Le trafic est-il un signal de classement en 2019 ?

L'un des aspects les plus agréables (et les plus difficiles) de l'optimisation des moteurs de recherche est les nombreuses nuances impliquées.

Il y a rarement quelque chose de noir ou de blanc, c'est surtout des nuances de gris.

Cette incertitude s'applique certainement lorsqu'il s'agit d'évaluer l'impact du trafic sur le site Web en tant que facteur de classement.

La réponse n'est pas aussi claire et nette que vous pourriez le penser.

L'objectif de Google avec la recherche

Selon Google, son objectif est de "vous fournir les informations les plus utiles et les plus pertinentes".

La pertinence est facile à expliquer, c'est quelque chose d'approprié aux circonstances. Dans ce cas, le terme de recherche.

L'utilité est un peu plus difficile, car elle dépend également de l'intention de l'utilisateur.

Prenons l'exemple d'une recherche des principales causes de maladies cardiaques.

La requête est liée à la santé, de sorte que les SERP doivent être constitués de ressources faisant autorité, complètes et précises.

Dans ce cas, la popularité n'est pas un critère.

En tout état de cause, nous devons être prudents quant à l'assimilation de la popularité à l'exactitude, à l'autorité ou à la minutie.

Mais qu'en est-il d'une recherche pour « Le meilleur bagel de Montréal ? »

La popularité dans ce contexte pourrait être un signal approprié.

Les gens utilisent souvent des termes comme « meilleur » et « populaire » de manière interchangeable.

Alors, peut-être que le trafic est un moyen utile de mesurer la popularité ?

Le problème des données de trafic

Le trafic est une mesure notoirement difficile à gérer.

S'il est fourni avec les paramètres UTM appropriés, Google peut regrouper le trafic en fonction de canaux spécifiques.

En l'absence de cette information, il peine à attribuer correctement le trafic.

Il n'est pas rare qu'un site ait un pourcentage élevé de trafic direct, mais le terme est en fait un terme impropre.

Lorsqu'aucune source de référence n'est disponible, Google regroupe les visiteurs dans le compartiment de trafic direct.

Le trafic direct n'est pas nécessairement quelqu'un qui tape l'URL directement dans un navigateur Web.

Par exemple, un lien peut être partagé sans une chaîne UTM correctement construite.

Les paramètres UTM utilisés pour la liaison interne peuvent également entraîner le regroupement du trafic sous le compartiment Direct, comme de nombreux autres problèmes.

Il est ainsi beaucoup plus facile d'usurper les données de trafic à l'aide de l'automatisation.

Même si vous n'avez pas les ressources techniques pour automatiser, vous pouvez toujours louer une ferme de clics pour générer du trafic organique.

Tout cela contribue à faire des données de trafic une mesure peu fiable à utiliser comme signal de classement.

Ce n'est pas suffisamment précis et il y a trop de façons de manipuler les données.

Les études de cas sur le trafic sont imparfaites

De nombreuses « études de cas » ont été publiées dans le but de montrer comment une augmentation du trafic entraîne une augmentation du classement.

Ils sont tous défectueux.

Chacun d'entre eux.

Voici pourquoi…

Ces études de cas ne sont pas le résultat d'une analyse rigoureuse, mais plutôt d'une observation empirique.

Avec des millions de sites Web actifs et des milliards de pages, vous êtes susceptible d'avoir des cas où une augmentation du trafic vers une page est corrélée à une augmentation du classement.

Mais corrélation n'est pas causalité.

En 2018, Google a apporté 3 234 améliorations à la recherche.

C'est près de 10 par jour !

Aucune des études de cas sur le trafic n'a mis en place de contrôles pour tenir compte des améliorations de la recherche.

Ils sont incapables d'éliminer cette variable cruciale.

Plutôt qu'une augmentation ou une diminution du trafic étant un facteur dans les fluctuations de classement, les changements dans les SERP sont beaucoup plus susceptibles d'être le résultat d'une amélioration de la recherche.

Admission de Google sur le trafic en tant que facteur de classement

Il est temps de s'adresser à l'éléphant dans la pièce.

Dans une récente conversation sur Twitter, Google Webmasters (@googlewmc) a déclaré que "le trafic vers un site Web n'est pas un facteur de classement".

Salut Suhas! Non, le trafic vers un site Web n'est pas un facteur de classement. Si vous commencez à générer un trafic pertinent et que les utilisateurs adorent votre site, c'est un bon début !

– Webmasters Google (@googlewmc) 26 août 2019

Maintenant, vous vous demandez peut-être…

Pouvons-nous croire cette réponse ?

Serait-ce vrai ?

Gardez à l'esprit qu'il y a plus d'un millier de personnes qui travaillent dans l'équipe de recherche principale.

Plus l'équipe est grande, plus le risque de mauvaise communication est grand.

Il est possible que la personne qui gère ce compte Twitter n'ait pas une connaissance intime du fonctionnement des algorithmes de recherche de Google.

Ou peut-être ont-ils été mal informés.

De la même manière, si le trafic est un signal de classement, pourquoi Google le dirait-il à qui que ce soit ?

Les créateurs de contenu ne bénéficieraient pas de ces connaissances.

Internet dans son ensemble, ni Google lui-même non plus.

Les seules personnes qui auraient intérêt à le savoir seraient les spammeurs des moteurs de recherche.

Donc, nous ne pouvons pas vraiment accepter ce tweet - en soi - comme une réponse définitive.

Ce que révèle ce brevet de Google

Ce que Google fait pourrait révéler plus sur leurs algorithmes de recherche que ce qu'ils disent .

Bill Slawski analyse régulièrement les brevets de Google.

Il a récemment révélé comment un brevet nouvellement délivré peut faire la lumière sur la façon dont le moteur de recherche répond à "une requête associée à un emplacement physique [en] utilisant une mesure de visite de qualité".

En bref, le brevet implique le suivi des "visites de qualité" dans les magasins physiques pour déterminer la popularité et la pertinence.

Une « visite de qualité » pourrait être considérée comme un signal de classement, car une visite physique par un utilisateur indique que le résultat de la recherche était pertinent pour la requête de recherche.

Dans son brevet, Google explique comment cela pourrait être utilisé pour "classer un emplacement physique plus haut dans une liste de résultats de recherche".

Une visite de qualité est probablement basée sur la durée appropriée à l'entreprise.

Une visite dans un restaurant à emporter, par exemple, est généralement plus courte qu'une visite dans un établissement à service complet.

Google suit déjà l'historique de localisation mobile de toute personne utilisant Google Maps avec le suivi de localisation activé sur son appareil mobile.

De plus, ils ont un certain nombre d'autres brevets qui s'appuient sur les informations de visite physique pour déterminer les recommandations de recherche, comme Bill l'a mentionné dans son article.

Contrairement aux visites virtuelles, les visites physiques sont impossibles à spammer, ce qui incite Google à les utiliser comme signal de classement.

Gardez à l'esprit que la sécurisation d'un brevet par Google ne garantit pas que Google l' utilise réellement dans les algorithmes de classement de recherche.

Néanmoins, garder un œil sur l'activité de Google en matière de brevets peut offrir un aperçu précieux de la direction que prend le géant de la recherche.

Alors, le trafic est-il un facteur de classement ?

Oui, il est possible que le trafic soit un facteur de classement.

Mais pas comme le pensent la plupart des référenceurs.

Les preuves suggèrent qu'il est peu probable que l'augmentation du trafic Internet vers un site Web ait un impact sur sa position dans les SERP.

Les données de trafic sont trop peu fiables et peuvent facilement être spammées.

Cependant, l'impact du trafic physique vers un emplacement physique est une autre histoire.

Google possède de nombreux brevets liés à sa capacité à suivre ces données et les « visites de qualité » sont quelque chose qui ne peut pas être facilement falsifié.

Le trafic piétonnier peut finir par avoir un impact sur le classement des entreprises ayant un emplacement physique plus que le trafic sur le site Web.

En résumé, bien que le trafic d'un site Web puisse être un indicateur de popularité, cela n'en fait pas nécessairement un signal de classement utile.

Il est très peu probable que Google utilise le trafic du site Web comme facteur de classement lors de la livraison de ses SERP.

Êtes-vous d'accord ou pas d'accord? Faites-nous savoir tout cela dans les commentaires.