Votre nom de domaine doit-il correspondre au nom de votre entreprise ?

Votre nom de domaine doit-il correspondre au nom de votre entreprise ? À l'ère numérique d'aujourd'hui, il s'agit d'une question relativement courante pour toute entreprise. Après tout, dès que vous aurez fini de choisir le titre de votre organisation, la prochaine étape sera l'achat de votre nom de domaine.

Votre nom de domaine et le nom de votre entreprise sont deux éléments importants de votre kit de marque.

Le nom de votre entreprise doit indiquer à votre public tout ce qu'il doit savoir sur votre entreprise. Il peut décrire ce que vous vendez ou ce que vous faites ou donner un aperçu des valeurs et de la personnalité de votre entreprise.

Votre nom de domaine est votre adresse numérique. C'est la façon dont les gens vous trouvent en ligne et un élément crucial pour vous assurer que vous pouvez vous connecter avec votre public cible.

Pour la plupart, de nombreuses personnes supposent que leur nom commercial et leur nom de domaine doivent être les mêmes. Après tout, lorsque les gens recherchent votre entreprise spécifique sur le Web, la première chose qu'ils tapent dans Google est votre surnom.

Mais un nom de domaine doit-il être identique au titre de votre entreprise ?

Découvrons-le…

Votre nom de domaine doit-il correspondre au nom de votre entreprise ?

La réponse simple à "votre nom de domaine doit-il correspondre au nom de votre entreprise" est "non".

En fin de compte, vous avez l'entière liberté de choisir le nom de domaine que vous souhaitez. La plupart des propriétaires d'entreprise préfèrent acheter le nom de domaine lié au surnom de leur entreprise. Mais il n'y a pas de règle pour dire que vous devez emprunter cette route.

Choisir le même nom de domaine que le nom de votre entreprise n'est peut-être pas une option. Même si une autre marque n'utilise pas déjà le nom de votre entreprise préférée, quelqu'un a peut-être acheté les droits sur l'URL .com ou .org.

Cela ne signifie pas que vous devez recommencer votre processus de nommage à partir de zéro. Cela signifie simplement que vous devez être un peu plus créatif.

Regardez Alphabet, par exemple. La maison mère de Google a choisi le nom parfait pour mettre en valeur la diversité de son service. Cependant, Alphabet.com appartient à BMW. Cela signifiait qu'Alphabet devait passer à ABC.xyz. C'est un peu plus compliqué, mais c'est logique.

Dans d'autres cas, votre nom devra peut-être être simplifié ou raccourci pour un nom de domaine. Les personnes qui tapent "B&Q" peuvent ne pas savoir instantanément si elles doivent utiliser le symbole esperluette sur une URL ou épeler "et". Pour remédier à ce problème, B&Q vient de choisir le nom de domaine DIY.co.uk.

Mon URL peut-elle être différente de mon nom LLC ?

Votre nom « LLC » est le nom légal associé à votre entreprise à des fins gouvernementales et fiscales. Il peut être le même que le nom que vous utilisez pour "trading", ou il peut inclure des composants supplémentaires comme "LTD" ou "LLC" à la fin.

Cela ne signifie pas que vous devez également ajouter "LTD" à votre nom de domaine. Cela pourrait même rendre votre domaine plus complexe.

Le nom de votre LLC ne doit pas non plus être le titre sous lequel vos clients vous connaissent principalement. Par exemple, IBM n'utilise pas "International Business Machines Corporation" dans son nom de domaine.

Faire cela rendrait le nom presque incroyablement long. Les noms de domaine doivent être courts, accrocheurs et faciles à retenir. Sans oublier que la plupart des gens connaissent "IBM" par son acronyme de nos jours. En tant que tel, il est logique pour l'entreprise d'utiliser le "IBM.com" beaucoup plus court.

Choisir quelque chose lié au nom de votre entreprise pour votre domaine est généralement une bonne idée si vous voulez éviter de confondre complètement votre public. Cependant, votre domaine et le nom de votre entreprise ne doivent pas nécessairement être exactement les mêmes.

Votre nom de domaine doit-il correspondre au nom de votre entreprise ?

Utiliser le nom de votre entreprise comme élément central de votre nom de domaine a beaucoup de sens. Il permet aux clients de trouver facilement votre marque et améliore la reconnaissance globale de votre marque.

D'un autre côté, l'utilisation d'un nom de domaine différent de celui de votre entreprise peut prêter à confusion et signifier que vos clients ont plus à retenir.

Cependant, il existe diverses raisons pour lesquelles une entreprise peut choisir d'utiliser un nom de domaine différent de son titre officiel, telles que :

Pour fournir des informations supplémentaires

Un nom de domaine peut être un excellent moyen de fournir aux clients des informations supplémentaires et de les rassurer sur le fait qu'ils recherchent la bonne entreprise.

Par exemple, l'ajout de détails géographiques au nom d'une entreprise, comme "NY" ou "UK", peut aider les consommateurs à confirmer qu'ils ont trouvé l'entreprise qu'ils recherchent.

Votre nom de domaine n'est pas disponible

Comme mentionné ci-dessus, vous pourriez constater que le nom de domaine du surnom de votre entreprise n'est pas disponible. Cependant, vous pouvez créer un nom similaire en ajoutant des informations supplémentaires ou un autre mot.

Par exemple, Nissan utilise « ChooseNissan.com » et « NissanUSA » car la société informatique est propriétaire de Nissan.com.

Pour éviter les confusions

Si d'autres sociétés ont des noms similaires, ajouter quelque chose de plus à votre nom de domaine peut également aider à éviter toute confusion. Par exemple, le chocolat Dove et le savon Dove sont deux entreprises avec des produits entièrement différents.

Puisque la marque de savon possède "Dove.com", la marque de chocolat utilise "Dovechocolate.com" à la place.

Pour plus de clarté

Les meilleurs noms de domaine sont souvent courts et directs. Si vous avez un nom commercial relativement compliqué, il peut être difficile de le convertir en URL. De nombreuses entreprises avec des noms plus longs utilisent des alternatives beaucoup plus courtes pour leur nom de domaine. Visual Supply Company utilise uniquement le domaine « VSCO.com ».

Pour mieux identifier votre marque

Bien que le nom de votre entreprise choisi puisse ne pas en dire beaucoup à vos clients sur ce que fait votre entreprise, votre nom de domaine peut fournir plus d'informations. Tesla évite aux clients de supposer que son site Web est entièrement consacré au célèbre inventeur, avec le domaine "Teslamotors.com".

Est-il important d'avoir un nom de domaine correspondant ?

Avoir un nom de domaine qui correspond au nom de votre entreprise peut être utile. En fait, c'est l'une des premières choses que les sociétés de dénomination recommanderont lorsqu'elles conseilleront les marques sur le choix du bon titre. Cependant, ce n'est pas un facteur décisif si vous ne pouvez pas obtenir le domaine .com exact.

Il existe aujourd'hui d'innombrables personnes dans le monde qui achètent des noms de domaine pour le plaisir, ce qui signifie qu'il y a de fortes chances que votre nom ne soit pas disponible, mais il ne sera pas non plus utilisé ailleurs sur le Web.

L'achat d'un nom de domaine différent pourrait être l'alternative idéale à l'abandon complet de votre surnom de rêve.

Cependant, il convient de rappeler que ne pas posséder votre nom de domaine correspondant peut également poser quelques problèmes. Certains de vos clients sont dirigés vers des sites alternatifs lorsqu'ils recherchent votre site Web, ce qui pourrait vous faire perdre votre avance commerciale et vos opportunités de prospection.

De plus, si votre nom de domaine idéal n'est pas utilisé, pour commencer, il est possible que le propriétaire le vende au plus offrant lorsque votre entreprise deviendra populaire. Cela augmente le risque que quelqu'un utilise le domaine pour nuire à la réputation de votre marque ou voler vos clients.

Finalement, c'est une bonne idée d'acheter votre nom de domaine, afin d'éviter tout problème majeur.

Devriez-vous choisir un nom de domaine correspondant ?

Alors, votre nom de domaine doit-il correspondre au nom de votre entreprise ? Pas nécessairement.

Dans un monde idéal, chaque entreprise posséderait le domaine .com correspondant à son nom commercial simplement pour le protéger contre son utilisation par d'autres entreprises. Cependant, même si vous possédez le domaine .com pour votre surnom, vous trouverez peut-être plus efficace d'utiliser un domaine légèrement différent à la place.

Parfois, un nom de domaine légèrement différent peut aider à mettre en valeur la personnalité de votre marque, à présenter des informations supplémentaires sur votre entreprise ou simplement à clarifier les clients.

La clé d'une excellente reconnaissance et croissance d'une marque n'est pas nécessairement d'avoir un nom de domaine et un nom commercial correspondants. La chose la plus importante que vous puissiez faire pour renforcer l'équité de votre marque est de vous concentrer sur le choix du bon titre, capable de transmettre le bon message sur votre marque.

Si vous choisissez un nom commercial convaincant, unique et engageant et que vous découvrez que le nom de domaine n'est pas disponible, ce n'est pas la fin du monde. Tout ce dont vous avez besoin, c'est d'un peu de créativité, et vous pouvez toujours avoir une présence en ligne puissante et un grand nom.

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