Comment 3 grandes marques utilisent le marketing par drone pour atteindre de nouveaux sommets
Publié: 2021-01-06Partagez cet article
Imaginez ceci : vous êtes assis à votre bureau. Vous voyez quelque chose du coin de l'œil. Vous vous tournez pour regarder par la fenêtre et êtes confronté à un mannequin flottant sans tête portant un costume. Une fois que vous réalisez que vous ne rêvez pas, que faites-vous ? Ne voudriez-vous pas savoir d'où vient cette chose ? Achèteriez-vous peut-être même le costume?
C'est ce qu'espérait le détaillant brésilien Camisaria Colombo lorsqu'il a utilisé le marketing par drones pour réussir cette cascade. Le marché cible de l'entreprise de vêtements - les dirigeants d'entreprise - était enfermé dans leurs bureaux le Black Friday. Afin de leur faire connaître les soldes du magasin, la marque a fait voler plusieurs « dronequins » arborant leurs derniers looks dans le quartier des affaires de Sao Paulo et juste devant leurs vitrines. C'est de la publicité ciblée.
Alors que l'espace marketing, et la vidéo en ligne en particulier, devient de plus en plus encombré, les marques recherchent de nouvelles façons de fournir un contenu exceptionnel. Et beaucoup utilisent le marketing par drone pour le faire, que ce soit en créant des visuels de haute qualité, en livrant physiquement des produits aux clients ou en ajoutant simplement un facteur «wow» à leurs campagnes.
Par exemple, Twitter et le Festival des Lions de Cannes se sont associés pour inventer le "dronie" en 2014. Évitant le selfie stagnant, ils ont fait voler des drones autour du festival du film pour capturer des images volontaires de célébrités et de participants. Le contenu a ensuite été téléchargé sur les comptes officiels @Dronie Twitter et Vine.
Les drones n'atteindront qu'un public social plus large, car les principales plates-formes vidéo telles que Facebook Live et Periscope continuent de prendre en charge les flux des caméras de drones.
En attendant, si vous êtes toujours là et que vous ne regardez pas par la fenêtre à la recherche de dronequins sans tête, examinons quelques exemples de marques qui créent un contenu remarquable avec le marketing par drone.
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1. Red Bull : produire de superbes films de sports d'action
Le vététiste professionnel Danny Macaskill amarre son bateau au bord de la magnifique île de Skye en Écosse. "Blackbird", un morceau envoûtant de l'artiste de fusion celtique Martyn Bennett joue en arrière-plan. Macaskill monte sur son vélo et se prépare à conquérir la gravité et à défier la mort le long de la tristement célèbre Cuillin Ridgeline.
Ainsi commence "The Ridge", un court métrage fascinant de Red Bull et Cut Media. Avec plus de 43 millions de vues sur YouTube, c'est l'une des vidéos les plus impressionnantes de la marque à ce jour, et cela n'aurait pas été possible sans l'utilisation de drones.
Lorsque vous essayez de capturer le trajet d'un motard, d'un surfeur, d'un snowboardeur ou d'un skateur, comme Red Bull est connu pour le faire, obtenir ces coups d'argent peut être difficile et même dangereux. En filmant avec des drones, cependant, la marque peut suivre l'action d'en haut ou juste à côté de l'athlète sans perdre une miette.
Red Bull a également récemment signé un accord exclusif avec GoPro, qui permet aux entreprises de partager du contenu et fait de GoPro le seul fournisseur de caméras d'action pour Red Bull. Le fabricant de caméras est connu pour produire ses propres vidéos de sport virales et devrait lancer son premier drone cette année. En tant que deux des marques les plus innovantes dans le jeu de contenu, il n'est pas surprenant que Red Bull et GoPro soient les pionniers de la publicité par drone, et les spécialistes du marketing devraient continuer à les surveiller.
2. Coca-Cola : livrer du soda dans le ciel
En 2014, Coca-Cola s'est associé au Singapore Kindness Movement pour lancer "Happiness from the Skies", une campagne conçue pour redonner aux travailleurs migrants singapouriens qui construisaient les gratte-ciel de la ville. Avec une flotte de drones, Coke a livré des canettes de soda et des notes de remerciement manuscrites de la communauté à ces travailleurs dans le ciel.
Les entreprises ont ensuite documenté leur campagne dans une vidéo YouTube réconfortante.
"Les travailleurs de la construction, en particulier, ont tendance à être" invisibles "car ils travaillent dans des zones inaccessibles à la personne moyenne", a déclaré Eugene Cheong, directeur de la création d'Ogilvy & Mather Asia Pacific, l'agence qui a travaillé sur le projet. . « Donc, pour les apprécier, nous devons d'abord les voir. C'est ce que cette vidéo nous permet de faire.
La campagne "Happiness in the Skies" de Coca-Cola a réussi sur trois fronts majeurs : elle a utilisé la technologie des drones pour ce facteur "wow" ; il a promu un message de bien-être de responsabilité sociale; et cela a généré une vidéo partageable qui perdure après la campagne.
3. GE : Embarquement pour un voyage à travers l'Amérique
En tant que l'une des principales sociétés technologiques au monde, GE est censée créer du contenu à la pointe de la technologie. Et la marque ne déçoit pas. GE utilise non seulement des drones pour inspecter le réseau électrique, mais il présente également les machines volantes dans ses publicités de science-fiction et ses campagnes de marketing.
Plus particulièrement, GE a lancé son premier événement #DroneWeek sur Periscope l'été dernier. Grâce à l'application de diffusion en direct, GE a emmené les téléspectateurs dans une visite panoramique de certaines de ses installations top secrètes, d'un site d'essai de moteurs à réaction dans les Appalaches à une usine de fabrication de locomotives au Texas.
Cette année, la marque ramène #DroneWeek pour offrir un aperçu des coulisses de la façon dont elle aide Rio de Janeiro à se préparer pour les Jeux olympiques. En utilisant la technologie des drones, GE trouve des moyens de lever le rideau sur ses propres projets et d'engager le public autour d'événements d'actualité.
Partenariat avec des influenceurs
Les marques peuvent supprimer les démarches liées à l'achat et à l'exploitation de drones en faisant appel à des influenceurs pour capturer des images pour eux.
Par exemple, les marques de voyages s'associent à des photographes professionnels sur Instagram pour promouvoir leurs destinations. Et sur YouTube, Panasonic s'est associé au cinéaste Devin Graham pour sa folle vidéo Rope Swing Zipline.
Ces influenceurs disposent non seulement des outils et des techniques dont les marques ont besoin pour raconter leurs histoires uniques ; ils ont également des audiences intégrées pour donner à leur contenu une plus grande portée.
Les inconnues des drones
Pour l'avenir, les marques ont de grands projets pour les drones. Plus particulièrement, Amazon espère utiliser des drones pour livrer des colis en 30 minutes ou moins. Mais la côte n'est pas complètement dégagée pour que les entreprises commencent à lancer leurs propres machines aériennes.
Comme le rapporte la Social Media Week, la FAA impose certaines restrictions à l'utilisation de drones à des fins commerciales. Par exemple, les spécialistes du marketing devront embaucher quelqu'un avec une dérogation FAA Section 333, et il est interdit à tous les drones de voler au-dessus de 400 pieds.
De telles réglementations pourraient empêcher les drones de se généraliser de sitôt. Ils rendront également difficile pour les marques à petit budget d'explorer la technologie. Pourtant, les drones sont beaucoup moins chers et plus faciles à gérer que, disons, les hélicoptères ou les grues. Et comme le démontrent les campagnes ci-dessus, expérimenter des drones pourrait s'avérer utile pour votre stratégie de contenu et vous aider à obtenir des images époustouflantes dans le processus.
