7 stratégies pour exécuter des campagnes de marketing par e-mail efficaces et peu coûteuses

Le marketing par e-mail est sans doute l'un des moyens les plus efficaces d'atteindre votre public cible. Généralement, les e-mails ont une probabilité plus élevée d'être vus par les destinataires car ils apparaissent directement dans leur boîte de réception. En comparaison, les publications sur les réseaux sociaux ou les mises à jour de sites Web n'obtiendront pas la même traction.

Cependant, ce n'est pas parce que les e-mails sont plus facilement vus par les gens qu'ils seront toujours efficaces. L'envoi d'un e-mail encourage en fait les gens à effectuer l'action souhaitée, au lieu de simplement le fermer après un coup d'œil.

Des lignes d'objet au contenu des e-mails, chaque élément doit être conçu de manière à attirer le plus d'attention. Si vous n'avez pas d'expérience avec le marketing par e-mail, cela peut vous sembler déconcertant. Mais ne vous inquiétez pas. Cet article de blog est le guide ultime pour créer une campagne de marketing par e-mail efficace, créative et sans vous ruiner.

Nous allons jeter un coup d'oeil!

1. Commencez par décider de votre public cible et de l'action souhaitée

Pour faire une bonne campagne d'email, vous devrez réfléchir un peu. Si vous envoyez des e-mails sans être stratégique, vous n'atteindrez tout simplement pas les personnes susceptibles d'être intéressées par votre produit.

Voici donc une liste de questions auxquelles vous devez répondre avant de pouvoir commencer à préparer vos e-mails :

• Qui est votre public cible? (N'oubliez pas que ce public peut être différent du public cible officiel de votre entreprise. Par exemple, si vous êtes un magasin de vêtements pour enfants, votre public cible est les enfants. Mais votre public de messagerie sera les parents, car les enfants ne lisent pas les e-mails.)
• Que voulez-vous que vos e-mails réalisent ? (Voulez-vous vendre plus de produits ? Annoncer une nouvelle gamme de produits ? Inviter des personnes à un événement ?)
• Quel genre de ton voulez-vous que votre e-mail mette en évidence ? (Le ton de votre e-mail va-t-il être urgent ? Animé ? Excité ? Sérieux ?)
• Que voulez-vous que votre destinataire fasse une fois qu'il a fini de lire l'e-mail ? (Voulez-vous qu'ils accèdent à votre site Web ? Votre page de médias sociaux ?)

2. Créez une liste de diffusion

Voici quelques conseils pour collecter des e-mails :

• Demandez aux gens de s'inscrire à votre newsletter
• Organisez un cadeau sur les réseaux sociaux auquel les gens doivent s'inscrire pour participer
• Recueillir des e-mails lorsque les gens passent des commandes en ligne
• Demandez aux visiteurs du site Web de s'inscrire pour des offres et des offres exclusives
• Gardez une feuille d'inscription dans votre magasin

Lorsque vous faites votre marketing par e-mail, vous pouvez même segmenter votre liste de diffusion en fonction du nombre et du type d'offres que vous avez.

3. Ajoutez des visuels accrocheurs à votre e-mail

Une fois que vous avez répondu aux questions de la première stratégie et créé votre liste de diffusion, vous êtes prêt à concevoir votre e-mail. Maintenant, nous savons tous que les e-mails réguliers ne feront pas l'affaire. Vous aurez besoin de couleurs et de graphismes amusants pour vraiment attirer l'attention de votre lecteur.

Avant de commencer à paniquer, non, vous n'avez pas besoin de débourser des tonnes d'argent pour créer un corps d'e-mail accrocheur. Vous pouvez le faire vous-même avec des sites comme PosterMyWall. Vous trouverez ici des milliers de modèles d'en-tête d'e-mail que vous pouvez personnaliser en quelques minutes.

Lors de la personnalisation de votre modèle, n'oubliez pas d'inclure les éléments suivants pour que votre e-mail se démarque vraiment :

• Des couleurs vives et contrastées qui représentent votre marque (idéalement, n'utilisez pas plus de deux couleurs principales afin de ne pas submerger le lecteur)
• Quelques images saisissantes, en particulier du produit ou du service dont vous faites la publicité
• Mettez en surbrillance la grande offre – par exemple, « 50 % de réduction fixe » doit être en gras
• N'utilisez pas de grandes phrases ou de grands mots, c'est-à-dire, restez simple et accrocheur

4. Terminez l'e-mail avec un appel à l'action clair

Un appel à l'action permet à vos lecteurs de faire quelque chose avec les informations qu'ils viennent de recevoir. Il est important de l'ajouter car, dans quelques minutes, votre lecteur oubliera ou rejettera probablement les informations qu'il a obtenues. Avec le bon bouton d'appel à l'action, vous pouvez les amener à cliquer sur votre site Web ou à acheter votre produit avant qu'ils ne perdent tout intérêt.

Ajoutez toujours votre appel à l'action à la fin de l'e-mail. Cela donne aux gens la possibilité de parcourir tout le corps de l'e-mail avant de prendre la décision de vous acheter des choses. Vous pouvez ajouter l'appel à l'action comme un bouton sur lequel les gens peuvent cliquer, par exemple, celui qui dit "Acheter maintenant" ou "Profitez de cette réduction aujourd'hui".

5. Tout est dans la ligne d'objet

La ligne d'objet est la première chose que les gens verront lorsqu'ils recevront une notification concernant votre e-mail. C'est comme une première impression - le facteur qui décide si quelqu'un veut ou non faire l'effort d'ouvrir l'e-mail. Inutile de dire que vous devez le rendre excitant.

Voici quelques conseils de sécurité pour écrire la ligne d'objet parfaite :

• Limitez-vous à 4 à 5 mots maximum
• Débarrassez-vous des mots de remplissage
• Faites en sorte qu'il soit basé sur la valeur, c'est-à-dire qu'est-ce que les gens gagneront en lisant votre e-mail ?
• Le mot le plus important ira au tout début

6. Utilisez un service en ligne fiable pour envoyer vos e-mails

L'envoi manuel d'e-mails est évidemment une corvée que nous voudrions tous éviter. Heureusement, vous le pouvez. Exécutez facilement des campagnes d'e-mail entières sur des sites comme PosterMyWall. Vous pouvez utiliser des modèles d'image pour les ajouter à vos e-mails, puis les envoyer à votre liste de diffusion directement depuis le site. C'est une solution tout-en-un simple qui vous évitera bien des maux de tête. Leur collection de modèles garantit également d'excellents résultats.

7. Soyez stratégique quant au timing de vos e-mails

Dans votre enthousiasme à faire la publicité de vos produits, vous pourriez commencer à spammer vos clients. Et croyez-nous, vous ne voulez pas cela car vous serez immédiatement bloqué. Pour éviter cela, planifiez vos e-mails de manière stratégique.

Avant chaque campagne, décidez de la fréquence d'envoi de chaque e-mail et du nombre de suivis que vous souhaitez envoyer. Idéalement, vous ne devriez pas envoyer plus de 1 à 2 e-mails par semaine. Et si vous pensez que vous ne pourrez pas envoyer de contenu précieux aussi souvent, vous pouvez même le réduire à deux fois en deux semaines.

Le moment exact dépendra de votre entreprise, de votre public et du type de campagne. Alors faites vos recherches et envoyez vos e-mails en conséquence.

Dernières pensées

Si elles sont bien faites, les campagnes par e-mail ont la capacité de propulser votre entreprise vers de nouveaux sommets incroyables. La bonne nouvelle est qu'avec l'aide de ce guide, vous pouvez mener une campagne fluide et sans douleur et voir des résultats incroyables en un rien de temps.