Comment concevoir une publicité extérieure efficace

La publicité extérieure efficace est partout. Les panneaux d'affichage que vous croisez en vous rendant au travail, la signalisation qui vous indique où se trouve l'entrée du supermarché, les affichages numériques qui vous indiquent quel vol quitte l'aéroport, ne sont que quelques exemples. Des panneaux d'affichage aux publicités extérieures en passant par les publicités de transport en commun et bien plus encore, les options dont vous disposez pour la publicité extérieure peuvent sembler très variées.

Cependant, vous pouvez les réduire lorsque vous considérez les objectifs particuliers de vos campagnes. Et dans l'ensemble, les composants d'une excellente publicité extérieure peuvent être similaires. Alors, qu'est-ce qui fait une publicité extérieure efficace ? Et quels formats sont les meilleurs pour votre marque, afin d'obtenir un retour sur investissement plus élevé ?

Dans ce blog, nous allons examiner les différents formats de publicité extérieure, pourquoi ils fonctionnent et quelques conseils qui vous seront utiles, si vous décidez d'utiliser l'un d'entre eux dans vos campagnes.

Tout sur les panneaux publicitaires

Vous voulez vous assurer que votre publicité extérieure est vue par des tonnes de personnes ? Super. Alors les panneaux d'affichage sont une option à laquelle vous devez juste penser. Oui, parfois, cela peut être un peu cher, mais cela peut vraiment rapporter quand c'est bien fait. Voici donc quelques-uns des principaux facteurs auxquels vous devez penser lorsque vous vous lancez dans ce type de publicité extérieure efficace.

Assurez-vous de raconter une histoire

Pour qu'un panneau d'affichage soit un succès, vous devez être en mesure de partager votre histoire à travers celui-ci. Mais tu dois faire ça très vite. Les gens passeront devant le panneau d'affichage en quelques secondes. Sauf s'ils sont coincés dans la circulation. La plupart des conceptions de panneaux d'affichage auront des images et du texte percutants. Mais tout le monde ne passera pas à une vitesse qui leur permette de lire le texte. Essayez donc de transmettre votre message avec le moins de texte possible, et davantage avec les images et les éléments de votre conception.

Impact et simplicité

En parlant d'impact et de faire cette impression durable en quelques secondes seulement, gardez la conception de votre panneau d'affichage aussi simple que possible. Cela permettra aux gens de comprendre clairement en quoi consiste votre marque. Et vous aidera à maximiser le nombre de téléspectateurs. Utilisez des polices en gras dans de grandes tailles et associez-les à des couleurs qui les rendent faciles à lire. Évitez les polices qui sont des scripts et semblent étroites. Choisissez vos couleurs de conception en fonction de l'endroit où votre panneau d'affichage sera placé. Par exemple, si le panneau d'affichage sera dans une zone rurale, assurez-vous qu'il n'y a pas de nuances vertes, bleues et brunes impliquées. Gardez-le brillant et audacieux.

L'emplacement est tout

La publicité extérieure la plus efficace est stratégiquement placée. Cela signifie tirer parti des diverses nuances associées à l'emplacement (par exemple, les surnoms, les sites emblématiques et les équipes sportives). Cela fera immédiatement impression et transmettra plus facilement du sens.

La mémorisation est un must

En raison de la nature de la publicité extérieure, vous devez vous assurer qu'elle se démarquera parmi tous les visuels de la région. C'est pourquoi nous avons mis l'accent sur l'unicité et transmis un message clair. Cela inclut un fort appel à l'action. Essayez de faire appel aux émotions avec votre CTA - l'humour, l'empathie, la colère, l'intelligence ou parfois même le patriotisme et la fierté peuvent avoir un impact.

Mais faut-il vraiment investir dans un panneau publicitaire ? Laissons parler les chiffres

Pour commencer, seuls les Américains déclarent prendre la majorité de leurs décisions d'achat lorsqu'ils sont dans la voiture ! Et 71 % regardent consciemment les panneaux d'affichage pendant qu'ils conduisent. Parmi ceux qui remarquent les panneaux d'affichage, 28 % notent l'URL qui s'y trouve. Compte tenu de tout cela, il n'est pas étonnant que 6 % des dépenses publicitaires mondiales soient consacrées à la publicité extérieure !

Types de panneaux d'affichage parmi lesquels vous pouvez choisir

Panneaux d'affichage statiques

Celles-ci sont fixes et ressemblent à des affiches massives installées sur des structures fixes. Vous les verrez presque tous les jours lorsque vous vous rendez au travail et en revenez. Le problème avec ces types de panneaux d'affichage est que vous devez être très prudent lorsque vous choisissez leur emplacement. Il ne vous sera pas facile de changer l'emplacement de ceux-ci si votre annonce n'est pas performante. Donc, en fonction de votre marque et de votre public, comme nous en avons discuté ci-dessus, vous devez être plutôt prudent quant à l'emplacement.

Panneaux d'affichage mobiles

Ceux-ci sont beaucoup plus petits que les panneaux d'affichage statiques et sont généralement installés sur des structures mobiles. Vous pourrez les voir couramment près des entrées de café, des agences de voyage et des salons de beauté par exemple. Ils s'adressent aux passants et arrêtent les gens dans leur élan - ou du moins les ralentissent suffisamment longtemps pour considérer votre offre.

Panneaux d'affichage numériques

Il s'agit du type de panneau d'affichage le plus innovant sur le plan technologique et il comportera un grand écran vidéo. Ces annonces dynamiques vous aideront à attirer l'attention de votre public. Mais l'inconvénient est qu'ils sont extrêmement coûteux et que vous ne pourrez peut-être vous le permettre que si vous êtes une entreprise à grande échelle.

Le mobilier urbain et ce qu'il faut savoir à son sujet

Parlons maintenant du mobilier urbain. Ce type particulier de publicité extérieure efficace donnera aux entreprises un excellent moyen de faire passer le message qu'elles souhaitent transmettre aux passagers, aux piétons et aux automobilistes. Certains des supports que vous pourriez utiliser à cette fin seraient des abris et des bancs, des kiosques d'information publique ainsi que des kiosques où vous obtenez des journaux. La chose la plus importante à prendre en compte ici serait la recherche. La recherche vous aidera à déterminer quels meubles votre public cible remarque.

Emplacement

Tout d'abord, faites un peu le tour pour déterminer les zones dans lesquelles vous souhaitez que la publicité apparaisse. Vous devez également noter les noms des rues, les codes postaux et les localités où se trouve votre marché cible et où le bon type de mobilier urbain est disponible.

Faites-vous aider par une agence de publicité

Une autre étape que vous devriez prendre serait de parler avec une agence de publicité locale afin que vous puissiez sécuriser l'espace dont vous avez besoin pour ce type de publicité. De nombreuses villes auront des contrats avec ces agences et d'autres agences de publicité extérieure.

Dans quelle mesure votre annonce doit-elle être audacieuse et grande ?

Vous devez certainement concevoir votre annonce de manière à ce qu'elle soit suffisamment audacieuse et suffisamment grande pour pouvoir attirer l'attention des personnes qui conduisent ou marchent dans la région. En fonction du montant que vous pouvez vous permettre de dépenser, vous ne pourrez afficher qu'une ou deux affiches. Ou vous pourriez même faire une publicité complète qui couvrira tout un abribus. Si vous avez besoin d'aide pour la conception, essayez l'agence de publicité que vous avez consultée pour obtenir l'espace. Ou vous pouvez essayer Kimp pour une alternative de conception économique.

Comment ajouter de l'interactivité ?

Vous pouvez ajouter de l'interactivité à votre annonce en incluant un appel à l'action pour que les gens envoient une phrase par SMS à un code de texte particulier. Vous pouvez également transformer vos annonces en messages d'écoute si votre emplacement le permet. Les postes d'écoute permettent aux passants de brancher des écouteurs pour entendre le contenu préenregistré.

Pourquoi la publicité sur le mobilier urbain fonctionne-t-elle ?

Le mobilier urbain statique et numérisé vous aidera à atteindre votre marché cible à hauteur d'œil. La plupart des consommateurs – environ 70 % – passeront du temps à l'extérieur de leur domicile. Le mobilier urbain peut vous offrir des opportunités publicitaires pour les engager dans des zones urbaines très peuplées.

Publicité dans les transports en commun et comment bien faire les choses

Si vous souhaitez toucher à peu près tout le monde grâce à votre publicité, où pouvez-vous la placer ? Nous disons que vous essayez la publicité dans les transports en commun pour la taille. Ceux-ci servent de panneaux d'affichage mobiles ou de panneaux d'affichage sur roues qui atteindront des publics de tous âges ainsi que de tous horizons et revenus. Comme cela peut être assez coûteux, vous pouvez également envisager l'alternative économique des wraps de voiture.

Quels sont les avantages de la publicité dans les transports en commun ?

• Il est difficile d'ignorer ce genre de publicité
• Il atteint à peu près tout le monde
• Le genre de motifs grands et colorés qu'ils utilisent attirent l'attention
• Exclusivité dans l'espace où l'annonce est affichée
• Il existe une gamme d'emplacements et de tailles d'annonces différents qui peuvent être explorés

Types de publicité dans les transports en commun

• Des panneaux de roi et de reine sont placés sur les côtés des véhicules de transport en commun. Ce seront les plus grands panneaux de transport en commun que vous pourrez voir.

• Des panneaux de queue sont placés à l'arrière des véhicules de transport en commun. Si votre public est pris derrière un bus dans un embouteillage, rassurez-vous, il se souviendra de votre annonce.
• Les cartes intérieures sont beaucoup plus petites et ne seront repérées que par les coureurs. Ils aligneront généralement le haut des fenêtres du bus ou du train et incluront toujours une sorte de panneau situé sur le séparateur derrière le conducteur.

• Les habillages de voiture peuvent vous aider à atteindre des publics dans une vaste zone. Et ils viennent dans de nombreuses variétés différentes, allant des enveloppements partiels aux enveloppements complets. Cela vous offre la possibilité de choisir une option qui conviendra à votre budget. Nous avons déjà parlé des habillages de voiture et de la façon de les concevoir sur notre blog. Jetez un coup d'œil si vous voulez approfondir cette idée !

Signalisation extérieure pour les magasins de brique et de mortier

Nous pouvons diviser la signalisation extérieure pour les entreprises physiques en cinq catégories. Ces catégories sont les affiches d'information, d'orientation, de vacances, promotionnelles et de logo simple. Chacun d'eux a son propre but et chacun d'eux n'est pas trop difficile à créer. Ils contribuent tous également à apporter des ventes à votre entreprise d'une manière unique.

Panneaux informatifs :

Ceux-ci fournissent aux clients les messages de votre marque et vos coordonnées. Ils informeront également les gens des heures auxquelles vous êtes ouvert pour les affaires. Ces types de signalisation aideront à faire gagner du temps au personnel en magasin, car ils peuvent être très occupés, et aideront également les clients à savoir comment ils peuvent vous joindre facilement.

Panneaux d'orientation :

Ceux-ci montrent aux gens la voie en termes de pointage vers les entrées. Ils permettront également aux clients de savoir où se trouve le magasin. Parce que ces derniers conduisent les clients dans votre magasin, votre personnel n'aura pas à se soucier de fournir des indications aux clients.

Signalétique promotionnelle :

Située à l'extérieur de votre magasin et aux alentours, la signalétique promotionnelle vous permet d'informer les clients potentiels et actuels sur les rabais, les soldes et les événements spéciaux dont ils peuvent profiter dans votre magasin.

Signalétique vacances :

C'est un excellent moyen de s'assurer que vos clients sont au courant des ventes, des événements et des autres événements qui se déroulent dans votre magasin. Vous pouvez également offrir aux clients des incitations dans ces panneaux, comme leur faire savoir que vous pouvez offrir un emballage cadeau gratuitement, etc. Placez des enseignes de vacances dans vos fenêtres ou juste à l'extérieur de votre devanture.

Signes de logo simples :

La signalisation avec logo vous permet d'amplifier la notoriété de la marque et d'aider les clients à trouver votre entreprise. Surtout dans le cas de clients qui n'ont commandé chez vous qu'en ligne. Ce type de signalisation les aidera à identifier le magasin en personne.

Pourquoi la publicité extérieure est-elle importante ?

Une publicité extérieure efficace peut être une partie importante de votre marketing. Cela ne fait aucun doute. Mais pourquoi est-ce si important ? Parce qu'il attire et exige l'attention des clients potentiels. En fonction du type de publicité et de votre type d'entreprise, cela peut également être rentable. Et cela peut vous aider à atteindre un public beaucoup plus large et à générer plus de ventes. Assurez-vous simplement de prendre en compte votre budget et de travailler avec une agence de publicité et un concepteur qualifiés pour obtenir les meilleurs résultats !