5 façons efficaces de faciliter vos opérations publicitaires avec un réseau publicitaire en marque blanche

Les opérations publicitaires sont complexes et cette complexité est inhérente à l'écosystème programmatique et à la technologie publicitaire dans son ensemble. Si vous envisagez de créer votre propre réseau publicitaire, vous ne pouvez pas sous-estimer le rôle des opérations publicitaires, car la façon dont vous optimisez les publicités et le flux de travail a un impact sur la rentabilité de la plateforme et sur vos revenus ainsi que sur les revenus de vos partenaires. L'équipe des opérations publicitaires n'est pas seulement responsable de la maintenance du serveur publicitaire. Il peut également être en charge de la distribution des médias numériques, de la gestion des stocks, de la garantie d'une excellente expérience utilisateur, de la gestion du rendement, des intégrations de logiciels publicitaires tiers et de l'exécution des campagnes publicitaires en ligne. Il est temps de découvrir ce qu'est une opération publicitaire, comment les opérations publicitaires sont livrées et pourquoi votre pile peut avoir besoin d'une équipe d'opérations publicitaires.

Qu'est-ce que les opérations publicitaires (Ops publicitaires) ?

Les opérations publicitaires peuvent être qualifiées de processus de support, de gestion, de maintenance et de diffusion de publicités en ligne. Les opérations publicitaires ne laissent pas au hasard le bien-être de votre réseau publicitaire. Si vous avez des opérations publicitaires, cela signifie que dans votre organisation, les membres de l'équipe de différents départements travaillent côte à côte pour assurer des processus publicitaires stables et rentables.

Les personnes employées dans les opérations publicitaires sont directement en charge de la génération de bénéfices pour votre réseau. L'équipe des opérations publicitaires est composée de divers professionnels. Les équipes techniques s'occupent du code, des serveurs publicitaires et de toutes sortes de tâches techniques. Le développement commercial travaille avec les ventes et les relations avec les partenaires. Les comptes optimisent les publicités, analysent et configurent le flux de travail global de la campagne pour les clients. En d'autres termes, les opérations publicitaires sont une relation continue entre le département technique, le développement commercial et l'équipe des opérations publicitaires du compte qui travaillent pour le plus grand bien de votre entreprise.

Aspects des opérations publicitaires numériques – Que comprennent-ils ?

Les opérations publicitaires numériques font partie du processus des opérations publicitaires qui utilise le système pour la diffusion et la gestion de la publicité numérique. Il peut inclure différents types de tâches : de l'optimisation du trafic à l'équilibrage des coûts de trafic et à l'adéquation de l'offre à la demande. Le service des opérations doit être géré par l'équipe des opérations publicitaires : développeurs, équipe d'assistance et spécialistes du compte.

Dans le même temps, conserver une équipe interne n'est pas quelque chose que toutes les entreprises du secteur de la publicité peuvent se permettre. Si vous souhaitez faciliter les opérations publicitaires et contourner les défis liés à la création d'une plate-forme publicitaire à partir de rien, optez pour une solution en marque blanche telle que SmartHub. Elle permet d'économiser des ressources et du temps essentiels pour la création de la plate-forme, la conception, l'octroi de licences et l'établissement d'intégrations, par exemple OpenRTB.

Construite à partir de zéro, la plate-forme permet la création d'un marché ouvert de marque propre qui peut être lancé par l'entreprise en moins d'un mois. Avec cette plate-forme, vous pouvez augmenter les normes d'achat de médias et générer plus d'argent sur le trafic des partenaires. Le processus d'exploitation et de gestion de la plateforme est assuré par notre équipe.

La solution SmartHub sera connectée en tant que concept de service complexe - nos professionnels techniques installeront la plate-forme connectée RTB avec les modules essentiels, vous fourniront des guides, des manuels et des conseils continus concernant l'utilisation, l'optimisation et les performances (via des appels vidéo). En conséquence, une telle technologie simplifiera considérablement vos opérations publicitaires en ligne.

Comment améliorer les performances du réseau publicitaire avec les opérations publicitaires numériques

Les opérations publicitaires avec SmartHub peuvent considérablement faciliter l'exécution des campagnes publicitaires, améliorer les résultats du commerce des médias et libérer le propriétaire de la plate-forme de problèmes techniques potentiels. Afin de maximiser les revenus de votre plateforme publicitaire, il est essentiel que votre équipe d'opérations publicitaires dispose de tous les bons outils en place.

• Surveiller la charge de travail du serveur

Maintenir la stabilité des serveurs est une opération publicitaire typique, mais qu'est-ce qu'un serveur publicitaire ? Le serveur publicitaire est le cœur du réseau publicitaire qui assure la fluidité du flux de travail : il organise la livraison des créations, le rendu, assure la vitesse de livraison, le séquencement des créations, prend en charge les enchères, les rapports et de nombreuses autres opérations publicitaires. Un serveur publicitaire bien géré est la garantie d'un flux de travail de réseau publicitaire stable et d'un rendu créatif transparent. La tâche la plus importante pour votre réseau publicitaire est de s'assurer que les serveurs fonctionnent toujours. Par exemple, lorsque le nombre de QPS entrants dépasse la limite sur l'échange d'annonces SmartyAds White Label (SmartHub), le système en informe automatiquement l'administrateur afin qu'il puisse éviter la surcharge du serveur et modifier le plan QPS.

• Configurer les intégrations

La configuration de nouvelles intégrations de logiciels partenaires et tiers est une partie essentielle des opérations publicitaires. Il est indéniable que le protocole OpenRTB 3.0 permet une connexion rapide et facile des partenaires, mais certains partenaires SSP au sein de votre réseau peuvent toujours nécessiter une intégration standard des balises VAST. Dans un tel cas, il est important d'avoir un professionnel technique à vos côtés qui pourrait configurer l'intégration de partenaires personnalisés ainsi que les points de terminaison généraux pour les partenaires RTB. En utilisant la fonctionnalité SmartHub, les administrateurs peuvent le faire rapidement en utilisant des liens vers des requêtes GET. Lorsque la connexion est établie, le système traduit les demandes des SSP au format OpenRTB et les envoie aux DSP. Ensuite, les réponses seront reconverties en VAST et envoyées aux SSP.

• Autoriser les vendeurs et revendeurs légitimes

La prévention de la fraude publicitaire est la première procédure que vous devez inclure dans vos opérations publicitaires - elle vous aide à éviter les pertes d'argent publicitaire. Adx.txt, app-ads.txt, ads.cert, sellers.json sont les normes de l'IAB qui ont été publiées afin de protéger l'inventaire numérique des fraudeurs. Par exemple, lorsque votre réseau publicitaire dispose de fichiers sellers.json tels que SmartHub, les gestionnaires de publicités peuvent les publier pour les SSP. Le fichier répertorie tous les vendeurs et revendeurs légitimes de l'inventaire de chaque SSP. Les DSP accéderont au dossier et découvriront facilement à qui appartiennent réellement les demandes. Cela contribuera à une gestion des stocks efficace et sécurisée sur votre plateforme.

• Configurez votre trafic

La qualité est une caractéristique essentielle du trafic qui incite les partenaires DSP à vouloir l'obtenir de votre plateforme, c'est pourquoi l'analyse du trafic en temps réel devrait être une partie essentielle de vos opérations publicitaires. Avec TMT, Botmat, GeoEdge et le reste des scanners pré et post-enchère sur SmartHub, les opérations publicitaires telles que la numérisation deviennent beaucoup plus faciles. Il existe de nombreuses façons pour votre équipe d'opérations publicitaires ou vos professionnels de la publicité de naviguer et de façonner le trafic. SmartHub dispose d'un système de limitation du trafic intégré qui analyse les réponses aux enchères des DSP pour surveiller le type de trafic sur lequel chaque DSP enchérit. Plus il y a de DSP qui enchérissent sur certains GEO, plus le trafic pertinent sera attribué aux DSP. De cette façon, chaque campagne publicitaire en ligne sur DSP sera alimentée par le bon trafic. Cela contribuera à son tour à une meilleure gestion du rendement.

• Configurer des filtres personnalisés

Mettre en place les bons filtres est également une opération publicitaire typique et essentielle. Pour des opérations publicitaires réussies et fluides, il est important de savoir quels formats publicitaires numériques et quelles campagnes publicitaires génèrent les bénéfices les plus élevés. En révisant les statistiques dans la plate-forme SmartHub, les administrateurs peuvent enquêter sur les revenus générés par les formats au cours de la période (bannière rich media, native, vidéo ou autre). Voyez combien d'argent les formats d'annonces ont rapporté aujourd'hui et comparez-les aux performances d'hier en utilisant des statistiques pratiques dans le tableau de bord. Cette fonctionnalité simplifiera considérablement les opérations publicitaires importantes telles que l'analyse. Ci-dessous, vous pouvez voir la répartition des revenus par formats (bannière rich media, vidéo, native, push et pop).

Pour conclure

La publicité des opérations publicitaires permet aux propriétaires de réseaux publicitaires de surmonter les éventuels pièges du fonctionnement de la solution. De la même manière, ces professionnels peuvent rendre le flux de travail sur la plateforme simple et transparent. Au lieu d'apprendre tous les aspects techniques du fonctionnement de la plateforme et de la gestion des flux de travail, les entreprises peuvent mettre en place une plateforme de technologie publicitaire entièrement équipée et se concentrer sur la planification commerciale stratégique.

À son tour, SmartHub est une solution de technologie publicitaire si facile à utiliser qui peut rendre vos opérations publicitaires plus rapides et plus efficaces. Le système est transparent afin que vous puissiez voir les performances par format, campagne publicitaire ou type de trafic.

Nos spécialistes peuvent vous fournir un service complet d'opérations publicitaires : une assistance complète au développement, une assistance technique lors des intégrations et des intégrations de fournisseurs de données tiers pour une connexion partenaire non standard. Nous concevrons et déploierons votre architecture de diffusion d'annonces en fonction des besoins et des objectifs que vous avez en tête.

Facilitez vos opérations publicitaires avec SmartHub et gagnez plus grâce au trafic de vos partenaires !