Publicité extérieure numérique et contenu généré par les utilisateurs : la révolution de la publicité extérieure

L'époque où les agences de publicité et les marques consacraient une grande partie de leur budget marketing à la publicité papier est révolue. La technologie a évolué et les gens réagissent de plus en plus aux écrans numériques.

C'est pourquoi nous assistons au passage progressif des marques de la publicité extérieure à la publicité extérieure numérique (DOOH). En 2020, les dépenses de publicité extérieure numérique aux États-Unis étaient estimées à 2,72 milliards de dollars américains. Et de croître encore pour atteindre 3,84 milliards de dollars d'ici fin 2023.

Le contenu généré par les utilisateurs (contenu créé par des clients expérimentés), en revanche, est devenu le contenu le plus précieux pour les marques et les consommateurs. Plus de 86 % des entreprises utilisent aujourd'hui le contenu généré par les utilisateurs dans le cadre de leur stratégie marketing.

Imaginez maintenant le genre de possibilités pour les marques si elles mettent en place ces stratégies marketing. Cela ne maximiserait-il pas les avantages?

Mais, avant de nous attarder là-dessus, comprenons où en sont UGC & DOOH individuellement.

L'influence de la publicité extérieure numérique et du contenu généré par les utilisateurs

La publicité extérieure numérique est simplement l'intégration de la publicité extérieure hors ligne avec des éléments numériques. Il s'agit d'une publicité interactive et attrayante renforcée par des canaux numériques affichés dans des environnements accessibles au public.

Le contenu généré par les utilisateurs est créé par des clients expérimentés qui partagent leur expérience autour d'une marque, et la marque réutilise le contenu dans sa campagne marketing.

DOOH offre une créativité et un ciblage améliorés, un trafic constant, une meilleure visibilité et de nombreux autres éléments qui attirent l'attention. UGC agit comme la source la plus fiable, offrant aux consommateurs des expériences réelles de leurs pairs avec des produits ou des marques qu'ils trouvent intéressants.

Lorsque vous affichez du contenu généré par l'utilisateur sur le DOOH, vous pouvez surveiller, suivre, modifier, gérer et afficher le contenu à votre discrétion et en temps réel également.

85 % des consommateurs trouvent les UGC visuels plus influents que les photos et vidéos de marque. Avec la demande croissante du public pour un contenu plus rapide et plus personnalisé accessible en déplacement, la publicité OOH numérique ainsi que l'UGC s'intègrent parfaitement dans l'image. Il répond parfaitement à ces exigences avec plus d'efficacité et d'efficience.

Avantages de l'affichage numérique avec du contenu généré par l'utilisateur

Maintenant que vous savez où en sont DOOH et UGC individuellement, il est temps de comprendre leurs avantages lorsque vous les associez.

Le DOOH et l'UGC stimulent l'engagement du public

Lorsque vous tombez sur une publicité basique créée par une marque, pensez-vous qu'elle est suffisamment percutante pour avoir une image durable dans votre esprit ? C'est ce que le contenu généré par l'utilisateur sur DOOH fait au consommateur. Cela donne au consommateur le type de relatabilité qu'il recherche dans la publicité grand public.

Vous pouvez afficher des publicités efficacement avec le potentiel de créer une prise de conscience, une exposition et un engagement. Placez stratégiquement DOOH dans les espaces où les passants ont plus de temps libre, comme les arrêts de bus, les gares ou les moyens de transport.

Presque toutes les marques utilisent des images professionnelles de modèles à l'aérographe. Voir un pair comme le défenseur d'une marque attirerait le consommateur et l'encouragerait à s'engager davantage. Non seulement cela, ils le trouveront relatable et mémorable. Qui sait? S'ils sont vos clients, ils pourraient également être encouragés à créer du contenu pour vous !

Le contenu généré par l'utilisateur crée une preuve sociale

Le phénomène de la preuve sociale est le comportement des utilisateurs en ligne où les gens copient les actions des autres. C'est presque comme suivre le troupeau. Lorsqu'une personne voit un groupe de personnes faire quelque chose dans l'espace numérique, sa probabilité de le faire augmente.

C'est exactement ce que le contenu généré par l'utilisateur fait à un consommateur. Lorsque vous affichez du contenu généré par les utilisateurs sur votre publicité extérieure numérique et que vos clients ou tout passant le voient, ils se sentent intrigués à l'idée de créer du contenu pour vous.

D'ailleurs, l'idée d'apparaître sur un affichage numérique les attire. Il vous aide à générer plus d'UGC pour votre DOOH, créant de meilleures possibilités de preuve sociale.

Affichez des UGC dynamiques et créatifs avec DOOH

Le contenu est d'une importance primordiale pour toute publicité, car c'est ce qui attire les consommateurs et avec lequel ils interagissent. Les affichages publicitaires extérieurs numériques vous permettent de présenter un contenu dynamique et créatif.

Vous pouvez même agréger, modérer et afficher le contenu généré par les utilisateurs dans le cadre de votre campagne de publicité extérieure numérique à l'aide d'outils d'agrégation et d'affichage de médias sociaux tels que Taggbox Display. Le contenu généré par les utilisateurs est extrêmement influent et environ 9 personnes sur 10 ont tendance à faire confiance à UGC pour leurs décisions d'achat.

L'affichage de contenu généré par l'utilisateur contribue à accroître l'engagement. Les consommateurs se sentent plus récompensés, gratifiés et ont tendance à faire confiance à l'authenticité du message publicitaire. En outre, vous obtenez un contenu plus créatif et unique provenant de divers groupes d'audience et de différentes perspectives pour le même produit et la même marque.

Le contenu généré par l'utilisateur génère un meilleur retour sur investissement

Les écrans DOOH sont installés rapidement avec uniquement des coûts initiaux d'écrans et de configuration, sans aucun coût récurrent, aucun coût de main-d'œuvre manuelle ou aucun coût d'impression, contrairement aux OOH traditionnels.

DOOH aide à réduire le budget publicitaire global avec un engagement maximisé, des investissements minimaux en termes de coûts, d'efforts et de temps. De plus, lorsque votre contenu central est généré par l'utilisateur, vous n'avez pas à passer du temps à créer du nouveau contenu chaque jour au fur et à mesure que les clients le génèrent, ce qui vous permet d'économiser de l'argent pour l'embauche de mannequins, d'acteurs et de photographes professionnels.

De plus, les écrans d'affichage peuvent être modifiés et modérés en temps réel avec la possibilité d'afficher du nouveau contenu avec des mises à jour constantes pour un engagement récurrent du public.

Le contenu généré par l'utilisateur est digne de confiance et fiable

Le contenu généré par les utilisateurs est digne de confiance et fiable, et il est devenu un fait universel maintenant. 90 % des consommateurs trouvent le contenu généré par les utilisateurs utile et croient ce que les clients existants disent des marques plutôt que de diffuser des publicités et des e-mails promotionnels.

Lorsque vous affichez du contenu généré par les utilisateurs dans votre campagne de publicité extérieure numérique, cela donne aux passants une expérience réelle autour de votre produit, apportant plus d'authenticité à votre image de marque par rapport à une publicité inventée.

Cela suscitera l'intérêt des passants et les encouragera à s'engager davantage avec votre marque. Ils voudraient en savoir plus sur vous, et l'UGC vous aidera à augmenter vos ventes comme jamais auparavant.

DOOH permet la personnalisation hors ligne

Avec la publicité DOOH et son intégration avec l'intelligence artificielle et la reconnaissance, vous pouvez créer une publicité personnalisée. La personnalisation est un élément clé de la publicité actuelle car elle façonne l'expérience initiale des consommateurs avec la marque.

C'est presque comme générer du contenu utilisateur sur place, le consommateur commun devenant l'avocat de la marque. L'expérience initiale des consommateurs avec une marque a une grande influence sur leur parcours ultérieur dans l'entonnoir d'engagement et d'achat.

La technologie de reconnaissance avec des fonctionnalités telles que la reconnaissance des sentiments, l'analyse du comportement, l'analyse des expressions faciales et la reconnaissance d'images, ainsi que la publicité extérieure numérique, pourraient énormément aider à fournir une publicité personnalisée dans un environnement hors ligne.

Exemples de marques de publicité extérieure numérique et de contenu généré par les utilisateurs

Voici quelques-uns des meilleurs exemples de marques utilisant efficacement et avec succès la publicité numérique sur les médias extérieurs avec du contenu généré par les utilisateurs.

Affichage de la fierté de Facebook

C'est un exemple magnifique et influent d'une marque utilisant l'affichage numérique pour une cause sociale. À l'occasion de la semaine de la fierté gay, Facebook Israël a installé des écrans numériques présentant du contenu mentionnant la semaine de la fierté.

Facebook Israël s'est associé au mur social Taggbox pour agréger et afficher le contenu des médias sociaux sur le mur des médias sociaux, qui contenait des photos, des vidéos et des mises à jour en direct de tout le pays. Ils ont présenté un contenu attrayant et intéressant généré par les utilisateurs pour célébrer la semaine de la fierté gay.

Les gens étaient motivés à partager leurs opinions, leurs idées et leurs expériences concernant la Gay Pride Week. Cela a massivement encouragé les conversations, les discussions et l'engagement du public.

Le soulignement est que Facebook et Taggbox Display étaient des supports qui permettaient aux utilisateurs de partager, d'interagir et de célébrer cette occasion « remplie de fierté ».

Apple « Tourné sur iPhone »

Apple a lancé sa campagne "Shot on iPhone" en 2015 en collectant du contenu généré par les utilisateurs créé par les utilisateurs d'iPhone qui ont utilisé le hashtag #shotoniphone et en les affichant sous forme de publicité numérique extérieure. Les images étaient si captivantes qu'elles ont réorienté la perception des gens de la photographie sur smartphone.

La campagne a été un tel succès que maintenant, lorsque vous voyez les campagnes publicitaires d'Apple, vous y trouverez 80 % d'UGC, car elle est inspirante et met davantage l'accent sur les possibilités avec l'iPhone. Apple a généré 274 milliards de dollars de revenus en 2020, dont 50 % provenaient des ventes d'iPhone.

L'avenir des campagnes publicitaires DOOH et UGC

L'idée de la publicité extérieure numérique est une version modernisée de la publicité extérieure hors ligne pour les personnes âgées avec des éléments numériques intégrés pour une meilleure exposition, portée et engagement.

Les affichages numériques avec du contenu généré par l'utilisateur manifestent l'interactivité, la créativité et la valeur d'engagement pour le public dans les points de hub à fort trafic pourraient être des atouts précieux pour les marques.

Il existe encore de nombreuses possibilités et portes non ouvertes qui peuvent être explorées pour générer plus d'UGC et trouver de nouvelles implémentations, des hubs de ciblage et des personnalisations créatives. De plus, une publicité efficace en mettant en place une publicité extérieure numérique dotée de contenus créés par vos clients.

Source de l'image caractéristique : Instagram