Tendances de la publicité display : l'infographie 2019

La publicité display est en plein essor en Europe.

Mais avant d'aller plus loin, pensez à consulter notre infographie sur les tendances de la publicité display 2020 - disponible en téléchargement dès maintenant !

Quoi qu'il en soit, revenons à 2019…

Selon les derniers chiffres d'eMarketer, il devrait croître de 14,7 % en France, en Allemagne, en Italie, en Espagne et au Royaume-Uni en 2019, atteignant 17,3 milliards de dollars de dépenses publicitaires totales.

Pourtant, étonnamment, engager les consommateurs via la publicité display reste un défi pour les spécialistes du marketing d'aujourd'hui.

Pour vous aider à relever ce défi, nous avons analysé les données de la plate-forme Bannerflow afin de vous fournir des informations utiles pour améliorer la conversion des annonces display en 2019.

Lisez la suite pour commencer.

1. Comment l'ajout de vidéo à vos annonces graphiques obtient des résultats
2. Quels secteurs bénéficient de la personnalisation
3. Pourquoi construire d'abord le mobile est désormais essentiel
4. Quelles tailles de bannières sont les plus populaires
5. Voir l'infographie sur les tendances de la publicité display 2019

1. Comment l'ajout d'une vidéo à vos annonces graphiques obtient des résultats

L'utilisation de la vidéo continue de croître dans la publicité numérique, ce qui se reflète dans l'utilisation croissante de la vidéo dans les bannières. De plus, nos données ont trouvé des preuves solides d'un engagement accru des consommateurs via l'utilisation de la vidéo dans les publicités display.

Qu'est-ce qu'une vidéo InBanner ?

La vidéo In-Banner est un clip vidéo qui existe dans une annonce display. Il utilise l'espace fourni pour une bannière publicitaire HTML5 pour diffuser une vidéo qui fait partie de l'animation HTML5 ou offre au spectateur le choix de visionner une vidéo complète.

Les annonces display avec une vidéo ont un CTR supérieur de 18,4 %

Par rapport à tous les autres types de bannières produites par les marques sur notre plate-forme, les annonces display contenant une vidéo sont plus performantes que tous les autres types de bannières publicitaires.

Trois industries européennes ouvrent la voie en matière de vidéo in-banner

Les télécoms (27,2 %) se sont avérés être le plus gros utilisateur de vidéo in-banner, suivis par iGaming (7,2 %) et Travel (6,4 %).

L'utilisation par Telecom de la vidéo in-banner n'est pas surprenante étant donné qu'un certain nombre de grandes marques de télécommunications repoussent les limites de la vidéo in-banner. Par exemple, les marques nordiques Hallon et Nova ont produit certaines des meilleures campagnes d'affichage en interne, simplement en utilisant les widgets vidéo HTML5 de Bannerflow.

Notre avis sur l'utilisation de la vidéo

La vidéo numérique se développe et beaucoup de budget y est consacré, comme le confirment les statistiques.

Les téléspectateurs consomment plus de contenu vidéo en ligne, ce qui rend certains formats premium plus recherchés – et donc coûteux pour les annonceurs. La vidéo In-Banner offre aux spécialistes du marketing un moyen rentable d'atteindre un public cible.

2. Pourquoi devez-vous utiliser des créations dynamiques pour la personnalisation ?

Ces bannières publicitaires utilisent des flux de données en direct pour offrir une personnalisation et une pertinence que peu de formes de publicité numérique peuvent égaler. Cependant, à notre avis, trop peu d'industries utilisent des stratégies d'affichage dynamique.

Qu'est-ce qu'une création dynamique ?

La création dynamique fait référence à une publicité display qui s'adapte au spectateur. Ces publicités display sont personnalisées en temps réel pour afficher des messages spécifiques et/ou des créations publicitaires destinées à différents consommateurs. Par exemple, les données de géolocalisation peuvent être utilisées pour informer un flux de données, qui affiche ensuite une offre spécifique en fonction de l'emplacement d'un consommateur.

Seulement 17,3 % de la publicité display diffusée utilisaient des données dynamiques

Pour l'acheteur d'aujourd'hui, cela semble extraordinairement bas. Essentiellement, 82,7 % de toutes les annonces graphiques pourraient bénéficier d'une personnalisation et d'une performance enrichie grâce à l'utilisation de contenu dynamique. Cela peut se faire soit par l'utilisation de cotes en direct, soit par les dernières offres, soit par des flux de produits, etc.

Seules quelques industries bénéficient régulièrement de campagnes display basées sur les données

Plus précisément, nous avons constaté que si quelques industries ouvrent la voie en matière d'utilisation des données, certaines industries riches en données, telles que les voyages, doivent encore combiner leurs données et afficher efficacement la publicité.

Ces pays européens ont la plus grande part d'utilisation des bannières dynamiques

Fait intéressant, les spécialistes du marketing en Italie (20,5%), en Allemagne (17,6%) et en Norvège (12,4%) sont les plus grands utilisateurs de contenu dynamique dans la publicité display.

Pourquoi est-ce important pour les spécialistes du marketing ? Eh bien, les stratégies dynamiques, telles que l'optimisation dynamique des créations (DCO), ont le potentiel de transformer les performances des annonces graphiques. En particulier, le DCO est une tactique d'affichage que nous nous attendons à ce que davantage de marques utilisent en 2019.

Notre vision de la création dynamique

iGaming est avancé dans sa pratique de la publicité display, ce qui explique son utilisation intensive de la création dynamique. De plus, l'industrie fait souvent de la publicité en relation avec des événements en direct - ou est affectée par des événements en direct. Et dans ces circonstances, l'agilité offerte par la création dynamique est une nécessité.

Sur la base de nos données, d'autres secteurs, tels que les voyages, pourraient apprendre beaucoup de la façon dont iGaming utilise les flux de données - avec seulement 6,3 % des bannières de voyage utilisant cette technologie.

3. Comment le temps libre stimule la croissance des publicités display pour mobile

La publicité mobile se développe dans tous les formats de publicité numérique, et l'affichage ne fait pas exception. Pourtant, il existe désormais des preuves claires du mobile comme format d'affichage préféré des loisirs (temps non travaillé).

Que sont les annonces graphiques pour mobile ?

Les publicités mobiles sont des bannières optimisées pour les appareils mobiles. Il s'agit de tailles spécifiques d'annonces graphiques HTML5 réactives qui comportent des éléments de texte et de création adaptés aux interactions mobiles avec les consommateurs.

L'été 2018 a vu un bond de 10 % des volumes trimestriels d'annonces mobiles

De plus, les données de Bannerflow ont également enregistré des changements à la hausse de 5,6 % pour la période des Jeux olympiques d'hiver et de 6,4 % pour la Coupe du monde de football 2018. Indiquant que pour les vacances et les grands événements, accorder une attention particulière aux formats mobiles est une tactique de publicité display qui mérite d'être poursuivie.

55,2 % des impressions publicitaires du week-end sont sur des appareils mobiles

Dans l'ensemble de la publicité display européenne, l'utilisation du mobile est en hausse. Pourtant, ce n'est que le week-end que le mobile est devenu l'appareil préféré. Par conséquent, le défi pour les spécialistes du marketing consiste à planifier et à contrôler les tailles à publier et à quel moment.

Notre avis sur l'utilisation mobile

Fait intéressant (et peut-être évidemment), le smartphone est désormais le principal outil pour accéder à Internet en dehors du bureau.

De plus, cela suggère que les spécialistes du marketing qui diffusent des campagnes pendant les week-ends doivent accorder une attention particulière aux tailles des mobiles et, s'ils ne l'ont pas déjà fait, créer des campagnes publicitaires axées sur le mobile.

4. Quelles sont les tailles de bannières les plus populaires ?

Enfin, notre dernier aperçu de la publicité display : les tailles d'annonces les plus populaires en Europe.

Et pour les spécialistes du marketing familiers avec la publicité display, il n'y a pas de surprises. Pourtant, cela ne signifie pas qu'il n'y a pas d'avantage stratégique à trouver.

Pourquoi y a-t-il tant de tailles différentes d'annonces graphiques ?

Chaque taille ou format d'annonce graphique est conçu pour s'adapter à un espace particulier sur une page Web, appelé inventaire publicitaire. Au fil du temps, certaines tailles d'inventaire publicitaire sont devenues plus populaires et plus chères à l'achat. Il existe également des variations régionales dans la popularité de la taille.

Les cinq premières tailles de bannières par volume d'impressions

Il y a très clairement cinq tailles qui dominent la publicité display européenne. Cependant, en utilisant des tailles moins populaires, les spécialistes du marketing avertis peuvent réduire les coûts et toujours cibler les mêmes consommateurs.

Notre point de vue sur les tailles de bannières

Lorsque vous utilisez une plate-forme de gestion des créations, la production de différentes tailles d'annonces n'est plus une limitation. Par conséquent, profitez-en pour envisager des tailles moins populaires, car cela :

• Facilitez la diffusion de vos campagnes : laissez l'achat d'impressions à votre plate-forme côté demande (DSP).
• Faites baisser votre coût par mille (CPM) car la concurrence est plus faible pour les tailles moins courantes.
• Permettez à votre DSP d'être plus performant car il peut apprendre de plus de tailles.

5. Tendances d'affichage Bannerflow : l'infographie 2019

Présentant des statistiques récentes et des analyses d'experts de Bannerflow, notre infographie met en évidence les principales tendances affectant la publicité display européenne en 2019.

Continuez à faire défiler pour découvrir l'image complète et découvrir comment votre marque peut garder une longueur d'avance sur la concurrence :

Remarque : Toutes les statistiques présentées dans ce blog et cette infographie sont basées sur des données agrégées et anonymisées de Bannerflow pour l'Europe, du 1er janvier 2018 au 31 décembre 2018.

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