Comment utiliser le trafic de redirection de domaine pour la publicité de commerce électronique
Publié: 2021-11-24L' industrie du commerce électronique et la publicité par redirection de domaine ont une chose très importante en commun : elles donnent aux gens ce qu'ils désirent. Et ils le font vite.
C'est pourquoi, alors que le marketing du commerce électronique consiste à exploiter la demande des consommateurs et à aider les gens à descendre dans l'entonnoir de vente, le trafic sans clic aide les annonceurs à faire exactement cela... tout en étant essentiellement déclenché par les utilisateurs eux-mêmes et en générant du trafic vers votre site Web de commerce électronique. .
Existe-t-il une meilleure combinaison pour l'engouement commercial à venir ?
Lisez la suite pour savoir comment utiliser le trafic de redirection de domaine pour la publicité e-commerce au quatrième trimestre 2021 et, finalement, augmenter vos chances de profit en cette saison des fêtes !
Tendances e-commerce pour la saison des fêtes
En 2020, de nombreuses hypothèses ont été faites sur la façon dont la prochaine saison de magasinage des Fêtes se déroulerait, quelles seraient les tendances de magasinage les plus rentables et combien les gens dépenseraient.
Mais personne ne s'attendait à ce que 2021 provoque des changements que certains espéraient voir se produire au cours de la prochaine décennie au plus tôt. Indépendamment des hypothèses de l'année dernière, une chose est claire : la saison des achats des Fêtes est arrivée tôt et la pandémie de COVID-19 a sûrement exercé un impact étonnamment profitable sur le monde du commerce électronique.
Étant donné que la brique et le mortier sont tombés dans une crise que beaucoup n'ont pas vue venir, l'industrie du commerce électronique est devenue une source principale de biens pour les gens du monde entier. Et comme on pouvait s'y attendre du Golden Quarter, les ventes explosent à nouveau.
Pouvant se distraire de la crise des coronavirus pendant un court instant, de nombreux consommateurs se sont précipités pour acheter des cadeaux pour leurs proches ou des articles qui rendent notre vie à la maison à la fois plus confortable et divertissante. Mais cette année, des millions de personnes qui ne l'auraient pas fait s'il n'y avait pas eu de virus, se sont entièrement tournées vers les achats en ligne.
Comme le rapporte la National Retail Federation :
(…) Les dépenses de consommation en cadeaux sont comparables à celles de l'année dernière, ne diminuant que d'environ 8 $, tandis que les dépenses par personne pour d'autres articles de vacances comme les décorations ont en fait légèrement augmenté.
Cela signifie que les gens prévoient de dépenser à peu près plus d'argent que l'année dernière, où les magasins de brique et de mortier ainsi que les canaux en ligne ont réalisé des sommes record. Seule la fête du shopping 2021 se déroule à la fois dans les magasins en ligne et dans les centres commerciaux.
Après avoir établi que la pandémie de coronavirus n'empêchera pas les gens de profiter de leurs virées shopping des Fêtes, alimentées en outre par des ventes anticipées et des promotions supplémentaires, il serait sage de penser aux catégories ou aux articles qui sont en demande en ce moment.
Naturellement, vous êtes invités à mener vos propres recherches. Mais puisque nous l'avons déjà fait, en analysant les tendances marketing des années passées et de 2021 pour le Black Friday (les fêtes de fin d'année incluses) , voici une courte liste de produits et de catégories qui ne manqueront pas d'attirer les consommateurs cette année.
Meilleures idées de publicité pour le commerce électronique
Les idées suivantes ne deviendront peut-être pas une énorme révélation pour les gourous du marketing, mais ce n'est pas le sujet. Le fait est qu'ils sont très simples, et grâce à cette simplicité, ces produits sont destinés à dominer nos paniers d'achat dans ce quartier doré.
La pandémie mondiale a contraint des millions de personnes à un confinement de plusieurs mois ou a imposé au moins des limitations majeures à leur vie quotidienne. Personne n'était préparé à ce qui s'est passé il y a près d'un an, personne ne s'attendait à passer des semaines, voire des mois, dans un confinement national. Et même si les restrictions officielles ont été levées, les situations de travail à domicile, d'enseignement à distance et de #stayhome sont devenues la nouvelle norme pour les gens du monde entier.
Et une belle chose que l'humanité fait face à n'importe quel type de nouvelle situation est que nous nous adaptons - et nous pouvons devenir vraiment créatifs en le faisant.
En termes simples, le verrouillage incite à de nouveaux passe-temps, et les nouveaux passe-temps suscitent de nouvelles idées de cadeaux.
C'est pourquoi tous ceux qui sont forcés, ou qui participent volontairement à la tendance #stayhome, sont en quelque sorte devenus responsables de la création d'un tout nouveau secteur de la demande. Après des mois à être confinés dans le confort de notre canapé (et à dévorer le frigo), les gens ont commencé à se lancer dans de nouveaux passe-temps ou enfin à prendre du temps pour ceux qui avaient été longtemps mis de côté. Le rapport d'eBay mentionne que 75 % des consommateurs prévoient de maintenir leurs passe-temps de verrouillage, ce qui, selon nous, en ferait une excellente source d'inspiration pour les cadeaux, que ce soit pour la fête des célibataires, Noël, le Nouvel An ou la Saint-Valentin.
Voici une liste des meilleures idées publicitaires de commerce électronique qui peuvent être utilisées pendant ce Golden Quarter et au-delà !
︎ Cuisson
︎ Jardinage
︎ Bricolage ou amélioration de l'habitat
︎ Équipement de sport ou de fitness à domicile / en plein air
︎ Jeux de société ou puzzles
︎ Artisanat
︎ Jeux vidéo
︎ Dessiner ou peindre
︎ Photographie
︎ Coiffure et beauté
︎ Instrument de musique
︎ Cours d' auto-développement en ligne
︎ Abonnements films/ livres/ musique
Une fois que les annonceurs ont sélectionné les produits ou les créneaux qu'ils souhaitent rapprocher des clients, il est temps de réfléchir au canal qui répond le mieux aux besoins du marché.
Le trafic de redirection de domaine en bref
Le trafic de redirection de domaine, également de redirection de domaine ou de trafic zéro clic , est l'un des formats publicitaires les plus précis dans la publicité PPC. Et ce ne sont pas non plus les annonces PPC qui vous obligent à placer des annonces en haut des moteurs de recherche. Il est basé sur la redirection du trafic provenant de domaines parqués ( anciens liens ou anciennes URL ) ou d'URL mal orthographiées vers des pages de destination promues par des annonceurs en fonction de mots clés saisis par les utilisateurs dans la barre d'adresse de leur navigateur.
Chaque fois que les utilisateurs placent une URL de domaine inutilisée ou parquée dans la barre d'adresse du navigateur, souvent en faisant une faute d'orthographe, ils peuvent rencontrer une annonce de redirection de domaine. Il est assez courant que les gens orthographient mal les noms de domaine ou recherchent des choses en ligne en les saisissant. Si les mots clés insérés correspondent à l'adresse du domaine parqué ou aux mots clés ciblés par les annonceurs exécutant des campagnes zéro clic, les utilisateurs sont alors redirigés vers un nouvel emplacement qui est l'un de ces domaines qui a une redirection permanente en place . Vous devez donc choisir vos mots-clés avec soin afin qu'ils correspondent au même nom de domaine de votre nouvelle page. De cette façon, vos clients ne seront pas dérangés par de telles publicités car ce sont les bonnes pages qu'ils recherchaient.
Ce qui se passe essentiellement, c'est que lorsque le site Web se charge, une enchère d'enchères en temps réel (RTB) est déclenchée. Au cours de cette enchère, divers échanges d'annonces s'affrontent pour remporter une impression d'annonce qui sera présentée à l'utilisateur qui vient de saisir une adresse Web ou une expression particulière. L'enchère prend moins d'un clin d'œil et l'utilisateur est instantanément redirigé vers un site Web - c'est l'annonce la plus offrante, le plus souvent une page de destination vers une offre promue par un annonceur affilié.
C'est pourquoi le trafic de redirection de domaine est souvent considéré comme l'un des formats publicitaires les plus précis , en particulier pour les campagnes de commerce électronique. Il est en fait déclenché par les utilisateurs qui recherchent de manière proactive le contenu souhaité, et grâce au ciblage par mots clés, ils sont livrés très proches sinon les résultats exacts. Cela permet aux annonceurs d'atteindre un public très motivé et orienté vers l'achat, prêt à interagir avec le contenu présenté. Ainsi, vous pouvez facilement diriger le trafic vers votre page de destination pour votre boutique en ligne.
Diffuser les bonnes publicités aux bonnes personnes n'a jamais été aussi facile, n'est-ce pas ?
Secteurs verticaux les plus performants pour le trafic de redirection de domaine au quatrième trimestre 2021
Alors que le commerce électronique est l'un des secteurs verticaux les plus rentables pour la saison du Golden Quarter, nous devons souligner qu'il existe un certain nombre de secteurs verticaux qui ont tendance à faire aussi bien.
N'oubliez pas que tous ces secteurs verticaux sont universels pour la publicité du quatrième trimestre et peuvent également être exécutés avec différents formats d'annonces. La raison pour laquelle ils sont si populaires au cours du dernier trimestre de l'année est principalement due à leur lien direct avec les tendances d'achat des fêtes ou les nouveaux passe-temps suscités par l'engouement pour les achats induit par le COVID-19.
Quelle que soit la raison, ils sont rentables et prêts à être exécutés avec un trafic de redirection de domaine juste à côté de vos campagnes de commerce électronique.
Comment créer une page de destination d'affiliation qui convertit
Cependant, il reste encore une chose à faire avant de pouvoir profiter des bénéfices de vos campagnes zéro clic. Cette chose consiste à créer une page de destination qui fournira à la fois l'expérience utilisateur ultime pour votre public et l'action souhaitée par tout annonceur, c'est-à-dire la conversion.
Les premières impressions comptent le plus, vous vous souvenez ? C'est pourquoi dès que les utilisateurs atterrissent sur votre site Web d'offres, il doit attirer leur attention, les maintenir engagés et les conduire directement à l'action que vous souhaitez qu'ils entreprennent. Et c'est vraiment une question de secondes que les gens décident de rester ou de partir.
C'est pourquoi il est essentiel d'utiliser toutes les informations que vous pouvez obtenir pour créer une page de destination conviviale et bien convertie pour vos offres. Naturellement, vous n'avez pas besoin de les construire à partir de zéro à chaque fois.
Des atterrisseurs de haute qualité et agréables à l'œil sont souvent inclus dans une offre.
Cela semble fabuleux, n'est-ce pas? Mais qu'en est-il des dizaines d'annonceurs faisant la promotion de la même offre qui utilisent la même page de destination ? Malheureusement, la cécité des bannières et la fatigue créative sont une chose et c'est pourquoi peaufiner un peu vos visuels peut vraiment faire toute la différence.
N'oubliez pas de vérifier, d'inclure, de tester et d'optimiser les éléments suivants pour tirer le meilleur parti de votre page de destination.
- Vitesse de chargement de la page - même si vous avez un atterrisseur parfait, mais que le chargement prend du temps, les utilisateurs l'éteindront avant même que vous ayez la possibilité d'afficher l'offre promue.
- Optimisation - c'est un processus sans fin qui peut sembler fastidieux, mais qui est essentiel. Spécialement maintenant. C'est pourquoi limiter les requêtes HTTP, optimiser les visuels, utiliser le chargement asynchrone pour les éléments JS et CSS, réduire le nombre de plugins WordPress (ils ont un grand impact sur la vitesse de chargement !), utiliser la compression de fichiers et minimiser les redirections/CTA afin de ne pas perturber les utilisateurs est fortement recommandé.
- Hébergement - utilisez des serveurs de qualité uniquement pour assurer la stabilité, la rapidité et élargir votre portée, en particulier au quatrième trimestre, lorsque même les plus grands acteurs de l'industrie du commerce électronique souffrent de problèmes techniques en raison d'une forte demande.
- Contenu engageant - motivez les utilisateurs à s'engager ou à acheter des produits promus. Montrez-leur ce qu'il vaut, facilitez-leur la vie en expliquant les bienfaits du produit, montrez-leur les problèmes auxquels ils sont confrontés au quotidien et comment vous êtes capable de les résoudre. Rapidement.
- Expérience utilisateur - optimisez toujours pour le mobile, gardez vos CTA au-dessus du pli (n'en ajoutez pas trop, cependant), et soyez à la fois crédible et soigné - pas de place pour les atterrisseurs louches ici.
- Langage crédible - utilisez des outils de traduction pour rendre vos atterrisseurs compréhensibles pour divers téléspectateurs. Cela permet d'économiser du temps et de l'énergie en ayant une offre qui peut être exécutée et testée dans divers GEO tant que les gens peuvent comprendre ce que vous dites.
- Ambiance Q4 - ajustez toujours vos visuels et copiez-les en fonction de l'occasion. Avec le Black Friday, Noël et le Nouvel An qui arrivent bientôt, cela n'a jamais été aussi simple.
- Outils d'espionnage - leur utilisation peut vous faire économiser du temps, de l'argent et de l'énergie pour trouver les meilleures conceptions et stratégies. Ne vous contentez pas de copier le contenu car vous risquez de devenir la proie de la cécité des bannières avant même de tester vos campagnes.
Que vous preniez vos pages de destination directement à partir des réseaux d'affiliation, que vous les extrayiez directement des outils d'espionnage ou que vous les construisiez à partir de zéro, souvenez-vous des éléments de la liste. Une bonne page de destination peut être l'élément décisif de votre campagne d'annonces de redirection de domaine, en particulier pour le secteur du commerce électronique pendant l'engouement pour les fêtes de fin d'année.
10 conseils de ciblage et d'optimisation pour réussir avec les annonces de redirection de domaine
Comme pour tout autre format d'annonce, certains ajustements de ciblage et d'optimisation peuvent être mis en place pour tirer le meilleur parti de vos campagnes sans clic. Une fois que votre offre, son angle marketing et une landing page gagnante sont prêts, il est temps de travailler sur les données.
1. Commencez d'abord par des campagnes larges. Même l'offre la plus prometteuse et l'atterrisseur le plus convaincant ne vous apporteront aucun profit s'ils sont mal ciblés. Pour trouver les sources de trafic les plus rentables, commencez large puis testez vos campagnes pendant quelques jours pour identifier les sources les plus performantes et les moins performantes.
2. Créez vos propres listes blanches et listes noires. Le test des emplacements de trafic permet aux annonceurs de créer leurs propres listes uniques de sources les plus performantes qui permettent de faire évoluer vos campagnes.
3. Obtenez le bon ciblage par mots-clés. L'utilisation de mots- clés exacts signifie que seule la version exacte des mots-clés soumis sera utilisée pour correspondre au trafic, ce qui peut réduire considérablement la portée du trafic ciblé. Alors que l'utilisation de mots-clés larges signifie que toutes les variantes du mot-clé soumis seront utilisées pour correspondre au trafic. Cela peut considérablement élargir la portée, mais également apporter des volumes de trafic sans rapport avec vos campagnes.
4. N'oubliez pas les fautes d'orthographe. Ils sont cruciaux pour les campagnes zéro clic. C'est pourquoi l'utilisation de noms de domaine ou d'URL populaires qui sont souvent mal orthographiés par des milliers de personnes, l'ajout d'expressions très recherchées peut également apporter les volumes souhaités de trafic pertinent.
5. N'oubliez pas de tester et d'optimiser vos atterrisseurs. C'est l'endroit exact où les utilisateurs rencontrent votre offre. C'est pourquoi les annonceurs doivent s'assurer que cette réunion se déroule comme prévu tout en offrant une excellente expérience utilisateur et un entonnoir de vente efficace.
6. Planifiez votre budget publicitaire. Tenez compte à la fois de la phase de test et de mise à l'échelle. Essayez d'estimer pendant combien de temps vous pourrez exécuter votre campagne de redirection de domaine et combien d'argent vous êtes prêt à y consacrer.
7. Suivez les données pour la meilleure optimisation de campagne. Le suivi de toutes les variables possibles pour vos campagnes de domaine permet de surveiller les performances, d'identifier les domaines les plus rentables et d'activer des solutions basées sur l'IA pour le processus d'optimisation automatique des campagnes.
8. Préparez votre stratégie d'enchères. Chaque fois que vous voyez un emplacement qui remporte tout le trafic, baissez légèrement l'enchère. Si c'est sur le point de gagner ca. 80 % — n'attendez pas et enchérissez !
9. Optimisez quand et où vous le pouvez. Utilisez la fonction d'optimisation basée sur des règles pour permettre une réaction rapide à tout changement soudain du marché.
10. Restez connecté. Parlez aux représentants de vos sources de trafic, à la communauté des affiliés ou à toute personne pouvant partager des connaissances et des idées précieuses. Ils pourront vous aider sur place en cas de besoin tout en vous proposant de nouvelles idées pour votre entreprise.
conclusion
Obtenir des bénéfices en tant que filiale de commercialisation n'a jamais été aussi simple. Avec l'arrivée prochaine du Black Friday, la majorité des acheteurs de vacances décidant de déplacer leurs achats en ligne et les nouvelles catégories de produits déclenchant encore plus de ventes de vacances que jamais auparavant, cela semble être une manne du ciel.
Surtout lorsque vous êtes en mesure de fournir exactement ce que les gens veulent, à ceux qui le recherchent activement, à la seconde où ils commencent leur parcours d'achat. Une utilisation appropriée du trafic de redirection de domaine vous donne exactement cela.