La densité des mots clés a-t-elle encore de l'importance - Guide SEO

Dernière mise à jour le 28 décembre 2018

La densité des mots clés a-t-elle encore de l'importance ?

Oui, les densités de mots-clés comptent toujours. On en entend beaucoup moins parler aujourd'hui dans les cercles SEO, mais la densité des mots-clés reste un élément essentiel d'un bon référencement. Le fait est que d'autres SEO ont commencé à l'ignorer, ce qui crée simplement une opportunité pour ceux qui sont prêts à s'investir pour écrire un contenu bien optimisé.

Qu'est-ce que la densité de mots clés ?

Quand Internet était jeune et que les moteurs de recherche en étaient à leurs balbutiements, le référencement était souvent facile. On pouvait simplement entasser un tas de mots-clés sur une page, et cette page avait une chance raisonnable de se classer. Il n'a pas fallu longtemps au moteur de recherche pour identifier le bourrage de mots-clés comme une manipulation indésirable des résultats de recherche et commencer à lutter contre cela. L'un des principaux outils utilisés par les moteurs de recherche dans cette lutte contre le bourrage de mots clés était un algorithme de densité de contenu. Il n'y a pas si longtemps, si l'on écrivait des éléments de contenu décents avec des densités de mots clés d'environ 2%, ils avaient de bonnes chances d'être quelque part dans les premières pages du classement pour tous les mots clés sauf les plus compétitifs. Maintenant, un spécialiste du référencement pourrait passer d'innombrables heures à créer des articles longs et bien écrits avec des densités de mots clés de 2%, et à la fin de la journée, n'avoir rien à montrer pour cela. Cela a donné naissance au mythe selon lequel la densité des mots clés n'a plus d'importance, et c'est exactement ce qu'elle est - un mythe .

Comment ce mythe est-il né ?

La réponse courte est que Google a changé son algorithme.

La réponse plus longue est beaucoup plus compliquée. Tout d'abord, l'importance des densités de mots-clés a diminué. Il va de soi qu'à mesure que Google intègre davantage d'éléments sur la page dans ses algorithmes de classement, l'importance des facteurs antérieurs sur la page diminuerait. C'est exactement ce qui s'est passé ici. Deuxièmement, à mesure que les algorithmes de Google sont devenus plus sophistiqués, ils se sont éloignés de la notion selon laquelle une certaine densité de mots clés serait la densité idéale pour tous les mots clés. Considérons les « télescopes » par exemple. En regardant les résultats de la recherche, il semble que Google ait une densité idéale différente pour l'expression "l'histoire des télescopes", puis pour l'expression "acheter un télescope". Pourquoi est-ce? Google tente de comprendre l'intention de l'utilisateur. Dans le premier exemple, un utilisateur peut faire des recherches pour un article ou pour mieux comprendre un sujet particulier. En tant que tel, Google pourrait appliquer ce que nous considérerions comme des normes « normales » concernant la densité des mots clés. Dans le deuxième exemple, Google comprend que l'intention de l'utilisateur est d'acheter un ou plusieurs télescopes parmi une sélection de télescopes. L'utilisateur souhaite voir les produits sur une page de catégorie de produits sans autant d'autre texte qu'il le souhaiterait s'il recherchait un article. En tant que tel, Google autorise des densités de mots clés beaucoup plus élevées pour "acheter un télescope" sans considérer les résultats comme un bourrage de mots clés. Dans cet exemple, ce n'est pas que la densité n'est pas pertinente, mais plutôt qu'il n'y a pas de densité universellement "correcte". Google préfère différentes densités de mots clés optimales pour différentes compréhensions de l'intention de l'utilisateur. Enfin, il y a le fait que Google comprend mieux la langue anglaise et associe des mots entre eux. On en a beaucoup parlé depuis la toute première mise à jour Hummingbird, et c'est extrêmement important. Prenons par exemple l'un de nos mots-clés préférés, "marque de distributeur". Il ne suffit pas d'obtenir simplement la bonne densité sur l'expression "marque de distributeur". Google comprend que dans un contenu naturel, pas trop optimisé, d'autres variantes de ce mot apparaîtront. Par exemple, Google s'attendrait à voir, au strict minimum, des "étiquettes privées" et des "étiquetages privés". C'est le strict minimum. La compréhension de Google est en fait bien plus profonde que cela. Par exemple, dans notre exemple précédent, Google s'attendrait à ce que tout contenu sur l'histoire des télescopes inclue bien en évidence le nom Galileo, et tout contenu sur l'achat de télescopes inclue les prix. Il ne suffit plus d'obtenir la bonne densité de mots-clés, car les référenceurs doivent également obtenir les mots associés corrects.

Les deux erreurs les plus courantes que je vois

Au fil des ans, j'ai eu le privilège de travailler avec des rédacteurs SEO fantastiques, et aussi la malédiction de devoir refuser des dizaines de rédacteurs SEO médiocres. Il y a un certain nombre d'erreurs très courantes que j'ai identifiées, mais deux importantes tournent autour de la densité.

Ne pas comprendre les calculs : les écrivains sont souvent confus par le fait que la longueur de la phrase clé a un effet profond sur le nombre de fois qu'elle doit apparaître dans le contenu. Prenons un exemple simple où un écrivain essaie de créer un article de 1000 mots avec une densité de mots clés de 1 %. Les nouveaux rédacteurs pensent souvent que puisque 1 % de 1 000 est égal à 10, ils devraient inclure le mot clé 10 fois. Cela est vrai si le mot-clé se compose d'un seul mot, tel que "télescopes". Cependant, il est complètement faux si le mot-clé est plus long. Par exemple, si l'expression clé est "marque de distributeur", l'expression doit être incluse cinq fois pour atteindre une densité de 1 %. Si l'expression clé est "meilleur fournisseur de référencement de marque privée", l'expression n'a besoin d'être incluse que deux fois pour atteindre une densité de 1 %. Veuillez noter que vous ne devez PAS compter les mots vides tels que "le", "un" et "un", pour n'en nommer que quelques-uns.

Ne pas tenir compte d'autres expressions de mots clés : un autre problème courant que je rencontre lors de l'analyse de la densité est que l'auteur ne tient pas compte des autres expressions qu'il utilise fréquemment. Par exemple, nous pouvons créer un élément de contenu construit autour de l'expression "services de marque privée", dans lequel nous utilisons cette expression quatre fois afin d'atteindre la densité que nous voulons. Cependant, si nous utilisions l'expression "mises à jour de l'algorithme Google" cinq fois, cela gagnerait en importance avec les moteurs de recherche. Cela est vrai même si la densité était trop élevée et apparaissait comme du spam pour Google. Cela déplacerait la phrase clé "services de marque privée" sur la page et diluerait l'efficacité du reste de notre écriture. Si elle est trop dense, la page commencerait même à ressembler à du spam pour Google et aurait du mal à se classer pour quoi que ce soit. Je considère que c'est un élément crucial dans l'évaluation de la qualité du contenu. Vous n'avez pas besoin de chercher dur pour trouver des sites Web qui se classent accidentellement pour une multitude de mots-clés. En soi, cela n'a rien de tragique, mais tant de pages que les gens ont passé beaucoup de temps et d'énergie à créer ne se classent pas aussi bien qu'elles le devraient parce qu'elles ont en fait trop de densité sur les mauvais mots qu'elles croyaient à tort être optimisé. Ce n'est pas que votre page ne peut pas se classer pour une multitude de mots-clés, mais vous pouvez diluer ce que vous essayez de faire avec les mauvais mots apparaissant trop souvent.

Alors, que faites-vous des densités de mots clés ?

Je propose une approche à plusieurs facettes, dont les suivantes :

• Les densités sont importantes, alors assurez-vous de les prendre en compte dans votre création de contenu.

• Ne construisez pas votre contenu autour d'un seul mot-clé. Construisez et optimisez plutôt votre contenu autour d'un groupe de mots-clés associés. Assurez-vous d'inclure les pluriels et/ou d'autres temps verbaux des mots-clés sur lesquels vous vous concentrez. Assurez-vous d'inclure des mots clés qui sont intégrés dans votre phrase clé. Par exemple, si j'optimise pour les "meilleurs services PPC de marque de distributeur", je m'assure également d'optimiser pour les "meilleurs services de marque de distributeur" et les "services PPC". J'inclus également des versions au singulier et au pluriel, telles que "meilleures marques privées" et "service PPC". Avant de vous en rendre compte, vous disposez d'un petit cadre de mots-clés à optimiser.

• Je commence mon approche avec l'attente par défaut que je veux une densité de mots clés d'un peu plus de 1 % pour chaque version du mot clé pour lequel nous écrivons. Je vais souvent vérifier les cinq premières listes organiques et voir si les densités de mots-clés y sont significativement plus élevées. Si c'est le cas, j'optimise également une densité plus élevée dans mon article ou mon blog.

• Je m'assure que le groupe de mots-clés pour lesquels j'écris est bien réparti sur la page. Ils doivent figurer dans le premier et le dernier paragraphe et être suffisamment espacés tout au long de l'article ou du blog. Cela indique à Google que ce n'est pas seulement une section de la page qui est liée à ces mots-clés, mais que la page dans son ensemble tourne autour d'eux.

• Le mot-clé est bien représenté dans les balises importantes du site, telles que la balise de titre, les balises H1, H2 et alt. J'évite le bourrage de mots-clés spammés en utilisant différentes versions du mot à différents endroits.

• Plus c'est mieux. Il existe une très forte corrélation entre un contenu plus long qui se classe plus haut qu'un contenu plus court pour les mêmes mots-clés. Les algorithmes changent tout le temps et ne sont pas universels pour tous les sujets, industries, zones géographiques, etc. Cela complique les choses. La longueur de l'article n'est qu'un des nombreux facteurs. Un contenu plus court remporte toujours les premières places, mais le principe selon lequel un contenu plus long est meilleur reste vrai.

• Je revérifie la densité de tout sur la page pour m'assurer que nous n'optimisons pas accidentellement des phrases que nous n'avons pas l'intention de capturer. Dans le cas où nous découvrons un problème comme celui-ci, nous utilisons des synonymes pour réduire la densité des mots clés, le cas échéant.

Vous voulez un exemple ? Vous pouvez probablement deviner les versions au singulier et au pluriel des mots-clés de base autour desquels cette page est écrite. Effectuez une recherche rapide pour eux, examinez leurs densités de mots clés et voyez comment ils sont répartis sur la page. Si vous adoptez ces sept principes concernant la densité des mots-clés, vous aurez beaucoup plus de succès avec votre référencement. Bonne écriture.