Votre logo doit-il correspondre au nom de votre entreprise ?

Votre logo doit-il correspondre au nom de votre entreprise ?

C'est une question courante que de nombreux offices de marques et créateurs de marques entendent de la part d'entreprises en herbe. Les noms et les logos sont des éléments cruciaux de l'identité d'une marque. S'assurer qu'ils correspondent peut être un excellent moyen de se familiariser avec votre public cible et de renforcer la notoriété de la marque.

Cependant, ce n'est pas parce que votre logo peut correspondre au nom de votre entreprise qu'il doit le faire. De nombreuses entreprises utilisent un «mot-symbole» pour leur logo. Cela implique de styliser le nom de votre marque d'une manière émotionnellement engageante et visuellement attrayante.

Par exemple, Disney, Instagram, Google et d'innombrables autres marques bien connues utilisent tous leurs noms dans leurs logos. Cependant, le nom de votre marque et le titre que vous affichez dans votre logo peuvent être différents.

IBM est en fait une "International Business Machines Corporation" d'un point de vue juridique. Cependant, ils n'utilisent pas ce nom complet dans leur emblème de marque.

Il y a même des entreprises qui n'affichent pas du tout leur logo en leur nom. Regardez Nike – ils ont complètement retiré leur nom de leur logo au fil des ans pour se concentrer uniquement sur le swoosh.

Explorons tout ce que vous devez savoir pour faire correspondre votre nom à votre logo.

Votre logo doit-il correspondre au nom de votre entreprise ?

La réponse simple à la question : « Votre logo doit-il correspondre au nom de votre entreprise ? est non.

Votre logo et votre nom sont deux parties distinctes de l'équation de la marque, bien qu'ils se chevauchent généralement. Votre logo doit représenter l'identité de votre marque, y compris votre nom, votre personnalité, vos valeurs et votre mission. Cependant, il peut être différent de votre nom.

Lorsque vous marquez ou déposez un droit d'auteur sur un nom d'entreprise, vous devez fournir le titre complet de votre entreprise. Cela peut inclure le statut de votre entreprise (LTD, LLC, etc.) et divers autres détails. Cependant, déposer un nom ne signifie pas que vous devez l'utiliser dans tous vos éléments de marque.

Il existe différentes façons de créer un logo au-delà du simple choix d'un "mot-symbole" qui transmet votre titre exact. Certaines entreprises choisissent des icônes représentatives non pas de leur nom mais de l'essence et de la personnalité sous-jacentes de la marque. Regardez le logo Toyota, par exemple.

D'autres entreprises utilisent une image ou un graphique pour référencer leur nom sans l'épeler pour leurs clients.

Nous pouvons clairement associer l'image du logo d'Apple au mot "Apple" sans avoir besoin d'inclure le nom de l'entreprise. Le logo circulaire rouge et blanc de Target transmet le nom de l'entreprise par association et rien d'autre.

En effet, de nombreuses organisations avec une forte présence de marque se débarrassent entièrement de leurs mots-symboles dans un monde de logos de plus en plus simplifiés et minimalistes.

Des entreprises comme Starbucks, Shell et Mastercard n'ont pas besoin d'inclure leur nom dans leur logo car leur image est déjà très reconnaissable.

Devez-vous mettre LLC dans votre logo ?

Les entreprises qui choisissent de faire correspondre leur nom à leur logo n'ont pas nécessairement besoin de s'assurer que la correspondance est exacte. Nous avons déjà mentionné IBM comme exemple.

Les entreprises dont les noms sont longs et déroutants peuvent passer à un acronyme ou à une version abrégée de leur titre lors de la création d'un logo. Cela peut rendre l'emblème plus accrocheur et plus facile à retenir.

Les logos en texte long peuvent être particulièrement problématiques dans le monde numérique d'aujourd'hui, où les entreprises doivent s'assurer que leur emblème est simple et facile à voir sur n'importe quel appareil.

Les entreprises ont également la possibilité de supprimer certaines informations légales de leur logo. Par exemple, vous pouvez voir un logo avec un composant de droit d'auteur ou de marque à côté de l'image. Cependant, il est peu probable qu'une marque ajoute également des termes tels que "LLC" à son logo.

Des termes tels que "LLC" et "LTD" ajoutés à votre image de marque n'auront généralement aucun avantage direct pour capter l'attention et l'engagement du public. Dans certains cas, l'ajout de ces éléments à votre logo peut même rendre votre entreprise moins professionnelle.

Les marques nationales comme Target, Starbucks et Honda n'incluent pas de détails supplémentaires dans leurs logos. Ils s'attachent à rendre leurs images aussi directes et simples que possible. Généralement, les logos sont une extension du « nom commercial » d'une entreprise plutôt que son véritable nom légal.

Cela signifie que les départements marketing et branding ne sont pas tenus d'inclure de jargon juridique.

Un logo doit-il inclure le nom de l'entreprise ?

Les entreprises ont le choix entre de nombreuses options lors de la création du logo parfait. Alors que certains opteront pour un « mot-symbole » soulignant leur nom, d'autres préfèrent utiliser des icônes, des graphiques ou des mascottes spécifiques. Certains utilisent également des logos qui ne montrent qu'une partie de leur nom.

En termes simples, votre logo peut inclure tout votre nom, une partie de celui-ci ou rien. Il y a des avantages et des inconvénients à faire correspondre un logo d'entreprise à un nom que chaque entreprise devrait prendre en compte lors du choix de sa marque.

Un mot-symbole peut être un moyen fantastique de renforcer la familiarité et la reconnaissance de la marque en offrant à vos clients un moyen plus simple de se souvenir du nom de votre entreprise.

Les mots-symboles sont particulièrement utiles pour les jeunes entreprises en herbe qui doivent s'établir sur leur marché cible. Il est beaucoup plus facile pour un client de se familiariser avec un nom et de partager ce titre avec ses amis et collègues que de se connecter à une simple image.

Les logos de mot-symbole qui incluent un nom d'entreprise sont :

Facile à retenir

Plus un client voit votre nom, plus il se souviendra de votre marque. Ils sont également plus susceptibles de se souvenir d'un nom s'il est amélioré avec un élément visuel, tel que des graphiques supplémentaires de polices stylisées.

Bon pour la croissance

La plupart des entreprises qui n'utilisent pas leur nom dans leur logo ont déjà une présence de marque établie dans leur secteur. Si vous développez une nouvelle entreprise à partir de zéro, il peut être difficile de faire bonne impression avec une seule image.

La flexibilité

Les mots-symboles sont relativement intemporels. Tant que vous choisissez la bonne typographie et le bon style pour votre mot-symbole, il peut évoluer rapidement avec votre entreprise sans nécessiter de nombreux ajustements et révisions.

Simplicité

Utiliser votre nom comme logo signifie que vous n'avez pas à vous soucier du type de graphique qui enverra le bon message à votre public. Vous pouvez même ajouter des éléments graphiques ultérieurement à une "marque de combinaison" si vous le souhaitez.

Cependant, les logos de mots-symboles peuvent également être problématiques si vous avez un nom commercial particulièrement long, et ils sont parfois considérés comme relativement ennuyeux et moins créatifs.

Il peut également y avoir des problèmes avec un logo de mot-symbole si vous décidez éventuellement de changer votre nom, de le raccourcir ou d'utiliser une variante différente un jour.

Votre logo peut-il être différent du nom de votre entreprise ?

Alors, votre logo doit-il correspondre au nom de votre entreprise ? En termes simples : non.

Votre logo et votre nom peuvent être des composants complètement distincts de l'identité de votre marque si vous pensez que c'est la meilleure stratégie pour votre marque. Vous pouvez utiliser une image pour transmettre l'essence du nom de votre entreprise ou une icône qui met en valeur votre personnalité sans utiliser votre nom du tout.

Vous êtes libre de n'utiliser qu'une partie de votre nom ou un acronyme dans votre logo si vous pensez qu'il doit être plus court pour créer une marque efficace. Bien que vous soyez libre d'utiliser votre nom dans votre logo - et de nombreuses entreprises le font - vous êtes également libre d'éliminer entièrement votre nom de votre logo.

Votre marque est entièrement sous votre contrôle. La façon dont vous choisissez d'améliorer votre image avec une combinaison du bon nom et du bon logo dépend de vous.

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