SEO eCommerce : Guide complet pour les débutants en 2022

Le référencement de commerce électronique peut entraîner plus de ventes de produits, mais comment pouvez-vous le mettre en œuvre sur un site Web nouveau ou existant ?

Vous le découvrirez en parcourant ce guide.

Ce guide est simplifié afin qu'une personne qui découvre le référencement du commerce électronique pour la première fois puisse le saisir et commencer à générer des ventes de qualité au cours des prochains mois.

Si vous êtes déjà familiarisé avec le référencement de contenu textuel, vous observerez certaines similitudes et différences dans leur approche SEO au fur et à mesure de votre lecture.

Alors, préparez votre bloc-notes et plongeons-y ;

Qu'est-ce que le référencement e-commerce ?

Le référencement pour le commerce électronique est une pratique consistant à classer les produits d'un site Web de commerce électronique en haut de la page de résultats du moteur de recherche (SERP) afin que les personnes recherchant les produits puissent acheter sur le site Web.

Il s'agit d'optimiser le site Web de commerce électronique pour les mots clés (termes de recherche) que les prospects peuvent utiliser pour localiser et acheter sur le site Web.

Le processus d'optimisation sera appliqué aux descriptions de produits, aux titres, aux métadonnées, à la structure de navigation, à la structure des liens, à l'expérience utilisateur, etc.

Le référencement du commerce électronique est effectué par des propriétaires de sites Web ou des experts en référencement pour générer un trafic, des prospects et des ventes de qualité sur le site Web.

La pratique du référencement du commerce électronique donne un résultat à plus long terme par rapport à la diffusion d'annonces payantes.

Pourquoi un site de commerce électronique a-t-il besoin de référencement ?

L'optimisation des moteurs de recherche pour un site Web de commerce électronique fera beaucoup de bien à votre site Web.

Il apporte votre site Web aux visages des personnes ayant un véritable intérêt à acheter chez vous. Cela augmente vos revenus et augmente également la crédibilité de votre site Web.

Beaucoup de vos prospects recherchent en ligne des critiques de produits, des comparaisons, des recommandations, des conseils et des informations qui les aideraient dans leur décision d'achat. Ainsi, faire du référencement pour votre site Web de commerce électronique fera apparaître le site Web dans ces requêtes de recherche.

Pratiques de référencement de commerce électronique pour les débutants

Il existe certaines pratiques de référencement primaires pour un site Web de commerce électronique que vous devez connaître en tant que débutant et chacune d'entre elles serait discutée dans cet article aujourd'hui.

Le référencement pour le commerce électronique commence par aborder des aspects de base tels que la navigation, les liens internes, la création de contenu, l'ajout de balises méta et d'autres aspects techniques du référencement.

Mais voici les étapes à suivre pour commencer à optimiser un site Web de commerce électronique.

1. Effectuez une recherche de mots clés

La recherche de mots-clés est la base d'un site Web de commerce électronique réussi.

Trouver les bons mots-clés vous permettra d'être facilement localisé par vos clients potentiels.

En attendant, il est plus important d'optimiser le site Web pour vos mots clés cibles afin d'obtenir réellement le résultat souhaité.

Il existe deux grandes catégories de mots-clés qui conviennent le mieux à un site Web de commerce électronique.

• Mot-clé commercial – Mots-clés que les gens recherchent pour acheter vos produits presque immédiatement. Par exemple, lorsque les clients recherchent des mots clés tels que "acheter des haut-parleurs Bluetooth", "codes de réduction pour ordinateur portable", "nouvelles offres iPhone", "meilleures perles de taille pour une personne grasse", etc., vous pouvez dire qu'ils veulent acheter.
• Mot-clé informatif - Mots-clés que les gens recherchent pour en savoir plus sur un sujet particulier ou essayer de prendre des décisions d'achat. Ces mots clés contiennent des mots tels que "quoi", "comment faire", "faits", etc.

Vous pouvez utiliser des outils de référencement comme Ubersuggest et SEMrush pour effectuer cette recherche. Mais cet article vous montrera comment utiliser SEMrush pour la recherche de mots-clés.

Pratique de la recherche de mots-clés avec SEMrush

La recherche de mots-clés est simplifiée avec SEMrush car tout ce que vous avez à faire est de suivre les étapes ci-dessous ;

• Enregistrez un compte avec eux
• Connectez-vous au tableau de bord SEMrush.
• Accédez à "Keyword Magic Tool" sous "Recherche de mots clés"

• Tapez un mot clé principal dans votre secteur du commerce électronique et cliquez sur "Rechercher". Beaucoup de mots-clés apparaîtraient. Alors, regardez à travers la barre des tâches à l'écran et utilisez les options de filtrage.
• Assurez-vous de filtrer les métriques telles que
1. Difficulté du mot-clé – choisissez Facile/Très facile.
2. Volume de recherche
3. Nombre de mots (filtre avancé) et autres mesures importantes pour vous.

Une chose intéressante à propos de l'utilisation de SEMrush pour la recherche de mots-clés est qu'il indique l'intention de recherche de chaque mot-clé affiché afin d'éliminer les conjectures.

Pendant ce temps, SEMrush est essentiellement un outil de référencement payant, mais vous pouvez utiliser l'essai gratuit pour voir l'efficacité.

Vous pouvez également essayer d'autres outils de recherche de mots clés gratuits comme Ubersuggest, Answer the Public, Google Adword, les recherches liées au SERP, etc.

2. Optimisez vos pages produits

La source

C'est l'étape où vous montrez votre compétence SEO sur la page.

À ce stade, vous devez déjà avoir préparé vos mots-clés cibles car vous en aurez besoin pour le processus d'optimisation.

Plongeons-nous donc dans quelques conseils d'optimisation.

Optimisez vos descriptions de produits

La description du produit est une partie de la page Web de commerce électronique qui doit se démarquer pour une conversion maximale.

En plus de rendre la description du produit attrayante pour les humains (ce qui est très important), il est conseillé d'envisager une optimisation pour les moteurs de recherche.

Voici donc quelques conseils pour optimiser vos descriptions de produits ;

• Ajoutez beaucoup d'images uniques à la page.
• Rédigez un texte de description de produit riche en mots clés.
• Assurez-vous que les mots clés cibles et leurs mots clés associés sont présents.
• Ajoutez un bouton d'appel à l'action attrayant.
• Inclure des témoignages

Optimiser les images

Les images sur la page de description du produit peuvent être optimisées afin qu'elles apparaissent sur le résultat de la recherche d'images du moteur de recherche, ce qui peut être une autre source de trafic.

Vous devriez consulter quelques conseils d'optimisation d'image ci-dessous.

• Compresser les images - Cela peut améliorer la vitesse du site. En attendant, vous devez éviter une compression excessive de l'image pour ne pas altérer sa qualité.
• Assurez-vous d'utiliser des mots-clés ou des mots-clés associés pour les balises alt de l'image.
• Ajoutez des légendes aux images.
• Utilisez les bons mots-clés pour les noms de fichiers image.

Avis client

Les avis clients aideront vos clients à prendre facilement des décisions d'achat. Il renforce la confiance avec vos clients et améliore le taux de conversion global du site Web.

Vous pouvez encourager les avis en envoyant un message automatisé à vos clients chaque fois qu'ils achètent un produit chez vous.

Avoir des avis sur votre site Web de commerce électronique améliorera le taux d'engagement du site et le temps passé sur le site, ce qui est un facteur indirect de classement Google.

Vous trouverez ci-dessous d'autres optimisations de pages de produits que vous pouvez mettre en œuvre.

• Assurez-vous que la page du produit est bien écrite et contient toutes les informations nécessaires sur le produit.
• Ajoutez au moins un appel à l'action (CTA)
• Assurez-vous que les détails et les politiques d'expédition sont disponibles sur la page du produit.

3. Considérez l'expérience utilisateur (UX)

Les étapes ci-dessus peuvent s'avérer inutiles si votre site Web de commerce électronique n'est pas convivial.

Vous devez vous assurer que l'UX du site est correctement configurée car un site Web avec une mauvaise expérience utilisateur sur le site peut conduire à ce qui suit :

• Mauvais engagement du site Web
• Augmentation du taux de rebond
• Temps de chantier réduit
• Mauvais taux de conversion
• Trafic réduit

Pendant ce temps, tous ceux énumérés ci-dessus peuvent également affecter négativement le classement du site Web sur les moteurs de recherche.

Alors, suivez ces conseils ci-dessous pour améliorer l'expérience utilisateur de votre site Web.

• Évitez les publicités ou les pop-ups qui pourraient affecter la façon dont les utilisateurs interagissent avec vos pages.
• Assurez-vous que votre site Web se charge très rapidement.
• Ajoutez toujours un appel à l'action si nécessaire.

4. Utilisez une structure d'URL simple

En ce qui concerne les URL de sites Web, plus elles sont courtes, mieux c'est. Lorsque l'URL est suffisamment simple, les utilisateurs ont tendance à faire confiance à votre site Web et à cliquer dessus. De plus, les moteurs de recherche comprennent mieux votre page Web de cette façon.

Une bonne URL doit être lisible et compréhensible pour que son partage sur les réseaux sociaux soit également plus facile.

En attendant, voici quelques conseils pour avoir une meilleure structure d'URL.

• Utilisez des mots-clés dans l'URL - Cela indiquera au moteur de recherche de quoi parle votre page.
• N'utilisez pas de mots vides dans les URL ; ils rendent la lecture difficile pour un moteur de recherche. Les mots vides incluent ; 'et', 'de' et 'a'.

5. Augmentez la vitesse de votre page Web

Même s'il peut s'agir d'une sous-section de l'expérience utilisateur, elle doit être traitée séparément car elle affecte directement et indirectement le référencement du site Web.

Donc, si vous constatez que vos concurrents ont une meilleure vitesse de site Web que la vôtre, suivez les étapes ci-dessous.

• Compresser les tailles d'image
• Compressez les fichiers.
• Réduisez les widgets sociaux sur la page Web.
• Réduisez le nombre de redirections sur la page et les requêtes HTTPS.
• Augmentez votre temps de réponse à la recherche.
• Utilisez un bon hébergeur.

En attendant, si vous utilisez WordPress, vous pouvez essayer d'utiliser des plug-ins tels que WP Rocket, W3 Total Cache, Cache Enabler, etc.

6. Contenu basé sur le post-texte

Vous ne devez pas négliger le contenu textuel comme les articles de blog, car il s'agit d'un site Web de commerce électronique.

La publication de contenu optimisé pour le référencement sur votre site Web de commerce électronique attirera plus de clients potentiels sur votre site Web.

Cela renforcera la confiance et améliorera le taux d'engagement avec le site Web, ce qui entraînera éventuellement une augmentation des ventes sur le site Web.

Vous pouvez commencer par publier du contenu basé sur des informations sur le site Web, comme des articles pratiques, des questions fréquemment posées, des articles dignes d'intérêt, des lancements, des événements virtuels et des webinaires , des pages de glossaire, entre autres.

Conclusion

Le référencement eCommerce peut être fastidieux mais le résultat est gratifiant. Tout ce que vous avez à faire est de suivre le guide et de le mettre en pratique.

Pendant ce temps, en plus des conseils de référencement pour le commerce électronique décrits ci-dessus, vous devez vous assurer d'éviter les pages en double et d'utiliser également d'autres stratégies de référencement telles que l'utilisation de Schema Markups et la création de backlinks .

Assurez-vous de partager cet article en ligne afin qu'il parvienne à d'autres personnes qui pourraient également être intéressées à en savoir plus sur le référencement du commerce électronique.

à propos de l'auteur

Vibhu Dhariwal est co-fondateur et directeur du marketing chez Digital Gratified, une société de marketing numérique et de développement Web. Il aime partager son expérience dans le marketing de proximité, la création de liens, le marketing de contenu et le référencement avec les lecteurs. Pour en savoir plus sur lui, vous pouvez vous connecter avec lui sur LinkedIn .