SEO Ecommerce: Votre guide ultime pour le classement n ° 1 dans Google

Bien que de nombreux sites Web de commerce électronique connaissent bien la pratique du marketing de leur entreprise via les médias sociaux, la publicité payante et le marketing traditionnel, il est surprenant de constater combien n'ont pas encore investi dans le référencement.

Par « investir », nous entendons le temps. Le référencement prend du temps. C'est souvent la raison pour laquelle de nombreuses entreprises de commerce électronique choisissent d'ignorer le référencement en tant que stratégie à long terme. Cependant, les résultats peuvent être entreprenants !

Une fois que vous vous êtes classé, le référencement du commerce électronique nécessite beaucoup moins d'investissements réguliers pour maintenir le trafic.

Cet article vous expliquera tout ce que vous devez savoir pour démarrer votre stratégie de référencement de commerce électronique.

Consultez notre bref résumé de l'article de blog ci-dessous.

Qu'est-ce que le référencement du commerce électronique

Le référencement est la pratique consistant à optimiser votre site Web et vos pages Web pour grimper plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). L'objectif est d'augmenter le trafic en améliorant la visibilité que les premiers utilisateurs professionnels voient lorsqu'ils saisissent des mots-clés pertinents dans un moteur de recherche. Vous ciblez un trafic de meilleure qualité qui est plus susceptible de se convertir, ainsi que de générer des volumes de trafic vers votre site tout en augmentant la notoriété de la marque.

Le mot-clé ici est « visibilité ». Vous voulez être le site Web le plus visible dans les SERP.

SEO du commerce électronique vs SEO

Le référencement de commerce électronique diffère du référencement traditionnel en ce qui concerne l'approche.

Bien qu'il existe un chevauchement substantiel entre les deux, le référencement du commerce électronique se concentre davantage sur l'optimisation des descriptions de produits, des métadonnées des produits et des titres. En revanche, le référencement général se concentre davantage sur le ciblage des mots-clés sur les pages statiques.

En tant qu'entreprise de commerce électronique, vous devez faire les deux.

L'optimisation des pages de produits a toujours été un élément essentiel d'un référencement efficace du commerce électronique et est légèrement différente de l'optimisation d'une page statique.

Le référencement de commerce électronique est une boîte d'outils et de stratégies que vous pouvez utiliser pour optimiser chaque page de produit sur votre site Web. Comme le référencement général, les pages doivent se charger rapidement et inclure des mots clés pertinents. Cependant, les pages de produits doivent informer vos clients de votre marque, décrire avec précision vos produits et, en fin de compte, les persuader de se convertir.

Les 3 types de référencement de commerce électronique

Trois principaux types de référencement s'appliquent aux sites Web de commerce électronique : sur site, technique et hors site.

1. Le référencement sur site fait référence à toutes les actions que vous pouvez entreprendre pour améliorer votre classement au sein de votre domaine. Ceux-ci incluent des éléments tels que les descriptions de produits décrites ci-dessus.
2. Le référencement hors site sont des actions que vous pouvez effectuer en dehors de votre site Web pour améliorer le classement, comme la création de liens et la création de publications d'affiliation.
3. Le référencement technique fait référence aux aspects les plus geek du référencement, tels que les erreurs 404, les problèmes d'hébergement, les URL en double, etc. Les audits peuvent vous aider à éliminer de tels problèmes et à les éliminer. (Nous discuterons de la manière de mener un audit technique et de la manière de corriger les erreurs techniques de référencement les plus courantes en détail plus tard).

Pourquoi le référencement du commerce électronique est-il important ?

L'optimisation de la recherche de produits biologiques est une immense opportunité pour les détaillants en ligne. Les chiffres montrent que 35 % des recherches de produits Google ont abouti à des transactions réelles dans les cinq jours. De plus, les données des campagnes de nouveaux médias suggèrent que le référencement organique offre 5,5 fois le retour sur investissement des publicités payantes.

Alors qu'Amazon, eBay et d'autres détaillants en ligne sont des points de départ communs dans le parcours client, les moteurs de recherche consomment toujours une grande partie du gâteau. Par exemple, Google est à lui seul responsable de 43 % de tout le trafic de commerce électronique (contre 54 % sur Amazon).

Le référencement conventionnel est précieux pour toutes les entreprises. Il augmente la notoriété, aide au développement de l'image de marque et améliore l'autorité de domaine (DA).

L'autorité de domaine (ou DA) est une métrique d'autorité développée par Moz qui attribue à votre site Web une note sur 100 en fonction de sa qualité. Plus votre site Web est de bonne qualité, plus votre site Web sera classé dans les SERP.

En tant que détaillant en ligne, votre stratégie de référencement pour le commerce électronique est sans doute encore plus importante. C'est le principal moyen de générer du trafic vers vos pages de produits via les moteurs de recherche sans avoir à souscrire à des publicités payantes.

Le référencement pour le commerce électronique est très pertinent, en particulier pour ceux qui cherchent à vendre sur plusieurs canaux. Ne pas effectuer un référencement efficace du commerce électronique constitue une énorme opportunité manquée pour les détaillants.

L'optimisation de vos pages Web est un excellent moyen économe de développer un avantage sur le marché et d'orienter les clients vers vos pages de produits au lieu de celles de vos concurrents. Les publicités payantes sont réputées pour augmenter la visibilité immédiate, mais elles peuvent souvent vous faire dépenser une somme d'argent absurde pour un taux de conversion très limité.

En adhérant aux meilleures pratiques de référencement du commerce électronique, les entreprises peuvent établir une relation solide et une confiance avec un public au fil du temps. Cela ressemble plus à un investissement dans lequel vous dépensez d'avance et, en retour, évitez de vastes dépenses de publicité en capital au fil du temps.

Cela revient à construire une maison et à y vivre sans loyer pour toujours au lieu de payer un propriétaire tous les mois. Le référencement pour le commerce électronique offre aux détaillants en ligne la possibilité de "verrouiller" leurs dépenses marketing et de générer des retours sur le long terme.

Ne sous-estimez pas la puissance du référencement e-commerce pour fournir des résultats et aider les utilisateurs à trouver vos produits. Les clients font instinctivement plus confiance aux SERP de produits organiques qu'aux alternatives payantes et sont beaucoup plus susceptibles de cliquer dessus.

Le meilleur résultat organique recueille 32,5 % de tout le trafic, les 3 premières annonces payantes recevant moins de 40 % de tous les clics sur une page de résultats donnée. Ainsi, vous pourriez manquer des opportunités importantes si vous ne parvenez pas à optimiser vos pages de manière organique.

Stratégie de référencement pour le commerce électronique

Alors, parlons stratégie.

Une bonne stratégie de référencement se compose d'un certain nombre d'éléments.

En règle générale, vous voulez vous assurer que vous incluez un certain nombre de facteurs, notamment l'audit de votre site existant, la recherche de mots clés de commerce électronique, le développement de l'architecture de votre site de commerce électronique et la mesure de votre succès - tous des éléments essentiels pour développer un plan d'action complet.

À partir de là, vous pouvez alors commencer à regarder les éléments de référencement sur la page, hors page et techniques.

Effectuer un audit de site

Avant de commencer à étoffer votre stratégie de référencement pour le commerce électronique, vous devez comprendre les performances actuelles de votre site afin de pouvoir l'améliorer.

Il y a souvent des fruits à portée de main - des gains faciles - qui améliorent immédiatement vos performances de classement. D'autres fois, vos problèmes de référencement sont plus structurels et profonds, nécessitant des solutions plus complexes.

Un audit de site vous fournit un point de départ pour résoudre les problèmes, vous aidant à décomposer vos tâches de référencement en morceaux discrets et gérables.

C'est un point particulièrement important si vous êtes débutant et que vous vous sentez dépassé par la perspective de refondre votre site au nom de quelque chose que vous ne comprenez pas encore parfaitement.

Découvrez notre processus en 10 étapes pour l'audit SEO ici :

Comment faire une exploration de site Web

Un crawler SEO est une simulation de ce que Google voit lorsqu'il explore votre site. Cela ajoutera de la transparence au processus et éliminera beaucoup de conjectures.

Bien que vous puissiez choisir d'utiliser Screaming Frog ou Beam Us Up pour ce processus, nous avons utilisé ahrefs car c'est ce que nous utilisons pour notre propre site Web. Vous pouvez également obtenir un essai gratuit de 7 jours avec Ahrefs, c'est donc une excellente option si vous n'avez pas encore investi dans un outil.

1. Dirigez-vous vers 'Audit de site'
2. Cliquez sur "Nouveau projet"
3. Collez le domaine que vous souhaitez explorer dans la case "Scope"
4. Créer un nom de projet
5. Sélectionnez vos mots clés et vos concurrents
6. Ahrefs commencera le crawl en arrière-plan

Pendant l'exploration, vous pouvez passer aux étapes suivantes de l'audit.

Une fois terminé, vous souhaitez vérifier les erreurs qui s'affichent sur vos paes. Ceci comprend:

• Liens brisés
• Méta descriptions manquantes
• Fichiers image volumineux
• Pages orphelines (une page qui n'a pas de liens internes)
• Et tout ce qui peut être signalé

Vérifier les pages indexées

Si vos pages ne sont pas indexées par Google, elles n'existeront pas dans les moteurs de recherche, c'est aussi simple que cela.

Pour vérifier que toutes vos pages sont indexées, vous pouvez simplement rechercher

Site :>votre domaine<

Nous vous recommandons de vérifier cela à l'aide de Google Search Console. C'est un peu plus précis et vérifiera le nombre de pages.

1. Dirigez-vous vers la console de recherche Google
2. Cliquez sur 'Google Index' Index Status - ici, il vous indiquera le 'Total Indexed'
3. La prochaine chose que vous voudrez faire est de croiser cela avec le nombre de pages réelles sur votre site Web.

Une fois votre audit de site Ahrefs terminé, cliquez sur "Pages internes" dans le menu de gauche. Le premier nombre vous donnera un nombre de pages que vous pourrez vérifier par rapport au nombre de pages indexées.

Recherche de concurrents

Des outils tiers (tels que Ahrefs et SEMrush) vous permettent de consulter le classement de vos concurrents et de visualiser les aspects de leur stratégie de référencement. Par exemple, vous pouvez voir quels sites pointent vers leurs pages et la quantité de trafic qu'ils reçoivent chaque mois.

Voici comment trouver des domaines concurrents à l'aide d'Ahrefs :

1. Dirigez-vous vers ahrefs
2. Cliquez sur Site Explorer et entrez votre nom de domaine ou votre URL
3. Cliquez sur Domaines concurrents sous Recherche organique dans le menu latéral
   

Savoir d'où vos concurrents tirent leurs liens est inestimable pour booster votre stratégie hors site. Presque toujours, les acteurs établis auront construit des liens avec des sites pertinents et faisant autorité qui ciblent leur public.

Avec les bons outils, vous pouvez répliquer leur stratégie, soit en publiant des blogs sur les mêmes sites, soit en ciblant des sites similaires dans leur créneau. Commencez par regarder qui est actuellement en tête des SERPs pour vos mots-clés liés aux produits. Sur ahrefs, allez dans 'Keyword Explorer' > entrez vos mots-clés > cliquez sur 'Rechercher' > puis 'Phrase Match'

Trouvez le mot-clé que vous souhaitez cibler et cliquez sur "SERP".

Cela vous montrera les meilleurs résultats pour ce mot-clé.

Découvrez où vos clients obtiennent leurs liens et comment ils structurent leurs pages et leur contenu. Réfléchissez bien à la façon dont vous pourriez améliorer leur formule et offrir encore plus de valeur à vos clients, en les encourageant à faire le changement.

Soyez créatif dans votre approche et mettez-vous à la place de vos clients. Demandez-vous comment le contenu existant lié aux produits de votre concurrent laisse tomber les gens et ce que vous pourriez faire pour l'améliorer.

Recherchez également des opportunités d'ajouter du contenu «léger» qui ne fournit pas de valeur aux utilisateurs. Et cherchez ce qui n'existe pas et comblez le vide du marché. Les exemples pourraient inclure des livres blancs sur des sujets liés aux produits, des images de produits professionnels, des communiqués de presse, des webinaires, des vidéos, des podcasts, des newsletters et des études de cas. Commencez l'exercice avec la certitude que vous pouvez faire mieux. Presque toujours, vous pouvez.

Assurez-vous également d'analyser la fréquence à laquelle vos rivaux publient chaque semaine et de mettre à jour leur contenu.

La régularité peut parfois améliorer le classement Google global de votre domaine. Notez que tout contenu que vous publiez doit être remarquable, quelle que soit la fréquence à laquelle vous le publiez. La création de blogs génériques ne générera pas le type d'effets de référencement de commerce électronique que vous attendez et, en fin de compte, vous fera perdre votre temps.

Enfin, construisez un inventaire de contenu ; une liste complète de tous les textes, informations et métadonnées sur les pages de votre site. Vous pouvez l'utiliser pour effectuer des recherches sur les mots clés et le contenu.

1. Visitez >votresite</sitemap_index.xml
   
2. Si vous n'avez pas encore lancé votre site de commerce électronique, vous pouvez saisir le domaine d'un concurrent et consulter ses mots clés.
3. Entrez toutes ces informations dans une feuille de calcul Google Doc.
4. Prenez tous les mots-clés que vous avez sur chaque page et entrez-les dans Ahrefs comme indiqué ci-dessus.
5. Dans votre document Google, attribuez un mot clé à chaque page en fonction de celles pour lesquelles vous souhaitez vous classer / pour lesquelles vos concurrents se classent.

Choisissez les pages pour commencer à optimiser

Si votre audit soulève un grand nombre de problèmes, vous pensez peut-être : "Mais que se passe-t-il si j'ai des milliers de pages de produits et que je ne sais pas par où commencer ?"

Dans ce cas, jetez un œil à Google Analytics, la plate-forme du géant de la recherche pour découvrir pratiquement tout ce que vous voulez savoir sur votre site.

Connectez-vous à la plateforme et accédez à Comportement > Contenu du site > Pages de destination > Trier par revenus (de haut en bas).

Google vous montrera alors les pages de votre site qui génèrent le plus et le moins de revenus, vous permettant d'identifier celles qui sont sous-performantes.

L'outil affiche également d'autres mesures utiles, telles que les volumes de trafic, les taux de rebond, le nombre de transactions par page, les taux de conversion et le temps d'attente.

Encore une fois, vous pouvez utiliser ces informations pour identifier les pages problématiques et trouver des mots clés pertinents pour tous vos produits. (Généralement, ce sont les mêmes que ces fonctionnalités dans vos titres, descriptions et métabalises).

Recherche de mots-clés de commerce électronique

La recherche de mots-clés est la base d'une stratégie de référencement efficace pour le commerce électronique, en particulier le référencement sur site. Lorsque vous faites les choses correctement, vous pouvez adopter une focalisation de type laser dans votre contenu, en optimisant les mots que votre public utilise. N'oubliez pas que le référencement génère 10 fois plus de trafic que les médias sociaux organiques.

Commencez par analyser vos mots clés existants.

Prenez du texte de votre inventaire de contenu et alimentez-le dans un outil d'analyse de la densité des mots clés, tel que SEO Scout. Le logiciel affichera vos mots-clés les plus ciblés, vous fournissant une référence vous indiquant comment vous vous positionnez actuellement.

Ensuite, comparez ces résultats aux phrases réelles que les utilisateurs saisissent dans la barre de recherche lorsqu'ils recherchent vos produits. Ce processus vous permettra de trouver des mots-clés pertinents pour cibler à la fois les pages de produits nouvelles et non optimisées sur votre site.

Parfois, la recherche peut révéler des failles inattendues mais sérieuses dans votre stratégie actuelle. Par exemple, vous pouvez cibler des "chaussures marron" alors que les utilisateurs recherchent des "mules en cuir".

Heureusement, vous n'avez pas à collecter manuellement les données des mots clés. Il existe une multitude d'outils utiles qui facilitent la recherche de mots clés. Les meilleurs choix incluent :

Planificateur de mots clés Google

Pour utiliser Google Keyword Planner, vous avez besoin d'un compte Google Ads.

Explorateur de mots clés Moz

Obtenez des informations telles que le volume de recherche mensuel et les fonctionnalités SERP (comme les packs locaux ou les extraits en vedette) qui se classent pour ce terme. L'explorateur de mots clés Moz utilise des données de flux de clics en direct pour extraire des données de volume de recherche assez fiables.

Suggestion automatique de recherche Google (le classique)

La suggestion automatique de recherche Google est le moyen classique de rechercher des mots-clés populaires. Entrez simplement vos mots-clés dans Google et Google vous proposera automatiquement les termes de recherche les plus populaires. Ce n'est pas aussi ciblé et ne vous indique pas le volume de recherche, mais c'est une simple forme de recherche de mots clés.

Chez FATJOE, nous aimons Ahrefs Keyword Explorer pour ses informations détaillées sans compromis sur chaque mot-clé.

Les référenceurs divisent les mots-clés en deux catégories principales : longue traîne et courte traîne.

Mots-clés à queue courte

Les mots-clés à queue courte comprennent un ou deux mots génériques qui ne se rapportent à aucun produit spécifique.

Les mots-clés à courte traîne ont l'avantage de plaire à un large public et de recevoir des milliers de recherches chaque mois. De plus, les entreprises de commerce électronique peuvent facilement les associer à des produits particuliers. Malheureusement, la concurrence pour les mots clés à courte traine est féroce et ils peuvent ne pas être suffisamment spécifiques pour garantir les conversions.

Mots-clés de longue traine

Les mots-clés à longue traîne impliquent généralement trois à cinq mots et se rapportent aux produits en vente sur votre site.

Les mots-clés à longue traîne vous permettent d'affiner votre concentration et de rechercher des opportunités moins compétitives.

Les volumes de recherche sont plus faibles, il est donc probable que vous n'obteniez pas autant de trafic. Cependant, plus la recherche est précise, plus le parcours d'achat d'un client est avancé et plus il est susceptible de se convertir.

Comment choisir des mots-clés cibles

Vous devez commencer par décider quels mots clés utiliser en fonction de deux facteurs :

1. Les cibles de mots-clés de vos concurrents
2. Comportement de recherche de vos clients

Assurez-vous de faire correspondre les produits aux mots clés en fonction des choix des concurrents et recherchez des opportunités d'amélioration de ce qu'ils font, en fonction des données de recherche de mots clés des utilisateurs. Évaluez le volume de recherche de mots clés et le niveau de concurrence à l'aide d'outils de recherche de mots clés. Enfin, placez vos mots-clés stratégiquement dans vos titres, descriptions et méta-titres. (Nous en discuterons plus en détail plus loin dans cet article).

LSI et pourquoi c'est important

L'indexation sémantique latente (LSI) est une technologie de moteur de recherche qui tente de démêler les significations sous-jacentes dans les recherches des utilisateurs, indépendamment de ce que l'utilisateur tape dans le champ de recherche. Il permet à votre public de découvrir vos produits, même s'il ne connaît pas la terminologie précise, comme les noms de marque. Par exemple, lorsque les utilisateurs recherchent "un appareil qui nettoie les sols", Google renvoie un curseur d'achat d'aspirateurs robots de différentes marques.

L'utilisation de LSI est une stratégie raisonnable pour les mots-clés à longue et courte traîne. Cependant, votre succès dépend considérablement de la qualité des algorithmes sémantiques. À moins que Google ne publie une véritable intelligence artificielle générale qui comprenne les liens entre les mots ainsi que les humains, vous risquez de manquer des opportunités d'attirer des visiteurs et de les convertir.

Architecture du site de commerce électronique

Le terme "architecture de site" est juste une façon technique de dire "comment vous organisez votre site" et c'est TRÈS pertinent pour les entreprises de commerce électronique.

Pourquoi? Parce qu'une mauvaise conception rend difficile pour les utilisateurs de trouver vos produits. C'est aussi simple que ça.

Si votre architecture n'est pas claire, cela peut également nuire gravement à votre référencement. Une navigation concise est importante, non seulement pour vos utilisateurs, mais aussi pour que les moteurs de recherche explorent facilement votre site Web.

L'amélioration de l'architecture de votre site vous aide à cartographier le flux d'utilisateurs lorsqu'ils passent d'une page à une autre. Ce processus doit être totalement transparent et intuitif, même pour les clients qui ne maîtrisent pas particulièrement l'informatique.

Il n'y a pas d'hypothèses ici. Vous ne pouvez pas supposer que vos utilisateurs savent comment naviguer sur votre site Web, vous devez donc les guider autant que possible.

Les sites Web de commerce électronique de qualité offrent aux clients des produits pertinents en moins de 3 clics. Ils accordent également une attention particulière aux hiérarchies logiques, en gardant les choses aussi simples que possible.

N'organisez pas vos pages de produits d'une manière qui sépare les catégories connexes ou nécessite plus de trois clics.

Optez pour une architecture de site e-commerce qui simplifie, comme en témoignent les éléments suivants :

Voici ce qu'il ne faut pas faire :

Les structures complexes peuvent directement nuire au référencement en rendant votre site trop profond. N'oubliez pas que la plupart de vos liens externes redirigent les utilisateurs vers votre page d'accueil ou vers les principales sous-catégories de produits. Au fur et à mesure que la structure de votre site devient plus fragmentée, cela dilue l'autorité et rend votre site Web plus complexe, désavantageant vos pages de produits et de catégories.

Veuillez noter que la recherche de mots-clés de commerce électronique peut différer des sites Web de recherche de blogs/d'informations, bien que la progression soit à peu près la même !

Voici un bref aperçu des meilleures pratiques lors de la conception de l'architecture de votre site :

• Les produits ne doivent pas être à plus de trois clics de la page d'accueil
• Les architectures de site doivent être peu profondes pour préserver un bon référencement
• Les architectures de site doivent être évolutives, ce qui facilite l'ajout de nouvelles catégories

Comment mesurer votre succès

Vous voudrez mesurer votre succès à l'aide d'outils tels que Google Analytics et les rapports de classement dans Ahrefs.

Google Analytics

En examinant le volume de trafic visitant des pages particulières et les "canaux d'acquisition", vous pourrez voir et filtrer le trafic jusqu'à ceux qui ont atterri sur votre site via les différents moteurs de recherche.

Outils de classement (tels que Ahrefs)

Le tracker de classement Ahrefs est l'un des outils les plus utiles à avoir dans votre arsenal SEO. Le tracker de classement mesure de nombreuses mesures par rapport aux mots clés que vous avez choisis, tels que la position moyenne et les principaux mots clés pour lesquels le produit particulier est classé.

N'oubliez pas qu'il est peu probable que vous tombiez sur la stratégie de référencement optimale pour le commerce électronique du premier coup. Ça prend du temps. Déployez des tests A/B sur vos méta-titres, descriptions et contenus pour voir lesquels optimisent les conversions. Jouez avec différentes idées et n'ayez pas peur d'expérimenter. Apprendre à faire du SEO pour le commerce électronique prend du temps. Mais finalement, vous arriverez à une formule gagnante.

SEO sur la page du commerce électronique

Le référencement sur la page consiste à utiliser des signaux pour indiquer aux moteurs de recherche que vos pages contiennent des produits pertinents pour des mots clés spécifiques.

Comme mentionné lorsque nous avons discuté de la recherche de mots-clés, plus vous pouvez rendre les mots-clés plus précis, mieux c'est. Ainsi, au lieu de cibler les « chaussures marron », optez pour quelque chose de plus spécifique, comme les « baskets en cuir urbain beige Givenchy ».

Bien que vous puissiez externaliser le référencement sur la page à des tiers, il existe de nombreuses tactiques de référencement pour le commerce électronique que vous pouvez mettre en œuvre en interne.

Consultez les étapes suivantes :

Pages de produits et de catégories

En ce qui concerne le référencement du commerce électronique sur page, les questions les plus brûlantes tournent généralement autour de la façon d'optimiser les pages de produits et de catégories. Les marques de commerce électronique veulent savoir comment les rendre aussi convaincantes que possible pour les moteurs de recherche et les utilisateurs pour une visibilité maximale dans les résultats de recherche.

Pour commencer, l'image que vous choisissez pour accompagner la page est plus critique. Il doit refléter avec précision les données produit qui l'accompagnent (et, en fin de compte, ce que le client recevra). De plus, les magasins de commerce électronique doivent inclure des appels à l'action clairs et fournir aux utilisateurs un contenu produit détaillé. Les descriptions doivent être directes et éviter les peluches, ce qui peut nuire à la compétitivité de la page. Et la preuve sociale, comme les avis d'accompagnement, est essentielle.

Voici les meilleurs conseils SEO de FATJOE pour le commerce électronique sur la page :

Balises de titre

Vos balises de titre indiquent à Google et aux autres moteurs de recherche quel en-tête ils doivent afficher pour vos pages de produits et de sous-catégories dans les SERP. Ainsi, par exemple, vous pourriez avoir une page de catégorie avec la balise de titre : "Chaussures en cuir pour femmes". Cet en-tête apparaîtrait alors sous la forme d'un lien hypertexte bleu.

Les balises de titre sont fondamentales pour le référencement pour le commerce électronique, car elles sont ce que les utilisateurs voient lorsqu'ils considèrent votre site parmi les autres résultats. Plus les mots et la syntaxe sont pertinents, plus ils sont susceptibles de cliquer sur le lien.

Les balises de titre de produit avec des mots-clés spécifiques à longue traîne ont tendance à être plus performantes que celles contenant des mots-clés à courte traîne. En effet, ils aident à mieux rediriger les utilisateurs vers les pages pertinentes.

L'ajout de "modificateurs" d'aimants à clics, tels que "meilleur", "bon marché", "acheter" et "offres" peut également aider à améliorer les taux de clics.

Les meilleurs conseils pour écrire de bonnes balises de titre

• Soyez précis : essayez d'incorporer des mots-clés pertinents à longue traîne.
• Ajoutez des modificateurs d'aimant à clic remarquables pour améliorer l'attrait.
• Expérimentez avec l'ordre des mots et la syntaxe et suivez les résultats avec les tests A/B.
• Utilisez un langage simple, clair et concis. Évitez le vocabulaire de remplissage.

Étiquettes de description

Les balises de description sont le texte qui apparaît sous les balises de titre dans les SERP. Ils fournissent aux clients des informations supplémentaires sur le produit, leur permettant de déterminer s'ils doivent visiter la page rapidement. Les optimiser est l'une des meilleures pratiques de référencement pour le commerce électronique.

Les meilleurs conseils pour écrire de bonnes balises de description

• Ajoutez des phrases telles que "livraison gratuite sur tous nos produits" ou "cet article est maintenant en vente".
• Déployez des mots « magnétiques » (tels que « meilleur » ou « bon marché ») dans la mesure du possible.
• Utilisez les tests fractionnés pour tester différentes descriptions, mots, phrases et syntaxes.

Structure des URL

Les recherches suggèrent que la longueur de l'URL est en corrélation avec le classement : plus l'URL est longue, plus le classement est bas.

Les URL doivent donc être courtes et précises et contenir des mots-clés qui décrivent le produit sur la page sous-jacente.

Voici un exemple d'une bonne URL utilisant l'exemple de chaussures décrit ci-dessus :

www.shoes.co/brown-shoes/Givenchy-tan-sneakers

Et voici la même URL mais avec des informations inutiles et inutiles :

www.shoes.co/brown-shoes/productID:1029838482

Dans la mesure du possible, gardez vos URL cohérentes avec la hiérarchie de la structure de votre site et créez un index pour la vérification croisée. Supprimez les informations inutiles - comme productID:1029838482 - pour éviter de dérouter les clients et de nuire à votre référencement.

Principaux conseils pour la structure d'URL

• Évitez les URL dynamiques et remplacez-les par des URL propres
• N'incluez pas d'informations non pertinentes dans vos URL
• Utilisez des tirets entre les mots
• Essayez d'inclure des mots clés pertinents dans la mesure du possible
• Assurez-vous que vos URL se rapportent à vos produits
• Gardez vos mots-clés courts là où vous le pouvez

Contenu de la page

Les recherches suggèrent que les descriptions de produits plus longues sont les meilleures pour le référencement. Les entreprises de commerce électronique devraient donc viser plus de 1000 mots le cas échéant (cela peut ne pas toujours être le cas).

Les raisons en sont simples : les moteurs de recherche parcourent vos pages et utilisent les données de vos descriptions pour comprendre de quoi parle votre page (en utilisant LSI dont nous avons parlé ci-dessus). Et les utilisateurs veulent également en savoir plus sur les produits en vente sur vos pages.

Les sites de commerce électronique ajoutent généralement du contenu de page à l'un des trois domaines suivants :

1. Outre le produit concerné (comme sur des sites comme Amazon).
   
2. Sous l'image du produit, le titre et les puces de fonctionnalité sur la même page.
   
3. Sur des pages de catégories distinctes.
   

Si votre site vend cinquante mille produits, vous devrez écrire 1000 mots pour chaque article. Dans ce cas, vous voudrez peut-être externaliser votre contenu ou commencer par les pages les plus populaires ou qui génèrent le plus de revenus.

N'oubliez pas que le contenu de la page, comme les titres, les URL et les méta descriptions, doit toujours contenir des mots clés pertinents, même si vous disposez d'un vaste inventaire. Plus vous pouvez le rendre granulaire, mieux c'est.

Si vous ne savez pas comment rédiger un contenu de page convaincant, vous pouvez le sous-traiter à des services de description de produit. Ceux-ci écrivent une copie de description, des titres optimisés et des méta-descriptions conçues pour attirer l'attention des moteurs de recherche et des utilisateurs.

Principaux conseils pour écrire le contenu de la page

• Utilisez des mots-clés pertinents dans tout le contenu, mais évitez le bourrage
• Essayez de créer un contenu long qui fournit aux utilisateurs des informations convaincantes
• Utilisez le contenu pour décrire le produit avec précision et surmonter les points faibles de l'utilisateur

Optimisation des images

Les images sont le pain quotidien des entreprises de commerce électronique. Il est difficile d'imaginer vendre des produits sans eux.

Les images volumineuses et lourdes ont fière allure, mais elles peuvent créer des problèmes de référencement.

Les fichiers volumineux peuvent prendre trop de temps et souvent nuire à l'expérience. Bien que les grandes images soient excellentes, vous voulez que l'accent soit mis sur les appels à l'action et le reste du contenu du site.

Google et d'autres passent à un modèle de classement "d'expérience de page". L'idée est de trier les pages à la fois en fonction de leur pertinence et de la mesure dans laquelle elles plaisent aux utilisateurs.

Les images maladroites et à chargement lent nuisent à l'expérience utilisateur et donc, à l'avenir, Google punira ces pages - ce qui n'est pas bon pour ceux qui cherchent à dominer dans les SERP.

Alors, comment optimiser les images ?

Étape 1 : Nommez et étiquetez correctement vos images

Les moteurs de recherche s'améliorent dans l'étiquetage des images à l'aide de l'IA, mais ils ne sont pas parfaits. Ils ne sont pas non plus optimisés. L'étiquetage des images aide à éliminer le doute, en rendant parfaitement clair ce qu'elles représentent.

Assurez-vous de compléter la balise alt. Pour ce faire, décrivez simplement ce que l'image affiche. Le texte alternatif est affiché pour les utilisateurs malvoyants et peut améliorer les informations que vous fournissez aux moteurs de recherche lorsqu'ils explorent votre site, améliorant ainsi le référencement de votre commerce électronique.

Prenez cette image de notre exemple précédent de boonsupply.com.

Vous verrez ici qu'ils ont utilisé une image du produit in situ.

Plutôt que de conserver le nom de l'image comme celui standard donné par défaut, tel que "DS006578.jpeg", donnez à l'image un nom basé sur ce que vos utilisateurs rechercheront via Google.

Dans ce cas, il pourrait s'agir de "Grey Black Stripe Double Folding Bin Organizer.jpeg"

Étape 2 : Choisissez les dimensions de l'image

Les sites de commerce électronique doivent marcher sur la corde raide entre la fidélité visuelle et l'expérience du site. Les utilisateurs aiment les belles images riches en détails, mais ils aiment aussi que les pages se chargent rapidement. Les données suggèrent que si les pages d'Amazon prenaient une seconde de plus à se charger, le géant du commerce électronique perdrait 1,6 milliard de dollars par an.

Vous devez réfléchir attentivement aux dimensions de l'image et à la taille que votre service d'hébergement peut prendre en charge. Dans certains cas, choisir des dimensions X et Y plus petites peut offrir un meilleur UX global.

Étape 3 : Réduire la taille de l'image

Idéalement, les images doivent faire moins de 70 Ko.

Vous pouvez réduire la taille en utilisant l'option "Enregistrer pour le Web" dans Adobe Photoshop. Cette commande rend la taille du fichier aussi petite que possible tout en préservant la qualité de l'image. La plupart des utilisateurs ne voient pas la différence.

Des options gratuites, telles que Be Funky, sont disponibles et font quelque chose de similaire.

Étape 4 : Choisissez le bon type de fichier

Alors que les fichiers PNG étaient populaires dans le passé, les JPEG sont à la pointe de la technologie, offrant la plus haute fidélité pour la plus petite taille de fichier.

En ce qui concerne les GIF, ces fichiers sont généralement assez petits. Encore une fois, ceux-ci peuvent être optimisés pour le Web via la fonctionnalité "Enregistrer pour le Web" de Photoshop.

Commentaires

Les avis sont essentiels pour les détaillants en ligne qui cherchent à gagner du terrain sur un marché encombré. L'affichage d'avis, par exemple, peut augmenter les taux de conversion de 270 %. De plus, 68 % des consommateurs paieront 15 % de plus pour le même produit sur des sites très bien notés.

Les « signaux d'examen » sont un facteur de classement essentiel. Les estimations suggèrent qu'ils sont le cinquième plus important, derrière les signaux de lien, le référencement sur la page et les informations de localisation.

Voici un exemple de la section d'examen d'un Echo Dot qui se trouve au bas de la page du produit.

Vous verrez sur la capture d'écran qu'il existe différentes options pour publier un avis. Les clients ont la possibilité d'inclure des vidéos, du texte et des images qui font la promotion du contenu généré par les utilisateurs et font des clients existants vos défenseurs.

Liaison interne

Les liens internes sont souvent négligés en tant que stratégie pour les sites Web de commerce électronique, mais ils sont d'une importance vitale.

Les moteurs de recherche explorent et évaluent votre site Web en suivant la structure de liens internes. Si les pages liées sont désordonnées et sans rapport avec la page précédente, le moteur de recherche dégradera la qualité de votre site, ce qui peut avoir un impact négatif sur votre classement.

Also, if you're a brand new ecommerce business, you'll notice that link building can be difficult without the help of an agency with existing relationships. Very few external blogging sites are willing to link to your product and category pages directly. In reality, it is often much easier to build links to informational content on your domain and then provide internal links to specific product pages. In turn, this boosts page traffic, helping improve their position in SERPs.

Top Tips For Internal Linking:

• Prioritise your links to your highest-converting pages
• Link to product and category pages where possible, since these are revenue-generating
• Link using relevant keywords to signal to crawlers the content of the target page

Want more on this topic? Check out our internal linking guide to brush up your skills.

Mobile Optimisation

Since 2016, Google has been moving towards a mobile-first approach. In 2019, it implemented mobile-first indexing for all new websites, and in 2020, for all sites.

Optimising your site for mobile users is, therefore, is high up on the list of ecommerce SEO best practices.

Ideally, you want to design your pages for mobile from the ground up. Things like creating CTAs above the fold, making buttons larger, and using mobile-friendly images can all help.

Assisting with checkout and login processes is also important and can reduce friction. Adding Apple pay and other mobile-optimised POS systems improves the mobile purchasing experience.

SEO Tips For Static Pages

Invariably, ecommerce websites also play host to static pages. As you might guess, these require optimisation too. Here are some brief tips to get you started:

Homepage

• Include titles on your homepages, not just your blogs
• Keep your title lengths close to 60 characters
• Include short-tail target keywords where possible

About

• Use copy that includes both your brand name and target keywords
• Create in-depth information that encourages link building
• Add schema mark-up

FAQ's

• Choose the most popular frequently asked questions that relate to your products
• Provide an answer to the questions you pose immediately. Don't add filler
• Perform an FAQ audit and bundle semantically-related questions together
• Google search your keywords and answer the questions beneath 'people also ask'
  

Blog Articles

• Fill your articles with H1, H2, and H3 headings, signalling to Google what they contain
• Provide internal links to previous content
• Create unique content that will encourage third-party sites to link to yours

Help Center Answers

• Create answers that bloggers influencers can link to when providing troubleshooting content to their audience
• Make your answers informative, unique and the go-to resource online

Contact

• Ensure that contact details (address, email and telephone number) on your about page match those in other places across the internet (such as social media and directories)
• Add Google Maps to your contact page – great for helping mobile users
• Add some interesting content about your ecommerce business and provide special instructions for users to find you.

Ecommerce Technical SEO

Technical SEO is used to refer to the backend operations that encourage pages to rank well in SERPs. These days there is considerable overlap between it and on-page SEO, and the lines continue to blur.

Importantly, technical SEO isn't actually particularly technical, despite the name. You don't need a PhD to understand, or a background in coding.

At root, technical SEO seeks to adapt websites to make them easy for search engines to crawl. Cleaning URLs, removing stacked redirects, and correcting internal linking are all a part of the process.

Technical SEO is also concerned with improving user experience and increasing site speed.

Pourquoi c'est important? Because when you get it right, you can increase site speed and UX and dramatically boost your ranking.

How To Run A Technical SEO Audit

The purpose of a technical ecommerce SEO strategy audit is three-fold.

First, gives you a snapshot of the current state of your site and its standing with regard to SEO.

Second, it allows you to create a checklist of things you need to do to improve the performance of your site.

And, third, it lets you generate stellar results with the least possible effort.

Fortunately, you don't have to learn how to do ecommerce SEO audits manually. There are a host of tools out there to assist you which we discuss below. Essentials include:

• Copyscape (to ensure that you're not duplicating content from other domains – or the other way around!)
  
• Ahrefs (for eyeballing your competition, keyword research and monitoring your ranking)
  
• Google Analytics (for all things SEO and keyword-related)
  
• Title Tag Width Checker (to check that your title tags and meta descriptions fit on their own lines)
  
• SERP Simulator (for showing you precisely how your pages will appear in results before going live)
  
• Google PageSpeed Insights (for measuring things like how long it takes images to load)
  

How To Fix Common SEO Issues

Mostly, you'll face a standard set of technical SEO issues. Read on to find out more and get ecommerce SEO tips to solve them.

Slow Loading Speed

Slow loading speed is a problem because, as we discussed earlier, it can lead to SEO issues and poor user experience. Radware collected data that suggested that a two-second delay in load time increased cart abandonment rates by 87%.

As mentioned, you can check your website's page speed using Google's PageSpeed Insights. This free tool will not only give you a score, but it'll even spit back some great feedback regarding what you can do to your site to improve.

There are several ways to improve page loading speed. The first and most obvious is to remove unnecessary elements from your pages. Things like data-heavy background images are an excellent place to start. You can also conduct a plug-in audit, checking that you're genuine getting value from your add-ons. Remember, the more plug-ins you add to sites like WordPress, the unwieldy you make the backend.

Duplicate Content

Duplicate content is a problem for several reasons. First, search engines don't know which version of the page to include in their index. Second, they don't know which page to direct link metrics (anchor texts, trust, authority and so on). And finally, they don't know which pages to rank in query results.

Ecommerce sites often run into this issue when duplicating specific product pages for inclusion across multiple categories.

Fortunately, fixing duplicate content is easy. Ahrefs, for instance, offers a tool in Site Audit > Internal Pages > Content Quality. Here you can map your pages and see a visual representation of duplicates.

S'il n'est pas nécessaire d'avoir deux pages identiques, vous pouvez rediriger l'une vers l'autre puis la supprimer.

Cependant, s'il y a une bonne raison à cela, vous pouvez utiliser un lien canonique, indiquant à Google quelle page vous souhaitez qu'il indexe.

Qu'est-ce qu'un lien canonique ?
Une balise canonique est un petit extrait de code que vous placez autour d'une URL qui contient du contenu en double. Bien que cela ne soit pas idéal, le contenu dupliqué sur les pages Web est parfois nécessaire. Dans ce cas, l'ajout d'une balise rel="canonical" permet d'indiquer aux moteurs de recherche quelle page Web est le "maître" et celle que vous souhaitez classer.

Pages orphelines (celles sans liens internes)

Alors commençons par répondre à la question, que sont les pages orphelines ?
Les pages orphelines sont celles qui n'ont pas de liens internes vers elles.

Les pages orphelines sont un problème de meilleures pratiques de référencement pour le commerce électronique, car les robots d'exploration de sites de moteurs de recherche s'appuient sur les liens internes suivants pour naviguer sur le site Web. Les robots d'exploration ne peuvent donc pas trouver de pages orphelines via des liens de sites existants.

Pour les sites de commerce électronique, il peut s'agir d'une nouvelle page de produit qui n'a pas été affectée à une catégorie ou d'un guide d'achat qui n'a pas été correctement ajouté à la page de blog. Les entreprises de commerce électronique peuvent donc souvent finir par créer un tas de pages que personne ne trouve jamais.

Comment trouvez-vous ces pages ?

Heureusement, vous pouvez utiliser Ahrefs pour trouver relativement facilement des pages sans liens internes.

Accédez à Audit du site > Explorateur de données > Liens entrants = 0 > Est une page HTML interne valide (200) = Oui. Cette option de recherche recrachera toutes les pages de votre site sans liens internes. Une fois que vous les avez trouvés, vous pouvez soit les ajouter à la hiérarchie des pages de votre site existant, soit les supprimer.

Pages HTTP

Le protocole de transfert hypertexte sécurisé (HTTPS) est la version sécurisée de HTTP. HTTP est le protocole simple utilisé pour envoyer des données non sécurisées entre un navigateur Web et un site Web.

Bien que HTTP était autrefois le protocole standard, il a depuis été remplacé par HTTPS - une meilleure version avec une sécurité renforcée. Par sécurité, nous entendons pour les données de vos clients et contre les spammeurs. HTTPS est particulièrement important pour les sites Web de commerce électronique qui demandent aux clients de saisir leurs informations de paiement.

Google préfère la nouvelle norme en raison de la sécurité supplémentaire qu'elle offre et les priorise dans les résultats de recherche.

Cependant, il est surprenant de voir combien de sites de commerce électronique utilisent encore HTTP. Cela peut causer des maux de tête majeurs en matière de référencement lorsque vous consacrez du temps et de l'énergie à l'amélioration de votre référencement, sans pour autant constater d'amélioration du classement.

Heureusement, vous n'avez pas besoin de reconstruire votre site (et tout votre référencement durement gagné) à partir de zéro pour passer au HTTPS. Configurez simplement des redirections 301 côté serveur pour diriger les moteurs de recherche et les utilisateurs vers vos nouvelles pages HTTPS.

404 redirections

Les pages de commerce électronique changent tout le temps. Les produits vont et viennent, et vous vous retrouverez régulièrement à supprimer des pages pour les anciennes lignes.

Malheureusement, les utilisateurs peuvent toujours cliquer sur des liens qui existent ailleurs et arriver sur ces pages, pour constater qu'ils n'existent plus. Lorsqu'ils le font, le navigateur affiche une erreur 404 - un excellent moyen de détruire l'expérience utilisateur.

Votre meilleur pari ici est de mettre en place une redirection 301 vers une nouvelle page, mais liée. Vous conserverez environ 90% du référencement en suivant cette stratégie et vous éviterez de nuire à votre UX.

Cependant, une page d'erreur 404 est parfois requise. Lorsque cela se produit, il est préférable de concevoir une excellente page qui aide à fidéliser vos clients, les oriente dans une nouvelle direction ou communique vos valeurs et votre personnalité, comme l'exemple Blizzard ci-dessus.

Balisage de schéma

Le balisage de schéma fait simplement référence à l'amélioration de la richesse des informations affichées par les moteurs de recherche lorsque les utilisateurs saisissent des mots-clés liés à votre site. Par exemple, certaines entreprises de commerce électronique incluent des informations sur les avis de tiers sous leurs balises de titre pour encourager des taux de clics plus élevés.

Google adore les balisages de schéma car il bénéficie des données supplémentaires. Schema aide le géant de la recherche à identifier si votre contenu est une page de produit, une page de catégorie, un blog ou une page Web statique. Et cela rend votre entrée plus attrayante dans les SERP de Google, augmentant ainsi les clics.

Le moyen le plus simple, à notre avis, d'ajouter Schema à votre site Web est via le plugin WordPress gratuit. Allez simplement dans "Plugins" dans le menu de gauche du tableau de bord et cliquez sur "Ajouter un nouveau".

Recherchez 'Schéma' et cliquez sur 'Installer maintenant'

Suivez les instructions du plugin pour ajouter vos annotations.

Ci-dessous, nous avons sélectionné les schémas les plus pertinents pour les sites de commerce électronique, ce qu'ils font et comment vous pouvez les ajouter à votre site.

Fiches produits

• Schéma du produit. Un schéma de produit fournit aux utilisateurs des extraits enrichis liés au produit dans le cadre d'une recherche standard et d'images. Vous pouvez les utiliser pour fournir des informations supplémentaires, telles que le nom du produit, les images associées et le prix.
• Réviser le schéma . Le schéma de révision est un moyen puissant de tirer parti de la preuve sociale directement dans les résultats de recherche en plaçant les notes de révision des produits directement dans les SERP. Vous pouvez soit installer le plug-in comme indiqué ci-dessus, soit suivre ce guide Google et utiliser HTML.
• Schéma de disponibilité des produits. Ce schéma indique aux utilisateurs si un produit est en stock, en rupture de stock ou disponible en précommande. Ici, vous pouvez utiliser un ensemble de valeurs définies par schema.org et l'exprimer avec un lien URL dans le balisage.

Site général

• Schéma de fil d'Ariane. Le schéma Breadcrumb indique la position d'une page dans la hiérarchie du site. Google les affichera souvent sous la balise de titre, permettant aux utilisateurs de naviguer instantanément du dernier fil d'Ariane aux pages un peu plus haut dans la hiérarchie des SERP. Encore une fois, vous pouvez les ajouter en ajoutant des données structurées à vos pages Web, fournissant à Google les données dont il a besoin pour mettre à jour ses SERP.

Page de contact

• Schéma des détails de l'entreprise. Ce schéma permet à Google d'afficher des informations commerciales pertinentes, telles que les heures d'ouverture, les services commerciaux et les avis lorsque les utilisateurs recherchent votre entreprise dans la recherche Google ou sur Maps. Comme avec les autres schémas décrits ci-dessus, vous pouvez utiliser JSON-LD sur le backend de votre site Web. Google vous montre comment procéder ici.

Plus loin dans l'article, nous vous montrons également comment utiliser l'assistant de marqueur de données structurées de Google qui fait à peu près ce qu'il dit sur la boîte : vous aide à marquer vos données d'une manière plus structurée pour que les moteurs de recherche puissent les lire.

Création de liens de commerce électronique

Google se soucie plus de deux facteurs de classement que de toute autre chose pour le référencement du commerce électronique :
1. Contenu.
2. Liens.

Autrefois, les liens étaient le principal outil utilisé par le géant de la recherche pour déterminer la qualité du site. Les liens sont toujours extrêmement importants si vous espérez atteindre le numéro 1 dans ces SERP !

Qu'est-ce que la création de liens ?

La création de liens est le processus de génération de liens fiables à partir de sites tiers vers des pages de votre choix. Plus le nombre et la qualité des liens sont élevés, plus Google attribue d'autorité à votre site et meilleures sont vos performances dans les SERP.

Quels sont les différents types de liens ?

Il existe une variété de différents types de liens que vous devriez sécuriser dans le cadre de votre stratégie de création de liens de commerce électronique.

Sécuriser une variété de backlinks différents, tels que nofollow et dofollow, permet de garantir que votre portefeuille de liens est aussi naturel que possible.

Nous discuterons plus en détail de chaque type de création de liens, mais voici une liste simple des stratégies de création de liens :

• Sensibilisation des blogueurs
• Modifications de niche
• Citations d'entreprises locales
• Création de liens multilingues
• Diffusion des communiqués de presse
• Sensibilisation infographique
• Syndication de contenu

Conseils pour créer des liens de commerce électronique

Lorsque nous discuterons de la manière de créer des liens vers votre site Web de commerce électronique, vous remarquerez que les stratégies sont assez similaires à celles que nous suggérons pour d'autres sites Web.

Cependant, il y a quelques éléments spécifiques à considérer en tant qu'entreprise en ligne. Voici quelques conseils, spécifiquement pour les sites de commerce électronique.

Améliorez votre AD

DA signifie Domain Authority et est une mesure développée par Moz pour signifier la qualité d'un site Web. Si votre site Web a un faible score DA, vos efforts de création de liens n'auront pas leur plein effet. Pour améliorer le DA de votre site de commerce électronique, concentrez-vous d'abord sur la création de liens de qualité vers votre page d'accueil. Rappelez-vous, la qualité prime sur la quantité.

L'amélioration de la DA de votre site Web contribuera également à générer un volume constant de trafic initial vers votre site. Cela forgera une base solide sur laquelle bâtir.

Créer des liens vers les pages de catégorie

Notre prochain conseil est de se concentrer sur la création de liens vers vos pages de catégories plutôt que sur les pages de produits.

"Mais attendez! J'essaie de vendre des produits spécifiques ! Ne devrais-je pas créer des liens vers ces pages ? »

La réponse est oui et non.

Bien qu'il soit tentant de se lancer directement dans la création de liens vers vos produits les plus populaires ou les plus riches en marge, la stratégie à long terme la plus efficace consiste à se concentrer sur vos pages de catégorie.

La création de liens vers des pages de produits constituera une stratégie efficace de création de liens de référencement pour le commerce électronique si ces produits sont persistants.

Cependant, il est souvent préférable de diriger vos clients vers une page de catégorie filtrée qui leur présente des options. Il vous offre également la possibilité d'ajouter et de supprimer des produits sans affecter négativement tous vos efforts de création de liens.

Cela pourrait signifier créer une catégorie "meilleures ventes", créer des liens vers cette page et afficher tous vos produits les plus populaires ici.

Étiqueter correctement le contenu dupliqué

En tant que site de commerce électronique avec potentiellement des milliers de produits, il peut souvent être difficile de s'assurer que tout votre contenu et votre copie sont uniques.

S'il n'est pas étiqueté correctement, le contenu dupliqué peut dérouter les moteurs de recherche car ils ne savent pas quelle est la page qu'ils doivent indexer et afficher dans les SERP.

Au-delà de cela, les moteurs de recherche peuvent également considérer le manque de contenu unique comme étant indigne de confiance et souvent spam s'il n'est pas étiqueté comme un doublon ou un lien vers la source d'origine avec une balise canonique.

Gardez à l'esprit que le contenu dupliqué peut signifier que vous cannibalisez votre propre croissance. Si vous avez plusieurs pages classées pour un mot-clé particulier, vous risquez de manquer l'opportunité de vous classer au sommet. Étant donné que 31,2 % de tous les clics liés à la recherche sont dirigés vers le site principal, vous pourriez manquer une excellente occasion de saisir ces conversions !

Si vous avez du mal à créer des descriptions de produits complètement uniques et optimisées pour le référencement pour votre site de commerce électronique, consultez notre service de rédaction de descriptions de produits. Vérifiez le ici.

Réparer les liens brisés

Les liens brisés sont courants sur les sites de commerce électronique. Vous avez passé beaucoup de temps, d'efforts et d'argent à investir dans la création de liens vers un produit particulier, pour qu'il soit interrompu un an plus tard.

Cependant, si un client potentiel entre sur votre site via l'un des nombreux backlinks que vous avez sécurisés, pour être ensuite touché par une page cassée, ce n'est pas une bonne première impression.

Alors que des centaines de produits vont et viennent, il est souvent difficile de gérer les redirections 301 et les balises canoniques. Il existe un certain nombre d'outils que vous pouvez utiliser pour vous aider à rester au courant de tous vos liens brisés.

Vous pouvez vérifier les liens rompus en exécutant un audit de site sur Ahrefs. Suivez les étapes de 'Comment faire une exploration de site Web'

Il renverra un "Aperçu" de la santé de votre site Web.

De là, vous pouvez vous diriger vers "Tous les problèmes" dans la barre de menu de gauche. Cela vous montrera une ventilation de toutes les erreurs trouvées sur votre site Web.

Nous n'avons aucun lien brisé (woo !). Cependant, c'est là que nous verrions toutes les erreurs qui ont été signalées pour notre site. Si quelque chose a signalé et que vous n'êtes pas sûr de ce que cela signifie, vous pouvez cliquer sur chaque erreur individuelle pour une définition et un aperçu de la façon dont elle peut être améliorée ou corrigée.

Stratégies de création de liens de commerce électronique

Voyons maintenant les différentes stratégies disponibles pour améliorer le référencement de votre commerce électronique.

Sensibilisation des blogueurs

Blogger Outreach consiste à contacter des sites Web de nature similaire et à créer du contenu pour leur site Web pour un ou deux backlinks en retour.

Vous écrivez du contenu spécifiquement pour ce blog, comblant une lacune de contenu dans leur ton de voix, tout en créant un lien vers votre site Web.

Ce type de création de liens se présente sous la forme de contenu non promotionnel. Les liens qui sont naturellement intégrés dans le corps principal du contenu ont plus de valeur qu'un lien séparé ailleurs. En effet, Google est intelligent et peut faire la différence entre un backlink naturel et forcé.

Nous ne disons pas que tous les liens en dehors du contenu sont mauvais, mais les liens dans le contenu sont plus précieux.

Astuce pour le commerce électronique : accédez à un blog qui vise à fournir plus d'informations sur votre produit/service. Par exemple, si vous vendez des tissus d'ameublement pour les conversions de camping-car, contactez les sites Web offrant des conseils et des astuces de conversion de camping-car. Offre d'écrire un article tueur concernant votre spécialité. Cela ajoutera de la valeur à leur blog et vous rapportera un ou deux backlinks !

Saviez-vous que nous avons établi des relations solides avec des blogueurs de qualité partout dans le monde ? Vous pouvez profiter de nos connexions grâce à notre service Blogger Outreach. Vérifiez le ici.

Modifications de niche

Les modifications de niche sont similaires à Blogger Outreach, seul le contenu existe déjà. Il s'agit d'une stratégie avec laquelle vous contactez les blogueurs dont le contenu existant est pertinent pour votre créneau et leur demandez de créer un lien vers votre site Web.

Pourquoi devraient-ils faire cela ?

Parce que votre site de commerce électronique peut fournir à ses lecteurs le produit en question. Chaque blogueur de qualité vise à offrir de la valeur à ses lecteurs, notamment en les dirigeant vers des magasins pour acheter les produits qu'ils suggèrent.
Pour rendre l'offre encore plus alléchante, vous pourriez trouver des moyens d'améliorer la publication en montrant votre expertise. Écrivez un ou deux paragraphes qui comblent une lacune de contenu et ajoutent encore plus de valeur.

Nous pouvons vous aider à obtenir des liens naturels dans les articles de blog établis. Cliquez ici pour découvrir notre service.

Citations d'entreprises locales

Si vous êtes une entreprise en ligne locale opérant dans la région, la création de liens peut devenir plus difficile. Cependant, il existe de nombreux sites Web de citations d'entreprises locales qui peuvent héberger vos détails NAP (nom, adresse, code postal) à côté d'un lien vers votre site Web.

Voici comment fonctionnent les citations locales :

Atteindre les citations locales est assez simple. Il vous suffit de contacter les sites Web de citation locaux et de leur fournir vos informations à publier sur leur site Web. Parfois, vous recevrez un identifiant pour l'ajouter vous-même, d'autres fois, ils le feront pour vous. Quoi qu'il en soit, il est probable que peu de vos concurrents créent des liens, vous profiterez donc plus facilement d'un avantage.

Avec des soumissions 100 % manuelles et un rapport de soumission complet, nous avons ce qu'il vous faut avec notre service de création de citations locales.

Création de liens multilingues

La création de liens multilingues est vitale pour les entreprises du monde entier, ou du moins pour les entreprises de commerce électronique vendant dans de nombreux pays, et c'est peut-être quelque chose que vous n'aviez pas envisagé.

Comme Blogger Outreach, Multilingual Outreach est une stratégie naturelle de création de liens dans le contenu. La différence est que le contenu est écrit dans les langues locales, ce qui étend votre portée et améliore vos opportunités de classement dans ces pays particuliers.

Rédigez le billet de blog parfait, rédigé dans la langue locale cible, et assurez-vous qu'il concerne à la fois le public des propriétaires de blog et inclut une mention de lien de style éditorial naturel dans le contenu.

Établissez des liens en Italie, en Espagne, en France et plus encore avec notre *NOUVEAU* service de sensibilisation des blogueurs multilingues. Vérifiez le ici.

Diffusion des communiqués de presse

Cette stratégie est idéale si vous avez de nombreux produits dignes d'intérêt dont vous pouvez parler. La distribution des communiqués de presse diffère légèrement des autres stratégies car elle peut ne pas vous fournir directement des liens.

Cependant, la promotion de votre histoire signifie qu'elle est susceptible d'être reprise par divers médias. Ils diffuseront votre histoire pour vous, augmenteront la notoriété de votre marque et vous ratisserez les liens en retour.

La distribution des communiqués de presse contribuera grandement à la sécurisation de nombreux autres liens que vous n'auriez pas obtenus autrement.

Découvrez notre service de distribution de communiqués de presse où nous syndiquons votre contenu auprès de plus de 100 000 journalistes et de plus de 350 organes de presse.

Sensibilisation infographique

Les infographies sont une forme de contenu partageable et engageante. La sensibilisation à l'aide d'une infographie que vous avez créée fonctionne de la même manière que la publication d'invités. Voici comment:

Les infographies sont particulièrement utiles pour partager des faits et des chiffres intéressants concernant votre produit ou votre industrie. Si votre produit de commerce électronique ou l'histoire qui l'entoure est complexe, une infographie peut être un excellent moyen visuel de communiquer le sujet.

Pour tirer parti de votre excellent design, partagez simplement votre infographie avec d'autres sites Web de votre créneau et proposez d'écrire un texte présentant et décrivant votre infographie, le tout pour un lien en retour.

Vous recherchez une infographie attrayante et de marque pour votre entreprise ? Non seulement nous offrons la conception infographique, mais nous offrons également un service de sensibilisation infographique !

Syndication de contenu (Outreach Boost)

Avez-vous des produits ou du contenu qui génèrent beaucoup de trafic et qui se classent bien ? La syndication de contenu, ou "Outreach Boost", pourrait être exactement ce dont vous avez besoin.

Pour cette stratégie de référencement de commerce électronique, vous distribuez vos meilleurs contenus et produits aux médias et aux médias. Ces sites Web publient votre contenu exact avec une balise canonique et un lien vers la source d'origine.

Comme le contenu est préexistant et a fait ses preuves, vous savez qu'il est engageant et qu'il vaut la peine d'être partagé.

Le résultat? Un joli mélange de liens naturels dofollow et nofollow pour votre entreprise.

Saviez-vous que nous pouvons booster votre contenu pour vous ? Vous pouvez profiter de nos connexions via notre service de syndication de contenu. Vérifiez le ici.

Sensibilisation aux gratte-ciel

Une excellente option pour les petites entreprises en ligne qui ne sont peut-être pas aussi à l'aise avec, la sensibilisation des gratte-ciel est une stratégie similaire aux modifications de niche. Vous pouvez choisir cette option si vous n'avez pas les ressources nécessaires pour créer de longs articles ou des publications d'invités, mais que vous souhaitez générer du jus de lien.

En utilisant un outil d'analyse de backlink, vous pouvez trouver du contenu contenant des liens vers vos concurrents. Contactez le propriétaire du site Web et demandez-lui également de créer un lien vers vous. Ils sont plus susceptibles d'accepter la proposition si vous pouvez apporter une valeur ajoutée à la publication.

Là où cela diffère des modifications de niche, c'est que vous savez que le propriétaire du site est susceptible de créer un lien vers votre site Web, étant donné qu'il a déjà accepté de créer un lien vers un concurrent !

Notre service Niche Edits est très similaire à Skyscraper Outreach ! En savoir plus sur notre service Niche Edits ici.

Voulez-vous en savoir plus sur la création de liens et comment vous pouvez booster votre référencement grâce à diverses stratégies de création de liens ? Cliquez ici pour consulter notre guide détaillé.

Stratégies de liens de commerce électronique bonus

Médias sociaux et influenceurs

Le détaillant de vêtements en ligne ASOS, par exemple, a pris les devants dans l'industrie de la mode avec sa stratégie de référencement pour le commerce électronique en permettant aux influenceurs pertinents de créer des liens au nom de l'entreprise. Il leur a fourni des comptes de marque ASOS et leur a demandé de poster des poses dans les vêtements de l'entreprise.

Les liens vers les réseaux sociaux n'améliorent pas les classements organiques en eux-mêmes. Mais la campagne a créé des effets d'entraînement qui ont généré des liens supplémentaires et authentiques à partir de sites d'autorité ayant des intérêts dans la mode, tels que Guardian.com.

Ainsi, votre site pourrait considérablement stimuler la création de liens en s'adressant aux influenceurs pertinents, en leur fournissant des comptes de marque, puis en leur demandant de passer le mot.

La marque de cosmétiques pour hommes Bulldog a essayé une tactique différente.

Tout d'abord, il a utilisé des outils de référencement pour voir quels blogueurs avaient des liens vers ses rivaux. Ensuite, il leur a envoyé des échantillons de produits pour qu'ils les examinent. Les blogueurs ont ensuite renvoyé aux pages de produits de Bulldog, donnant à la marque un coup de pouce immédiat pour le référencement.

Encore une fois, vous pouvez faire la même chose. Recherchez des liens concurrents à l'aide d'outils comme Ahrefs, trouvez des blogueurs pertinents et envoyez-leur vos produits. Encouragez-les à publier des avis avec des liens vers votre site et vous êtes sur la bonne voie !

Référencement local du commerce électronique

La plupart des sites Web de commerce électronique fonctionnent à l'échelle nationale ou internationale, sans emplacement physique où les clients peuvent récupérer les marchandises en personne.

Cependant, certains détaillants exploitent un modèle hybride, proposant à la fois des ventes en ligne et des vitrines physiques. Pour ces entreprises, le référencement local est essentiel.

Le référencement local est le processus d'amélioration de votre classement de recherche pour les utilisateurs dans une zone géographique spécifique, attirant l'attention et le trafic vers le magasin physique.

La plupart des entreprises de commerce électronique ne ciblent pas les mots-clés locaux. Il existe donc souvent de nombreuses opportunités pour attirer les utilisateurs à proximité et accaparer le marché.

Google My Business (GMB) est sans doute le facteur de classement clé pour le référencement local. GMB est essentiellement une installation que vous utilisez pour fournir à Google des informations cruciales sur votre entreprise. Mieux vous pouvez l'optimiser, plus vous avez de chances d'être bien placé dans le classement.

Comment optimiser GMB ? Simple! Suivez simplement ce guide étape par étape :

1. Configurez votre liste GMB. Si votre entreprise est nouvelle, vous devrez configurer votre fiche GMB. Habituellement, cela implique de demander un compte, puis de confirmer votre adresse physique à l'aide d'un code envoyé par Google par courrier. Si votre entreprise existe depuis un certain temps, vous avez peut-être déjà une liste GMB. Dans ce cas, il vous suffit de le rechercher sur la plateforme GMB et de le revendiquer.
2. Ajoutez les détails de la zone desservie. Une fois que vous avez confirmé votre entreprise auprès de Google, l'étape suivante consiste à modifier votre zone de service. Vous pouvez le faire sous l'option Gérer l'emplacement. Fournir ces informations indique à Google quelles recherches locales sont pertinentes pour votre entreprise et lesquelles ne le sont pas.
3. Publiez votre annonce. L'étape suivante consiste à saisir des données dans tous les champs pertinents pour votre entreprise. Le référencement local du commerce électronique a tendance à favoriser les entreprises qui fournissent le plus d'informations. Lorsque vous faites cela, assurez-vous de profiter de l'occasion pour insérer vos mots-clés. Vérifiez également que les heures d'ouverture, le numéro de téléphone et l'adresse de votre entreprise sont cohérents sur toutes les plateformes (telles que les annuaires locaux et les médias sociaux).
4. Ajouter des photos. L'inclusion de photos est l'un des conseils SEO les plus critiques pour le commerce électronique. Google vous suggère d'utiliser une image de logo carrée pour aider les clients à s'identifier à votre marque. Vous devez également ajouter une photo de couverture et des images supplémentaires mettant en évidence les caractéristiques exceptionnelles de votre entreprise.
5. Surveillez votre liste GMB. Une fois que vous avez étoffé votre liste GMB, la dernière étape consiste à la surveiller et à recueillir des informations. Google propose un service appelé Insights qui vous montre des informations importantes, telles que l'endroit où les clients ont trouvé votre fiche (Recherche ou Maps, par exemple), et ce qu'ils font une fois qu'ils l'ont trouvée. Les outils de requêtes de recherche, par exemple, vous montrent ce que les utilisateurs ont recherché pour trouver votre entreprise sur Google. Vous pouvez utiliser ces informations pour créer un meilleur contenu et des publicités pour atteindre vos clients.

Le référencement local pour le commerce électronique est donc un ingrédient essentiel pour certains détaillants de commerce électronique qui ont intérêt à rediriger les clients vers les magasins physiques à proximité. Pour en savoir plus sur le référencement local, consultez notre article « Qu'est-ce que le référencement local ? » Publier.

Marketing de contenu de commerce électronique

Le marketing de contenu consiste à créer des blogs, des vidéos, des publications sur les réseaux sociaux et d'autres médias pour susciter l'intérêt pour vos produits.

Le marketing de contenu est l'une des formes de marketing les plus puissantes au monde - et inestimable pour le référencement du commerce électronique.

72% des spécialistes du marketing de contenu affirment que le marketing de contenu augmente à la fois l'engagement et les prospects.

De plus, la croissance d'une année sur l'autre du trafic de sites uniques est supérieure de 7,8 % pour les leaders du marché du contenu, par rapport aux entreprises qui ne le considèrent pas comme une priorité.

Pas étonnant que les entreprises de commerce électronique soient intéressées !

C'est crucial pour les sites de commerce électronique pour de nombreuses raisons, notamment l'amélioration de votre référencement, la recherche de nouveaux clients, l'amélioration de la notoriété de la marque et la transformation des prospects en conversions.

Lorsque vous avez un contenu de qualité lié aux produits sur votre site, cela stimule le référencement. Les utilisateurs ont plus de raisons de vous visiter et les sites externes sont incités à créer des liens vers vos pages.

Généralement, une bonne stratégie de référencement e-commerce vous permet d'attirer des visiteurs sur votre site et de les inciter à dépenser.

Consultez notre guide en 10 étapes pour développer une stratégie de marketing de contenu qui tue ici :

Articles de blog et guides d'achat

En ce qui concerne les conseils de référencement pour le commerce électronique, le maintien d'un blog est l'un des plus importants. Rien n'est plus efficace pour fournir à vos clients des informations détaillées pour surmonter leurs points faibles.

Les articles éducatifs, par exemple, peuvent expliquer aux visiteurs comment utiliser vos produits et en tirer le meilleur parti. D'autres types de messages peuvent aider les utilisateurs à décider s'ils peuvent ou non bénéficier de vos produits. (Beaucoup ne sauront pas avant d'atteindre votre site). Plus vous fournissez d'informations, plus ils auront confiance pour rester dans le cycle d'achat.

Les blogs sont également essentiels pour la création de liens internes. Comme nous l'avons vu ci-dessus, la création de publications riches en informations, puis leur liaison avec des produits pertinents, fournit aux moteurs de recherche des informations contextuelles sur le contenu de vos pages de produits. Les meilleures pratiques de référencement pour le commerce électronique impliquent donc généralement la création de plusieurs liens internes entre vos articles et vos produits.

IMPORTANT : La recherche de mots-clés est tout aussi essentielle pour le contenu du blog que pour les pages de produits.

La recherche de mots-clés joue un rôle essentiel dans la production de contenu à feuilles persistantes. Idéalement, vous voulez que vos messages fassent appel à des thèmes intemporels, attirant des visiteurs pendant des mois et, espérons-le, des années à venir.

Si, par exemple, vous constatez que les utilisateurs posent des questions spécifiques à Google concernant vos produits, vous pouvez les utiliser comme titres de blog et fournir des réponses. Sans recherche de mots clés, vous ne sauriez pas comment hiérarchiser votre stratégie de contenu.

Les idées incluent :

• Guides d'achat
• Avis sur les produits
• Comment
• Guides de configuration du produit

Le contenu doit être écrit pour fournir de la valeur. Les mots clés doivent être inclus naturellement dans le contexte des publications.

Ciblage des extraits enrichis

Les extraits enrichis sont des pépites d'informations que Google affiche directement dans les SERP pour fournir aux utilisateurs plus d'informations sur votre site. Ceux-ci peuvent inclure des informations sur les avis, des images, des dates, des lieux et plus encore.

Apprendre à faire du référencement de commerce électronique avec des extraits enrichis est important. Malheureusement, Google ne les affichera pas automatiquement dans les résultats de recherche, en fonction des informations qu'il glane dans votre code HTML. Mais communiquer ces données n'est pas aussi difficile que vous pourriez l'imaginer.

Comment, demandez-vous? Simple. Google propose un outil appelé Structured Data Markup Helper.

Tout d'abord, vous publiez votre contenu. Ensuite, vous utilisez l'outil pour étiqueter votre contenu en fonction des catégories d'extraits de code intégrées rétrospectivement. Dans ce cas, vous voudrez faire un usage intensif de la catégorie "Produits", indiquant à Google que vous vendez en ligne.

Vous pouvez également utiliser votre contenu pour cibler des extraits de code plus génériques.

Google les utilise pour fournir aux utilisateurs des informations dans les SERP eux-mêmes, sans les obliger à cliquer sur la page source. Les extraits en vedette sont un élément essentiel du référencement pour le commerce électronique en raison de la façon dont ils augmentent la proéminence de vos pages dans les SERP. Souvent, Google génère une grande légende en haut de la page, avec le contenu de l'article répertorié ci-dessous.

Les meilleures pratiques pour se qualifier pour les extraits en vedette incluent :

• Répondre aux questions des utilisateurs sur votre contenu de manière concise et d'une manière qu'ils peuvent comprendre
• Fournir des statistiques nouvelles ou uniques liées à une requête particulière
• Fournir des articles utiles basés sur des listes avec des titres clairs que Google peut utiliser pour créer un aperçu rapide du contenu
• Suivi des performances de vos extraits
• Mise à jour des extraits avec des images pour les rendre encore plus accrocheurs
• Utiliser les articles du hub pour répondre à plusieurs questions similaires

Livres électroniques et guides

Votre entreprise commerciale peut également utiliser du contenu téléchargeable pour étendre les informations proposées sur les pages Web. Les livres électroniques et les guides sont un excellent moyen d'offrir aux utilisateurs des informations détaillées sur des sujets de niche dans votre région qu'ils ne peuvent obtenir ailleurs.

Bien qu'il ne s'agisse pas d'un site Web de commerce électronique, Search Engine Journal est un excellent exemple de ce que vous pouvez créer pour encourager les prospects et apporter une valeur supplémentaire à vos utilisateurs !

Ces types de documents peuvent être facilement traduits en une ressource précieuse pour les clients des entreprises de commerce électronique. La plupart des marques de commerce électronique les utilisent comme mécanisme de collecte de données à des fins de marketing. Cependant, ne négligez pas leurs autres avantages SEO. Ils encouragent également les visiteurs à interagir avec votre site Web et contribuent à favoriser le respect de votre marque.

Ton de voix et langage

Lorsque vous interagissez avec un nouveau collègue en personne, son ton de voix et son choix de langue affectent la façon dont vous le percevez.

Il en va de même pour les clients lorsqu'ils consomment votre contenu !

Innocent Smoothie est un excellent exemple de l'impact que le ton de la voix peut avoir sur votre marque. Ils utilisent un bon équilibre entre humour et compréhension. Ils utilisent des phrases pertinentes et n'hésitent pas à discuter de problèmes en temps réel.

Cela fonctionne très bien pour eux car ils ont souvent un contenu qui devient viral avec de nombreuses réactions positives. Ainsi, choisir un ton qui résonne est essentiel et vital pour attirer et retenir l'attention de votre client.

Mais comment fais-tu cela?

Tout d'abord, notez où votre public passe la majeure partie de son temps en ligne (YouTube, Reddit, Instagram, Facebook, etc.). Ensuite, recherchez le type de langage et le ton que les gens utilisent sur ces sites, en recherchant des mots et des phrases particuliers.

Par exemple, si vous êtes une marque de mode pour adolescents, vous surveillerez les dernières tendances et phrases et les imiterez intelligemment dans votre contenu.

Une fois que vous avez une liste de mots, appliquez-les tout au long de votre stratégie de marketing de contenu. Assurez-vous de les inclure naturellement et systématiquement dans votre image de marque principale, sinon vous risquez de paraître inauthentique.

La description de Pacsun, décrivant le haut comme " dégageant des vibrations d'automne " est un excellent exemple de la façon d'inclure un vocabulaire ciblé dans vos descriptions de produits de manière naturelle.

Des médias sociaux

L'ajout du partage social à vos pages de produits est quelque chose que nous vous recommandons fortement. Ces boutons permettent potentiellement à vos clients de promouvoir gratuitement vos produits sur les plateformes sociales. Non, cela n'affectera pas directement votre classement, mais le fait d'avoir une page plus attrayante le fera.

Plus il y a de personnes qui partagent votre contenu, plus vous attirerez d'utilisateurs sur votre site Web. L'augmentation du volume de visiteurs et la durée de séjour plus longue compteront pour augmenter votre position dans les SERP.

You can also gain leads via social media directly by optimising your profile. Ensure that it gives prospective customers all the information they need to contact you. Provide the links to your shop, newsletter and other content that might interest them to carry them down the funnel to conversion.

Video Content

Video content is perhaps the biggest ecommerce SEO surprise of them all. Users love scrolling down product pages to find videos of items they intend to purchase in action. They let them experience products before they buy, increasing dwell time and differentiating the host site from its competitors.

Cotswold Outdoor, for instance, includes videos of products within the regular image gallery. Users just click the video icon, and a player instantly pops up filling the browser, providing an in-depth look at the product – perhaps a tent or a pair of walking boots.

Fashion retailer Net-A-Porter does something similar, providing clickable video thumbnails alongside the usual image gallery on the left-hand side of the browser window.

Interestingly, the video is hosted on the retailers' site, preventing it from being shared or viewed elsewhere.

Adding videos to your product pages is relatively straightforward. The simplest method is to use a video embed snipped and then add it to your featured image column. Voici ce qu'il faut faire :

1. Get your YouTube embed code. To do this, click the Share button under the video player and then click on the embed sub-link.
   
2. Copy the embed snippet and paste it into your product alt text box. The size of the video does not matter and will automatically resize to fit your featured image column.

Please note that some platforms, such as Shopify, allow you to run either YouTube or native HTML5 videos in your product gallery. You will need to check your ecommerce platform first to find out which options are available to you.

Ecommerce SEO By Platform

Ecommerce platforms are useful because they offer online retailers a shiny, helpful platform that makes setting up a store incredibly easy. However, as a pre-built platform, there is often some confusion regarding the level of power you have to take the bull by the horns and optimise your website yourself.

Every platform offers some level of customisation with regards to ecommerce SEO. As you learn how to do ecommerce SEO, you will discover that there are differences between the platforms – and these can be significant.

For newcomers, choosing a platform that chimes with their ecommerce SEO strategy is a challenge. Often, you don't discover the limitations of a particular service until you're already neck-deep in it after uploading thousands of product images.

Furthermore, you can't always apply generic ecommerce SEO tips across platforms. Fundamental differences in how they work often make this more complicated.

Fortunately for you, we've separated this guide to provide tips by the provider. This way, you can cut through the waffle and get to the juicy information you need.

Référencement Shopify

Shopify is perhaps the most famous ecommerce platform on the market today and perfect for beginners with no coding experience. It's easy to use, built with blogging in mind and Google Analytics-ready.

Shopify SEO for ecommerce, however, can be a challenge. You can't change your URLs, and you don't have access to your robot.txt files to tell search engines how to crawl your site.

With these limitations in mind, here are our Shopify SEO tips:

• Add relevant researched keywords to your Shopify page titles, ALT tags, meta descriptions and body content. Create a Shopify SEO checklist ensuring you hit all your site content.
• Use Shopify SEO tools, such as MozBar for link metrics or Screaming Frog to crawl your site for errors.
• Optimise your site structure to facilitate better navigation. Ensure meta titles describe your contents. Menu items should follow logically from each other. And every page should have a link to store navigation
• Submit your sitemap to third-party domains, such as Google and Pinterest. Shopify stores sitemaps in the root directory of your store under the sitemap.xml suffix. Uploading this to search engines makes it easier for them to index your site – especially important when you can't alter your URLs manually.
• Hide duplicate and store pages using robot.txt. Shopify doesn't always do this automatically.

Magento SEO

Magento is a challenging yet highly customisable platform: great for companies wanting to implement comprehensive ecommerce SEO best practices. The complexity of this platform makes it popular among larger ecommerce enterprises with existing expertise.

Magento SEO is excellent because users can delve down into the source code and create pages from the ground up. However, it relies on knowledge of coding languages. We wouldn't recommend this platform if you don't have any experience with coding, but it's a great option if you do and want plenty of customisation options.

Here are our Magento SEO tips:

• Upgrade to the latest version of Magento (Magento 2). It offers leaner code and bug fixes that improve the user experience.
• Enable search-friendly URLs in Magento 2. Do this in Stores > Configuration > Catalog > Search Engine Optimization.
• Use Magento's in-built canonical tag option to solve duplicate content issues. Find this option in Stores > Configuration > Catalog > Search Engine Optimization. Set the Canonical link Meta Tags for Categories and Products to “Yes”
• Use a Magento SEO extension, such as the Magento 2 SEO Extension by BSS Commerce or the Advanced SEO Suite by Mirasvit. These allow you to manage SEO for all pages, control redirects quickly, get SEO analyses of your pages and get advanced, rich snippets.

Amazon SEO

Amazon SEO works differently from Google's. Product descriptions must match keywords users type into the Amazon search bar and Amazon prioritises results most likely to result in a sale.

With this in mind, here are our Amazon SEO tips:

• Focus on long-tail keywords (queries that contain three or more words). Download free Amazon SEO tools, such as Sonar, to help generate popular keywords people use on the platform.
• Pay attention to your reviews. If you get negative feedback, use this to improve your product, quality control and so on. Remember, Amazon generally promotes products that have a large number of positive reviews between four and five stars.
• Use the correct title format. Titles should include the brand name followed by the colour/flavour/variant of the product, then size/quantity and selected keywords. Amazon provides official guidance on how to choose the correct title structure for your products.

BigCommerce SEO

BigCommerce originally became popular for the fact that people could use the platform to set up their stores without having to know any code. Since then, its success has grown thanks to its SEO-friendliness and flexibility.

BigCommerce SEO revolves around several core features, including native 301 redirects, mobile-friendly backend, and the ability to edit your .txt file. It also offers plenty of benefits in the user experience department – such as offering dozens of payment methods.

There are, however, some downsides. Looking at some ecommerce forums, it has been reported by a number of users that their pages load slowly..

With this in mind, here are our BigCommerce SEO tips:

• Choose BigCommerce's default mobile theme. This tool automatically creates a responsive mobile version of your site.
• Optimise your site speed and improve your technical SEO. Use speed test tools to see whether your pages load quickly. If they don't, use methods to speed up your pages such as using smaller images and website compression, removing unnecessary plugins and avoiding extra scripts. Then rerun the tests to see if there are any improvements.
• Edit your robot.txt file on BigCommerce to tell search engines how to crawl your site. Ensure that your site architecture makes hierarchical and logical sense.

Please note, as this Bigcommerce SEO reviewer points out, the platform becomes more expensive as you grow your revenue.

Référencement WooCommerce

WooCommerce isn't a standalone platform like Shopify. Instead, it's a plugin that works within WordPress – the world's most popular website platform and content management system.

WooCommerce offre l'un des meilleurs référencements de commerce électronique, avec des fonctionnalités telles que les blogs intégrés et la convivialité mobile. De plus, le plugin Yoast WooCommerce SEO vous donne des informations détaillées sur les performances de votre site que vous pouvez utiliser pour l'améliorer.

Voici nos conseils pour un référencement Yoast WooCommerce efficace :

• Installez le plug-in Yoast SEO. Cela propose activement des suggestions sur la façon d'utiliser vos pages et vous montre les bons mots-clés pour attirer et convertir des prospects.
• Activez les fils d'Ariane et assurez-vous que les utilisateurs peuvent les voir sur toutes vos pages. Ceux-ci permettent aux utilisateurs de voir où ils ont été et de remonter la hiérarchie de votre site. De plus, cela permet à Google d'explorer plus facilement votre site à des fins de référencement.
• Choisissez une structure d'URL conviviale pour le référencement, au lieu d'ID de produit génériques. Allez dans votre tableau de bord WordPress puis Paramètres > Permaliens. Choisissez ensuite parmi un ensemble de balises communes ou utilisez une structure personnalisée.

Dernières pensées

Alors, qu'est-ce que le référencement e-commerce ? Et pourquoi est-ce important ?

En fin de compte, le référencement du commerce électronique est une stratégie que vous pouvez utiliser pour augmenter les conversions, gagner des clics et améliorer la visibilité en ligne de votre boutique et de vos produits dans les SERP.

C'est important en raison de l'impact sur les fondamentaux de votre entreprise. Les magasins qui apprennent à faire correctement le référencement du commerce électronique peuvent augmenter leurs revenus plus rapidement, obtenir un retour sur investissement marketing plus élevé et créer des marques plus influentes.

La stratégie de référencement pour le commerce électronique est, à bien des égards, au cœur des modèles commerciaux de vente au détail en ligne. Aucune forme de marketing n'est meilleure pour différencier votre entreprise et encourager les acheteurs à vous choisir parmi vos concurrents.

Suivre les conseils de référencement pour le commerce électronique abordés dans cet article et optimiser votre site peut apporter des avantages extraordinaires. Ceux-ci inclus:

• Améliorer l'expérience utilisateur en améliorant la convivialité de votre site
• Réduire vos coûts de recherche payante en s'appuyant moins sur les publicités et plus sur le trafic organique pour la visibilité des produits
• Créer une valeur durable qui assure la performance à long terme de vos pages produits
• Compléter l'entonnoir marketing, guider les utilisateurs de l'étape de recherche initiale à la conversion finale
• Favoriser la reconnaissance, la confiance, la loyauté et l'autorité de la marque
• Élargir votre audience de remarketing en augmentant le nombre de chercheurs qui vous trouvent via des canaux organiques
• Capturer les requêtes à longue traîne de grande valeur et axées sur l'intention les plus susceptibles de se convertir

L'un des meilleurs conseils de référencement pour le commerce électronique lors de la création de contenu est de le rendre « digne d'un lien ». Effectuez des recherches, puis créez des articles originaux (avec de nombreuses statistiques) auxquels les sites d'autorité seront liés de manière organique.