Les publicités Facebook fonctionnent-elles vraiment ? Oui, et voici comment !

Une forte présence sur les réseaux sociaux est cruciale pour toute entreprise qui aspire à se développer. Toute entreprise qui n'est pas active sur les plateformes de médias sociaux, en particulier Facebook, pourrait manquer beaucoup. Mais la plupart des propriétaires d'entreprise continuent de demander si les publicités Facebook fonctionnent. Eh bien, en une réponse courte et directe, la publicité sur Facebook fonctionne incroyablement bien lorsqu'elle est exécutée de la bonne manière.

La plate-forme a continué à dominer le réseau social mondial. C'est très acceptable par une vaste gamme de données démographiques sur le marché de la consommation, ce qui donne aux entreprises une chance de convertir leurs abonnés en clients.

Pour ceux qui ont déjà utilisé Facebook, vous avez probablement vu une publicité qui, selon vous, vous est directement destinée. Si vous suivez des pages de sport, de shopping ou de musique, vous tomberez sans aucun doute sur des publicités d'entreprises de ce secteur spécifique. Lorsque les utilisateurs rejoignent Facebook, créent un compte et un profil, la plate-forme peut collecter des données utiles pour les spécialistes du marketing afin de les aider à réaliser des campagnes ciblées.

Il y a trop de choses que vous pouvez faire avec votre entreprise sur Facebook. Le guide ci-dessous fournit toutes les informations nécessaires pour répondre à votre question sur le fonctionnement des publicités Facebook. Continuez à lire pour en savoir plus sur la façon de mener une campagne réussie sur Facebook.

Comment fonctionnent les publicités Facebook ?

Maintenant que j'ai répondu à votre question, les publicités Facebook fonctionnent-elles ? Plongeons plus profondément pour comprendre le processus impliqué. Essentiellement, votre entreprise paie pour trouver des clients potentiels. En fonction des activités de l'utilisateur hors et sur Facebook, la plateforme vous aidera à segmenter le meilleur public, qui est le plus susceptible de trouver vos produits ou services utiles. Par conséquent, vos annonces ne sont diffusées qu'à un segment spécifique d'individus qui ont manifesté un intérêt comportemental pour votre entreprise.

Facebook utilise un système d'enchères pour déterminer quelles annonces s'affichent pour un groupe spécifique d'utilisateurs. Le choix dépend de votre enchère maximale et du montant que vous êtes prêt à payer lorsque les utilisateurs effectuent les actions souhaitées. Il est également déterminé par le niveau d'engagement apporté par les publicités et l'expérience utilisateur. Le volume de clics, les retours sur une annonce, le taux de partages et de likes sont d'autres déterminants.

Étant donné que tous les spécialistes du marketing n'ont pas le même objectif, Facebook calcule l'enchère en fonction du coût estimé pour mille impressions ou du coût effectif par mile. Ainsi, tous les annonceurs peuvent rivaliser sur un pied d'égalité, quels que soient leur format publicitaire ou leurs objectifs de campagne. Pour mieux comprendre la publicité sur Facebook et son fonctionnement, examinons les principaux composants de la campagne publicitaire.

• Creative : inclut les visuels de vos annonces comme des images ou des vidéos.
• Enchère : le montant le plus élevé que vous pouvez mettre de côté pour payer les clics, les achats ou les vues.
• Ciblage : les personnes exactes qui verront votre annonce.
• Placement : où l'annonce apparaîtra.
• Calendrier : quand et combien de temps votre annonce est diffusée.
• Budget : votre dépense maximale sur une période donnée.

Types de publicités Facebook

Si vous vous posez encore la question, comment fonctionnent les publicités Facebook ? Faites attention aux différentes annonces disponibles pour mieux comprendre. Il convient de noter que chaque type sert des objectifs différents et que vous devez en choisir un qui correspond aux besoins de votre campagne.

L'annonce photo

Il s'agit d'un type d'annonce Facebook courant qui ressemble plus à une publication régulière avec une image et un statut. L'image doit montrer clairement votre offre. Il doit être impressionnant et doit avoir un appel à l'action.

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Annonces vidéo

Elles sont un peu grandes et offrent plus d'engagement par rapport aux publicités photo. D'après les statistiques du marketing vidéo, 84 % des consommateurs trouvent les vidéos plus convaincantes, en particulier lorsqu'ils recherchent des produits ou des services. De plus, la plupart des gens passent en moyenne 16 heures par semaine à regarder des vidéos en ligne. Par conséquent, il s'agit d'un type d'annonce potentiellement rentable que les spécialistes du marketing peuvent envisager. Cependant, vous devez garder la vidéo aussi courte et pertinente que possible.

Annonce de clic sur un lien

La fonction principale des campagnes marketing est de générer du trafic vers le site Web de votre entreprise. Pour les startups, les annonces de clic de lien aideront à amener des clients potentiels vers votre page de produit ou vos blogs. Ainsi, plus de personnes découvriront votre offre commerciale et pourront les pousser à se convertir. Incluez un appel à l'action, des images séduisantes et des offres attrayantes sur l'annonce, et vous pouvez obtenir un taux de clics plus élevé avec un PPC inférieur par rapport aux autres annonces. Par exemple:

(Crédit image : Solomo Media)

Annonces carrousel

Si vous traitez plusieurs produits ou services, les publicités carrousel vous aideront à envoyer du trafic vers différentes pages. Vous pouvez regrouper jusqu'à dix images ou vidéos dans une seule annonce avec des liens sur chaque image. Les clients peuvent ensuite cliquer sur les images qui les intéressent le plus. Par example:

Annonces de diaporama

Ce type d'annonce vous offre un moyen pratique de créer une collection de vidéos ou d'images dans un clip. Il a un mouvement accrocheur et moins de bande passante, de sorte que même ceux qui ont une faible connexion Internet peuvent toujours y accéder. L'image ci-dessous montre la création d'une publicité diaporama :

(Crédit image : AdvertiseMint)

Annonces localisées

Les publicités localisées sont la meilleure option pour les entreprises ayant une région cible spécifique ou celles visant à attirer du trafic vers un emplacement physique. Vous pouvez définir une campagne basée sur l'emplacement géographique exact de vos clients et même la réduire à des kilomètres. Vos annonces apparaîtront ainsi aux personnes se trouvant à une distance spécifique de votre magasin et constitueront un excellent moyen de stimuler les conversions. Vous pouvez même insérer un lien pour les aider à obtenir un itinéraire, par exemple :

(Crédit image : Closer's Cafe)

Offrez des annonces

Souvent, la plupart des entreprises proposent des offres promotionnelles et des remises pour attirer des clients potentiels. Les annonces d'offres vous permettent d'interagir directement avec vos clients en profitant de remises échangeables sur Facebook. Utilisez les options de ciblage disponibles pour vous assurer que vos promotions parviennent au bon public. N'oubliez pas d'inclure la période pendant laquelle votre offre est viable, son montant exact et le nombre de personnes pouvant y prétendre. Ces informations vous aideront à éliminer les clics inutiles. Par example:

(Crédit image : Instapage)

Annonces événementielles

Facebook vous permet d'inviter les fans de votre page à participer à des événements liés à l'entreprise. Vous dirigez vos utilisateurs vers le site d'achat de billets via l'appel à l'action. Cela vous aidera à attirer les bons participants à vos événements, augmentant ainsi les chances de conversions. Incluez les dates, le prix exact et l'heure de l'événement dans votre annonce. Par exemple:

(Crédit image : WordStream)

Comment faire de la publicité sur Facebook

Puisque nous avons couvert en détail la publicité sur Facebook et son fonctionnement, la meilleure façon de dépasser la question, les publicités Facebook fonctionnent-elles est de l'essayer. Vous pouvez suivre les instructions sur la plateforme pour créer une campagne. De plus, j'ai décrit un guide détaillé couvrant en détail le processus de publicité sur Facebook et quelques stratégies avancées pour vous aider à démarrer.

Configurer le compte du gestionnaire de publicités Facebook

Si vous avez déjà un compte Facebook professionnel, passez à l'outil de gestion des publicités Facebook. Vérifiez vos coordonnées sur la page "Configuration du compte", sélectionnez un mode de paiement, puis enregistrez les modifications. Vous pouvez maintenant commencer à créer des publicités via le gestionnaire de publicités Facebook. Pour démarrer, accédez à l'onglet Campagne et appuyez sur le bouton "Créer" en haut à gauche du tableau de bord des performances.

Choisissez votre objectif de campagne

Facebook vous permet de choisir parmi une liste d'objectifs de campagne celui qui correspond à vos objectifs commerciaux. Avant de commencer, le gestionnaire de publicités vous invitera à choisir parmi les 11 options disponibles.

Votre choix aidera Facebook à déterminer vos options d'enchères et les formats les plus appropriés pour vos publicités. Choisissez un objectif qui correspond parfaitement aux résultats de campagne souhaités. Par exemple, si votre objectif principal est de générer du trafic vers votre page produit, vous devez sélectionner le trafic du site Web. Facebook affichera alors les meilleures options publicitaires qui vous aideront à atteindre cet objectif. Voici comment la plateforme aligne les objectifs sur vos objectifs commerciaux.

• Reach : ils exposent vos annonces au plus grand nombre de personnes possible.
• Notoriété de la marque : Présentez votre entreprise au public.
• Ventes par catalogue de produits : associez la publicité au catalogue de votre entreprise pour présenter vos produits à un groupe de personnes les plus susceptibles d'acheter.
• Génération de leads : Ils aident à attirer de nouveaux clients vers votre entonnoir de vente.
• Trafic : dirigez un nombre important de personnes vers votre blog, vos ventes ou vos pages Web.
• Conversions : elles permettent à votre public de réagir à votre annonce en s'abonnant à vos pages ou en achetant.
• Trafic en magasin : Acheminez les clients vers votre magasin physique.
• Messages : incitez votre public cible à contacter votre entreprise via Facebook Messenger
• Engagement : Diffusez votre annonce auprès d'un large éventail d'audiences pour augmenter les niveaux d'engagement de votre entreprise grâce aux mentions J'aime, à la participation à des événements ou à des réclamations d'offre.
• Installations d' applications : convainquez davantage de personnes d'installer votre application.
• Vues vidéo : faites en sorte qu'un large public regarde votre contenu vidéo.

Donnez un nom à votre campagne

Une fois que vous avez sélectionné un objectif clair, vous devez maintenant nommer votre campagne. Cette étape est essentielle si vous envisagez de diffuser plusieurs campagnes, car elle vous aide à mieux organiser vos annonces. Cela vous aidera également à analyser vos résultats rapidement. Vous pouvez inclure le nom du site Web, l'audience géographique ou le type de création dans le nom de votre campagne. Il est également essentiel que vous incluiez la plage de dates de diffusion de votre campagne. Vous pouvez configurer un test A/B pour déterminer le composant publicitaire et la stratégie d'optimisation de diffusion les plus performants. Voici un exemple de test A/B :

Choisissez le bon public cible

Ensuite, déterminez qui est votre public cible, ceux qui devraient recevoir votre message publicitaire. Si vous êtes un nouveau spécialiste du marketing et que vous essayez de comprendre, les publicités Facebook payantes fonctionnent-elles ? Vous devrez peut-être essayer diverses options de ciblage avant de connaître le bon public.

Après avoir nommé votre campagne, faites défiler vers le bas pour choisir la page Facebook que vous souhaitez promouvoir. Faites défiler plus loin et vous trouverez une option pour créer votre groupe cible personnalisé. Vous pouvez le choisir parmi le groupe de personnes qui ont déjà manifesté de l'intérêt pour votre entreprise en fonction du trafic de votre site Web sur ou en dehors de Facebook. Lors de la sélection de votre public cible, Facebook vous montrera une estimation de la portée quotidienne et indiquera si votre public est trop petit ou trop large pour aider à créer le bon public pour votre campagne.

Que vous ayez besoin d'un public large ou limité dépend de vos objectifs. Par exemple, si l'objectif de votre campagne est la notoriété de la marque, vous devez vous concentrer sur un public général. Cependant, si votre objectif est de générer du trafic, concentrez-vous sur un groupe spécifique d'individus directement intéressés par vos offres.

Facebook permet des options de ciblage intégrées telles que l'emplacement, l'âge, le sexe, les intérêts, les comportements, les connexions, les langues, les relations et le niveau d'éducation, entre autres. Notez qu'un ciblage efficace vous aidera à maximiser vos rendements. Vous pouvez utiliser l'une ou l'autre des deux méthodes pour définir clairement votre groupe cible. Le ciblage détaillé vous permet de sélectionner un public spécifique et d'exclure les autres en fonction de leurs données démographiques, de leurs intérêts ou de leurs comportements. Par exemple, si vous vous occupez de yoga, vous pouvez inclure ceux qui s'intéressent à la méditation et au yoga et éliminer ceux qui n'ont besoin que de yoga chaud.

D'autre part, les connexions vous permettent de cibler votre annonce sur un groupe spécifique de personnes qui ont eu un lien avec votre entreprise et qui en omettent encore d'autres. Par exemple, si vous souhaitez attirer une nouvelle clientèle, vous pouvez exclure ceux qui ont déjà aimé votre page.

Nous espérons que vous avez trouvé cet article utile.

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Définissez le placement de votre annonce

Descendez davantage pour sélectionner les endroits exacts où vous souhaitez que vos annonces s'affichent. Si vous êtes un débutant dans les placements Facebook, il serait sage d'envisager le placement automatique. Le contenu de votre annonce apparaîtra alors aux endroits où il est susceptible d'obtenir les meilleurs résultats sur Facebook, Instagram et Messenger.

Les emplacements Facebook sont des flux, des articles instantanés, des histoires, une place de marché, des vidéos en flux ou une colonne de droite. Sur Instagram, votre annonce peut apparaître soit sur les flux, soit sur les stories. Les emplacements dans le réseau d'audience sont des vidéos InStream, des vidéos avec récompense ou natives, des bannières et des interstitiels. Dans Messenger, les publicités apparaissent soit dans les messages sponsorisés, soit dans la boîte de réception. Par exemple:

(Crédit image : examinateur des médias sociaux)

Une fois que vous aurez acquis plus d'expérience, modifiez votre placement et optimisez-le pour de meilleurs résultats. Vous pouvez choisir un emplacement spécifique en fonction du type d'appareil, qu'il s'agisse d'un ordinateur de bureau, de gadgets mobiles ou des deux. Vous pouvez également cibler les publicités pour des systèmes d'exploitation spécifiques comme Android, les téléphones polyvalents, iOS ou toutes les options.

Il convient de noter que votre placement affecte considérablement le coût par résultat. Utilisez donc le test fractionné pour déterminer où se trouvent vos clients cibles afin que vous puissiez y placer vos annonces. Votre objectif affecte à nouveau le placement de votre annonce. Si votre objectif principal est la notoriété de la marque ou l'engagement, concentrez-vous sur Facebook et Instagram.

Les vues vidéo et l'installation d'applications fonctionnent bien sur Instagram, Facebook et le réseau Audience. En revanche, pour le trafic, les conversions et les ventes du catalogue de produits, utilisez Facebook et le réseau d'audience.

Élaborez un budget et un calendrier

Il est également essentiel de déterminer dans quelle mesure vous êtes capable et disposé à mettre en page votre campagne. Vous pouvez le faire en utilisant soit le budget quotidien, soit le budget global. Vos annonces seront diffusées tout au long de la journée pour le budget quotidien, et Facebook rythme les dépenses par jour. D'un autre côté, un budget à vie vous convient mieux si vous prévoyez de diffuser vos publicités pendant une période spécifique, et Facebook détermine les dépenses en fonction du temps que vous définissez.

Passez aux paramètres avancés pour effectuer d'autres spécifications. Vous pouvez décider si vous souhaitez diffuser l'annonce en continu ou si vous souhaitez ajuster les dates de début et de fin ultérieurement dans la partie horaire. Vous pouvez même configurer les publicités pour qu'elles soient diffusées à des heures spécifiques de la journée. Cela vous aidera à diffuser vos publicités lorsque la plupart de vos clients cibles sont actifs sur Facebook.

En outre, déterminez si vous souhaitez enchérir sur les clics, les impressions ou les objectifs dans la section Optimisation et tarification. Pour la diffusion, vous pouvez soit définir l'option standard où vos annonces apparaissent tout au long de la journée, soit la diffusion accélérée pour atteindre vos prospects si vous avez une annonce urgente. Ce dernier nécessite une tarification manuelle des enchères.

Créer l'annonce

Il est maintenant temps de créer l'annonce que vous voulez que vos abonnés voient sur Facebook. Choisissez votre format de fichier préféré, en fonction de l'objectif de votre campagne, puis saisissez le texte ou le contenu de l'image. Assurez-vous que les images respectent les recommandations de conception. Passez en revue votre annonce et si elle répond à toutes vos exigences, cliquez sur "confirmer" pour envoyer votre commande. Ensuite, veuillez attendre un e-mail de confirmation de Facebook vous informant qu'ils ont approuvé votre annonce.

Surveiller les performances de l'annonce

Évaluez les performances de la publicité pour obtenir la meilleure réponse à votre question, faites fonctionner les publicités Facebook payantes. Recherchez les impressions, la portée, les clics et les niveaux d'engagement à partir du tableau de bord Facebook Ads Manager. Cela vous aidera à déterminer ce qui vous convient le mieux afin que vous puissiez concentrer davantage de ressources sur ceux-ci. Par example:

(Crédit image : WordStream)

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