EAT et YMYL - Boostez votre autorité SEO en 2020

Google met à jour ses algorithmes de recherche sans cesse.

Les techniques de référencement deviennent rapidement obsolètes.

Avec l'évolution rapide des algorithmes de Google, il est recommandé d'abandonner bon nombre des anciennes techniques de référencement, telles que les PBN.

Il devient de plus en plus difficile de déjouer la technologie d'intelligence artificielle et d'apprentissage automatique déployée par Google, qui dispose d'un budget pratiquement illimité.

Si vous voulez prendre au sérieux le référencement - et viser à créer des sites Web rentables à l'avenir - vous devez vous tenir au courant des développements en cours dans les algorithmes de recherche Google.

Le post-BERT, l'expertise, l'autorité et la confiance (EAT) sont trois éléments cruciaux ayant un impact significatif sur les classements de recherche.

Voyons comment booster votre référencement avec EAT en 2020.

Tout ce que vous devez savoir sur EAT et YMYL

Comme mentionné ci-dessus, EAT représente l'expertise, l'autorité et la confiance.

Ces trois mesures sont utilisées par Google pour quantifier si un site Web est un leader dans son créneau respectif.

Compétence

Votre contenu est-il créé par des experts en la matière ?

Les experts sont des personnes ayant la compréhension et les connaissances requises liées au domaine spécifique qui peuvent discuter du sujet en profondeur.

Les connaissances peuvent être spécialisées ou générales.

Google accepte également "l'expertise de tous les jours".

Que signifie exactement ce terme ?

Certains sujets peuvent ne pas nécessiter beaucoup d'expertise en la matière.

De nombreuses personnes écrivent des critiques approfondies sur des produits ou des restaurants qui peuvent être très utiles.

Beaucoup d'entre eux partagent également leurs expériences et astuces sur leurs blogs ou divers forums.

Si une personne a une expérience de vie liée au contenu qu'elle crée, cette expérience peut en faire un expert sur le sujet.

Google considère qu'il s'agit d' une expertise de tous les jours et que la personne ou le site Web ne devrait pas être pénalisé dans les résultats de recherche pour avoir manqué d'éducation « formelle » dans de nombreux cas.

Google cherche à classer les sites Web qui ont publié un contenu utile, utile, pertinent, complet et précis plus haut dans les SERP.

Dans des créneaux spécifiques (par exemple, la finance, le médical ou le juridique), il est essentiel de démontrer votre expertise.

Les gens visitent votre site Web pour obtenir des réponses à des questions cruciales et offrir un contenu inexact ou obsolète peut potentiellement être désastreux.

Google s'efforce de ne pas renvoyer les utilisateurs vers des contenus incorrects ou des sites Web qui induisent délibérément les utilisateurs en erreur.

Vous devez donc vous assurer que les personnes qui créent le contenu de votre site Web possèdent l'expertise requise dans le domaine.

Vérifiez également l'exactitude de tout contenu avant de publier.

Autorité

Google a utilisé PageRank pour évaluer l'autorité dès le départ.

PageRank indique que les backlinks externes sont l'un des principaux signaux d'autorité.

En ce qui concerne les backlinks, la qualité des liens est un facteur de premier ordre.

Depuis des années, nous entendons des liens par rapport à des votes.

Plus votre site ou votre page Web a de votes — de liens —, plus il est populaire/fait autorité.

L'expertise signifie posséder les connaissances et les compétences requises, tandis que l'autorité est la reconnaissance de cette compétence par d'autres à l'intérieur et à l'extérieur de votre industrie.

Cette reconnaissance peut prendre la forme de partages, de liens, de mentions, de critiques ou de toute autre citation.

La création de contenu utile est le meilleur moyen de renforcer l'autorité.

Fiabilité

Il faut beaucoup de travail pour gagner la confiance des moteurs de recherche et du public.

Les gens doivent pouvoir faire confiance à votre entreprise ou à votre marque et être disposés à acheter et à vous soutenir.

En mettant en évidence les informations d'identification de votre créateur de contenu ainsi que celles de votre site Web, vous pouvez améliorer le niveau de confiance.

D'autres facteurs qui peuvent contribuer à la fiabilité comprennent les témoignages, les récompenses, les mentions, etc.

Vérification de votre score EAT

En plus de vérifier l'autorité de domaine, vous pouvez vérifier votre classement EAT en fonction du rapport entre les avis favorables et négatifs, le taux de rebond, les impressions sur les réseaux sociaux, le nombre de requêtes de recherche liées à la marque, etc.

Malheureusement, il n'y a pas qu'un seul outil pour vérifier votre classement EAT.

Vous devez vérifier vos performances dans chaque catégorie.

YMYL

YMYL fait référence à votre argent ou votre vie .

Les pages YMYL contiennent des informations susceptibles d'avoir un impact significatif sur le portefeuille ou le bien-être d'un utilisateur.

Pensez WebMD ou eTrade.

Les catégories pouvant appartenir à YMYL incluent :

• Conseils médicaux et de santé
• Conseil financier
• Actualités et actualités
• Sujets gouvernementaux ou juridiques

Sans surprise, Google maintient les pages YMYL à des normes plus élevées d'EAT.

Faire apparaître des pages YMYL avec des informations incorrectes ou trompeuses peut avoir des effets extrêmement néfastes sur les consommateurs.

Selon la section 2.3 des Search Quality Guidelines de Google, les pages YMYL ont un impact potentiel sur le bonheur, la richesse ou la santé des utilisateurs.

Google met l'accent sur l'exigence d'être reconnu et identifié par Google comme une voix à haute EAT dans le créneau respectif.

Google travaille avec plus de 10 000 évaluateurs de qualité de recherche dans le monde.

Les évaluateurs travaillent avec de vraies requêtes de recherche et évaluent la précision et l'utilité des résultats SERP de Google.

Les évaluateurs évaluent également l'impact des mises à jour des algorithmes de recherche et vérifient si les modifications fonctionnent comme elles le devraient.

En bref, les évaluateurs aident à garantir que les pages qui démontrent EAT, tout en répondant aux exigences YMYL, sont mieux classées.

Les évaluateurs de la qualité de la recherche aident à déterminer votre score EAT, ce qui peut avoir un effet direct sur votre classement dans les SERP.

Pour booster EAT ainsi que le classement SEO :

• Vous devez mettre à jour votre contenu régulièrement
• Votre site web doit être bien conçu
• Vous devez vous assurer que chaque page a un contenu utile / faisant autorité
• Lien vers divers autres experts
• Offrir des conseils précieux et dignes de confiance
• Publiez la biographie et les coordonnées de votre auteur
• Créer des pages sur des sujets uniques

EAT et YMYL sont des indicateurs de la qualité de votre contenu.

Améliorez votre contenu pour augmenter vos scores EAT et YMYL

Pour améliorer la qualité du contenu de votre site Web, vous avez besoin d'un contenu rédigé par un professionnel qui fait les recherches nécessaires et qui écrit bien.

Réfléchissez à ce qui fait qu'une personne fait confiance à une page particulière : utilisez les informations d'identification de l'auteur, citez des recherches provenant de sources réputées à haut niveau d'EAT et fournissez les coordonnées de l'auteur.

Voici quelques points supplémentaires à prendre en compte si vous souhaitez améliorer la qualité de votre contenu et les scores EAT ou YMYL :

• Auditez votre site Web pour vous assurer que la conception et le contenu témoignent de l'expertise, de l'autorité et de la confiance.
• Assurez-vous que la biographie d'un auteur est incluse dans chaque article, ainsi qu'une signature. Cela aide à démontrer l'expertise et l'autorité dans le contenu.
• Assurez-vous qu'il n'y a pas de plagiat ou de contenu dupliqué.
• Incluez une page "À propos de nous" à jour, qui permet aux évaluateurs de qualité de recherche de Google d'en savoir plus sur vous et sur les raisons pour lesquelles vous écrivez du contenu dans un créneau spécifique.
• La qualité de votre profil de backlink est cruciale pour déterminer vos scores EAT ainsi que YMYL.
• Assurez-vous que les visiteurs peuvent facilement vous contacter via un menu de contact sur votre site Web.

Pourquoi YMYL et EAT sont-ils cruciaux pour le référencement ?

YMYL, EAT, ainsi que SEO, sont tous interconnectés.

Les directives EAT ont été créées par Google pour aider les sites Web à générer un contenu précieux et de haute qualité.

Lorsqu'un site Web YMYL respecte les normes EAT, le site est supposé digne de confiance aux yeux de Google.

Construire EAT permet à votre site Web de se classer plus haut dans les SERP, d'atteindre le bon public, d'obtenir plus de trafic et également de générer plus de conversions.

Si votre entreprise est considérée comme un site Web YMYL de confiance, vous pouvez raisonnablement vous attendre à plus de trafic organique.

Dernières pensées

Si vos scores EAT et YMYL s'améliorent, il devient beaucoup plus facile de récolter les fruits d'un référencement professionnel et d'obtenir un meilleur classement dans les SERP de Google.

Tenez compte des principes SEO critiques de EAT et YMYL et boostez votre référencement en 2020.