13 des meilleures campagnes marketing de Pâques + Conseils de conception

L'odeur des fleurs fraîches du printemps. Agneau rôti traditionnel préparé pour les invités. L'arôme du gâteau Simmel cuit au four. À Pâques, il y a tellement de choses à attendre.

Et pour les spécialistes du marketing et les marques, cela signifie encore une autre période frénétique de rafraîchissement de leurs campagnes marketing.

Le marketing des fêtes consiste à se connecter avec vos clients lorsqu'ils sont de bonne humeur. Il s'agit d'honorer leurs traditions et de les aider à célébrer leur journée, en la rendant plus joyeuse pour eux. Et bien sûr, augmenter vos ventes et augmenter vos revenus dans le processus.

Mais Pâques revient chaque année. Il est donc normal d'avoir l'impression d'être à court d'idées pour concevoir à chaque fois une campagne rafraîchissante pour Pâques.

Pour vous aider à démarrer, nous avons rassemblé certaines des idées de campagne les plus intéressantes pour le marketing de Pâques. Mais avant d'en venir aux idées de campagne, voici une rapide leçon d'histoire. Nous vous promettons de le garder court et intéressant.

Marketing de Pâques : rafraîchir l'histoire derrière le festival

C'est un jour pour célébrer la résurrection de Jésus-Christ après qu'il a été crucifié. Cela, la plupart d'entre nous le savent. Mais savez-vous comment tout le concept du lapin de Pâques, de la chasse aux œufs et des paniers de Pâques remplis de cadeaux a commencé ?

Les œufs sont une partie importante des célébrations de Pâques car ils symbolisent la naissance. Et c'est une métaphore de la résurrection de Jésus.

Le lapin était un animal symbole d'Eostre, la déesse allemande de l'aube ou la déesse du printemps. Et comme Pâques a lieu au printemps, l'association avec Eostre est devenue importante au fil des ans.

Alors que l'origine du lapin de Pâques est basée sur certaines cultures païennes en allemand, la plupart des cultures occidentales ont également adopté cette tradition. Mais l'Allemagne a aussi la tradition du renard de Pâques et la Suisse a le coucou de Pâques. Et en Allemagne, certaines régions croient également aux traditions du coq de Pâques et de la cigogne de Pâques. Vous voudrez peut-être connaître ces variations locales dans les traditions afin de concevoir des campagnes qui sonnent réellement auprès de vos clients cibles.

Les paniers de Pâques actuels ont évolué à partir du concept du panier de friandises que les gens offraient à l'Église dans le cadre de la célébration de la fin du Carême. Et certains disent qu'il est basé sur la tradition des enfants décorant des paniers avec de l'herbe et créant un nid douillet pour que le lapin de Pâques ponde ses œufs.

Là! Vous savez maintenant comment certaines des traditions les plus populaires ont évolué. Il est maintenant temps de parler des idées de campagne marketing de Pâques que nous vous avons promises.

Marketing de Pâques : idées de campagne et conseils de conception

Les dépenses de consommation moyennes pour Pâques ont augmenté régulièrement année après année et en 2021, elles ont atteint un niveau record de 179,90 $. C'est donc le moment idéal pour stimuler vos ventes avec des campagnes marketing attrayantes pour les fêtes.

Vous avez deux options pour concevoir de telles campagnes. Vous pouvez toucher aux traditions du festival. Ou concentrez-vous sur le sentiment de plaisir et d'excitation qui prévaut. Sur la base de ces concepts, voici quelques idées pour vous assurer que votre marketing de Pâques cette année peut être aussi fructueux que votre chasse aux œufs dans votre jardin.

1. Temps pour du contenu généré par l'utilisateur

Plus de 50 % des consommateurs apprécient que les marques les incitent à créer et à partager du contenu. Lorsque votre campagne de Pâques se concentre sur le contenu généré par les utilisateurs, vous obtenez un compte rendu de première main de la façon dont votre portée a été jusqu'à présent. La réponse en dit long.

Encourager les utilisateurs à partager du contenu est un moyen de les impliquer. Et le partage du contenu des utilisateurs sur les réseaux sociaux et autres canaux numériques contribuera à renforcer la confiance de vos clients dans votre marque.

La campagne ci-dessous de Cadbury's est un exemple intéressant d'exploitation du contenu généré par les utilisateurs à Pâques. Ils ont même un hashtag officiel (#cadburybunnytryouts) pour que les clients partagent leurs versions sur Instagram. Avec des campagnes comme celles-ci, vous trouverez un engagement sur plusieurs canaux.

Cette idée est également idéale pour les campagnes récurrentes. Si vous parvenez à bien en faire la promotion et à reconnaître et récompenser les clients qui partagent du contenu, votre campagne sera un énorme succès. Cela conduira les clients à rechercher votre campagne avec impatience année après année. Et c'est un excellent moyen de renforcer les relations clients à long terme.

Astuce Kimp : Pour que des campagnes comme celles-ci réussissent, vous avez besoin d'une page de destination qui tue pour sauvegarder votre annonce. Les pages de destination qui demandent aux clients de fournir certaines informations doivent être aussi interactives et informatives que possible. Assurez-vous que les clients trouvent tous les détails dont ils ont besoin pour être sûr que cela vaut la peine de fournir leurs informations.

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2. Montrez comment vous améliorez Pâques

Montrer aux clients ce qu'ils gagnent en achetant chez vous sera un bon moyen d'augmenter les ventes. Et pendant les festivals, vous devez vous concentrer sur la façon dont vos produits peuvent améliorer leur journée.

Tattly, une marque de tatouages ​​temporaires, a envoyé un e-mail de Pâques expliquant comment ces tatouages ​​​​peuvent être utilisés pour décorer des œufs de Pâques. Trouver des façons créatives de décorer leurs œufs de Pâques sera un grand défi pour la plupart des gens. Suggérer un moyen simple de le faire, puis ajouter un lien vers les fournitures dont ils ont besoin pour y parvenir est un bon moyen d'augmenter les conversions. Et la campagne reste également pertinente pour l'occasion.

Si votre campagne de Pâques va inciter les clients à se demander : " Pourquoi n'y ai-je pas pensé plus tôt ?" ils sont sûrs d'agir.

3. Ajoutez des vidéos pour vous démarquer

Presque toutes les marques se préparent pour Pâques. Vous voyez des souhaits de Pâques flashy et des messages sur Pâques partout. Donc, si vous avez besoin de quelque chose de différent, essayez d'incorporer une vidéo. Toute information que vous souhaitez transmettre apparaîtra plus attrayante lorsque vous utiliserez une vidéo. Comme la vidéo ci-dessous de Township, un jeu mobile populaire.

Qui n'aime pas un bon vieux jeu de bilboquet ? Celui-ci fonctionne pour des raisons principales :

• Les clients n'ont pas à faire beaucoup d'efforts pour participer à ce concours
• Avec des règles simples, la plupart des clients seront prêts à commenter
• Les clients seront impatients de tenter leur chance
• Ils pourraient même être heureux de partager la publication avec leurs amis ou de les taguer. Et cela fait monter en flèche l'engagement du poste.

Astuce Kimp : les vidéos courtes qui ont du punch seront des options plus faciles pour augmenter l'engagement. Vous pouvez utiliser des illustrations personnalisées ou même animer votre mascotte pour obtenir les résultats souhaités.

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4. Les événements sur le thème de Pâques, même virtuels, fonctionnent

Tout le monde ne passe pas Pâques avec sa famille ou ses amis. Certains sont en famille mais n'ont pas le temps d'organiser une chasse aux œufs ou une somptueuse fête de Pâques. Quoi qu'il en soit, organiser un événement amusant sera une bonne tactique de marketing. Les événements virtuels et les événements en direct sur Facebook sont tout aussi populaires ces jours-ci. De tels événements de vacances renforcent votre lien avec vos clients.

Astuce Kimp : La publicité pour les événements locaux sera encore plus efficace si vous ajoutez des publicités imprimées à votre plan de marketing. Des flyers distribués dans la localité ou encore des panneaux publicitaires placés dans les zones ciblées permettront de faire passer le message.

Alors que vous êtes occupé par vos campagnes de Pâques, si vous avez besoin d'aide pour concevoir des publicités imprimées, réservez un appel avec l'équipe Kimp.

5. Célébrez avec un lancement de produit

Si vous avez des lancements de produits en cours, les horaires du festival seront parfaits. Pendant la saison où les gens sont occupés à chercher des cadeaux innovants pour leurs proches, ils seront plus disposés à essayer un nouveau produit. Et si ce sont des produits sur le thème de Pâques, ce sera encore mieux.

La meilleure façon d'engager vos clients sera de les amener à faire quelque chose, comme partager une publication ou taguer la page de médias sociaux de votre marque. 90% des utilisateurs d'Instagram suivent au moins une marque. Vous pouvez utiliser vos campagnes de Pâques pour gagner plus d'abonnés ou même engager ceux qui existent déjà.

6. Ou modifiez au moins l'emballage

Si donner à un produit entier un relooking de Pâques n'est pas dans les cartes, vous pouvez également jouer avec la conception de votre emballage. La sortie de combos spéciaux pour Pâques ou l'ajout d'emballages en forme d'œuf de Pâques seront également efficaces pour célébrer la joie des fêtes.

Astuce Kimp : Afficher votre nouveau produit ou introduire un nouveau design d'emballage sera bien meilleur avec une vidéo. Cela donne aux clients une expérience virtuelle et leur permet de prendre plus facilement une décision d'achat.

Vous recherchez des designs vidéo pour booster vos performances sur les réseaux sociaux ? Essayez un abonnement Kimp Video .

7. Mêmes produits mais une annonce prête pour Pâques

Si la modification de la conception du produit ou de la conception de l'emballage ne vous convient pas, vous pouvez toujours créer des publicités prêtes pour Pâques mettant en vedette vos produits. Incorporez un lapin de Pâques, des œufs en chocolat et d'autres images visuelles afin de personnaliser l'annonce en fonction de l'occasion.

L'annonce ci-dessus de Currys PC World maintient le produit comme le héros du design. Mais utilise le lien métaphorique de s'offrir quelque chose d'utile, comme la machine à laver sur la photo.

8. Célébrez la convivialité

Il existe un type de campagne que vous pouvez utiliser pour presque tous les festivals. C'est aussi l'idée qui fonctionne avec des publics de tous les groupes démographiques. Nous parlons de publicités qui célèbrent l'unité, peut-être la seule émotion à laquelle chaque être humain peut se connecter pendant les festivals.

Certaines publicités déclenchent la nostalgie, d'autres incitent les gens à passer leur temps avec leur famille. Ce sont de fortes réactions émotionnelles et elles peuvent avoir un impact énorme sur votre marque. L'annonce ci-dessous de Nestlé chérit les moments passés en famille lors de ces occasions spéciales.

9. Boostez les conversions avec un guide cadeau

La plupart des marques utilisent des guides d'achat comme points d'ancrage pour générer du trafic vers leurs sites Web et leurs pages de produits pendant les festivals. Les guides de cadeaux de vacances ont d'excellents taux de conversion. Vous pouvez avoir un article de blog entier dessus ou en créer un élégant et simple comme la campagne d'e-mails ci-dessous pour Pâques.

Des recommandations de cadeaux comme celles-ci incitent les clients à passer à l'action. Ils leur disent ce qui est tendance comme cadeaux cette année et ils seront impatients de les essayer. Vous pouvez raccourcir l'entonnoir de vente avec ce concept.

10. Un vœu de Pâques subtil

Le moyen le plus simple et pourtant le plus efficace d'engager vos clients sera de concevoir un souhait de Pâques qui présente vos produits d'une manière ou d'une autre. Conserver un style visuel qui rappelle votre marque aux gens, mais y ajouter un élément subtil de Pâques fera l'affaire. La conception des médias sociaux ci-dessous en est un bon exemple.

C'est une façon subtile de promouvoir votre produit sans copie fantaisiste.

11. Qu'y a-t-il pour vos clients ?

Lorsque vous concevez votre campagne, posez-vous cette question, si vous étiez le client, pourquoi allez-vous interagir avec la publication. Quelle valeur leur apporte la publication ? Pour cela, recherchez les défis communs auxquels les gens sont confrontés lors de ces festivals et aidez-les à les résoudre.

Trouver des recettes est une chose avec laquelle la plupart des gens ont du mal. Ils ont besoin de plateaux créatifs pour accueillir les invités. Dans la publication Instagram ci-dessous, Tesco profite de ce concept avec sa recette adaptée à Pâques. Donner aux clients une recette, puis montrer à quel point il est facile de trouver tous les ingrédients essentiels au même endroit est un bon moyen de garder les clients accrochés.

12. Vous ne pouvez jamais échouer avec les réductions de vacances

Tout le monde aime une bonne vente de vacances. Après tout, lorsque vous êtes occupé à magasiner pour tout le monde, il peut être gratifiant de pouvoir économiser de l'argent sur vos achats. C'est pourquoi la plupart des marques proposent des réductions pour Pâques. Celles-ci peuvent prendre la forme de remises sur des produits spécifiques ou même d'un code de réduction envoyé par la poste aux clients afin qu'ils puissent l'utiliser lors de la commande.

13. Simplifiez vos achats de Pâques

Les clients apprécieront toutes les mesures que vous prendrez pour les aider à gagner du temps pendant qu'ils se préparent pour le grand jour. Comme les guides cadeaux, les e-mails et les publicités qui montrent à quel point il est simple de passer une commande auprès de votre marque seront tout aussi efficaces pendant les festivals.

L'e-mail ci-dessous montre à quel point il est facile d'envoyer un cadeau à ses proches. Et ce sera une campagne appropriée à Pâques. Et cette idée peut être réutilisée pour la plupart des festivals. Il vous suffit de personnaliser votre design avec les bonnes couleurs pour le festival et de présenter les produits appropriés dans votre e-mail et vous êtes prêt à partir.

28% des consommateurs qui abandonnent leur panier le font à cause d'un processus de paiement compliqué. Ainsi, un e-mail qui leur montre comment cela se fait, comme celui ci-dessus, réduira les taux d'abandon de panier.

Et quelques campagnes qui ont raté le coche

Alors que les campagnes ci-dessus ont réussi avec leurs campagnes de Pâques, il y en a eu quelques-unes qui n'étaient pas assez de bon goût pour obtenir une bonne réponse du public cible.

1. L'annonce de Lidl n'évoque pas les bonnes émotions

Il n'y a rien de mal avec l'annonce. L'humour subtil aurait pu fonctionner à n'importe quelle autre occasion. Mais lors d'un festival comme Pâques qui célèbre la joie de se retrouver, une publicité mettant en scène un couple parlant de divorce est la dernière chose qui vous intéressera.

Déclencher une réaction émotionnelle avec vos publicités ne suffit pas. Cela devrait être une réponse positive pendant la période des fêtes.

2. L'annonce de bière de Tesco n'a pas bien marché

Certaines fêtes ont une connotation religieuse et les gens ont de fortes valeurs traditionnelles qui leur sont attachées. Pâques en est une. Lorsque Tesco a annoncé sa bière pour le Vendredi Saint, cela n'a pas plu aux clients. Ce n'est pas exactement une campagne de Pâques mais pour les marques qui combinent les campagnes du Vendredi saint et de Pâques, ce sera un point à noter. Comprenez les sentiments de votre public et leurs croyances avant de concevoir votre publicité.

Améliorez votre marketing de Pâques avec les abonnements de conception de Kimp

Quelle que soit la campagne que vous choisissez, la clé est de concevoir des visuels qui attirent l'attention et montrent aux clients pourquoi votre marque mérite leur attention pendant la saison des fêtes. Pour une meilleure portée et un bon retour sur investissement sur vos campagnes, ajoutez un mélange d'images et de vidéos sur différents canaux de médias sociaux et ciblez les bons groupes d'audience avec des bannières publicitaires et plus encore. L'abonnement Kimp Graphics + Video est un investissement rentable pour booster vos efforts de marketing pendant les fêtes.

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