10 conseils de référencement pour le commerce électronique pour augmenter le trafic organique

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est cruciale pour la subsistance et le succès de tout site Web de commerce électronique. Après tout, les gens ne peuvent pas acheter chez vous en ligne s'ils ne vous trouvent pas !

Pour obtenir un classement élevé dans les moteurs de recherche pour les mots-clés que vous souhaitez cibler, vous devez optimiser votre site Web en conséquence.

Consultez les conseils de référencement pour le commerce électronique ci-dessous pour savoir comment attirer des visiteurs sur votre site Web et les transformer en acheteurs.

Toute stratégie de référencement pour le commerce électronique commence par identifier les mots clés pertinents et les ajouter à votre site de commerce électronique.

Quels sont les termes pour lesquels vous souhaitez vous classer ?

Disons que vous vendez des produits d'aromathérapie. Votre site de commerce électronique devrait probablement inclure des termes courants tels que "huile essentielle" ou "bougie parfumée".

Cependant, il est important de comprendre qu'il y a beaucoup de concurrence sur ce marché. De nombreux sites Web de commerce électronique se disputeront des termes généraux comme ceux-ci.

C'est pourquoi vous devriez creuser plus profondément pour trouver des mots-clés à longue traine . Bien que moins de personnes les recherchent, elles sont plus spécifiques, ce qui signifie que la concurrence est plus faible. Par exemple, certains mots-clés à longue traîne pourraient être "diffuseur d'huiles essentielles en céramique" ou "diffuseur en céramique blanche".

Vous pouvez vérifier la compétitivité des mots-clés cibles que vous sélectionnez en utilisant des outils de référencement tels que Google Keyword Planner .

Étant donné que vous possédez une boutique de commerce électronique, vous souhaiterez vous concentrer sur un type spécifique d'intention de l'utilisateur sur vos pages de destination : le type transactionnel , où l'utilisateur cherche à acheter quelque chose.

Si vous souhaitez vous plonger davantage dans le marketing de contenu, vous pouvez envisager de créer un blog sur lequel vous répondez également aux demandes d'informations des utilisateurs. Ils pourraient se demander "comment utiliser un diffuseur en céramique" ou "combien de temps pouvez-vous brûler une bougie".

Cependant, votre tâche principale lorsque vous démarrez avec le référencement du commerce électronique consiste à optimiser vos pages de produits, catégories de produits, noms de produits et descriptions pour les classer en fonction des mots clés pertinents.

Le balisage de données structurées est une fonctionnalité pratique à ajouter à votre site Web de commerce électronique, car elle aide les moteurs de recherche à fournir aux utilisateurs plus d'informations sur les produits que vous vendez directement dans les résultats de recherche. Ce sera encore plus de motivation pour cliquer !

Affichez votre nombre d'étoiles, le nombre d'avis, le prix et la disponibilité pour augmenter le CTR et offrir à vos clients une meilleure expérience utilisateur.

Si vous avez créé votre propre site de commerce électronique et que vous maîtrisez suffisamment la technologie, vous pouvez ajouter vous-même des données structurées.

Il existe de nombreux guides qui peuvent vous aider, comme celui de Google Developers qui vous fournit du code que vous pouvez copier et coller pour différentes fonctionnalités. Si vous ne pouvez pas le faire seul, parlez-en à votre développeur qui peut facilement vous aider à l'implémenter.

Les images sont un excellent outil de référencement sur la page pour tout site de commerce électronique. L'utilisation d'images de mauvaise qualité est l'une des principales erreurs que vous souhaitez éviter sur les sites de commerce électronique.

Tout comme les gens veulent voir la nourriture avant de commander, ils veulent aussi voir le produit avant de l'acheter, sous tous les angles.

L'un des premiers conseils d'optimisation d'image pour le commerce électronique consiste à vous assurer que les photos que vous téléchargez sont de haute qualité mais ne dépassent pas 100 Ko. Sinon, la vitesse de chargement de votre site Web pourrait en souffrir.

Ensuite, si vous voulez que les gens atterrissent sur votre site de commerce électronique via la recherche d'images, ajoutez un texte alternatif contenant un mot-clé pertinent à chaque image. De plus, évitez les noms de fichiers comme "image 1" et utilisez plutôt des mots qui décrivent le produit.

Si vous souhaitez booster votre site dans les classements de recherche et obtenir plus de trafic organique sur le site de commerce électronique, concentrez-vous sur l'amélioration de sa vitesse de chargement.

Vous pouvez vérifier la vitesse de votre site à l'aide de PageSpeed ​​Insights de Google .

Voici quelques actions que vous pouvez entreprendre pour accélérer le chargement de votre site Web :

• Optimisez les images et réduisez la taille des fichiers.
• N'utilisez pas trop de plugins.
• Choisissez soigneusement votre service d'hébergement de site Web.
• Utilisez un plug-in pour enregistrer une copie de votre site Web sur les navigateurs des utilisateurs. De cette façon, il se chargera plus rapidement lors de leur prochaine visite.
• Utilisez le chargement paresseux pour que les images de vos produits ne se chargent que si l'utilisateur les fait défiler.
• Demandez à votre développeur d'éliminer tout code inutile.

En 2019, Google a publié sa politique d'indexation axée sur le mobile, qui a donné aux versions mobiles des sites Web une légitimité accrue. De plus, au quatrième trimestre 2021, les appareils mobiles représentaient plus de 50 % du trafic mondial sur les sites Web !

Ne pas optimiser les pages de commerce électronique pour mobile, c'est comme jeter de l'argent par la fenêtre.

Idéalement, vous devriez créer un site Web réactif qui s'ajuste automatiquement en fonction de la taille de l'écran de l'utilisateur.

Parcourez l'intégralité de votre site Web sur mobile et assurez-vous que :

• toutes les images et vidéos s'affichent correctement,
• le site se charge rapidement,
• tout le texte est lisible, et
• il n'y a pas d'annonces sur la page qui pourraient ne pas fonctionner sur mobile.

Une autre chose à garder à l'esprit est que l'expérience utilisateur doit être similaire sur tous les appareils. Les utilisateurs doivent avoir accès au même type de contenu sur mobile que sur ordinateur.

Les URL sont un facteur important dans l'expérience utilisateur et peuvent stimuler vos efforts de référencement pour le commerce électronique. Non seulement ils indiquent aux visiteurs du site à quoi s'attendre d'un lien, mais ils permettent également aux moteurs de recherche de savoir de quoi parle la page.

Essayez d'éviter les URL extrêmement longues contenant beaucoup de chiffres et aucun mot-clé pertinent.

Une bonne URL pour une page de produit présentant un diffuseur en céramique blanche pourrait être quelque chose comme yourwebsite.com/diffusers/white-ceramic-diffuser .

L'ajout du mot-clé à l'URL vous aidera à améliorer la structure de votre site, à vous classer plus haut et à attirer plus de personnes vers vos produits.

Tout comme les URL optimisées aident à la fois les clients et les moteurs de recherche, les liens brisés sont un inconvénient pour les deux.

Imaginez un client ravi d'acheter un produit chez vous, pour ensuite cliquer sur le lien et se rendre compte qu'il est cassé. C'est une mauvaise expérience client et vos ventes en souffriront.

Chaque fois que vous mettez à jour une URL, configurez une redirection 301 afin que les clients et les moteurs de recherche trouvent ce qu'ils recherchent.

Heureusement, vous n'avez pas à suivre tous vos liens manuellement. Vous pouvez utiliser des outils de référencement comme SEO Spider de Screaming Frog .

Créer un lien vers vos pages de produits et de catégories en interne revient à envoyer un signal à Google indiquant qu'il s'agit de pages importantes. C'est ce qu'on appelle "l'équité des liens" ou "le jus des liens", et cela fait référence au transfert d'autorité d'une page à l'autre.

Bien que cela ait beaucoup plus d'impact en raison des backlinks sur des sites Web externes de haute autorité, les liens vers votre propre contenu aident également le référencement du commerce électronique.

Si vous avez un blog, incluez des liens internes vers vos produits dans vos articles pour leur donner un petit coup de pouce et montrer de nouveaux produits pertinents à vos clients.

L'un des conseils les plus puissants en matière de référencement pour le commerce électronique consiste à créer un lien vers d'autres sites Web de commerce électronique, ce qui montre à Google que vous êtes un site Web pertinent et faisant autorité que les gens devraient voir.

Les backlinks vous rapporteront du trafic de référence et vous aideront à vendre plus. Cependant, peu de sites Web sont ouverts aux liens vers des pages de produits ou des pages de catégories. Vous aurez peut-être plus de chance si vous avez un blog vers lequel d'autres peuvent créer un lien dans leurs publications.

Pour gagner des backlinks de qualité, contactez d'autres sites Web de votre secteur et proposez-leur d'écrire un article invité.

Vous pouvez également obtenir des liens organiques en vous concentrant sur un contenu unique et de haute qualité qui répond aux questions des gens ou les aide d'une manière ou d'une autre. C'est le type de contenu que les gens recherchent, ce qui signifie que c'est le type vers lequel d'autres sites Web seront liés.

Enfin, assurez-vous de toujours écrire un contenu unique afin de ne pas cannibaliser votre propre site Web et d'endommager votre classement dans les moteurs de recherche.

Si vous vendez plusieurs produits similaires, vous pourriez être tenté d'utiliser les mêmes descriptions de produits ou simplement changer quelques mots ici et là. Mais c'est une erreur. Dans la mesure du possible, essayez de proposer des descriptions uniques.

Si vous revendez des produits qui sont également affichés sur le site Web du fabricant, ne vous contentez pas de copier et coller leurs descriptions. Au lieu de cela, venez avec le vôtre.

Quel que soit le plan de référencement de commerce électronique que vous choisissez, vous devez suivre vos progrès et vos résultats afin d'optimiser le parcours d'achat en ligne et d'apporter plus de trafic sur votre site Web.

Vous pouvez utiliser des outils comme Google Analytics et Google Search Console pour le faire. Voici comment ils peuvent vous aider :

• Google Analytics peut vous aider à identifier les mots clés pertinents qui se convertissent, les prospects qui proviennent de la recherche organique, votre contenu le plus performant, d'où provient le trafic de référence, et bien plus encore. Voici comment démarrer avec Google Analytics .
• Vous pouvez utiliser Google Search Console pour vérifier les requêtes qui génèrent le plus de trafic organique vers votre site Web de commerce électronique, vérifier le CTR de vos pages de produits, contrôler l'indexation de vos pages de catégorie, suivre les performances de vos URL, etc. En savoir plus sur l'utilisation de la Search Console ici .

Nous espérons que ces conseils de référencement pour le commerce électronique vous aideront à élaborer une stratégie efficace d'optimisation des moteurs de recherche pour votre boutique en ligne.

Si vous avez d'autres astuces qui ont fonctionné pour vous, n'hésitez pas à nous laisser un commentaire et à partager votre expérience !