9 choses puissantes que les spécialistes du marketing peuvent faire avec la création dynamique

La création dynamique fait que la publicité numérique en vaut la peine. C'est présenter le bon message, à la bonne personne, au bon moment, sans fiction. C'est la publicité numérique qui rattrape enfin les promesses que nous avons entendues tant de fois au fil des ans. C'est être capable de faire une véritable personnalisation à travers vos campagnes display.

Combinées aux évolutions des données et du ciblage, les campagnes créatives dynamiques sont appelées à devenir la nouvelle norme. En effet, la création de campagnes de bannières dynamiques est indolore, grâce aux plateformes de gestion créative (CMP). L'application de données, l'utilisation d'analyses et la mise à l'échelle de campagnes font désormais partie des capacités de toutes les équipes marketing internes.

Mais quels sont les différents types de campagne de création dynamique ?

1. Campagnes de ciblage géographique

Le premier sur notre liste de campagnes créatives dynamiques est le ciblage géographique. Comme son nom l'indique, ce type de campagne repose sur l'utilisation de points de contact de localisation pour proposer aux téléspectateurs des publicités spécifiques. Les données de point de contact peuvent être simples comme l'utilisation d'une adresse IP ou l'utilisation d'une position GPS. La beauté du ciblage géographique, combiné à la création dynamique, est qu'il vous permet d'accéder à un niveau granulaire.

Par exemple, vous pouvez localiser le contenu de vos annonces à l'aide d'images familières ou copier des images spécifiques à des villes et des régions. Vous pouvez également proposer des promotions locales en fonction de l'endroit où se trouve le spectateur, jusqu'au quartier d'une ville. Ce qui est particulièrement utile si vous avez des magasins physiques dans lesquels vous souhaitez attirer les gens.

Combiné avec un CMP, il est possible de produire autant de variantes d'annonces basées sur la localisation que vous le souhaitez. Le tout sans avoir besoin de produire et de coder manuellement des bannières individuelles. Cela signifie que vous pouvez montrer des produits qui correspondent aux goûts locaux. De plus, plus vous exécutez de campagnes sur différents marchés, plus vous disposerez de données pour optimiser vos futures campagnes. De plus, si vous utilisez une CMP qui propose des services de traduction, il est encore plus facile de produire des variantes pour des emplacements mondiaux.

2. Campagnes de produits basées sur les flux

Ensuite, nous avons des campagnes de produits qui utilisent des flux de données. Principalement axé sur le commerce électronique, mais tout aussi pertinent pour d'autres industries telles que les voyages. Les campagnes créatives dynamiques axées sur les produits proposent aux téléspectateurs des produits et des offres sélectionnés, via des données en direct ou basées sur des feuilles de calcul.

Ils ciblent les consommateurs qui ont parcouru des pages de produits ou qui ont manifesté leur intention. Les campagnes de produits reciblent les téléspectateurs sélectionnés, avec des produits spécifiques. De plus, ce type de campagnes est particulièrement utile pour les promotions de paniers abandonnés et les ventes croisées.

Ce qui rend ces campagnes remarquables, c'est leur relative facilité à créer et à contrôler via une CMP. Il vous suffit de connecter un flux de données à votre création maître. Cela affichera ensuite les produits et les offres que vous souhaitez afficher dans toutes les tailles et variantes d'une campagne de bannières.

De plus, avec des fonctionnalités telles qu'un pixel de gravure, vous pouvez vous assurer de ne montrer aux téléspectateurs que les produits qui les intéressent et non ceux qu'ils ont déjà achetés. Oubliez de le faire, vous spammerez le spectateur et échouerez au reciblage.

3. Narration séquentielle à travers les publicités

La narration séquentielle est simple dans son exécution. C'est le concept de montrer des publicités à un public spécifique, dans un ordre particulier, en utilisant une fréquence définie et un récit structuré. De plus, il repose sur l'auto-sélection des utilisateurs pour interagir avec une marque. Ces données de suivi sont ensuite utilisées par les marques pour développer des campagnes ciblées. C'est essentiellement une narration ciblée.

Le récit pourrait être un magasin de vêtements faisant la promotion de la mode de la saison prochaine. Ou une compagnie aérienne présentant une nouvelle destination à des clients sélectionnés.

Le storytelling présente de nombreux avantages par rapport aux techniques de ciblage traditionnelles. Une vidéo ou une bannière publicitaire qui fait partie d'un scénario convaincant aura probablement de meilleures mesures de performance qu'une autre. C'est facile à mettre en place aussi. Surtout si vous avez accès à des données de première partie et à des options de création dynamique.

De plus, la narration séquentielle permet aux spécialistes du marketing d'expérimenter. Concevoir des formats uniques qui fonctionnent en combinaison avec d'autres canaux, tels que les réseaux sociaux. Cette approche personnalisée contribue à accroître encore plus la notoriété de la marque.

4. Ciblage démographique

Les campagnes démographiques sont une autre bonne utilisation de la création dynamique. Ils permettent aux marques d'utiliser les données de première personne qu'elles détiennent, ou les données de tiers achetées, pour créer des publicités optimisées. La création dynamique facilite la planification et le rendu des messages individuels. Cela signifie que vous pouvez prendre le même produit et la même offre et produire une publicité display qui cible un groupe démographique particulier.

Par exemple, un groupe démographique peut avoir des raisons très différentes de visiter une destination par rapport à une autre. Un week-end à Amsterdam en est un exemple évident. Il est peu probable que les images de musées et de canaux inspirent la génération Y. Tandis que la copie qui mentionne les carnavals et les formes exotiques de divertissement peut rebuter certains groupes. La création dynamique permet de diffuser la meilleure annonce auprès du bon groupe démographique.

Encore une chose, avec une CMP, il est possible de rendre vos campagnes démographiques encore plus efficaces. Et c'est en produisant des variantes de pages de destination conformes aux attentes des internautes. L'utilisation d'un CMP signifie que vous pouvez créer et mettre à l'échelle autant de pages de destination que vous le souhaitez.

Faites cela et vous pouvez également optimiser les pages de destination qui sont liées aux données démographiques que vous ciblez. De plus, comme vos créations dynamiques, vous pouvez utiliser des analyses pour améliorer et tester a/b.

5. Prospection comportementale

Voici un autre type de campagne qui mérite d'être considéré : la prospection comportementale. Il se concentre sur le ciblage des utilisateurs, via des créations dynamiques, qui recherchent ou s'intéressent à des choses spécifiques.

Ces campagnes sont pilotées par des ensembles de données pré-analysés, basés à la fois sur des données de première partie et de tierces parties. Les marques utilisent ensuite ces données pour identifier des clients particuliers sur lesquels se concentrer.

Encore une fois, comme pour beaucoup de campagnes créatives dynamiques présentées dans ce blog, la nécessité de produire des variantes de bannière est essentielle. Ce processus est, bien sûr, rationalisé grâce à l'utilisation d'un CMP. Mieux encore, utilisez une CMP pour la prospection comportementale, et la copie, l'imagerie, en fait n'importe quel objet dans une bannière, peut être servie directement dans une bannière principale, via un flux de données. Cela réduit le besoin de créer des centaines de bannières. Cela signifie que vous pouvez proposer des cotes en direct aux fans de football et les dernières devises aux voyageurs.

6. Campagnes contextuelles

Il s'agit de prospecter le contenu d'une page Web et de diffuser la meilleure annonce pour cette page. Ce type de campagne est particulièrement intéressant pour les annonceurs soucieux de la sécurité de la marque. Le désalignement des bannières peut parfois être humoristique, mais c'est un gaspillage de budget et très inapproprié pour les marques. Par conséquent, les campagnes contextuelles sont un excellent moyen de faire en sorte que chaque centime compte et de garder le contrôle.

Ce type de campagne dynamique adapte une publicité au contenu d'une page, en partenariat avec les éditeurs et les DSP. Cela signifie que si un spectateur lit des informations sur le Liverpool FC, les meubles ou la dernière mode automnale, il verra des bannières associées.

Ce qu'il est bon de savoir, c'est que certaines plateformes de gestion créative, telles que Bannerflow, proposent cette fonctionnalité. Analyser automatiquement une page à la recherche de mots clés, récupérer des informations supplémentaires, puis sélectionner la variante de bannière la plus appropriée. Il vous suffit de placer un composant HTML5, ou widget, dans votre création dynamique principale.

7. Des créations dynamiques qui reflètent le parcours de l'utilisateur

Imaginez-vous cibler les téléspectateurs à chaque étape de leur interaction avec votre marque ? Cela semble être une bonne idée, n'est-ce pas ? Les campagnes de parcours utilisateur présentent aux téléspectateurs des créations dynamiques adaptées à chaque couche de l'entonnoir de vente. De haut en bas, de la notoriété à la rétention. Vous ne montrez aux spectateurs que des variantes d'annonces avec le message qui leur convient.

Pour activer les campagnes de parcours utilisateur, vous devez intégrer votre plate-forme de gestion des données (DMP) dans votre création dynamique. Encore une fois, la façon la plus simple de le faire est d'utiliser une plate-forme de gestion créative. À partir d'un modèle de bannière, vous pouvez fournir des créations dynamiques adaptées à la position de l'utilisateur dans l'entonnoir de vente. Réengager les utilisateurs après qu'ils ont quitté votre site, avec uniquement les produits ou les offres pour lesquels ils ont exprimé un intérêt.

8. Utiliser les technologies d'optimisation dynamique des créations (DCO)

L'optimisation créative dynamique (DCO) est quelque chose que davantage de marques doivent faire. Ce n'est pas un autre morceau de jargon ad-tech. C'est la prochaine étape logique pour les annonceurs numériques. La pièce manquante du puzzle. DCO associe la création d'annonces graphiques à l'analyse : sélection et optimisation des créations dynamiques. (Vous pouvez en savoir plus sur DCO en profondeur - ce que c'est et comment le configurer - ici)

Voici maintenant l'information qui tue. Toutes les campagnes mentionnées jusqu'à présent - chacune d'entre elles - sont prêtes pour DCO. Il s'agit d'utiliser les données dont vous disposez pour le ciblage, avec des analyses, afin de diffuser des créations efficaces. Supposons, par exemple, que la Suède bat l'Allemagne au football, une publicité iGaming affichera non seulement les meilleures cotes via un flux de données, mais également la copie de variante la plus appropriée pour son public. Peut-être un commentaire axé sur la Suède sur le match. Ou une statistique positive sur la capacité de l'Allemagne à remonter la pente. DCO vise à rendre la publicité display encore plus pertinente pour les téléspectateurs.

De plus, si vous utilisez une plateforme de gestion des créations, appliquer le DCO à vos campagnes est facile. À partir d'un seul modèle de bannière, vous pouvez produire toutes les variantes dont vous avez besoin. De la couleur d'un bouton aux images, en passant par la copie que vous utilisez : il s'agit d'utiliser des données froides et concrètes pour améliorer les conceptions. Avec des fonctionnalités telles que les cartes thermiques, vous pouvez également effectuer des tests a/b et prendre des décisions de conception éclairées.

En fait, les CMP facilitent l'utilisation de l'optimisation dynamique des créations. Des campagnes optimisées grâce à l'analyse, qui sont programmées pour toucher les bons téléspectateurs, avec le bon contexte, au bon moment - en temps réel.

9. DCO qui utilise l'intelligence artificielle

Une dernière chose à considérer : l'optimisation créative dynamique avec l'intelligence artificielle (IA).

Il s'agit de DCO qui utilise un algorithme pour sélectionner des éléments créatifs spécifiques à la volée. À l'aide de sources de données sélectionnées, il sélectionne la meilleure combinaison de créations à présenter à un spectateur. Il prend différents types de campagnes créatives dynamiques et les fusionne automatiquement. Cela signifie que vous pouvez créer des campagnes qui utilisent des données démographiques, le ciblage géographique et des données contextuelles pour créer la campagne créative dynamique ultime.

De plus, vous pouvez ajouter autant de sources de données que vous le souhaitez. Des bulletins météo aux conditions de circulation, le choix vous appartient. Il n'y a pas de limite à ce que vous pouvez faire. Il fait passer l'optimisation de l'affichage au niveau supérieur. C'est aussi une autre chose que les CMP font se produire; que ce soit, intégré ou en combinaison avec d'autres solutions telles que DoubleClick Studio (désormais Campaign Manager et Studio). C'est une autre étape vers ce Saint Graal du marketing numérique : la publicité personnalisée.

Création dynamique : plats à emporter

De nombreuses entreprises sont déjà à l'aise avec les créations dynamiques pour les types de campagnes décrites dans cet article. Certains peuvent expérimenter, tandis que d'autres appliquent l'optimisation créative dynamique à son plein potentiel. La seule limite est l'ambition.

Ce que ces entreprises ont toutes en commun, c'est qu'elles auront réalisé que la personnalisation de masse de la publicité display n'est pas possible via l'ancien modèle de production. Le contrôle total et la transparence non plus. Il est impossible de produire manuellement autant de tailles et de variantes à grande échelle et de maintenir les coûts bas !

C'est là qu'une plateforme de gestion créative entre en jeu. C'est la seule technologie publicitaire qui vous permet de créer la quantité de publicité nécessaire pour faire de la création dynamique une réalité. Cela vous permet également de travailler en interne, d'avoir un contrôle total et d'être plus efficace dans tous les domaines de la production de campagne.

Enfin, chez Bannerflow, nous offrons la possibilité d'appliquer toute une gamme de solutions créatives dynamiques via notre propre CMP. Non seulement cela, mais nous vous aiderons également à adopter DCO sur plusieurs marchés. Si vous souhaitez savoir comment nous pouvons vous aider à produire les campagnes créatives dynamiques dont votre marque a besoin, contactez-nous.