisant cette technique, vous pouvez toujours vous assurer que vos annonces graphiques sont pertinentes et à jour. Si vous avez un inventaire de produits, vendez des vacances ou échangez des devises, vous devriez utiliser du contenu dynamique. Cela augmentera à la fois votre pertinence et votre taux de clics.

Copie de test et appel à l'action (CTA)

Cela vaut la peine de prendre le temps de bien comprendre les principes fondamentaux de votre annonce. Une copie courte et accrocheuse et un solide appel à l'action sont des bases solides, même pour les publicités les plus élémentaires. Lisez ce que les experts de l'industrie recommandent et concentrez-vous sur la façon dont la conception de la publicité display utilise la copie et les CTA. Vous devez susciter l'intérêt et offrir quelque chose aux téléspectateurs qui leur donne envie de cliquer. Un conseil : le CTA doit toujours être fort et accrocheur. La meilleure façon d'y parvenir est d'utiliser un bouton. S'assurer qu'il est accrocheur est une façon d'encourager un spectateur à cliquer.

Un moyen sûr de trouver la meilleure création consiste à tester différentes variantes. Si vous pouvez utiliser des analyses pour optimiser vos annonces, il est facile de tester a/b et de produire des textes et des CTA qui se convertissent. Mieux encore, utilisez une plateforme qui vous permet de mettre à jour les bannières déjà publiées et vous pouvez appliquer ces améliorations en temps réel.

Dernières pensées

Planifier et exécuter une campagne display n'a jamais été aussi simple. Suivez les meilleures pratiques que nous avons décrites et vous serez en meilleure position pour produire des bannières remarquables.

Vous voulez en savoir plus sur vous pouvez améliorer vos campagnes publicitaires display ? Lisez d'autres articles de notre blog, contactez-nous ou demandez une démonstration de la plateforme Bannerflow.