Création de liens pour les sites Web de commerce électronique : un guide complet

Comme toute autre marque en ligne, les sites de commerce électronique doivent investir dans l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Sans cela, ils sont morts dans l'eau.

La création de liens est un élément essentiel de ce processus. Mais s'en emparer est difficile. Pour les entreprises de commerce électronique, cela peut sembler une énigme. Vous le comprenez en principe, mais comment le faites-vous concrètement ?

C'est pourquoi vous avez besoin d'un guide complet sur le référencement pour les sites Web de commerce électronique comme celui-ci, ainsi que de ce guide sur la création de liens pour les sites Web de commerce électronique. Ici, nous expliquons brièvement ce qu'est la création de liens, comment créer des liens vers votre site et certaines des stratégies que vous pouvez utiliser pour obtenir plus de liens.

En fin de compte, nous espérons que vous verrez que le référencement pour les sites Web de commerce électronique n'est pas aussi compliqué qu'il n'y paraît à première vue.

Qu'est-ce que la création de liens et pourquoi est-ce important pour le référencement des sites Web de commerce électronique ?

La création de liens est le processus de création de liens à partir d'autres pages Web et domaines vers les vôtres.

Google (et d'autres moteurs de recherche) considèrent les liens comme un vote de confiance dans vos URL. Plus vous en avez, plus votre contenu est précieux et plus vous grimperez dans les rangs.

La valeur de la création de liens pour les boutiques en ligne dépend de trois facteurs : la confiance, la pertinence et l'autorité.

Pourquoi faire confiance ?

La confiance mesure à quel point Google pense que les domaines de liaison sont légitimes. Il quantifie le degré auquel ils apportent de la valeur aux utilisateurs.

Pourquoi la pertinence ?

La pertinence mesure le degré auquel les domaines de liaison se rapportent à votre site. Google aime les liens pertinents car ils sont plus utiles aux utilisateurs.

Par exemple, si votre magasin vend du matériel d'escalade, les liens des magazines d'escalade sont plus pertinents pour les utilisateurs que les liens de la pizzeria locale. De même, si vous vendez des bottes, Google accordera plus d'importance aux liens des sites de critiques de mode ou de vêtements qu'aux pharmacies.

Pourquoi l'Autorité ?

Enfin, Google considère l'autorité lors de la détermination de la valeur d'un lien.

L'autorité de la page est le poids que Google attribue à la page particulière qui vous renvoie. L'autorité de domaine considère l'ensemble du domaine (par exemple, Forbes.com dans son ensemble, plutôt qu'un seul article de presse sur le site qui vous mentionne). Et l'autorité de lien concerne la qualité du lien des pages A à B.

De nombreuses entreprises externes essaient de quantifier la force d'un site Web ou d'une page via leurs propres mesures. Vous pouvez par exemple voir DA (Domain Auhtority) ou DR (Domain Rating).

Bien qu'il ne s'agisse pas de mesures officielles de Google, ces outils sont devenus assez efficaces pour déterminer la force relative de différents sites. Lorsque vous ciblez des sites pour les liens, vous souhaitez que ce nombre soit aussi élevé que possible.

Après avoir créé des liens avec succès, votre site commencera à monter dans les résultats de la page des moteurs de recherche (SERP). Plus il est élevé, plus vous obtiendrez d'opportunités de conversion organique (non rémunérée). Jours heureux!

Comment faire du référencement pour les sites Web de commerce électronique : quelques concepts de base

Pour obtenir un bon référencement pour les sites de commerce électronique, il faut adopter les bonnes approches.

Nous détaillons ici toutes les bases de la création de liens pour le référencement pour les ventes de commerce électronique et comment éviter les erreurs courantes.

1. Choisissez une origine et une cible de lien

L'origine du lien est la page tierce sur laquelle vous placez le lien. La cible est la page spécifique de votre site vers laquelle le lien se dirige. Cette page peut être votre page d'accueil, une page produit ou un blog.

Pour un effet maximal, vous souhaitez que les pages d'origine et cible partagent le même sujet et complètent votre entonnoir de vente.

Par exemple, supposons que votre boutique en ligne vende des auvents de jardin. Obtenir un lien de Housebeautiful.com aurait beaucoup de sens dans ce contexte car ses utilisateurs sont probablement intéressés par vos produits. En revanche, les utilisateurs de Gamespot.com ne le sont probablement pas.

2. Choisissez votre texte d'ancrage

Ensuite, vous voudrez choisir votre texte d'ancrage - le texte que vous liez.

Par exemple, il s'agit d'un texte d'ancrage qui mène à notre page d'accueil. (Cliquez dessus si vous voulez!)

Vous avez une certaine flexibilité en ce qui concerne les ancres, mais pour les besoins du référencement des sites Web de vente au détail, vous voudrez en utiliser une variété. (L'utilisation répétée des mêmes ancres peut faire froncer les sourcils chez Google).

Voici une liste des différents types d'ancres que vous voudrez inclure :

• Marque – ancres qui incluent le nom de votre marque dans le texte du lien. (par exemple, si votre nom de marque est Amazon, vous utiliserez « Amazon » comme texte d'ancrage).
• Correspondance exacte – ancres qui correspondent aux mots-clés que vous ciblez sur vos pages. (par exemple, si vous avez une page de catégorie de produits pour les stores vénitiens, l'ancre serait "Stores vénitiens".)
• Correspondance partielle - ancres qui ne reflètent que partiellement le mot-clé principal de la page de destination. (par exemple, l'ancre pourrait être simplement « Vénitiens » pour une page de catégorie de produits de stores vénitiens).
• Appel à l'action (CTA) - une ancre qui essaie d'amener un utilisateur à faire quelque chose. (par exemple "cliquez ici" ou "achetez des Vénitiens aujourd'hui").

3. Gardez-le naturel

Le meilleur référencement pour les sites de commerce électronique utilise toutes ces méthodes d'ancrage. Ils sont plus utiles pour les utilisateurs et Google et son armée de bots.

Ne tombez pas dans le piège de créer des liens avec les mêmes textes d'ancrage des dizaines de fois. Cela va sembler artificiel à Google. Mélangez plutôt un peu les choses en modifiant vos textes d'ancrage et vos pages cibles.

Aussi, construisez lentement des liens au fil du temps. Ne passez pas de zéro à mille du jour au lendemain. Cela aura aussi l'air artificiel.

Si vous voulez savoir ce qui est normal pour votre secteur, utilisez des outils d'analyse des concurrents pour espionner les rivaux les plus performants. Voyez où ils obtiennent leurs liens, quels textes d'ancrage ils utilisent et combien de temps il leur a fallu pour créer leur profil de backlink.

4. Prioriser les liens de suivi

Les liens de suivi indiquent aux robots d'exploration de sites Web de Google de suivre les liens sur les sites, d'où le nom. Par conséquent, si vous voulez être trouvé, ils sont utiles. En revanche, les liens nofollow arrêtent les robots des moteurs de recherche dans leur élan.

Un référencement de haute qualité pour les magasins de commerce électronique cherche à créer autant de liens de suivi que possible. Mais même si des sites tiers vous renvoient avec l'attribut nofollow, ce n'est pas la fin du monde. Même ceux-ci contribuent à votre position dans les SERP. De nombreux domaines parmi les plus importants au monde, tels que Quora, YouTube et Wikipedia, attachent la balise "rel = nofollow" à tous leurs liens externes, de sorte que cela ne vous fera aucun mal.

Tactiques pour une création de liens efficace

Le référencement pour les propriétaires de boutiques en ligne nécessite d'adopter les bonnes tactiques et de les déployer efficacement. Il existe deux manières fondamentales d'obtenir des liens :

1. Créer un contenu de qualité qui encourage les liens organiques
2. Établissez des relations actives avec des sites Web ou des agences tiers pour générer des liens vers le vôtre

Chacune des tactiques mentionnées ci-dessous est une variante de l'une d'entre elles…

1. Trouvez des blogueurs prêts à présenter vos produits dans les avis

Obtenir des backlinks en tant que site Web de commerce électronique est notoirement difficile. Cependant, demander aux blogueurs de présenter vos produits dans leurs avis est une stratégie qui fonctionne.

Voici ce que vous devez faire :

1. Lister toutes les catégories de produits que vous vendez
2. Recherchez des articles de revue connexes sur Google et trouvez ceux qui ne vous répertorient pas
3. Approchez les sites hôtes et demandez-leur s'ils accepteraient d'examiner un exemple de produit
4. Attendez quelques semaines et voyez s'ils ajoutent votre produit à leurs listes avec un lien. S'ils ne le font pas, faites un suivi

Quelques règles. Tout d'abord, assurez-vous que vos produits sont bons. Les blogueurs ne veulent pas recommander de la malbouffe à leur public.

Deuxièmement, n'échangez pas de produits contre des backlinks. Google considère ces tactiques comme des "schémas" et vous pourriez nuire à votre référencement.

Pour cette raison, vous devez faire attention à votre pitch. Dites quelque chose comme :

Salut. Nous venons de lire votre excellent article sur les meilleurs [insérer votre produit] mais nous avons remarqué que vous ne nous avez pas inclus.

Nous aimerions envoyer un échantillon de notre produit afin que vous puissiez l'évaluer. Faites-moi savoir si cela semble être une bonne idée.

Meilleurs vœux

Habituellement, lorsque vous faites cela, le blogueur sera plus qu'heureux d'examiner le produit et de créer un lien vers vos pages de produits.

2. Publier des pages qui organisent des statistiques

Les blogueurs, les journalistes et même les étudiants sont constamment à la recherche de statistiques faciles à trouver. Ils témoignent d'une recherche approfondie. Tout comme cet article sur les statistiques de référencement de votre serviteur.

Aujourd'hui, vous pouvez trouver une pléthore de pages de statistiques pour pratiquement n'importe quel sujet. Mais pourquoi sont-ils bons pour le référencement ?

Simple : les statistiques attirent énormément de backlinks. Tout le monde veut citer ses sources.

Alors, que devez-vous faire pour cette tactique ? Voici un aperçu :

1. Utilisez des outils d'exploration de mots clés (tels que SEMrush ou Ahrefs) pour trouver le type de statistiques que les gens recherchent en rapport avec vos produits.
2. Recherchez dans les résultats des statistiques prometteuses que vous pourriez rechercher. (Astuce : ceux qui ont le plus de backlinks sont les meilleurs à cibler).
3. Créez votre propre page de statistiques

Les meilleures pages de statistiques sont celles qui utilisent vos propres chiffres. Cependant, même si vous ne pouvez pas commander une enquête ou une étude, le fait de citer d'autres sites Web peut encore considérablement stimuler le référencement. Si les gens peuvent trouver des statistiques sur votre site qui ne sont pas sur les autres, ils créeront un lien vers vous.

3. Pitch Stockist ou où acheter des pages

La plupart des entreprises de commerce électronique sont des revendeurs. Autrement dit, ils vendent des produits de fabricants tiers.

La stratégie suivante consiste à être référencé sur les pages « où acheter » ou « revendeurs officiels » des fabricants. Les liens de marques bien connues fournissent souvent une autorité de domaine importante et sont pertinents pour votre site, deux facteurs dont nous avons parlé plus tôt.

Voici ce que vous devez faire pour que cette tactique fonctionne :

1. Liste de tous les fabricants dont vous vendez les produits
2. Effectuez une recherche en ligne pour voir s'ils ont des pages sur leurs sites Web répertoriant des "revendeurs officiels" ou une variante de ce terme. (La plupart des fournisseurs incluent ces pages car ils souhaitent diriger leurs clients vers des magasins réputés).
3. Envoyez un e-mail indiquant au fabricant que vous stockez ses produits

Vous n'avez pas besoin de faire quoi que ce soit de compliqué pour celui-ci. Un simple mail suffira. N'oubliez pas que le vendeur bénéficie également de la liste et du lien vers votre magasin.

4. Trouvez des mentions de marque non liées et obtenez des liens vers des sites tiers

Cette tactique n'est pas particulièrement efficace si vous débutez, mais elle peut avoir un impact très important si vous êtes déjà assez bien établi.

L'idée de base est d'amener les sites qui nomment votre marque ou vos produits à créer de nouveaux liens vers votre site, en utilisant des mentions comme ancres.

Trouver manuellement des mentions non liées serait un cauchemar. Mais, heureusement, vous pouvez accélérer le processus en utilisant des outils utiles, tels que Ahrefs Content Explorer.

Tout ce que vous avez à faire est de rechercher le nom de votre marque ou des mots-clés pertinents, puis de cliquer sur "Surligner sans lien" dans le menu déroulant sur le côté de l'onglet de recherche "Pages". Ahrefs recrachera alors tous les sites Web qui ne parviennent pas à établir un lien avec leur mention. Vous pouvez ensuite leur envoyer un e-mail en leur demandant de créer un lien vers vous.

Si vous obtenez beaucoup de résultats de recherche, filtrez par autorité de domaine. Envoyez d'abord des e-mails aux sites les plus précieux, puis parcourez la liste. Rendez votre argumentaire convivial et adressez-vous personnellement aux gens si vous le pouvez. C'est plus susceptible d'obtenir une réponse.

5. Demandez à mettre à jour les publications d'avis ou les guides d'achat existants

La mise à jour des messages d'invités existants fonctionne encore mieux que d'en créer un nouveau à partir de zéro. En effet, vous pouvez sélectionner et choisir les publications d'invités qui ont déjà des backlinks, améliorant ainsi la force de tout nouveau lien que vous ajoutez.

Si le message passe en revue les concurrents, ce serait un bon ajout d'ajouter également un lien vers vous.

Voici ce que vous devez faire pour que cette tactique fonctionne :

1. Lancez un outil comme Ahrefs Content Explorer
2. Trouvez des articles qui examinent une certaine catégorie de produits. Par exemple, les meilleurs micro-ondes, les meilleurs bureaux debout, le meilleur service de création de liens. Vous obtenez l'image.
3. Affinez votre recherche pour rechercher des pages obsolètes datant d'au moins deux ans. (Les propriétaires de sites ne veulent probablement pas que vous mettiez à jour des pages qui ne datent que de quelques mois, mais ils examineront votre demande si elles datent de plusieurs années).
4. Affinez votre recherche pour obtenir des domaines avec une note de 40 ou plus. De cette façon, vous pouvez éliminer les sites à faible autorité de votre recherche.
5. Définissez le filtre des domaines référents sur 50 (ou plus si vous le souhaitez) pour trouver des pages avec des backlinks.
6. Mettez en surbrillance non lié et définissez votre domaine.

Recherchez les pages obsolètes et dont le trafic est en baisse mais élevé. Vous voulez des sites qui ont beaucoup de trafic mais qui sont sur le point de perdre leur mojo parce qu'ils sont obsolètes. Donnez la priorité aux sites avec une autorité de domaine élevée, car cela vous donnera plus de jus SEO.

Une fois que vous avez une liste restreinte de sites Web, écrivez un e-mail à leurs propriétaires de sites. Voici le genre de chose que vous voulez dire :

Salut [propriétaire du site]

Je viens de remarquer que votre blog sur [sujet relatif à votre marque] est obsolète. Nous pouvons aider à améliorer la publication car, en tant que détaillant en ligne, nous sommes à la pointe du [sujet]. Tout ce dont il a besoin est un rafraîchissement rapide et, espérons-le, vous obtiendrez plus de trafic en conséquence.

Bonne idée? Faites le nous savoir.

Meilleurs vœux

6. Rédigez de superbes articles dignes de liens !

Plus vos articles sont de qualité, plus les sites Web seront liés à vous, augmentant à la fois l'autorité de la page et du domaine…

Pour rendre votre article de blog efficace, procédez comme suit :

• Inclure le matériel original que les utilisateurs ne peuvent trouver nulle part ailleurs
• Offrir des remises ou des incitations aux lecteurs
• Ajoutez des statistiques et des infographies intéressantes
• Rendez-le partageable
• Faites-en une collation (en divisant les paragraphes et en incluant de nombreux tableaux et puces)
• Créez suffisamment de contenu pour être véritablement utile (pensez, plus de 1 000 mots)
• Incluez des liens sortants vers les sites que vous ciblez pour la création de liens afin d'attirer leur attention

Cela nécessitera l'embauche d'un grand écrivain ou l'utilisation d'un service de rédaction de blog qui répond aux directives de votre marque.

7. Contactez les partenaires par e-mail

Le référencement pour les détaillants en ligne implique également de contacter des partenaires qui couvrent des sujets qui vous intéressent. Par exemple, si vous avez un fournisseur qui vous envoie du stock, demandez-lui s'il accepterait d'héberger un article ou une page Web avec un lien vers vos produits.

8. Ne dormez pas sur votre référencement sur la page

Le référencement sur la page pour les propriétaires de sites Web de commerce électronique est essentiel. Les sites qui contiennent les bons titres et mots-clés maximisent l'efficacité de votre création de liens.

Les pages de destination en sont un bon exemple. Assurez-vous qu'ils contiennent des mots clés pertinents axés sur l'intention ciblant votre public. Par exemple, si vous vendez des gâteaux via votre magasin, incluez des mots clés tels que "fournisseur de gâteaux près de chez moi", "livraison de gâteaux d'anniversaire" et "gâteaux sur mesure pour les mariages".

9. Ajouter des liens sur les répertoires d'entreprises

Aujourd'hui, il existe des dizaines d'annuaires d'entreprises que vous pouvez utiliser pour créer des liens. Cependant, ils ne sont pas toujours pertinents pour les sites de commerce électronique. Si vous choisissez d'utiliser des répertoires, choisissez-les avec soin. Les plus génériques sont :

• Lieux Bing
• Profil d'entreprise Google
• Annuaire BBB
• CitySearch

10. Faites un don

Vous ne devriez pas payer directement des organisations pour établir un lien avec vous, mais cela ne peut pas vous aider à faire un don. De cette façon, ils sont beaucoup plus susceptibles de créer un lien vers votre site.

Pour les détaillants, vous voudrez peut-être parrainer de bonnes causes. Les organismes de bienfaisance que vous soutenez peuvent publier des liens vers vous sur des pages et des blogs pour que leur public puisse en savoir plus.

Astuce bonus : externalisez votre création de liens

Enfin, vous voudrez peut-être envisager d'utiliser des services de création de liens pour tout ou partie de votre campagne. Celles-ci intègrent pratiquement toutes les tactiques et stratégies décrites dans cet article.

Tout est clé en main. Vous payez des frais de service en échange de l'accès à un réseau de sites Web et de blogs de haute autorité de domaine. Les rédacteurs de l'agence créent ensuite du contenu organique pour ces sites avec des liens vers le vôtre. Vous pouvez améliorer le référencement de votre site de commerce électronique avec des cours en ligne, mais il est beaucoup plus facile de vous adresser à un professionnel.

Vous cherchez plus de stratégies pour obtenir des backlinks ? Découvrez notre autre super article!

Conclusion

Qu'avons-nous appris? Essentiellement, la création de liens de commerce électronique consiste à faire remarquer votre magasin en ligne. Les liens et les ancres efficaces sont pertinents, dignes de confiance et proviennent de sites avec une autorité de domaine élevée.

Soyez juste averti : la création de liens efficace prend du temps. Attendez-vous à attendre entre trois et six mois avant de voir des résultats.