Tendances de la publicité display 2021 : statistiques et informations clés

Les tendances de la publicité display en 2021 sont à la fois fascinantes et variées. Selon les dernières recherches d'eMarketer, la publicité display aux États-Unis devrait augmenter de 27,5 % en 2021, pour un total de dépenses de 108,53 milliards de dollars. Et partout dans le monde, c'est une histoire similaire - la publicité display continue de croître.

Cependant, les défis pour engager les téléspectateurs et générer des conversions demeurent. Par conséquent, nous sommes fiers de présenter nos dernières informations sur la publicité display au cours des 18 derniers mois.

Ce sont les faits, maintenant agissez en conséquence

Dans cet article, nous aborderons les sujets d'intérêt suivants, qui sont tous explorés plus en détail dans notre rapport :

1. Pourquoi les appareils mobiles sont-ils l'endroit idéal pour afficher vos annonces graphiques ?
2. Comment l'ajout d'une vidéo augmente-t-il le taux de clics ?
3. Comment un flux de données peut-il vous aider à personnaliser vos campagnes ?
4. Sur quels jours de shopping clés devez-vous vous concentrer ?
5. Quelles sont les tailles d'annonces graphiques les plus performantes ?
6. Quel impact le Championnat d'Europe de l'UEFA 2020 a-t-il eu sur les tendances de la publicité display ?

Téléchargez notre rapport sur la publicité display 2021 pour avoir une vue d'ensemble et découvrir comment votre équipe marketing peut prendre une longueur d'avance sur la concurrence et améliorer ses performances en matière de publicité display.

1. Pourquoi les appareils mobiles sont-ils l'endroit idéal pour afficher vos annonces graphiques ?

Les appareils mobiles et la publicité display vont parfaitement ensemble et restent donc dans notre dernier rapport sur les tendances de la publicité display. Les smartphones représentent 60 % de toutes les vues d'annonces display en 2020. Tandis que les vues d'annonces sur ordinateur ont chuté de -10 %. L'essor et l'essor de la publicité mobile semblent inéluctables, mais ils varient et continuent de le faire…

Que sont les annonces graphiques pour mobile ?

Les annonces display pour mobile sont des annonces optimisées pour les appareils mobiles. Il s'agit de tailles spécifiques d'annonces graphiques HTML5 réactives qui comportent des éléments de texte et de création adaptés aux interactions mobiles avec les consommateurs. Il s'agit également de tailles particulières d'annonces graphiques ; 320×50 par exemple.

Utilisation de l'appareil en 2021 jusqu'à présent…

La publicité display mobile reste l'emplacement numéro un pour la diffusion de vos annonces display. Cependant, dans certains secteurs, par exemple les services financiers, les appareils mobiles ne sont pas aussi populaires, avec une baisse notable du nombre d'impressions. Voyez par vous-même dans notre rapport.

2. Comment l'ajout d'une vidéo augmente-t-il le taux de clics ?

Au cours de la longue année de pandémie - et depuis - l'ajout d'une vidéo aux créations de votre campagne s'est avéré une stratégie utile et attrayante. En effet, en 2019, nous avons constaté que les publicités display qui utilisaient la vidéo dans le cadre de leur création recevaient un CTR 68 % supérieur. En 2020, ce nombre a encore augmenté pour atteindre 85 % ! Et dans tous les secteurs, les chiffres sont encore plus impressionnants !

Qu'est-ce qu'une vidéo InBanner ?

La vidéo In-Banner est un clip vidéo qui existe dans une annonce display. Il utilise l'espace prévu pour une annonce HTML5 pour diffuser une vidéo qui fait partie de l'animation HTML5 d'une annonce graphique ou offre au spectateur la possibilité de visionner une vidéo complète. Cela peut être un moyen rentable de diffuser du contenu vidéo et de réutiliser des éléments créatifs.

Utilisation de la vidéo dans la publicité display en 2021 jusqu'à présent…

En 2021, l'impact de la vidéo dans une publicité graphique devient encore plus prononcé, avec des augmentations dans tous les secteurs et dans l'ensemble. Pour voir les secteurs les plus touchés par l'utilisation de la vidéo dans une campagne display, téléchargez le rapport complet.

3. Comment un flux de données peut-il vous aider à personnaliser vos campagnes ?

L'utilisation des flux de données continue de croître d'année en année, avec 15 % de toutes les impressions en 2020 provenant d'annonces comportant un flux de données. Le nombre était de 14% en 2019 (et il continue de croître).

Ces publicités dynamiques offrent aux marques la possibilité d'ajouter facilement un élément personnalisé à leur campagne et, avec la bonne technologie publicitaire, elles sont beaucoup plus faciles à produire que vous ne le pensez. Non seulement cela, mais les données de notre rapport ont révélé des augmentations notables du CTR, dans une gamme de secteurs différents.

Que sont les flux de données dans la publicité display ?

Un flux de données permet à une annonce graphique en direct de présenter une variété de différents types de contenu dynamique. Cela signifie que différentes publicités d'une même campagne peuvent diffuser différentes créations publicitaires, en fonction des informations fournies par une source de données (ou même plusieurs sources). Par exemple, les dernières cotes sportives ou les listes de stocks de produits en direct.

Il s'agit d'un moyen brillant et rentable de permettre la personnalisation de base des campagnes d'affichage, et pour que les publicités en direct restent pertinentes sans avoir à être republiées. Vous pouvez en savoir plus sur l'utilisation des flux de données pour personnaliser la publicité display ici.

Date d'utilisation du flux en 2021 jusqu'à présent…

Jusqu'à présent, l'utilisation des flux de données continue de croître, car le besoin d'une personnalisation toujours plus grande est une priorité pour les marques du monde entier. En particulier, une industrie bénéficiant d'une plus grande utilisation des flux de données est le divertissement, qui a vu son utilisation des flux augmenter de 19 %, parallèlement à une croissance du CTR. Consultez le rapport pour plus d'informations.

4. Sur quels jours de shopping clés devez-vous vous concentrer ?

Une tendance de la publicité display qui devrait rester incontournable est la nécessité pour les marques de tirer le meilleur parti du Black Friday et du Cyber ​​Monday. L'une des statistiques les plus époustouflantes que nous ayons trouvées en 2020 est qu'en moyenne, toutes les publicités - dans tous les secteurs - voient une augmentation de 85% par rapport à n'importe quel jour moyen de l'année. Mais ce n'est pas tout – certaines industries ont même vu une hausse de 450 % ! Découvrez lequel dans le rapport.

Quels sont les principaux jours de shopping ?

Les jours de magasinage clés sont ceux où les consommateurs dépensent, dépensent, dépensent. Et pour le dire crûment : clic, clic, clic ! Pour les détaillants traditionnels, les entreprises de commerce électronique, de télécommunications, de voyages et de médias, ce sont quelques-unes des dates les plus importantes de l'année pour le commerce.

Cependant, tous les jours de magasinage ne se ressemblent pas. Par exemple, certaines marques peuvent considérer la Saint-Valentin comme une journée de shopping clé - eh bien, la préparation et les semaines qui précèdent sont importantes - mais la journée elle-même ne voit pas grand-chose en termes d'augmentation des vues et du CTR. En revanche, le Black Friday et le Cyber ​​Monday sont des bêtes très différentes ! En savoir plus sur les principaux jours de shopping ici.

En prévision des fêtes de fin d'année 2021

Une chose a changé pendant la pandémie, c'est la durée du Black Friday et du Cyber ​​​​Monday - ils s'étalent désormais sur cinq jours minimum. Et dans certains cas, tout le mois de novembre. Par conséquent, les détaillants doivent stratégiquement s'assurer qu'ils maintiennent l'intérêt des acheteurs. Et bien sûr, l'une des meilleures façons d'y parvenir est d'utiliser une publicité display agile qui utilise une planification créative et des flux de données axés sur les produits !

5. Quelles sont les tailles d'annonces graphiques les plus performantes ?

Comme pour la popularité des appareils mobiles pour les vues d'annonces en 2021, il est vrai que cela se reflète dans les principales tailles d'annonces graphiques.

Encore une fois, les 5 meilleures tailles de bannières sont toutes des tailles mobiles, avec l'humble bannière publicitaire 300 × 250 la publicité la plus diffusée. Pas moins de 25,6 % de toutes les publicités diffusées via Bannerflow en 2020 étaient de ce format particulier.

Pourquoi y a-t-il tant de tailles différentes d'annonces graphiques ?

Chaque taille ou format d'annonce graphique est conçu pour s'adapter à un espace particulier sur une page Web, appelé inventaire publicitaire. Au fil du temps, certaines tailles d'inventaire publicitaire sont devenues plus populaires. Il existe également des variations régionales dans la popularité de la taille des annonces display.

6. Quel a été l'impact du Championnat d'Europe de l'UEFA 2020 sur les tendances de la publicité display ?

Retardée d'un an à cause du Corona, la publicité display (notamment en Europe) a été massivement impactée par le tournoi. En effet, sur la durée de la part mobile du tournoi, le CTR des publicités avec flux de données et les impressions globales ont considérablement augmenté par rapport aux semaines précédant le tournoi.

En fait, le jour le plus performant pour les vues publicitaires en 2021 (jusqu'à présent) est le mardi 29 juin - ce qui, pour les passionnés de football, était une date clé du tournoi. C'était bien sûr le jour où Englang a affronté son grand rival l'Allemagne, un match qui a beaucoup d'histoire. Et cette journée a enregistré 30% d'impressions en plus par rapport à une journée moyenne !

En prévision du prochain grand événement

Pour voir la répartition complète des informations uniques, consultez la section bonus du rapport sur les tendances de la publicité display pour 2021. Ce que les statistiques montrent, c'est que les grands événements de portage multinationaux ont un effet sismique sur les performances des campagnes display.

Cependant, tous les événements n'ont pas le même impact global. Cet été a également vu les derniers Jeux olympiques de Tokyo et par rapport à l'Euro 2020, son impact sur l'affichage a été moins perceptible. L'Euro 2020 avec ses temps de match garantis, moins d'événements et un récit plus facile à suivre semble beaucoup plus adapté au fonctionnement de certains annonceurs, en particulier les marques iGaming.

Et avec la Coupe du Monde de la FiFA seulement l'année prochaine, il est maintenant temps de prendre connaissance de nos conclusions et de préparer votre stratégie d'affichage pour ce qui pourrait s'avérer l'événement sportif le plus important de 2022.

Enfin, une note sur les sources de données : toutes les statistiques présentées dans ce blog et dans le rapport sont basées sur des données client Bannerflow agrégées et anonymisées pour l'année 2020, plus janvier 2021 à août 2021. Il offre un aperçu des modèles - et des forces - motrices affichage publicitaire. Nous espérons que vous téléchargerez et apprécierez les informations que nous avons trouvées !

Téléchargez notre rapport sur la publicité display 2021 pour avoir une vue d'ensemble et découvrir comment votre équipe marketing peut prendre une longueur d'avance sur la concurrence et améliorer ses performances en matière de publicité display.