Les tendances en DOOH que vous devez connaître dès maintenant

La publicité extérieure numérique (DOOH) est en hausse et ce depuis un certain temps. Un rapport d'Upbeat suggère que le marché mondial du DOOH atteindra 8,3 milliards de dollars d'ici 2023. Mais l'extérieur n'a rien de nouveau. En fait, c'est la plus ancienne forme de publicité dans le livre. En tant que spécialistes du marketing, nous sommes sûrs que vous en êtes conscients et que vous utilisez probablement même ce canal. Pourtant, pourriez-vous faire mieux ?

Voici quelques suggestions utiles pour tirer le meilleur parti du DOOH dans votre stratégie marketing.

1. Omnicanal avec DOOH

Publicité mobile. "Pas ça encore" je t'entends pleurer ! Oui, nous savons tous que le mobile est l'avenir et nous connaissons tous les statistiques sur le nombre d'heures de travail passées à regarder ce tout petit écran. Mais nous vous disons de voir grand. 'Bureau tu veux dire?' Non, PENSEZ PLUS GRAND.

Bien sûr, ayez une stratégie de publicité en ligne pour la publicité sociale et display, mais pourquoi ne pas l'intégrer au DOOH ? Nous avons vu très peu de publicités omnicanales qui utilisent ces canaux de manière transparente. Bien que ceux que nous avons vus aient été spectaculaires.

Prenez les campagnes de Jurassic World et Ghost Busters comme exemples. Ils ont utilisé physique, social et DOOH pour créer une expérience complètement immersive dans les gares de Londres. Maintenant, nous ne suggérons pas que vous regardiez ces films (ils étaient terribles) ou que vous ayez le budget pour un tel projet. Cependant, les plats à emporter restent pertinents pour vous et votre marque.

Il n'est pas non plus nécessaire de se limiter à une seule campagne pour mobile, ordinateur de bureau et DOOH. Tous les canaux doivent fonctionner en harmonie et la technologie existera bientôt pour le faire. Prenez le contrôle et créez quelque chose qui s'engage sur tous les appareils. Tant que ce n'est pas un remake bâclé d'un film classique…

2. Création dynamique et DOOH

Le DOOH est toujours à la traîne par rapport au reste du domaine du marketing numérique en ce qui concerne l'engagement créatif. Malgré les preuves du contraire, les marques optent toujours pour des images statiques qui manquent de pertinence.

Le fait est que 98% de la population voit une publicité extérieure chaque semaine au Royaume-Uni. Les recherches de Virtuo City ont révélé que l'utilisation de campagnes DOOH contextuellement pertinentes augmente la notoriété des campagnes de 18 %. Pourtant , les spécialistes du marketing du monde entier oublient l'importance de la pertinence dans leurs campagnes DOOH.

Alors, comment pouvez-vous faire cela? Laissez-nous le décomposer pour vous.

Emplacement, emplacement, emplacement

Il ne s'agit pas seulement d'une émission télévisée populaire de jour au Royaume-Uni, c'est aussi un facteur extrêmement important dans votre stratégie DOOH.

Prenons l'exemple de la campagne de films Baywatch. En utilisant des flux RSS pour 16 des villes les plus froides, ils ont annoncé le film avec le slogan « Gelures. L'été arrive." Si vous pouvez utiliser les données de localisation pour produire des messages sur mesure, pourquoi ne pas appliquer le ciblage géographique à votre campagne DOOH ?

D'accord, mais vous ne faites pas la publicité d'un film avec des personnes attirantes en maillot de bain. Que pourriez-vous offrir d'autre ? La recherche montre que la localisation d'un écran à proximité de votre magasin est un excellent moyen de générer du trafic vers votre emplacement physique. Guinness utilisait hors de chez elle pour diriger les fans vers les pubs qui servaient la boisson pendant le RBS 6 Nations. Vous pensez que c'est cool ? Les publicités se mettraient automatiquement à jour si le pub le plus proche se remplissait et redirigeraient les fans assoiffés vers le prochain le plus proche.

Voilà. Vous ne vendez peut-être pas un film sexy ou la pinte préférée d'un fan de rugby, mais vous pouvez toujours utiliser les données de localisation pour cibler votre création. Dirigez le bon public avec le ciblage géographique.

Météo et DOOH

Cela a été une forme extrêmement populaire de création dynamique ces dernières années. Peu importe où vous êtes, la météo est une constante pour déterminer vos activités quotidiennes ou pour bavarder avec vos grands-parents. Ce n'est pas différent pour votre campagne publicitaire.

Prenons l'exemple des publicités pour le cidre d'été de Smirnoff. Leur publicité n'apparaissait que lorsque les températures atteignaient plus de 20 degrés dans les villes britanniques – un événement rare pour ceux qui y vivent. Néanmoins, il est parfaitement logique de marier votre produit dépendant des conditions météorologiques aux températures environnantes.

Ils ne sont pas les seuls à le faire non plus. eBay et B&Q ont différents ensembles de créations publicitaires qui s'affichent en fonction des conditions locales. La météo peut être pertinente pour votre marque, mais aussi pour vos clients, alors gardez-la à l'esprit pour votre prochaine campagne.

Pour résumer, la météo n'est pas seulement une forme de bavardage ennuyeuse, c'est aussi une puissante donnée marketing lorsqu'elle est utilisée de la bonne manière.

Utiliser le trafic pour générer des annonces

Trafic de banlieue. Obligé de mettre n'importe lequel d'entre nous de mauvaise humeur, jusqu'à maintenant. En tant que spécialistes du marketing, la création dynamique et la congestion vont de pair.

Les opportunités pour un public captif sont incroyables. En Suède, les navetteurs passent en moyenne 21 heures par an dans les embouteillages, au Royaume-Uni, ce chiffre passe à 45 heures. Si l'on considère la brièveté de l'engagement des téléspectateurs avec des formes populaires de publicité comme la télévision, le DOOH est une option encore plus attrayante.

De nombreuses marques l'ont déjà fait. Prenez McDonalds et Audi, ils utilisent un contenu dynamique qui répond aux conditions de circulation. Les données en temps réel de l'API Google Traffic sont utilisées pour afficher des créations géo-ciblées pertinentes. Par exemple, à l'heure de pointe, l'annonce McDonalds dit simplement "il y a une lumière au bout du tunnel" à côté du logo.

Placer votre annonce au bon endroit, au bon moment, devant les bonnes personnes, n'a pas de meilleur exemple que le DOOH dynamique dans le trafic des navetteurs.

Innovation avec création dynamique

Il y a des développements vraiment passionnants dans DOOH. Nous avons couvert certains des plus courants qui sont faciles à appliquer à votre stratégie. Cependant, en tant que spécialistes du marketing, notre travail consiste à constamment innover et à penser à de nouvelles façons de ravir nos clients.

L'un des avantages du DOOH par rapport à Internet est qu'il peut réagir à son environnement physique immédiat. La marque pharmaceutique suédoise, Apotek, ouvre la voie depuis des années dans des campagnes innovantes. Dans l'une de leurs campagnes les plus récentes, ils ont utilisé un capteur qui activait l'écran lorsque de la fumée de cigarette était détectée. Une vidéo d'un homme toussant dans une publicité pour des patchs à la nicotine dans le magasin le plus proche suivrait alors. Cette publicité a pris en compte son environnement physique et ses données de localisation pour fournir une publicité hyper-ciblée et hyper-pertinente au bon public. Et j'espère aussi avoir sauvé quelques vies.

Cependant, ne soyez pas limité par les exemples que nous avons montrés ici. Être inspiré. Une publicité vraiment efficace défie le statu quo et votre campagne DOOH ne devrait pas être différente.

3. Signalisation numérique en magasin

Les annonceurs se tournent également vers DOOH pour la publicité en magasin. Vous vous demandez peut-être pourquoi en magasin ? L'objectif est de les amener en magasin, alors pourquoi faire de la publicité alors qu'ils sont déjà là ? La signalisation numérique est un excellent moyen de diriger le trafic et de sécuriser cette vente finale.

Prenons l'exemple du grand magasin scandinave Åhlens. Ils ont utilisé la signalisation numérique pendant la période de Noël pour afficher des publicités pertinentes pour des remises et des offres spéciales en magasin. Cela a guidé les clients déjà en magasin vers des offres qu'ils auraient pu ignorer autrement.

De plus, dans une étude menée par l'IAB, il a été constaté que 68 % des acheteurs étaient exposés à des publicités extérieures au cours de la même demi-heure d'achat. Cela signifie que si une marque devait cibler et recibler au sein du magasin lui-même, alors les opportunités de retour sur investissement sont bien meilleures.

Pensez-y comme ça. Votre boutique est la page d'accueil de votre site Web. Votre marque collecte des données sur votre public cible, puis utilise le reciblage et la publicité en ligne pour les guider à travers l'entonnoir. Pourquoi votre expérience en magasin devrait-elle être différente ? Les solutions technologiques existent pour votre publicité DOOH en magasin. Saisissez l'opportunité d'obtenir de vrais résultats pour votre marque.

4. Analytique

Le manque de données avec DOOH a été un obstacle pour la chaîne dans le passé. Pourtant, il est désormais possible de collecter des données pour cibler le bon public et afficher des publicités pertinentes pour vos clients.

Historiquement, les spécialistes du marketing pourraient être dissuadés de DOOH par manque de variables mesurables. Mais avec l'essor des nouveaux logiciels, il est désormais possible de mesurer qui consomme votre contenu, quand et pendant combien de temps.

Les métriques standardisées signifient qu'il est devenu beaucoup plus facile d'intégrer le DOOH à d'autres formats. Et avec des technologies telles que les plates-formes de gestion créative utilisées pour la production publicitaire, il sera bientôt possible de voir les performances des campagnes sur tous les canaux en un seul endroit. Appliquez cette stratégie efficacement en utilisant la création dynamique et vous pourriez être surpris des résultats.

Conclusion

Voilà. Le DOOH n'est pas et ne devrait pas être seul dans votre stratégie marketing. En tenant compte des facteurs externes et de votre public cible, vous pouvez être inventif avec votre création. Intégrez la localisation, la météo, le trafic et les données pour maximiser vos résultats. Si vous appliquez toutes les pratiques que vous appliqueriez normalement à votre marketing en ligne, et plus encore, des résultats tangibles et réels sont là pour vous.