DSP vs SSP : quelle est la différence ?

Malgré tous les changements socio-économiques dans le monde, l'industrie de la publicité numérique continue de croître et de se développer. Au cours des dernières années, le processus d'achat de médias entre annonceurs et éditeurs a été principalement représenté par la publicité programmatique. Il est peu probable que cette tendance change dans un proche avenir. D'ici 2021, les dépenses publicitaires programmatiques en affichage numérique devraient augmenter de 16,5 % selon Emarketer. Autrement dit, il atteindra 79,7 milliards de dollars aux États-Unis. Une telle tendance montre que le programmatique continuera très probablement à être une opportunité rentable pour les annonceurs et les éditeurs dans les années à venir.

Lorsque vous entrez dans le monde des enchères programmatiques et en temps réel, il est essentiel de comprendre les concepts de base et la structure générale de l'écosystème programmatique qui permet l'achat et la vente d'annonces numériques. DSP, SSP, DMP, CPC, PPC… toutes ces abréviations peuvent sembler un monde complexe à première vue. Mais une fois que nous commencerons à rassembler des connaissances et à définir des plates-formes telles que SSP, DSP et autres, chaque nouveau terme deviendra plus facile à comprendre. DSP et SSP sont les deux plateformes les plus importantes pour lancer les meilleures campagnes publicitaires display. Commençons par explorer les définitions, puis poursuivons pour trouver la différence entre DSP et SSP.

Qu'est-ce qu'une plateforme côté demande ?

DSP ou la plate-forme côté demande est une sorte de logiciel développé spécifiquement pour l'achat de médias programmatiques pour aider les annonceurs à acheter les impressions publicitaires les plus pertinentes sur le Web aux meilleurs prix possibles. Avec l'aide des DSP, les annonceurs peuvent rapidement trouver un inventaire publicitaire approprié, l'acheter ou enchérir dessus et afficher leurs publicités auprès du public cible, le tout en quelques secondes en temps réel.

Bourses d'annonces, réseaux publicitaires, SSP... DSP se connecte à ces plates-formes de collecte d'inventaire, il y a donc toujours beaucoup d'inventaire publicitaire numérique à choisir. Une DSP (plateforme côté demande) est une technologie grâce à laquelle un annonceur peut accéder à toutes ces sources d'inventaire à l'aide d'une seule interface et acheter l'espace publicitaire de son choix. L'inventaire, à son tour, sera classé par les caractéristiques les plus importantes. Par exemple, avec SmartyAds DSP, on peut se concentrer sur les formats et choisir parmi les bannières, les médias enrichis ou les formats publicitaires natifs, etc. on peut opter pour ces segments si leurs objectifs commerciaux exigent une telle stratégie.

Les plates-formes côté demande peuvent parfois être confondues avec d'autres plates-formes de technologie publicitaire telles que les plates-formes de gestion de données, les réseaux publicitaires et autres, néanmoins, celles-ci ont des caractéristiques différentes et remplissent des fonctions différentes. Pour vous aider à éviter une telle confusion, examinons brièvement ces différences :

Quelle est la différence entre…

• DSP contre DMP ?

La principale distinction entre DSP et DMP est leur objectif. DSP est un outil utilisé pour acheter de l'espace publicitaire par programmation auprès de différents éditeurs sur différentes plates-formes. Les DMP sont des plates-formes de gestion de données. Leur objectif principal est donc d'aider les annonceurs à collecter et à analyser des données provenant de différentes sources et à les utiliser pour élaborer une stratégie publicitaire programmatique. Pour cela, DMP est intégré à DSP.

• DSP vs réseau publicitaire ?

Ici, les deux plateformes représentent une partie importante du processus d'achat programmatique, mais chacune pour une autre. DSP est une plate-forme utilisée par les annonceurs pour acheter de l'inventaire, tandis que le réseau publicitaire et l'échange d'annonces sont les endroits où DSP, SSP et d'autres plates-formes se connectent. En particulier, les réseaux publicitaires peuvent acheter, trier et classer les impressions publicitaires, puis les vendre en gros aux annonceurs intéressés à atteindre un segment d'audience spécifique.

• DSP contre échange d'annonces ?

En bref, les échanges d'annonces sont les marchés ouverts où les éditeurs proposent leur inventaire et où les acheteurs de médias enchérissent directement sur les impressions d'annonces. Ainsi, les annonceurs et les éditeurs peuvent échanger sur l'échange d'annonces sans intermédiaires et donc sans commissions excessives. Les DSP, quant à eux, offrent un accès à plusieurs échanges et réseaux publicitaires.

SSP vs DSP : la différence dans leur travail et les spécificités de DSP

Pour mieux comprendre la différence entre SSP, DSP et d'autres plates-formes, examinons de plus près le fonctionnement des plates-formes côté demande. Un DSP typique devrait ressembler à une interface où les annonceurs peuvent créer une campagne et configurer tous les paramètres souhaités concernant les options d'inventaire et de ciblage. Une fois les données sur les audiences configurées dans les paramètres, on peut cibler des personnes d'âge, de revenu ou de sexe particuliers. La DSP distribue les annonces selon les critères sélectionnés. Pour permettre cette distribution, les DSP analysent tout l'inventaire disponible puis enchérissent sur le plus pertinent. S'il remporte l'enchère en temps réel, l'annonce est envoyée au SSP. Par la suite, l'annonce du plus offrant est affichée sur le site Web/l'application de l'éditeur.

Qu'est-ce qu'une plateforme côté offre ?

La plate-forme côté offre SSP est un logiciel de technologie publicitaire créé pour permettre aux éditeurs de gérer et de vendre leur inventaire publicitaire numérique via des enchères en temps réel ou d'autres offres programmatiques. Les SSP disposent d'interfaces pratiques pour aider les éditeurs à optimiser leur inventaire, la position et le format des annonces futures, ainsi que le prix par impression. De la même manière que DSP, SSP donne accès à plusieurs réseaux publicitaires, échanges et plates-formes côté demande. Ils associent automatiquement l'inventaire de l'éditeur aux annonces pertinentes des annonceurs intéressés. Une telle méthode automatisée de remplissage de l'inventaire permet souvent de monétiser efficacement le trafic du site Web et d'optimiser les rendements des éditeurs.

Il y a un autre détail crucial pour contraster SSP vs DSP. Les SSP acceptent généralement les éditeurs dont l'inventaire répond aux exigences spécifiques établies par chaque plate-forme individuellement. Par exemple, certains SSP se concentrent exclusivement sur l'inventaire de niches étroites ou sur l'inventaire premium. Chaque SSP a généralement sa propre ligne directrice, mais les exigences de base pour tout SSP général incluent :

• Trafic suffisant

En règle générale, le site Web doit être actif pendant au moins six mois et générer un trafic suffisant - généralement environ 250 visiteurs uniques par jour, bien que ces exigences puissent varier d'une plate-forme à l'autre. Par exemple, si vous avez environ 300 000 vues mensuelles, vous pouvez enregistrer gratuitement votre inventaire sur SmartyAds SSP et commencer à le monétiser immédiatement.

• Contenu original utile

Il est également important de noter que votre site Web doit fournir un contenu original pertinent et avoir au moins 20 à 30 pages. Il ne doit pas non plus enfreindre les droits d'auteur ni présenter des catégories interdites (par exemple, drogues, jeux d'argent, pornographie ou discours de haine).

• Navigation conviviale

N'oubliez pas que votre site Web doit également être convivial en termes de structure et de navigation. Les acheteurs potentiels devraient pouvoir obtenir les informations qui les intéressent sans avoir à parcourir votre site Web à la recherche d'une page ou d'une catégorie spécifique.

• Formats et prise en charge des appareils

Naturellement, votre site Web doit prendre en charge tous les formats publicitaires pour lesquels vous allez proposer votre inventaire. Si vous souhaitez monétiser votre site Web avec des annonces mobiles, votre site Web doit être optimisé pour les environnements mobiles et tablettes. Ensuite, les annonces seront correctement affichées et la vitesse de chargement de la page ne sera pas affectée.

Si votre inventaire répond à toutes les exigences, vous pouvez facilement vendre des publicités sur votre site Web ou votre application avec SSP et obtenir les revenus du négoce de médias programmatiques. Nous vous recommandons également de surveiller et d'analyser votre trafic en termes de démographie et d'audience. Ces données sont très précieuses pour lancer des campagnes publicitaires et peuvent être partagées avec les annonceurs afin que le ciblage soit plus précis.

SSP vs DSP : le mécanisme derrière les SSP

SSP vs DSP : quelles sont les différences dans leur travail ? Eh bien, nous venons de réviser l'anatomie des DSP et la définition de la plate-forme côté offre, étudions maintenant le mécanisme de base derrière les SSP et ses principes de travail. Du côté de l'offre, les éditeurs s'inscrivent auprès des SSP et configurent des campagnes de vente pour leur inventaire. Ils configurent les paramètres de leur inventaire ainsi que les informations sur leurs audiences. Ensuite, les SSP peuvent envoyer automatiquement des demandes aux DSP et proposer un inventaire dans des enchères d'enchères en temps réel afin de trouver des offres appropriées. Les SSP peuvent également proposer des offres de marché directes et privées (également disponibles sur SmartyAds SSP).

Alors, quelle est la principale différence entre DSP et SSP ?

Maintenant que nous connaissons à la fois les définitions et les principes de travail du DSP et du SSP, nous pouvons opposer les deux et voir les principales distinctions. Voici un tableau comparatif pour rendre le contraste entre DSP vs SSP plus visuel :

Les plats à emporter

Pour conclure, on peut dire que DSP et SSP sont les côtés opposés du spectre de l'achat de médias programmatiques. La différence est particulièrement notable si l'on oppose DSP vs SSP par leurs fonctions principales. Le SSP permet aux éditeurs de monétiser leur trafic et d'en obtenir le meilleur prix grâce à des enchères en temps réel ou à d'autres enchères. Il fait gagner beaucoup de temps à l'éditeur car il trouve des annonceurs pertinents, conclut des offres en quelques millisecondes et remplit automatiquement tout l'inventaire disponible.

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En revanche, DSP est un logiciel côté demande qui aide les annonceurs à acheter l'inventaire nécessaire et à gérer leurs campagnes publicitaires en déplacement. Avec l'aide de DSP, les annonceurs peuvent atteindre des publics spécifiques avec des messages personnalisés au bon moment et au bon endroit et avec un message pertinent qui résonne.

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