Display Advertising Trends 2020 : les faits et statistiques essentiels

Tenez-vous au courant des dernières tendances et informations en matière d'affichage pour 2021 et au-delà grâce à notre nouveau rapport ! Ou lisez les statistiques de l'année dernière…

Les tendances de la publicité display (et leur maîtrise) sont une priorité pour tous les annonceurs et équipes marketing.

Pourquoi? La publicité display continue de croître, même en ces temps sans précédent. Selon les dernières recherches d'eMarketer, la publicité display mondiale devrait augmenter de 18,5 % en 2021. De plus, les dépenses publicitaires display devraient également atteindre 26 milliards de dollars en Europe occidentale.

Téléchargez dès maintenant notre infographie 2020 pour avoir une vue d'ensemble et découvrir comment votre marque peut garder une longueur d'avance sur la concurrence et améliorer ses performances publicitaires display.

Les tendances à connaître

Avoir le doigt sur le pouls est essentiel. Qu'il s'agisse de connaître les changements de comportement des consommateurs ou les tactiques susceptibles d'augmenter les conversions.

Par conséquent, nous présentons de nouvelles perspectives sur la publicité display européenne, en examinant les données de 2019, ainsi qu'en explorant les six premiers mois de 2020 et l'impact de Covid-19.

Dans cet article, nous allons analyser et expliquer :

1. Pourquoi les appareils mobiles sont les champions de la publicité display
2. Comment la vidéo continue de se développer dans tous les secteurs
3. Comment la personnalisation améliore les performances des annonces graphiques
4. Pourquoi préparer des campagnes pour les journées shopping clés est essentiel
5. Ce que nous disent les tailles de bannières les plus performantes sur la création d'annonces

1. Pourquoi les appareils mobiles sont les champions de la publicité display

La grande nouvelle pour 2020 est que les écrans mobiles sont l'endroit le plus susceptible de voir votre annonce. En fait, il y a eu une augmentation annuelle de 15 % des annonces diffusées sur les appareils mobiles.

Cela signifie qu'en 2019, la majorité de toutes les impressions publicitaires display ont eu lieu pour la première fois sur des appareils mobiles. Auparavant, seuls les week-ends avaient des vues d'annonces mobiles majoritaires.

Notre point de vue sur l'utilisation de l'appareil

L'utilisation des smartphones par les consommateurs continue d'augmenter, ce qui signifie que davantage d'annonces sont diffusées sur les appareils mobiles. Un écran mobile est désormais le principal endroit où la plupart des annonces graphiques sont visionnées, et non un écran de bureau plus grand.

Cependant, tous les appareils mobiles ne s'en sortent pas aussi bien en 2020. Depuis 2018, nous assistons à une tendance négative pour les publicités diffusées sur les tablettes, avec une baisse de 20 % en 2019 et une nouvelle baisse de 34,5 % au cours du premier semestre 2020.

De plus, il n'y a pas de différence entre la croissance des vues mobiles en semaine et le week-end, car elle a augmenté dans la même proportion.

Apprentissage clé

La création de campagnes de publicité display sur mobile d'abord, puis la mise à l'échelle d'une campagne à des tailles plus grandes, est une bonne pratique qui ne peut être ignorée. Il est essentiel de pouvoir optimiser vos annonces display pour mobile et d'avoir le temps d'optimiser votre création pour mobile.

L'impact de Covid-19 sur l'utilisation des appareils

Au cours des six premiers mois de 2020, les vues sur mobile ont encore augmenté, représentant 55,7 % du nombre total de vues publicitaires. Et en juin 2020, un record de 58,2 % de toutes les annonces diffusées sur les appareils mobiles a été enregistré.

Il convient de noter les recherches menées aux États-Unis par Valassis, qui ont révélé que l'utilisation des appareils mobiles augmentait pendant les heures de travail typiques et était largement liée à la navigation plutôt qu'à l'utilisation des applications. Potentiellement, c'est le même cas pour l'Europe - il sera intéressant d'examiner également les données du second semestre 2020.

2. Comment la vidéo continue de se développer dans tous les secteurs

L'utilisation de la vidéo dans la publicité display a augmenté de 82 % en 2019. Aujourd'hui, diverses industries utilisent la vidéo pour se connecter avec les téléspectateurs et voient la valeur de l'utilisation d'images animées. Cependant, l'utilisation de la vidéo dans la bannière a été affectée par Covid-19.

Notre point de vue sur la croissance de la vidéo

Parallèlement à une augmentation de 2018 à 2019, nos données ont également révélé les mêmes fluctuations saisonnières de l'utilisation de la vidéo entre les deux années, avec des pics en avril, septembre et décembre.

Cela suggère que les annonceurs utilisent la vidéo pour les principales campagnes saisonnières.

Les télécommunications ouvrent la voie en ce qui concerne l'utilisation de la vidéo dans la publicité display, l'utilisation de l'iGaming augmentant également d'année en année. Cependant, l'augmentation la plus curieuse de la vidéo concerne les services financiers.

Notre Head of Insights, Antonia Lindmark note que « la vidéo est un atout clé pour créer un contenu engageant. Il va sans dire que le contenu en mouvement est plus facile à consommer que le texte pour de nombreux téléspectateurs. De plus, il offre de nombreuses possibilités créatives, ce qui est probablement la raison de sa croissance continue. »

Apprentissage clé

La vidéo In-Banner offre aux spécialistes du marketing un moyen rentable de s'engager auprès d'un public cible et de réutiliser les ressources créatives d'autres canaux dans les annonces graphiques. De plus, combiné à un créateur d'annonces avancé, la création d'annonces vidéo est désormais facile et courante.

De plus, la vidéo est un excellent moyen de se connecter émotionnellement avec le public. Par exemple, il se peut que pour une industrie telle que les services financiers, utiliser l'émotion ou évoquer un sentiment soit un moyen clé d'amener un spectateur occasionnel à cliquer.

L'impact du Covid-19 sur l'utilisation de la vidéo

L'année 2020 a commencé avec des niveaux d'utilisation vidéo plus élevés, mais a ensuite chuté à mesure que l'impact de la pandémie s'est installé. Les publicités display contenant de la vidéo peuvent coûter plus cher à publier et il est probable que ce fut l'une des premières choses à réduire pour réduire les dépenses de marketing.

Les voyages et les médias ont connu de fortes baisses au cours du premier semestre de l'année. Alors que les télécommunications ont également connu une baisse de l'utilisation de la vidéo, les services financiers et les jeux en ligne ont continué sur une trajectoire ascendante.

3. Comment la personnalisation améliore les performances des annonces graphiques

La personnalisation, grâce à l'utilisation de créations dynamiques, a longtemps été considérée comme l'un des principaux moteurs de l'augmentation des performances et de l'obtention d'un meilleur retour sur investissement de la publicité display.

En fait, nos recherches ont révélé qu'il y avait une augmentation de 8 % du taux de clics pour les publicités personnalisées en 2019 par rapport à 2018. Comme le savent les spécialistes du marketing, le public préfère les publicités pertinentes et opportunes - une tendance clé de la publicité display.

Notre vision de la création dynamique et de la personnalisation

Dans tous les secteurs, seulement 14 % du volume total de toutes les publicités display en 2019 utilisaient un flux de données. C'est étonnant compte tenu de leur facilité d'installation et d'utilisation.

Cependant, lorsque l'on compare les industries, cela ne dit pas tout. Si vous devez inclure toutes les différentes formes de personnalisation, du niveau avancé (optimisation créative dynamique) au niveau de base (planification des campagnes), certaines industries ouvrent la voie.

Par exemple, iGaming personnalise 21 % de toutes ses publicités display, alors que le commerce de détail ne personnalise que 11 % de toutes ses campagnes display. Les services financiers parviennent à personnaliser un maigre 1,25 % de toutes les annonces qu'ils publient. Avec des taux de CTR en constante augmentation, l'opportunité pour le spécialiste du marketing avisé est là.

Apprentissage clé

Essentiellement, avec une telle quantité d'utilisation créative dynamique dans la plupart des industries, il existe un énorme potentiel pour de nombreuses marques.

L'adoption d'une véritable personnalisation créative est toujours le Saint Graal (et peut être facilement réalisée avec le bon martech). Pourtant, des formes encore plus basiques de création dynamique (flux de données, achat et ciblage programmatiques, planification de campagnes, etc.) permettent aux annonceurs d'effectuer la personnalisation de base de la publicité.

L'impact de Covid-19 sur l'utilisation des flux de données

Entre le premier et le deuxième trimestre de 2020, l'utilisation des flux de données dans les annonces display a chuté de 4,8 points de pourcentage. Cependant, le premier trimestre a vu une augmentation de l'utilisation des flux de données avant de chuter au cours du trimestre suivant en raison de l'impact de la pandémie sur les annonceurs de tous les secteurs.

4. Pourquoi préparer des campagnes pour les journées shopping clés est essentiel

Pour 2020, nous avons décidé d'étudier les données des tendances de la publicité display autour des principaux jours d'achat. Ce que nous avons trouvé nous a à la fois surpris et confirmé notre hypothèse sur les jours qui ont le plus d'impact.

La vente à emporter ? Le Black Friday et le Cyber ​​Monday sont les meilleurs jours de l'année en matière de CTR. La préparation de vos campagnes pour ces journées shopping clés est essentielle.

Notre point de vue sur les journées shopping clés

La grande nouvelle est que le Black Friday et le Cyber ​​​​Monday ont un CTR beaucoup plus élevé que n'importe quel jour moyen. Le Black Friday a vu une augmentation de 28,5 % du CTR, tandis que le Cyber ​​​​Monday a connu une augmentation de 32,5 % en 2019. Par conséquent, tirer le meilleur parti de cette augmentation de l'activité est essentiel.

Et cela ne fait que devenir plus important aussi. En comparant les CTR de 2018 à 2019, le Black Friday a enregistré une augmentation de 53,3 % et le Cyber ​​Monday une augmentation étonnante de 66,9 %. Il est essentiel de préparer vos campagnes et offres les plus efficaces et personnalisées pour tirer le meilleur parti de ce niveau d'intérêt des consommateurs.

Il convient de noter pour 2019 que le Singles Day ne s'enregistre pas auprès des téléspectateurs en Europe - sans augmentation du CTR.

De plus, la Saint-Valentin, ainsi que toutes les différentes fêtes des pères et fêtes des mères à travers l'Europe ne voient pas les vues d'annonces ou le CTR augmenter. Cependant, il est peu probable que les consommateurs achètent réellement quelque chose de spécifique ces jours-là et il est plutôt important d'avoir des campagnes en direct dans les jours et les semaines précédant les jours pour des marques spécifiques.

Apprentissage clé

L'importance du Black Friday et du Cyber ​​​​Monday pour les annonceurs augmente, ce qui suggère que les habitudes des consommateurs sont de plus en plus fixes. Pour certaines industries, avoir une campagne display prête à partir pour ces dates est un minimum.

Cependant, la préparation de vos meilleures créations, la planification d'offres ou l'utilisation de flux de données avec ciblage de produits peuvent augmenter les résultats et offrir de meilleures performances. De plus, l'utilisation d'une personnalisation avancée, telle que l'optimisation créative dynamique, pourrait offrir un retour sur investissement encore meilleur.

L'impact potentiel de Covid-19 cette saison des fêtes

Nous pensons que la préparation de votre meilleure campagne display est quelque chose que toutes les marques devraient chercher à faire cet automne. En effet, notre hypothèse pour 2020 est une nouvelle augmentation du CTR display et des taux de conversion (CVR) en raison d'une base de consommateurs européens plus habituée aux achats en ligne.

En effet, une nouvelle étude d'eMarketer prédit que plus de 70 % des adultes américains prévoient de faire des achats numériques pendant la saison des fêtes 2020, en partie grâce à l'impact de Covid-19. Ils rapportent que les consommateurs jeunes et âgés sont désormais plus susceptibles de faire des achats en ligne. Nous pensons que cette tendance de la publicité display se répétera en Europe plus tard cette année.

5. Ce que nous disent les tailles de bannières les plus performantes sur la création d'annonces

Reflétant la prédominance des appareils mobiles en tant que lieu de publication numéro un de la publicité display, les tailles de bannières les plus performantes sont sans surprise les tailles mobiles.

Encore une fois, être capable de construire pour le plus petit des écrans est une compétence essentielle. Mais en tant que tendance de la publicité display, elle ne présente pas toute l'image…

Notre point de vue sur les tailles de bannières

Les 5 premières tailles de bannières européennes représentent 68 % de toutes les vues publicitaires en 2019. Ce qui, curieusement, était également le même chiffre pour 2018. Cependant, les trois premières tailles d'annonces, avec 52,2 % de toutes les vues, sont cette année (pour la première fois) toutes les tailles mobiles. Encore une fois, en insistant sur l'importance de créer d'abord des annonces mobiles.

Cependant, il convient de noter que si les tailles mobiles dominent, après les cinq premières tailles, il y a une longue traîne de diverses autres tailles d'annonces. Ces 32 % restants de toutes les annonces graphiques ne doivent pas être négligés.

Cet inventaire d'annonces graphiques représente des milliards de vues d'annonces et de conversions potentielles. De plus, lors de l'exécution d'une campagne programmatique, la possibilité de créer toutes les différentes tailles d'annonces de création nécessaires pour publier sur ces emplacements pourrait s'avérer très bénéfique. Non seulement plus de vues verront votre campagne, mais elles pourraient également être moins chères à servir.

Apprentissage clé

Concevoir pour les plus petites tailles d'annonces mobiles et adapter efficacement les campagnes à des centaines de versions est un must pour la publicité display en 2020. Et le créateur d'annonces d'une plateforme de gestion créative (CMP) est le meilleur moyen, même pour la plus petite équipe marketing interne. pour produire des campagnes efficaces.

En effet, en étant capables de produire une gamme de formats, les équipes marketing peuvent en profiter pour envisager également des tailles moins populaires. Cela a les avantages suivants :

• Des campagnes plus faciles à diffuser : laissez l'achat d'impressions à votre plate-forme côté demande (DSP).
• Réduit le coût par mille (CPM) à puisqu'il y a moins de concurrence pour les tailles peu communes.
• Permet à votre DSP d'être plus performant car il peut apprendre de plus de tailles.

Remarque : Toutes les statistiques présentées dans ce blog et cette infographie sont basées sur des données agrégées.
et les données anonymisées des clients de Bannerflow pour l'année 2019, plus janvier 2020 à juin 2020. Il offre un aperçu des modèles - et des forces - à l'origine de la publicité display pour des milliers de marques à travers l'Europe.