Pop ou Rediriger ? Telle est la question.
Publié: 2019-10-22La question de savoir quel type de trafic convertit le mieux, garde certainement les commerçants affiliés éveillés la nuit. Comme nous ne voulons pas que vous souffriez d'insomnie, nous avons trouvé un remède pour vous aider dans vos efforts publicitaires.
Qu'il soit préférable de lancer une campagne publicitaire de marketing d'affiliation avec une redirection de domaine ou un trafic pop dépend de nombreux facteurs. Ayant déjà creusé le sujet du trafic de redirection de domaine, nous avons décidé de le mettre côte à côte avec pop et de vous aider à identifier où les deux diffèrent et où ils s'accordent.
Poursuivez votre lecture et décidez lequel convient le mieux à vos campagnes !
Campagne publicitaire de trafic de domaine - un bref rappel
Le trafic de redirection de domaine , également appelé trafic de redirection de domaine ou trafic sans clic, est un type de trafic basé sur la redirection des utilisateurs. Une redirection est initiée lorsqu'un utilisateur saisit une URL de domaine inutilisée/parquée (généralement par une faute d'orthographe) dans la barre d'adresse d'un navigateur. Au fur et à mesure que le site Web se charge, une enchère d'enchères en temps réel (RTB) entre les annonceurs commence et un utilisateur est redirigé vers le site Web annoncé par le plus offrant.
Ce qui est important avec la publicité zéro clic, c'est le fait que les redirections déclenchées sont causées par la recherche proactive de l'utilisateur. Cela nous donne l'opportunité de cibler un public déjà intéressé par certains produits/secteurs. Lorsqu'il est associé à un ciblage et à une optimisation appropriés des campagnes , le trafic sans clic donne aux annonceurs une plus grande chance de rencontrer le bon trafic avec les bonnes offres.
Le trafic pop n'est pas mort
Le trafic pop est l'un des formats publicitaires les plus populaires dans l'industrie du marketing d'affiliation. Ce type de trafic provient de différents types de publicités pop. Les deux plus courants sont, bien sûr, les pop-up et les popunder . Les publicités pop peuvent être initiées de nombreuses manières, c'est-à-dire déclenchées automatiquement lors de la session de navigation d'un utilisateur (grâce à une barre d'outils ou à un plugin qu'il a installé dans son navigateur) ou en raison d'un clic d'un utilisateur sur une partie désignée d'un site Web.
Lorsqu'elle est déclenchée sur le bureau, une nouvelle fenêtre de navigateur apparaît sur une page actuellement affichée (pop-ups) ou en dessous (popunders). Sur mobile, il s'agit généralement d'un nouvel onglet qui s'ouvre dans notre fenêtre de navigation existante. Un utilisateur est automatiquement redirigé vers le nouvel onglet (tab-up) ou un nouvel onglet est ouvert à côté de l'actuel, sans autre action (tab-under). Le contenu annoncé est généralement affiché sous la forme d'une page de destination ou d'une page d'offre.
Vous voulez en savoir plus sur le trafic pop ?
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Est-ce le volume que vous recherchez ?
La redirection de domaine et la publicité pop offrent de gros volumes de trafic. Il est évident, cependant, que les volumes de pop sont beaucoup plus importants, avec plus de 43 milliards de redirections disponibles mensuellement sur pop contre près de 1,5 milliard sur la redirection de domaine (comme estimé avec Traffic Calculator ). Ceci, encore une fois, est dû à la nature du trafic. Le trafic zéro clic offre un public plus restreint mais mieux ciblé, tandis que le trafic pop offre un nombre nettement plus important d'utilisateurs potentiels, malgré un ciblage beaucoup plus général. Par conséquent, de plus grands volumes d'utilisateurs ont besoin de voir vos publicités pop afin de convertir, qu'avec une campagne de redirection de domaine bien ciblée.
Coût par quoi ? Comprendre les modèles de coûts dans Pop et Domain Ads
La plupart des réseaux publicitaires autorisent les modèles de coût par clic ou coût par mille pour le trafic de redirection de domaine et le trafic pop. Les enchères en temps réel (RTB) se déroulent de la même manière pour les deux options. Cependant, une différence substantielle dans le prix moyen de l'offre peut être observée. Si nous prenons un exemple de :
- Géographie : États- Unis
- Type d'appareil : ordinateur de bureau
- Type de trafic : adulte
- L'enchère moyenne sur le domaine est de 0,0119 $ avec un volume d'env. 4 millions de visites mensuelles.
- L'enchère moyenne sur la pop est de 0,0015 $ avec un volume d'env. 775 millions de visites mensuelles.
Par conséquent, en raison des prix variés, 100 $ peuvent nous acheter près de 8,5 000 visites sur la redirection de domaine, contre plus de 66 000 visites sur pop.
Landers – boost créatif pour votre campagne
En tant que spécialistes du marketing affilié intelligents, nous devons également donner un petit coup de pouce à notre côté créatif. En effet, les pages de destination jouent un rôle énorme dans le succès des deux types de trafic publicitaire. Bien que leur objectif soit le même - amener un utilisateur à se convertir - le but ultime est atteint avec des moyens différents.
Alors que les atterrisseurs de bonne qualité pour la campagne de redirection de domaine et la campagne de publicité pop doivent inclure une copie nette, une navigation facile, des visuels attrayants ainsi qu'un CTA clair et pertinent - l'ajout de liens pertinents est principalement attribué à la publicité sans clic. À son tour, une plus grande concentration sur les visuels et le CTA est placé avec des publicités pop. Bien sûr, les pratiques louches consistant à inciter les utilisateurs à cliquer sur les mauvais boutons ou les mauvais visuels perturbateurs sont un trait commun de la publicité pop-up, en particulier les intrusives. Pourtant, la décision d'utiliser ou non de telles techniques dépend entièrement de vous et du type de campagne d'affiliation que vous menez.
Niveaux, inventaires, types de trafic, verticales… et tout ce jazz
Alors que les niveaux, les inventaires, les types de trafic et les secteurs verticaux n'exercent pas un impact aussi important sur le prix du trafic de redirection de domaine, c'est légèrement différent avec les publicités pop. Pour le trafic pop, divers inventaires proposés par les réseaux publicitaires (c'est-à-dire des cibles sélectionnées sur la base de leurs performances dans des GEO donnés, puis divisés en niveaux) donnent aux affiliés des informations instantanées sur les coûts potentiels, le volume et les performances du trafic pop - étant ainsi d'une grande aide dans l'estimation de votre budget publicitaire.
Ainsi, avec zéro clic, nous pouvons rechercher US GEO, appartenant au niveau 1, avec Dating vertical, et les informations que nous obtenons ainsi peuvent nous aider à estimer la stratégie d'enchères optimale ou le coût global de notre campagne d'affiliation, bien que les paramètres d'optimisation de la campagne doivent être fait manuellement ou avec l'aide d' outils d'automatisation d'optimisation .
Lorsque des recherches similaires sont effectuées pour le trafic pop, des informations sur US GEO, appartenant au niveau 1, avec Dating vertical, cela nous donne non seulement les données optimales sur la stratégie d'enchères ou l'estimation du coût global, mais nous permet d'acheter le trafic des publicités pop uniquement à partir de ces sélectionnés niveaux et inventaires. Une telle sélection peut ensuite être utilisée pour exécuter des campagnes publicitaires pop très rentables avec un retour sur investissement éprouvé, tout en étant assuré que votre budget ne s'épuisera pas en une fraction de seconde.
En ce qui concerne les verticales, celles-ci restent assez similaires pour la publicité pop et la redirection de domaine. Les plus performants sont généralement : les téléchargements, les abonnements push, les antivirus, le e-commerce, les rencontres, les sondages et les balayages . La prise en compte de ces données semble être une bonne pratique lors de l'examen des stratégies de ciblage et d'optimisation des campagnes pour les campagnes de redirection de domaine et pop.
Ciblage du trafic pop et zéro clic
Ce qui précède ne signifie pas, bien sûr, que la redirection de domaine est en retard de quelque manière que ce soit. Encore une fois, cela dépend du type de trafic que vous choisissez de poursuivre et de l'objectif de la campagne. Autant que le trafic pop vous donne une chance de jouer avec les niveaux et divers inventaires, les options de ciblage de la redirection de domaine sont d'un avantage indéniable pour transformer vos campagnes zéro clic en succès. Jetons un coup d'œil à certaines options de ciblage mutuelles et exclusives au domaine proposées par les réseaux publicitaires.
- La publicité pop et le domaine peuvent être exécutés sur le ciblage Run-of-Network (RON), GEO, Target/Source ou Keyword.
- Pop vous permet d'acheter des volumes de trafic beaucoup plus importants pour un prix moins cher - utile pour exécuter des tests RON et Target/Source.
- Le trafic sans clic permet d'atteindre les audiences effectuant elles-mêmes une recherche proactive, garantissant ainsi un intérêt accru pour les offres consultées, si elles sont bien ciblées - utile avec une cible/source et des mots-clés éprouvés.
- Pop propose des niveaux, des types d'inventaire et des secteurs verticaux différenciés en termes de prix et de performances - utiles pour les solutions infaillibles avec RON et GEO.
- Les annonces de redirection de domaine ont plus de chances d'obtenir un engagement élevé en raison de leur pertinence et de l'absence de blocage de la redirection. D'où le prix plus élevé, apportant un trafic de qualité avec un retour sur investissement plus élevé.
Estimation du budget de la campagne pour le trafic Pop et Domain
Inventaires sélectionnés, types de trafic, niveaux, secteurs verticaux, volumes ou simplement prix par enchère moyenne - tout cela influence le coût global de votre campagne d'affiliation. Gardez cela à l'esprit lorsque vous essayez d' estimer le budget de votre campagne . Lors de l'évaluation du trafic le moins cher ou le plus rentable, le trafic pop et la redirection de domaine doivent être juxtaposés à ces principales différences.
Tout d'abord, 100 $ vous rapporteront certainement beaucoup plus de trafic avec la publicité pop qu'avec le zéro-clic, ce qui pourrait être très utile pour exécuter des tests (si c'est votre objectif). Deuxièmement, le prix d'enchère moyen de pop est nettement inférieur au prix d'enchère du trafic sans clic. En effet, les publicités pop nécessitent des volumes de trafic beaucoup plus importants pour obtenir des vues réelles que la redirection de domaine, ce qui peut être dû au blocage par défaut ou manuel des publicités pop des navigateurs, ce qui n'est pas le cas avec la redirection de domaine. Sachez également que le trafic pop mobile est devenu récemment un lieu très fréquenté pour l'affichage d'annonces, car c'est là que se trouvent toutes les personnes, ce qui gonfle le prix de l'offre.
Tout compte fait, le coût global des campagnes publicitaires sans clic et des campagnes publicitaires pop reste similaire. Le trafic qui s'avère le plus rentable pour votre investissement dépend uniquement du type et de l'objectif de la campagne que vous exécutez - axée sur les tests ou ciblée avec précision.
Trouvez un créneau, connaissez votre public
Pour réussir, un affilié intelligent doit trouver sa niche et comprendre son public cible - ceci est universel pour tous les types de trafic. De cette façon, l'optimisation, le ciblage, les stratégies d'enchères, les créations et tous les autres facteurs sont réunis, ce qui permet de mettre en place une campagne rentable. Cela semble assez simple et logique, mais comment les requins de l'industrie de l'affiliation naviguent-ils si brillamment ?
Lisez le guide ultime de la publicité de redirection de domaine ici !
Vous avez l'impression de l'avoir déjà entendu quelque part ? Eh bien, rien n'a changé, la même règle d'or s'applique toujours - RECHERCHE, TESTS, OPTIMISER et PROFIT . N'oubliez pas que cela est commun à tous les types de trafic, y compris la publicité pop et la redirection de domaine. Ces deux éléments peuvent vraiment vous fournir toutes les données dont vous avez besoin pour élaborer une stratégie qui vous convient le mieux, ainsi que vous aider à identifier les principaux domaines d'intervention.
Clouer comme des requins de l'industrie
C'est pourquoi, par exemple, les verticales, les niveaux ou les listes blanches peuvent s'avérer très utiles - elles vous donnent une idée du type d'audience auquel vous pouvez vous attendre. Concentrez-vous sur ces domaines, surveillez les tendances et réagissez en conséquence.
Comment?
- Découvrez quels secteurs, niveaux, GEO et sources fonctionnent bien et lesquels ne fonctionnent pas.
- Identifiez votre public en recherchant des éléments excellents.
- Mettez en pause ou ajoutez des GEO/Mots clés/Cible/Sources.
- Enchère à la hausse ou à la baisse.
Aussi:
- Tirez pleinement parti des outils d'automatisation tels que l'optimisation basée sur des règles proposée par certains réseaux publicitaires.
- Améliorez vos pages de destination/d'offre en fonction des spécifications du public cible.
- Travaillez sur les bons CTA !
L'heure de la décision
Comme vous seul savez exactement ce que vous recherchez avec vos campagnes de marketing d'affiliation, nous ne pouvons pas décider quel type de trafic vous convient le mieux. Qu'il s'agisse de trafic de redirection pop ou de domaine, cela dépend de vos objectifs, de vos stratégies, de votre expérience, de vos pratiques et de votre budget.
Tout cela et la recherche constante des tendances de l'industrie augmentent les chances de chaque affilié intelligent d'investir dans des solutions étanches. Effectuez un peu de diligence raisonnable, recherchez des forums de l'industrie, demandez à votre gestionnaire de compte ou lisez des blogs affiliés pour le savoir. Rester à jour est synonyme de garder une longueur d'avance.