EEAT Your Greens : les directives de contenu de Google sont vitales pour le référencement

EEAT, ouExperience , Expertise,AuthoritativenessetTrustworthinessest un résumé pratique des critères utilisés par Google dans sa documentation Search Quality Guidelines.

Les consignes relatives à la qualité de la recherche sont fournies aux évaluateurs de la qualité de la recherche (SQR) de Google pour les aider à évaluer la qualité de différents sites Web et pages Web.

Les critères EEAT visent à rappeler aux SQR (et donc aux propriétaires de sites Web) ce que Google considère comme un contenu de haute qualité et utile.

Les référenceurs peuvent utiliser ces directives pour mieux comprendre ce que Google priorise. En démontrant l'engagement de votre propre site vis-à-vis de ces consignes et d'un contenu de qualité,vous pouvez contribuer à renforcer la réputation de votre site aux yeux de Google et, par conséquent, dans ses résultats de recherche .

Nous couvrirons ce qu'est EEAT, comment Google utilise EEAT et comment EEAT affecte le référencement.

Qu'est-ce que l'EEAT ?

EEAT est un résumé des points clés utilisés par les évaluateurs de la qualité de la recherche de Google dans le cadre de leurs directives sur la qualité de la recherche . Ceux-ci ont été mis à jour pour la dernière fois en décembre 2022 lorsque le E supplémentaire a été ajouté pour désigner l'expérience.

EEAT n'est pas une chose en soi. Au lieu de cela, il s'agit simplement d'un acronyme pratique que les webmasters et les SQR doivent garder à l'esprit.

Bing a son propre équivalent appelé Qualité et Crédibilité, ou QC, pour déterminer l'autorité et la pertinence d'une page. Les consignes ne sont pas aussi strictement définies que les consignes de qualité de recherche de Google, mais sont plutôt incluses dans leurs consignes générales aux webmasters .

Google a en effet breveté plusieurs aspects de ses algorithmes et cela comprend plusieurs développements pour catégoriser les sites Web et évaluer leurs niveaux d'expertise.

Comment Google utilise-t-il EEAT ?

Google a d'abord lancé EEAT, ou EAT comme il était à l'époque, dans le cadre de ses directives Google Rater en 2016.

EAT a ensuite été considérablement remanié dans le cadre de la mise à jour Medic en 2018.

Dès le début, et en particulier avec la mise à jour Medic, EEAT a été intrinsèquement lié aux sujets YMYL (Your Money or Your Life).

YMYL fait référence à des sujets qui impliquentvotre argent et votre vie,c'est-à-dire vos finances personnelles, votre santé et votre bien-être.

Google veut s'assurer que le contenu basé sur ces sujets sensibles est créé par des sites authentiques et dignes de confiance utilisant des sources crédibles et fiables comme base de leurs articles.

Les principes EEAT s'appliquent à tout site de création de contenu, mais Google est bien sûr plus désireux d'aborder des sujets comme ceux-ci qui peuvent avoir un effet profond sur quiconque lit et applique les conseils donnés dans ces messages.

Nos systèmes ne recherchent pas EAT. Nos évaluateurs l'utilisent pour voir si nos systèmes fonctionnent bien pour afficher de bonnes informations. Il existe de nombreux signaux différents qui, si nous réussissons, correspondent à ce que serait une bonne évaluation de l'EAT humain. Voir aussi : https://t.co/1fs2oJ9Gtl pic.twitter.com/GBbnYEjJUV

– Danny Sullivan (@dannysullivan) 19 février 2020

Il est à noter que Google ne recherche pasdirectementEEAT dans le cadre de ses algorithmes. Au lieu de cela, EEAT est utilisé par leurs évaluateurs de qualité pour évaluer la qualité du travail des algorithmes en récompensant un contenu utile et de haute qualité.

Youtube utilise en fait un système similaire pour lutter contre la désinformation sur sa propre plate-forme en utilisant le 4 R Framework - Remove, Raise, Reduce, Reward .

L'objectif final de tous ces systèmes est de créditer et de récompenser correctement ceux qui génèrent un contenu utile, bien documenté et faisant autorité.

Google utilise également un contenu particulièrement réputé dans le cadre de son Knowledge Graph pour aider à générer des réponses utiles dans les Knowledge Panels. Ceux-ci ont tendance à être pour des requêtes directes avec des réponses fixes – l'un de leurs exemples est « Quelle est la hauteur de la Tour Eiffel ? et seuls les sites avec EEAT démontrable doivent être utilisés pour aider à former ces panels.

Pourquoi EEAT est-il important pour le référencement ?

Comme démontré dans le tweet de Danny Sullivan plus tôt, EEAT n'a pas d'influence directe sur le classement.

Cela ne veut pas dire que ce n'est pas utile pour les référenceurs.Il devrait plutôt être considéré comme faisant partie de la note de qualité globale de Google pour un site.

Adhérer aux principes de l'EEAT est une meilleure pratique claire pour le référencement, car cela permet de garantir que vous offrez la meilleure et la plus utile expérience possible à vos lecteurs.

Cela devrait toujours être la priorité pour tout contenu que vous créez.L'aide que vous fournissez aux chercheurs sera récompensée à son tour par des clics, des vues et des liens. Cela aidera ensuite votre positionnement SERP.

Vous ne devez jamais mettre la charrue devant les boeufs ou créer du contenu uniquement dans le but d'obtenir des classements. Au lieu de cela, publiez un contenu réfléchi en pensant aux chercheurs et à vos lecteurs, plutôt que d'essayer de vous frayer un chemin vers la page 1.

L'EEAT démontrable peut en fait devenir presque vital pour l'indexation, car Google continue de donner la priorité au contenu faisant autorité et utile. Des mises à jour telles que la bien nommée Helpful Content Update démontrent à quel point la crédibilité est importante pour eux lorsqu'il s'agit de classer les pages Web et, en particulier, les articles et les articles de blog.

Un EEAT clair et crédible aide à améliorer la compréhension de votre domaine par Google, car il peut mieux interpréter les sujets que vous couvrez et où vous devriez être récompensé par la proéminence de votre propre expérience et expertise. Il permet également de catégoriser toutes les entités associées, améliorant ainsi vos performances à tous les niveaux.

Il aide à pérenniser vos performances organiques en tant que l'une des approches les plus blanches possibles.

Chaque mise à jour de Google vise fondamentalement à fournir au chercheur une expérience meilleure et plus précise.

En tant que tel, Google s'efforcera toujours de récompenser un contenu de bonne qualité et digne de confiance. Nous avons tous vu des exemples de sites Web à faible effort atteignant le sommet du classement

mais cela ne dure jamais.

Avec leur engagement inébranlable envers EEAT, un contenu de haute qualité brillera toujours à la fin.

EEAT et IA

Avec l'avènement des pages Web inondées de contenu généré par l'IA, Google a également mis à jour ses directives sur l'utilisation de l'IA en conséquence . Il est à noter qu'ils n'interdisent pas purement et simplement l'utilisation de contenu IA, mais conseillent plutôt d'associer la création de contenu IA à un examen humain provenant d'une source fiable.

Ils déclarent :

Quelle que soit la manière dont le contenu est produit, ceux qui cherchent à réussir dans la recherche Google doivent chercher à produire un contenu original, de haute qualité et axé sur les personnes, démontrant les qualités EEAT.

Il peut être tentant d'essayer d'associer l'IA aux directives d'évaluation de Google et, en fait, Jess Peck de LocalSEOGuide a essayé de le faire .

nouveau message pour @lsgseo de ma part ! https://t.co/8wgy0q8DnS

Il a tout
-références Twitter
-extraire des données des lignes directrices de l'évaluateur de qualité
-code gratuit
-gpt
-daters
-des recettes de boissons basées sur des outils de référencement populaires

– Jess Peck (@jessthebp) 21 mars 2023

En fin de compte, aussi attrayant que cela puisse être, il y a plusieurs raisons pour lesquelles ce n'est pas la solution fourre-tout qu'il pourrait sembler.

Les préoccupations concernant les questions juridiques et les modèles de formation LLM mis à part, cela se résume fondamentalement à un manque d'EEAT fiable.

Il n'y a aucun moyen de savoir définitivement que ce que l'IA a généré est correct et conforme aux directives de l'EEAT sans être vous-même un expert et revoir le contenu. À ce moment-là, eh bien, voudriez-vous regarder cela. Vous faites la démonstration de votre propre EEAT lorsque vous modifiez la sortie de l'IA,ce qui correspond exactement à ce que Google veut.

CNET et Bankrate ont récemment testé une configuration similaire dans laquelle ils ont demandé à des experts humains de modifier la sortie des rédacteurs d'IA, mais ont estimé qu'ils devaient s'arrêter en raison des gros titres négatifs :

Il convient bien sûr de noter que dans ce cas, la sanction n'est pas venue de Google mais plutôt d'utilisateurs douteux qui se méfiaient des articles. Peut-être que les points de vente n'ont pas fait assez pour convaincre les lecteurs de leurs références EEAT dans les articles !

Après avoir couvert ce qu'est EEAT et comment Google utilise EEAT, nous allons maintenant décomposer les éléments constitutifs de l'acronyme et ce que chaque partie implique.

Expérience

L'expérience a été ajoutée en tant que principe EEAT en décembre 2022.

C'était, vraisemblablement, en réponse aux développements de l'IA, car le contenu de l'IA a vraiment commencé à décoller à cette époque en raison de la sortie publique de ChatGPT. Cela a été introduit à peu près au même moment que la mise à jour du contenu utile et les mises à jour de Google SpamBrain, ce qui renforce encore cet ajout en réponse à l'augmentation du contenu de l'IA.

L'expérience ne doit pas être confondue avec la mise à jour Page Experience de Google qui a été déployée en 2021 , mais fait plutôt référence à l'expérience de l'auteur avec le sujet donné.

Comment démontrer l'expérience

• Connaissance de première main
• Expériences personnelles
• Études de cas
• Données et recherches originales
• Exemples démontrables
• Citations de sources

Les deux façons les plus simples de démontrer votre expérience sont vos connaissances de première main et votre propre expérience personnelle du sujet.

Des anecdotes et des exemples personnels peuvent aider à renforcer l'impression d'expertise dans l'article, par exemple si nous devions écrire sur le processus de création de cet article et adhérer nous-mêmes à EEAT pour, espérons-le, vous fournir au lecteur un article utile !

Bien que cela ait une touche personnelle, cela peut également faire référence à votre domaine dans son ensemble. Si le domaine démontre une expérience claire dans l'espace, il y aura une hypothèse intégrée que ceux qui écrivent pour lui auront également une véritable expérience du sujet.

L'expérience peut également être démontrée avec une variété d'indicateurs plus axés sur les données.

Des études de cas ainsi que des données et des recherches originales démontrent que non seulement vous pouvez utiliser des données existantes, mais que vous fournissez des informations et du matériel nouveaux et originaux pour aider le chercheur/lecteur .

Enfin, la recherche de citations externes pour les revendications que vous faites peut en fait aider à montrer votre propre expertise. Cela montre que vous vous engagez activement avec d'autres sources et que vous pouvez les utiliser pour étayer vos propres points dans votre article, tout comme dans un essai académique.

Compétence

Prouver son expertise consiste à se vérifier en tant que source d'information fiable. Il y a naturellement un croisement avec l'expérience car l'expérience que vous avez vous aide à devenir un expert dans le domaine.

Comment prouver que vous êtes un expert

• Connaissances techniques et langage pertinents
• Données, statistiques, recherches, citations
• Biographies de l'auteur et de l'éditeur
• Examinateurs experts externes
• Mettre à jour l'ancien contenu
• Utiliser le schéma

La première et la plus simple façon de prouver votre expertise est d'écrire en fonction de votre niveau d'expertise en utilisant un langage pertinent pour votre secteur d'activité.

Il y aura bien sûr des moments où vous voudrez écrire un message plus simple, peut-être destiné aux débutants, mais vous pouvez toujours démontrer votre expertise en décomposant les termes complexes de l'industrie dans ce message.

Vous pouvez en outre démontrer votre expertise, mais en vous approvisionnant et en utilisant correctement les données, les statistiques, les recherches et les citations.

Il peut s'agir du matériel original que vous avez produit pour afficher votre expérience ou il peut plutôt utiliser, interroger et s'appuyer sur d'autres documents provenant de sources de votre secteur pour fournir vos propres prises, idées et aide uniques.

Produire de véritables biographies d'auteurs et d'éditeurs à attribuer aux publications peut également contribuer à renforcer votre apparence d'expertise.Connectez-vous aux biographies de LinkedIn, incluez les qualifications pertinentes et l'histoire personnelle pour construire de manière tangible votre apparence en tant qu'expert en la matière.

Cela peut être associé à des examinateurs experts externes pour des sujets particulièrement délicats ou approfondis. Dans ce cas, vous vous appuyez sur leur EEAT pour renforcer l'EEAT de votre article dans son ensemble.

Nous vous conseillons également de revoir l'ancien contenu pour vous assurer qu'il est à la fois à jour et pertinent et qu'il reflète au mieux votre niveau d'expertise actuel et toute nouvelle connaissance que vous avez acquise depuis. Cela peut également aider à donner un coup de pouce supplémentaire dans les SERP au fur et à mesure que le nouveau matériel est récupéré, ce qui est toujours un bonus !

Enfin, utilisez des balises de schéma pour aider à améliorer la compréhension de Google de la page, du contenu et des personnes qui la produisent. Il y a un excellent article de Daniel K Cheung sur la façon de procéder :

Autorité

Il y a une raison pour laquelle les grandes marques se classent toujours bien et c'est parce qu'elles viennent avec des sacs d'autorité intégrée.

Devenir une autorité en ligne consiste à prouver que vous êtes une force cohérente dans votre créneau avec de nombreux marqueurs externes clairs et le soutien d'utilisateurs/chercheurs externes.

Comment devenir une autorité en ligne

• Page détaillée sur nous
• Lien vers des sources faisant autorité
• Création de liens
• La preuve sociale
• Trafic et engagement des utilisateurs
• Utiliser le contenu généré par l'utilisateur
• Fonctionnalités SERP de la marque
• L'autorité thématique de votre domaine

La première façon de renforcer votre autorité et votre crédibilité consiste à créer une page détaillée À propos de nous. Comme les profils d'auteurs, utilisez cela comme une opportunité d'approfondir les expériences et l'expertise de votre équipe. Parlez de l'histoire de votre site et de l'autorité que vous avez construite au fil de votre temps dans la niche.

Si le site est relativement nouveau, vous pouvez vous appuyer sur l'expérience passée avec d'autres sites ou marques, ainsi que sur celles de votre équipe, pour codifier l'autorité que vous apportez à la niche et à votre contenu.

Encore une fois, comme ci-dessus, établir des liens avec des sources faisant autorité aide à renforcer votre propre autorité en vous appuyant sur ce qu'ils disent tout en indiquant que vous êtes actif dans l'espace et que vous connaissez des sources utiles. Il s'agit d'aider le lecteur/chercheur et parfois cela inclut en les dirigeant potentiellement ailleurs !

La création de liens est un moyen massif de renforcer votre autorité aux yeux de Google. Comme Google voit plus de liens pointant vers vous, idéalement à partir de sources faisant autorité, il est plus susceptible de vous créditer en conséquence et de vous considérer vous-même comme une source faisant autorité.

À la lumière de développements tels que la mise à jour de SpamBrain, il est plus important que jamais de s'assurer que ces liens proviennent de sources faisant autorité et pas seulement de sites bon marché ou de spam qui peuvent en fait dévaluer vos pages et saper votre crédibilité.

Les liens vont de pair avec la preuve sociale en étant des indicateurs clairs de votre autorité croissante. La preuve sociale peut inclure des témoignages d'utilisateurs, des critiques de sources externes indépendantes, ou même simplement un partage social autour de votre site et du contenu que vous produisez.

Ces liens et ce matériel social contribueront à augmenter le trafic de votre domaine et l'engagement des utilisateurs. Au fur et à mesure que ces mesures augmenteront, Google récompensera vos pages en conséquence, car elles offrent clairement une expérience utile et partageable à vos lecteurs. Encore une fois, il s'agit avant tout d'êtreutile .

Cela est ensuite lié à l'utilisation et à la modération du contenu généré par les utilisateurs dans vos pages. Les sections de commentaires peuvent être un excellent moyen de stimuler l'interaction des utilisateurs, de s'engager directement avec votre public et, surtout, de définir clairement votre autorité lorsque vous discutez et éventuellement corrigez ou développez l'UGC.

Enfin, vous souhaiterez sécuriser toutes les fonctionnalités SERP de la marque disponibles, telles que le panneau de connaissances et les informations "à propos de la source", pour apparaître comme une source crédible et fiable avec un historique dans votre créneau.

À titre d'exemple, vous pouvez voir notre panneau "À propos de la source" ici :

Ensemble, ces facteurs contribuent tous à renforcer l'autorité thématique de votre domaine au sein de votre créneau. Les liens pertinents pour la niche, le trafic et l'engagement des utilisateurs contribueront tous à renforcer votre apparence d'autorité.

Fiabilité

La dernière facette des lignes directrices de l'EEAT est la fiabilité.

Ceci est essentiel pour que les sites Web adhèrent à la fois pour agir dans le cadre des directives de Google et, tout simplement, d'un point de vue moral.

La fiabilité dans ce cas est axée sur la structure de votre site et sur tout comportement éventuellement trompeur que vous pourriez adopter. Il est toutefois important de se rappeler que votre contenu doit également être digne de confiance en cette ère de désinformation et d'acteurs de mauvaise foi.

Comment gagner la confiance de Google

• Certificat SSL
• Passerelles de paiement sécurisées
• Bonnes critiques
• Répondre aux avis négatifs
• Citations NAP

Le premier et le plus simple moyen de consolider la fiabilité de votre site consiste à configurer votre certification SSL. Cela démontre immédiatement un engagement à sécuriser les données de vos utilisateurs et à fournir une expérience utilisateur fiable et digne de confiance.

Les passerelles de paiement sécurisées sont une autre victoire rapide et fiable qui contribuera à instaurer la confiance aux yeux de Google et de la base d'utilisateurs de votre site. Personne ne veut afficher les détails de sa carte sur un site Web ou une passerelle de paiement non sécurisés et beaucoup rebondiront directement sur n'importe quelle page non sécurisée.

Recueillir de bonnes critiques est un autre excellent moyen de renforcer la fiabilité de votre site Web. Il doit s'agir d'avis authentiques et nous vous conseillons toujours d'utiliser un site Web externe indépendant pour vos avis. Cela montrera clairement que vous ne pouvez pas les manipuler et que tous les avis d'utilisateurs proviennent d'utilisateurs authentiques représentant leurs expériences réelles.

Aussi décevant que de revoir les critiques négatives, c'est aussi parfaitement naturel. N'essayez pas de les cacher.Cela ne fera que causer plus de problèmes car vous semblez agir de mauvaise foi et, franchement, un site avec seulementdes critiques 5 étoiles peut sembler tout aussi douteux ! Personne n'est parfait. Prenez juste le temps de répondre pleinement et clairement à toutes les mauvaises critiques, non seulement parce que c'est juste une bonne affaire, mais aussi parce que cela contribue à renforcer votre fiabilité.

Enfin, vous pouvez sécuriser vos NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) et GBP (Google Business Profile). Cela enverra des signaux de confiance clairs à Google indiquant que votre entreprise est réputée et dispose d'un emplacement défini.

Comment mesurer l'EEAT pour le référencement

Malheureusement, pour une industrie qui aime une bonne métrique, il n'y a aucun moyen de produire un «score» ou une mesure de l'EEAT pour le référencement.

Au lieu de cela, l'EEAT de votre domaine complète le PageRank.

Vous devriez donc chercher à établir EEAT en conjonction avec toutes les autres conventions de SEO pour se renforcer et se compléter.

Optimisez vos pages pour les mots-clés et les sujets dont vous êtes un expert, créez du contenu basé sur vos expériences dans votre créneau et générez des liens vers eux, assurez-vous que votre site Web peut être exploré et indexé efficacement, tout en continuant à mettre en valeur la légitimité de votre marque.

N'oubliez pas de MANGER vos légumes verts

À toutes les étapes du processus de création de votre site Web et de votre contenu, gardez à l'esprit les directives de l'évaluateur de qualité et réfléchissez à la façon dont votre site et vos pages apparaîtraient aux yeux des évaluateurs de la qualité de la recherche !

Ce graphique pratique de Google aide à résumer plusieurs points clés en termes simples, mais n'oubliez pas : vous devrez toujours travailler pour établir vos informations d'identification !

Avec une ligne de base EEAT ferme, vous serez en mesure d'aller de l'avant avec votre référencement et votre création de liens pour obtenir le classement SERP que vous méritez !