Les 10 meilleures tendances de conception d'e-mails pour 2022 + Conseils de conception

C'est le choix de plus de 64 % des petites entreprises pour atteindre leurs clients. Une industrie évaluée à 7,5 milliards de dollars et qui devrait toucher 17,9 milliards de dollars d'ici 2027. Surtout, un canal dont beaucoup s'accordent à dire génère un retour sur investissement de plus de 4 200 % pour les spécialistes du marketing.

Un support que vous pouvez exploiter pour atteindre les clients de la génération Z et de la génération Y. Cela ressemble-t-il à une chaîne sur laquelle vous voulez sauter immédiatement ?

C'est compréhensible, mais il y a de fortes chances que vous travailliez déjà sur cette plateforme pour vous connecter avec votre public. Oui, nous parlons ici de marketing par e-mail.

Bien que la majorité des spécialistes du marketing et des marques choisissent de se connecter, de s'engager et de vendre à leur public, les gens le font rarement de la bonne façon. Le nombre de retour sur investissement de 420 % que vous voyez est la limite supérieure, et il faut beaucoup de planification, de conception, d'élaboration de stratégies et d'agitation pour y arriver.

Alors, comment y arrivez-vous? Qu'est-ce qui change l'efficacité et la valeur d'un e-mail de marque ?

Alors, comment y arrivez-vous? Qu'est-ce qui change l'efficacité et la valeur d'un e-mail de marque ?

Bien qu'il existe de nombreux outils pour personnaliser, segmenter et automatiser vos e-mails, il existe un fil conducteur pour le succès de tous. Et c'est sans aucun doute la conception de l'e-mail.

Le design affecte au maximum la perception de la marque, la connexion émotionnelle et l'expérience utilisateur des clients. Si vous avez bien compris, vous êtes à plus de la moitié du chemin.

Dans ce blog de Kimp, nous vous présentons les dernières tendances en matière de conception d'e-mails pour 2022 avec des notes pour vous aider à les adapter à votre marque. De cette façon, vous pouvez tirer le meilleur parti de vos campagnes de marketing par e-mail en 2022.

Allons droit au but.

Les 10 tendances de conception d'e-mails de Kimp pour 2022

Nous savons que beaucoup d'entre vous craignent les tendances en matière de conception de phrases, car la plupart d'entre elles peuvent ne pas répondre aux besoins de votre entreprise. Et c'est une appréhension tout à fait valable que nous comprenons de tout cœur.

Cependant, la réalité est que de nombreuses tendances de conception sont nées de l'analyse et de la compréhension des préférences des clients pour de meilleurs résultats. Les tendances de conception, en particulier, vous aident à optimiser les performances de vos publicités et campagnes marketing. Lorsque vous rendez le message attractif, vous y êtes à 50%.

Dans cette veine, examinons l'importance des tendances de conception des e-mails. Bien que le marketing par e-mail ait le retour sur investissement le plus élevé de tous les canaux, atteindre le client et le faire cliquer sur vos CTA reste un défi.

D'ici 2022, nous enverrons 347 milliards d'e-mails chaque jour. Et c'est un énorme cluster dont il faut se démarquer.

Quel meilleur outil pour y parvenir que la conception graphique et le marketing visuel dans un monde en déficit d'attention et en évolution rapide ?

Dans cette section, Kimp vous présente les 10 meilleures tendances de conception d'e-mails efficaces et réactifs pour 2022. Ces tendances de conception peuvent vous aider à concevoir et à lancer des campagnes de marketing par e-mail meilleures et plus rentables au cours de l'année à venir.

1) Style de conception minimaliste

Le cliché "moins c'est plus" fonctionne le mieux dans ce contexte. Considérez simplement le dernier e-mail de marque que vous avez reçu. Où étais-tu quand tu l'as ouvert ? Avez-vous pu lui accorder toute votre attention, ou était-ce l'une des nombreuses choses que vous manipuliez ? De plus, quel appareil avez-vous utilisé pour accéder à l'e-mail ?

Le design thinking ou penser du point de vue des clients vous donnera une idée claire de la raison pour laquelle nous recommandons un style de design minimaliste pour le marketing par e-mail.

Si vous êtes un peu comme le consommateur moyen d'e-mails, il y a de fortes chances que vous ayez accédé à l'e-mail sur un mobile, que vous vous soyez senti distrait lorsque vous l'avez lu et que vous l'ayez fermé à la hâte.

Encombrer votre e-mail avec trop de détails, de lignes de texte et d'images difficiles à charger peut tuer l'attrait de votre e-mail.

Le style de conception minimaliste vous permet :

• Défendez un message unique à vos clients sans distractions
• Amenez le client au CTA plus rapidement sans le perdre à mi-chemin
• Améliorez l'attrait de vos images, textes et autres éléments visuels dans l'e-mail en tirant parti de l'espace négatif et d'autres principes de hiérarchie visuelle.
• Améliorer l'expérience utilisateur

Considérez cet e-mail de Salomon. L'e-mail a une seule tonalité de couleur, un grand espace négatif et une hyper-focalisation sur les images que les clients ne peuvent pas manquer.

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2) Construire des micro-interactions

Ce n'est pas une nouvelle que nous vivons dans un monde rempli de déficits d'attention. La façon dont nous percevons, comprenons et interagissons avec l'information a complètement changé au fil des ans. Les médias sociaux ont également apporté des fonctionnalités qui définissent énormément notre expérience dans ces espaces. Les micro-interactions en font partie.

Les clients s'attendent à ce qu'un mouvement ou une action se produise lorsqu'ils appuient, survolent, glissent et cliquent sur des éléments de votre style de conception. Les intégrer à votre e-mail le rend interactif.

Voici quelques exemples de micro-interactions que vous pouvez intégrer dans vos conceptions d'e-mail :

• Contenu gamifié tel que mots croisés, mots trouvés, GIF et chasses au trésor dans l'e-mail
• Vidéos ou GIF que les clients peuvent appuyer pour lire
• Pop-ups lorsqu'ils survolent certains éléments
• Carrousels d'images que les clients peuvent parcourir et explorer
• Appuyez ou cliquez sur les boutons tout au long de l'e-mail afin de diffuser les CTA, et les clients peuvent choisir de poursuivre n'importe quel produit qu'ils aiment

Astuce Kimp : lors de la création de micro-interactions, assurez-vous toujours que les images que vous y intégrez ne rendent pas l'e-mail difficile à télécharger. Optimisez l'e-mail pour la meilleure qualité sans compromettre l'expérience utilisateur.

3) Style de conception en mode sombre

Nous devenons tous lentement des êtres nocturnes où les lumières vives blessent nos yeux. Même avec tous les filtres de nos écrans et lunettes, de nombreux consommateurs ne préfèrent pas la lumière blanche. Et c'est peut-être la raison pour laquelle dans une enquête de 2020, 82% des personnes ont convenu qu'elles préféraient le mode sombre sur leurs appareils et applications. Et 10% supplémentaires disent osciller entre les modes sombre et clair. Cela signifie que près de 90 % des clients préfèrent le mode sombre lorsqu'ils interagissent avec les médias numériques.

Par conséquent, il est logique qu'en 2022, les tendances de conception des e-mails évoluent vers des conceptions compatibles avec le mode sombre pour enfin donner aux clients ce qu'ils veulent.

Chaque plate-forme de médias sociaux, application et appareil dispose désormais d'un mode sombre. Si les éléments de conception de votre e-mail ne fonctionnent pas avec ces modes sombres, vous perdez beaucoup de temps.

En n'implémentant pas de conceptions en mode sombre, vos e-mails ne :

• Bien charger
• Apparaître dans la mise en page que vous vouliez
• Décrivez le style de conception de la bonne manière
• Transmettre le message complet de votre email

Ainsi, le temps de créer des éléments de conception qui fonctionnent bien avec le mode sombre est le besoin de l'heure.
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4) Mettez en mouvement pour engager les lecteurs

Nous avons parlé de la valeur de la micro-interaction, mais les animations graphiques vont encore plus loin. Ils modifient le rythme de l'intégralité de l'e-mail et incitent le client à cliquer sur vos e-mails.

Les petits éléments graphiques animés comme les GIF et les animations ponctuelles excitent les clients sans fin. Le même besoin d'appuyer, de visualiser et d'interagir avec l'élément de conception est également un facteur déterminant majeur ici. Ce qu'ils obtiennent de l'animation est bien plus que ce que n'importe quel bloc de texte peut leur offrir.

La vidéo change également la donne dans les taux d'ouverture des e-mails et le CTR. Même si vous n'êtes pas en mesure d'intégrer l'intégralité de la vidéo dans votre newsletter, nous vous recommandons ce qui suit pour une meilleure performance de la conception de votre e-mail en 2022 :

• Fournissez un lien de suivi avec le bouton de lecture dans un e-mail qui les dirige vers un navigateur ou votre site Web
• Publiez des captures d'écran de l'e-mail sous forme de GIF ou de captures d'écran pour susciter l'intérêt pour la vidéo
• Incluez des animations simples dans un format de narration pour jouer le rôle d'une vidéo.

Si vous recherchez une équipe pour gérer tous vos besoins en animation graphique moyennant un forfait, consultez Kimp Video.

5) Conceptions adaptées aux mobiles

Il s'agit d'un simple élément non négociable. L'époque où les clients ouvraient des e-mails sur des PC, des tablettes ou même des ordinateurs portables est révolue. C'est maintenant l'ère du mobile. Une étude indique que les consommateurs accéderont à 66% des e-mails via les téléphones mobiles d'ici 2022. Cela signifie que les conceptions adaptées aux mobiles sont votre seul choix.

Conceptions d'e-mails adaptées aux mobiles :

• Chargez plus rapidement sur les mobiles sans temps d'attente considérable
• Avoir une mise en page propre et facile à naviguer
• Sont simples et vont au point pour que le client ne défile pas trop

Lorsque vous travaillez sur des conceptions adaptées aux mobiles, vous devez vous assurer que :

• Les éléments de conception des e-mails réagissent bien au toucher, au balayage et au toucher
• Vous incluez des éléments graphiques animés pour engager l'utilisateur
• Votre équipe de conception optimise les graphismes pour une expérience idéale sur un appareil mobile

Cet e-mail de Procreate est un exemple parfait d'un design adapté aux mobiles auquel tout le monde peut accéder et interagir facilement.

6) Utilisez des variantes typographiques

Les tendances de conception d'e-mails de 2022 consistent à attirer le client et à lui faire atteindre le CTA pour lequel vous avez conçu l'e-mail. Et dans cette liste, le dernier ajout est le jeu d'éléments typographiques qui peuvent améliorer la valeur de la conception de votre e-mail.

Il existe de nombreux styles de typographie que vous pouvez choisir pour la conception de votre e-mail en fonction de votre public, des directives de conception de la marque, de l'industrie, du produit ou même du contenu. L'objectif est de se démarquer de la foule et d'attirer l'attention de l'utilisateur dès qu'il tombe sur votre e-mail.

Certaines tendances typographiques populaires que vous pouvez suivre en 2022 incluent :

• Typographie animée dans laquelle vous pouvez jouer avec un style de typographie personnalisé et y inclure un mouvement
• Polices serif contemporaines pour une impression plus professionnelle et élégante
• Des polices colorées pour attirer l'attention des lecteurs et renforcer l'identité visuelle de votre marque
• Polices géométriques pour renforcer une identité de marque moderne avec des lignes nettes et nettes

Vous pouvez lire notre guide sur les tendances typographiques et typographiques 2022 pour en savoir plus à ce sujet.

L'expérimentation est la clé de cette tendance de conception d'e-mails. Jouez donc avec différentes options pour voir ce qui renforcera le mieux l'identité visuelle de votre marque.

7) Présentez une preuve sociale

La preuve sociale sera plus précieuse que l'or pour le marketing en 2022. Et le marketing par e-mail est l'un des canaux les plus efficaces pour partager la preuve sociale avec vos abonnés. Vous vous demandez comment cela se rapporte à une tendance de conception d'e-mails ?

Eh bien, en 2022, vos conceptions d'e-mails doivent s'adapter de manière à non seulement présenter vos éléments de preuve sociale tels que le contenu généré par les utilisateurs, les avis, les témoignages, etc., mais ils finissent par le défendre.

En d'autres termes, vous devez présenter votre preuve sociale de manière à ce que les clients soient intrigués et absorbés par ces conceptions.

Certaines tendances de conception que nous prévoyons de régner pour la présentation de la preuve sociale dans les e-mails sont :

• Sections séparées conçues de manière minimaliste pour mettre en valeur le contenu
• Approche axée sur l'image où le client et l'UGC passent avant tout texte
• Intégrer des vidéos et des publications sur les réseaux sociaux dans votre e-mail dans un modèle prédéfini pour de meilleurs résultats

8) Images 3D

C'est la valeur visuelle de vos conceptions d'e-mails qui vous mènera au succès. Ainsi, toute technique, outil et tendance de conception que vous adoptez doit travailler à améliorer cet attrait visuel. Cette tendance de conception d'e-mails pour 2022 concerne principalement les marques centrées sur les produits ou les marques qui présentent des objets inanimés dans leurs e-mails.

Et cette tendance est l'inclusion d'images 3D de haute qualité, interactives et réalistes dans votre e-mail. Avec cela, vous pouvez amener votre commerce électronique ou votre magasin de détail à la porte des clients et faire monter en flèche vos ventes.

Les images 3D dans un e-mail inciteront le client à s'asseoir et à remarquer deux fois la conception de votre e-mail en raison de l'impact que la 3D a généralement sur nous. En comblant le fossé entre les affichages de produits physiques et numériques, vous pouvez vous attendre à voir un CTR plus élevé à partir de ces e-mails.

9) Tendances de conception graphique pour les e-mails

Nous avons établi à plusieurs reprises que le courrier électronique devient un média hautement visuel. Il est donc tout à fait juste de tirer parti des tendances de conception graphique les plus populaires dans les conceptions d'e-mails.

Conformément à notre rapport sur les tendances en matière de conception graphique, nous recommandons les styles de conception suivants pour vos campagnes de marketing par e-mail 2022 :

Conception d'e-mail couleur pop - Un mélange de couleurs vives qui s'affichent à l'instant où quelqu'un accède à l'e-mail. Les couleurs vives peuvent également aider à envoyer les bonnes émotions aux clients. Des principes de la psychologie des couleurs à l'attrait général du design, les designs Color Pop fonctionnent bien partout.

Designs nostalgiques – Tout ce qui ramène les clients dans le passé peut améliorer le lien entre la marque et eux. La communication devient instantanément personnelle et vous pouvez faire passer votre message assez facilement. Certaines approches pourraient être le style de design des années 80, le Pop Art et le style de design vintage.

Illustrations - L'ère des images de stock est révolue et les gens s'attendent à voir des conceptions personnalisées et uniques de la part des clients. Quoi de plus unique que des illustrations personnalisées ?

10) Conceptions accessibles et inclusives

Enfin et surtout, nous devons parler de conceptions accessibles et inclusives. Au cours de l'année à venir, les clients attendent mieux de nous et nous devons livrer sans exception.

Pas seulement le contenu des médias sociaux, les blogs ou les sites Web, les e-mails doivent également être accessibles et inclusifs pour les personnes de tous horizons. Mais comment pouvez-vous intégrer l'accessibilité dans vos conceptions d'e-mails pour 2022 ?

• Utilisez un contraste minimal dans vos images, votre texte et la mise en page générale pour éviter de déclencher les personnes avec le flash
• Positionnez la copie sur un arrière-plan facile à lire
• Évitez l'utilisation d'animations flashy
• Inclure le texte alternatif pour les images dans la mesure du possible pour accommoder les utilisateurs qui accèdent aux e-mails via des lecteurs d'écran
• Tirez parti du pouvoir du négatif et évitez de submerger les utilisateurs avec trop d'informations

Conseil Kimp : Créer un design accessible n'est pas un processus ponctuel ou quelque chose que vous pouvez réaliser en une journée. Pour de meilleurs résultats, créez une liste de contrôle afin de garder un œil sur chaque e-mail que vous partagez avec vos clients.

Tirez parti des tendances de conception d'e-mails de 2022 avec Kimp

Le marketing par courriel est un exercice continu. Vous devez constamment atteindre votre public pour qu'il ouvre, interagisse et clique sur votre e-mail et vous aide à atteindre vos objectifs marketing.

La gestion des tendances de conception, l'automatisation, la planification et les suivis peuvent être accablants pour n'importe quelle marque. Alors pourquoi ne déléguez-vous pas la conception de votre marketing par e-mail à nos équipes d'experts de designers avec un abonnement de conception Kimp Graphics ?

Nous proposons également des services de conception illimités pour vous aider à créer des conceptions et des révisions illimitées, dans une tonne de catégories de conception pour votre marque.

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