eCommerce SEO 101 : Meilleures pratiques pour les boutiques en ligne

Qu'est-ce qui distingue votre boutique de commerce électronique des innombrables autres ? Bien sûr, votre service client et vos produits de valeur sont des éléments distinctifs importants, mais comment un acheteur qui n'a pas encore essayé votre service vous trouve-t-il en ligne ? Références ? Bien sûr. Mais sans cela, vous devez compter sur la visibilité en ligne, c'est-à-dire le référencement.

Vous connaissez peut-être déjà bien les pratiques générales de référencement – ​​les backlinks, les mots-clés, les en-têtes, etc. font partie de votre stratégie de référencement. Mais le référencement eCommerce a des principes et des meilleures pratiques plus spécifiques pour optimiser la visibilité de votre boutique en ligne.

Dans ce guide, nous expliquerons comment faire du référencement pour les sites Web de commerce électronique et vous aiderons à trouver des moyens de différencier votre stratégie de référencement de commerce électronique des autres.

Qu'est-ce que le référencement e-commerce ?

En termes simples, le référencement pour le commerce électronique est le processus qui consiste à rendre votre boutique en ligne plus visible dans les résultats des moteurs de recherche de Google.

Lorsqu'un acheteur potentiel recherche votre produit en ligne, le référencement pour le commerce électronique garantit que votre boutique en ligne se classe parmi les meilleurs résultats, ce qui augmente vos chances d'augmenter les visites et les ventes sur le site.

Bien sûr, vous pouvez payer pour les annonces Google afin de vous assurer que votre boutique apparaisse dans les meilleurs résultats de votre public, mais cela a un coût élevé. Il est crucial d'optimiser le référencement de votre commerce électronique même si vous avez d'excellentes campagnes publicitaires en cours d'exécution, sinon vous perdez simplement l'opportunité d'attirer des tonnes d'utilisateurs de qualité sur votre site.

Contrairement au référencement standard, qui se concentre généralement sur l'optimisation des pages Web statiques, telles que votre page d'accueil, les principales pages d'offres et les articles de blog, le référencement pour le commerce électronique se concentre principalement sur l'optimisation de vos pages de produits et de catégories , notamment :

• Titres
• Descriptifs des produits
• Balises méta
• Structure des liens internes
• Optimisation des images
• Structure de navigation

Quelle est l'importance du référencement pour les sites Web de commerce électronique ?

L'importance du référencement du commerce électronique commence avec votre public. Leur première étape pour trouver un produit commence souvent par une recherche sur Google - en fait, 37,5% du trafic Web du commerce électronique provient directement des recherches.

L'audience effectuant ces recherches peut varier dans son intention. L'intention de recherche de l'utilisateur dans le référencement décrit diverses intentions derrière une recherche : informationnelle, de navigation, commerciale et transactionnelle.

Une intention transactionnelle signifie qu'un utilisateur a l'intention d'acheter quelque chose après avoir recherché un terme - il s'agit d'un public que vous souhaitez capturer et diriger vers votre site Web. Sans SEO eCommerce, vous manquez des opportunités d'atteindre ces utilisateurs.

En fin de compte, le référencement du commerce électronique conduit les acheteurs potentiels vers votre boutique en ligne. Et c'est assez important pour toute entreprise de commerce électronique qui espère se développer.

Comment développer une stratégie SEO eCommerce efficace ?

Maintenant que vous connaissez tous les acheteurs que vous pourriez attirer sur votre site avec le référencement eCommerce, développons une stratégie.

Chaque aspect de l'entreprise nécessite une stratégie, des économies de coûts au service client. Le référencement du commerce électronique n'est pas différent. Par exemple, si vous avez certains produits qui sont plus importants pour votre entreprise sur le plan stratégique, vous devez les hiérarchiser dans vos efforts de référencement pour le commerce électronique.

L'optimisation des moteurs de recherche de commerce électronique n'est pas un chemin linéaire. Il englobe différents aspects et stratégies avec divers flux de travail et mesures de succès, c'est pourquoi une stratégie solide est si importante. Les différents aspects incluent les parapluies généraux du référencement régulier - tels que la création de liens, la recherche de mots clés, l'optimisation et le référencement technique - sauf avec une approche ciblée adaptée au commerce électronique.

Votre stratégie doit avoir des objectifs clairs et des mesures de succès pour chaque aspect, mais nous aborderons ces détails plus tard. Commencez à réfléchir à votre stratégie avec les points de départ suivants :

Produits : quels produits souhaitez-vous que votre audience trouve en premier ? S'il y en a un en particulier, concentrez votre stratégie sur cette page de produit spécifique.

Concurrence : parcourez les offres de vos concurrents en ligne. Regardez les magasins en ligne similaires au vôtre et notez ce qu'ils font bien ou moins bien en matière de référencement. Sortez de vos recherches avec des moyens d'améliorer le référencement et les offres de vos concurrents avec votre boutique de commerce électronique.

Il est maintenant temps d'entrer dans les détails de la façon de faire du référencement de commerce électronique de la bonne façon.

Quelles sont les bonnes pratiques SEO pour le e-commerce ?

Découvrez les meilleures pratiques de référencement pour le commerce électronique suivantes et mettez-les en œuvre dans votre stratégie. Au fil du temps, vous devriez voir une croissance saine dans les SERP.

Voyez ce que font vos concurrents

Il n'est pas nécessaire de réinventer la roue. Il y a de fortes chances que vous ayez au moins quelques concurrents qui ont des boutiques de commerce électronique similaires aux vôtres. Si leurs produits sont mieux classés que les vôtres, une première étape consiste à examiner pourquoi.

Examinez leurs pages Web et voyez quels mots clés ils ciblent. Inspirez-vous de leur copie. Peut-être que leur conception est bien meilleure que la vôtre, et vous pouvez obtenir des conseils sur la façon d'améliorer votre UX.

Faites une liste de toutes les choses qu'ils font mieux que vous et proposez une stratégie sur la façon dont vous pouvez améliorer votre site et, espérons-le, les surpasser.

Recherche de mots clés

Dans un article de blog, il est plus facile d'espacer les mots-clés pour qu'ils paraissent naturels dans un texte. Les mots-clés sont toujours nécessaires pour le référencement du commerce électronique, mais vous devez être sélectif dans leur placement.

Les titres et les textes des produits sont beaucoup plus courts que des pages Web entières et des articles de blog, par exemple, de sorte que les mots-clés doivent être présents d'une manière qui ne semble pas gênante dans le texte.

Vous voudrez inclure votre mot-clé principal aux endroits suivants sur votre page de produit :

• Bloc d'URL
• Titre du produit
• Description du produit
• Attributs alternatifs de l'image
• Sous-titres

Ensuite, vous devez également identifier les mots-clés de l'index sémantique latent (LSI) sur toute la page de votre produit. Ce sont des mots-clés secondaires associés qui sont importants pour s'assurer que Google sait de quel sujet traite votre page.

Lorsque vous effectuez une recherche de mots-clés, vous devez trouver des mots avec une intention transactionnelle derrière eux. L'intention transactionnelle et le volume de recherche élevé sont deux ingrédients clés pour rendre votre site visible pour l'utilisateur idéal.

Par exemple, supposons que vous ayez une boutique en ligne qui vend de délicieux thés et que vous souhaitiez optimiser votre page produit de thé vert matcha. Après avoir fait quelques recherches de mots-clés, vous décidez que le mot-clé principal à cibler est « thé vert matcha », et découvrez quelques mots-clés à longue traine que beaucoup de gens recherchent lorsqu'ils veulent acheter du thé vert matcha en ligne, comme ceux recommandés par Similarweb.

Vous savez maintenant exactement quels mots inclure dans votre texte Web pour aider les amateurs de thé intéressés à localiser votre boutique en ligne.

Optimisation SEO de la page produit

Les pages de produits sont des pages Web individuelles pour vos offres. Ils doivent être "parfaits" dans le sens où tout ce qui semble "off" encouragera un utilisateur à abandonner une transaction potentielle. "Parfait" pour le référencement des pages de produits signifie une expérience utilisateur transparente.

La page produit doit contenir toutes les informations nécessaires pour décrire un produit tout en incluant :

• Valeur pour le client
• Descriptions uniques
• Voix de la marque
• Écriture créative et compétente (pas de modèles à remplir)

Vous pouvez également utiliser la recherche de concurrents à votre avantage ici en analysant les mots-clés que chaque concurrent utilise sur les pages de ses produits les plus vendus.

Conseil de pro : Consultez les meilleures pages organiques sur Similarweb pour voir les pages les plus performantes de vos concurrents.

Vos pages de produits doivent également contenir des données structurées, également appelées balisage de schéma, pour encourager davantage de clics. Ces petites descriptions incluent des informations telles que le fabricant du produit, les dimensions, le prix et la marque - vous savez, tous les éléments importants. Avec des données structurées, Google peut mieux reconnaître la page et afficher des informations précieuses pour les utilisateurs directement sur les SERP.

Référencement de la page de catégorie

Les pages de produits font face à une immense concurrence dans le monde en ligne, car d'autres entreprises proposeront probablement des produits similaires à votre boutique en ligne. Une façon de lutter contre cela consiste à créer une page de catégorie optimisée pour le référencement dans le commerce électronique. Pensez « Hauts pour femmes » ou « Chaussettes pour hommes » sur un site Web de vêtements.

Les pages de catégorie organisent les offres de votre boutique en ligne en sections pour offrir une meilleure navigation sur le Web et offrir aux utilisateurs plus d'options susceptibles de les intéresser. Les pages de catégorie offrent également une excellente opportunité pour les classements de recherche Google.

L'optimisation des pages de catégories peut même vous aider à augmenter les ventes d'une catégorie de produits spécifique. Les experts recommandent d'optimiser les pages de catégorie avec des liens internes, des images et une courte copie qui inclut des mots-clés (sans bourrage de mots-clés).

Contenu de support

Une façon d'encourager les gens à acheter vos produits est de vous positionner comme une autorité dans votre secteur. Pour ce faire, de nombreuses entreprises créent des articles de blog avec du contenu lié à leur créneau. La meilleure façon de procéder consiste à utiliser des clusters de contenu, qui sont des groupes de contenu liés au même mot-clé général.

Par exemple, un magasin de commerce électronique de vitamines et de suppléments peut créer et publier du contenu axé sur le référencement sur :

• Comment la vitamine D profite à votre santé
• Top 5 des vitamines à prendre si vous êtes toujours fatigué
• Qu'est-ce que la vitamine K ?
• Acide folique vs folate : quelle est la différence ?

Assurez-vous d'inclure des liens internes pertinents vers d'autres articles de blog, pages de produits et pages de catégories connexes dans chaque nouvel article de blog. En plus de fournir d'autres informations utiles à votre public (et de le maintenir engagé sur votre site), cela contribuera également à accroître l'autorité des pages liées. Gagnant-gagnant.

Avec la prise en charge du marketing de contenu du commerce électronique, vous attirerez probablement des utilisateurs ayant une intention informative derrière leurs recherches Google, mais ce n'est pas grave. Même s'ils n'achètent pas un produit tout de suite, ils finiront par vous connaître comme une autorité et une source de confiance dans l'industrie.

Au fil du temps, en publiant régulièrement du contenu utile sur votre site, vous commencerez à vous classer pour des mots-clés plus ciblés, à augmenter le trafic organique et à gagner des backlinks et des partages sur les réseaux sociaux.

Tous ces facteurs combinés permettront à vos pages de produits d'être mieux classées à mesure que votre marque deviendra une autorité dans son secteur.

Autres conseils importants à prendre en compte

Les entreprises de commerce électronique doivent prendre en compte de nombreux facteurs lors de l'optimisation de leur site Web, certains plus évidents que d'autres.

Voici une liste de contrôle des autres éléments à examiner lorsque vous améliorez continuellement le référencement de votre commerce électronique :

• Architecture du site : à quoi ressemble la structure de votre site de commerce électronique ? Est-ce complexe et décousu ? Ou est-ce simple et évolutif ? Une bonne règle de base est de garder chaque page à trois clics ou moins de votre page d'accueil. Assurez-vous d'avoir un menu de navigation simple avec un fil d'Ariane clair pour aider les utilisateurs à se repérer sur votre site. Cela permet à Google de trouver et d'indexer plus facilement chaque page, et c'est une meilleure expérience pour vos utilisateurs.
• Design et UX : à quoi ressemble votre site ? Est-ce facile et agréable à explorer pour les utilisateurs ? Ou est-ce distrayant et désagréable? Portez une attention particulière à l'apparence de votre site sur mobile. Plus de la moitié des acheteurs en ligne achètent depuis leurs appareils mobiles. De plus, Google utilise la convivialité mobile comme signal de classement.

En savoir plus : Comment l'interface utilisateur du commerce électronique peut faire ou défaire une conversion

• Vitesse du site : Combien de temps faut-il pour que vos pages se chargent à la fois sur ordinateur et sur mobile ? La vitesse de la page est un facteur de classement important. Si votre site est lent, cela entravera considérablement vos chances d'être bien classé sur Google. Vous pouvez améliorer la vitesse du site en supprimant les plugins inutiles, en réduisant la taille des images et en mettant à niveau votre hébergement Web.
• Réseaux sociaux : avez-vous des comptes de réseaux sociaux configurés pour votre marque ? Êtes-vous actif sur eux? Une présence sur les réseaux sociaux donne à votre marque crédibilité et autorité. Cela envoie également des signaux à Google indiquant que vous êtes une entreprise établie et légitime.
• Cannibalisation des mots-clés : à quand remonte la dernière fois que vous avez vérifié la cannibalisation des mots-clés ? C'est quelque chose qui doit être vérifié (et corrigé) avec régularité - sinon, vous risquez de faire baisser vos propres pages de produits dans le classement sans même vous en rendre compte.

Optimisez le référencement de votre e-commerce avec Similarweb

Vous cherchez un moyen de faire du référencement pour le commerce électronique de la bonne manière, sans aucune conjecture ?

La plateforme Similarweb Digital Marketing Intelligence dispose de plusieurs outils faciles à utiliser qui vous aideront à monter en flèche dans les SERP.

Notre kit d'outils de commerce électronique comprend (mais n'est pas limité à) :

• Outil d'analyse concurrentielle pour comparer vos performances par rapport à la concurrence - de leurs produits et mots-clés les plus performants à ce à quoi ressemble leur stratégie payante.
• Outils de recherche de mots clés pour évaluer les opportunités de mots clés, analyser les tendances et suivre les concurrents.
• Keyword Gap pour voir correctement où vous avez des opportunités d'améliorer votre trafic organique.
• Saisonnalité des mots-clés pour comprendre quels produits et catégories ont une saisonnalité afin que vous puissiez planifier votre effort de référencement à l'avance et jeter les bases nécessaires pour avoir un impact AN.
• Analyse des mots clés pour obtenir des informations supplémentaires sur les performances et le potentiel de mots clés spécifiques.
• Un outil de recherche de mots clés Amazon unique, inestimable pour tout magasin de commerce électronique Amazon essayant d'améliorer son référencement Amazon sur site.

Il est temps d'augmenter le trafic

Si vous suivez les stratégies décrites ci-dessus, votre boutique en ligne commencera à voir de plus en plus de clients arriver chaque jour. N'oubliez pas que le référencement est un jeu à long terme, alors ne vous attendez pas à des résultats extravagants du jour au lendemain. Mais si vous améliorez constamment votre référencement de commerce électronique jour après jour, semaine après semaine, vous verrez les fruits de votre travail s'épanouir de manière exponentielle au fil du temps.

Le moyen le plus rapide de prendre une longueur d'avance sur la concurrence et de découvrir vos propres idées ? des outils de recherche puissants. Contactez-nous dès aujourd'hui pour en savoir plus sur Digital Marketing Intelligence, notre plateforme pour aider les entreprises en ligne à optimiser facilement leurs stratégies.

FAQ

Quelle est l'importance du SEO eCommerce ?
Les sites Web de commerce électronique ont besoin d'un référencement solide pour augmenter la visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Lorsqu'un site Web occupe un rang élevé dans le SERP, il obtient plus de trafic organique, ce qui signifie que la marque dépense moins en efforts de marketing rémunérés et génère plus de revenus.

Comment les sites de commerce électronique font-ils du référencement?
Optimisez les pages de produits et de catégories pour les mots clés pertinents et créez un contenu de blog de haute qualité lié à ces groupes de mots clés. Une autre méthode populaire consiste à augmenter les backlinks d'autres sites vers votre site Web pour augmenter votre autorité.