Conception graphique des e-mails : 8 façons pour les spécialistes du marketing d'augmenter les clics

Une excellente conception graphique des e-mails est non seulement esthétique, mais ajoute des fonctionnalités aux e-mails de marque. Un e-mail attrayant peut également vous aider à créer de meilleures relations avec votre public.

Comment pouvez-vous concevoir des graphiques d'e-mails qui stimulent les clics et les conversions ?

Dans ce guide, Ronita Mohan de Venngage partage les meilleures pratiques de conception et les principaux types de graphiques à utiliser dans le marketing par e-mail.

7 bonnes pratiques en matière de conception graphique d'e-mails

À quoi ressemble une bonne conception d'e-mail ? Voici les meilleurs conseils pour concevoir des e-mails graphiques qui encourageront les lecteurs à cliquer sur votre contenu.

#1. Créer des modèles

Personne ne veut faire face au dernier moment pour concevoir des e-mails avant de les envoyer.

Une façon de faciliter le processus consiste à concevoir des modèles de newsletter par e-mail, comme cet exemple.

Concevez une poignée de modèles que vous pouvez réutiliser pour différentes histoires d'e-mails. Cela permet à l'équipe marketing de créer plus facilement et plus efficacement des e-mails.

Un modèle peut également être développé si nécessaire lorsqu'il y a plus d'histoires à partager avec votre public.

#2. Structurez la charte graphique de votre email

L'exemple ci-dessus met en évidence l'importance de structurer la conception graphique de votre e-mail. Les sections distinctes séparent les histoires et améliorent la lisibilité.

Il est préférable d'alterner la structure des modèles pour une campagne goutte à goutte - un e-mail de rappel n'aura pas besoin d'autant de détails que le premier d'une série, après tout.

#3. Concevoir un en-tête d'e-mail

L'en-tête d'un e-mail est la première chose que votre liste de diffusion verra. C'est pourquoi le graphique d'en-tête de l'e-mail doit être mémorable, comme cet exemple de Remote.

Cet en-tête fonctionne pour les raisons suivantes :

• La couleur est saisissante.
• Le titre est direct.
• Le sous-titre explique ce à quoi les lecteurs peuvent s'attendre.
• L'inclusion de vrais visages crée une connexion avec le public.

Concevez un en-tête pour votre modèle que vous pouvez modifier en fonction des besoins de votre message.

#4. Avoir un bon call-to-action (CTA)

Chaque e-mail doit contenir un appel à l'action. L'objectif est d'inciter les utilisateurs à agir sur vos messages. Regardez comment Double inclut un CTA pour chaque histoire.

Vous pouvez limiter votre e-mail à un CTA. Cependant, il doit être proéminent, court et commencer par un verbe. Cela incitera les utilisateurs à cliquer dessus.

Il est également conseillé d'ajouter un code UTM à votre CTA. De cette façon, vous pouvez suivre les clics des e-mails et améliorer la conception de votre e-mail pour les futures campagnes.

#5. Ne négligez pas le pied de page

Le pied de page d'un graphique d'e-mail peut sembler être une réflexion après coup, mais il est important. Il s'agit de la section où vous incluez les politiques de retour, les boutons de désabonnement, les conditions générales et les clauses de non-responsabilité.

Cela semble ennuyeux, mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas créer un design attrayant pour le pied de page, comme l'a fait KidsShoes.

Avec quelques icônes, la conception de l'e-mail semble plus excitante tout en étant informative.

#6. Personnalisez vos e-mails

Les clients reçoivent de nombreux e-mails chaque jour. Qu'est-ce qui distingue le graphique de votre e-mail des autres ? L'image de marque de vos e-mails est si importante.

L'image de marque comprend le logo de votre entreprise, les couleurs de la marque et les polices. Il est nécessaire au rappel de la marque et aide à fidéliser la clientèle au fil du temps.

Maintenez la cohérence en ajoutant votre image de marque à tous vos e-mails. Ainsi, lorsque les utilisateurs reçoivent vos e-mails, ils commencent à reconnaître votre e-mail comme distinct de tous les autres.

#sept. Utilisez des visuels

Une bonne conception d'e-mail nécessite des graphiques qui illustrent votre message. Alors que les e-mails textuels ont leur place dans le marketing par e-mail, les visuels captent l'attention des utilisateurs et les incitent à en savoir plus.

L'exemple ci-dessous combine des images de produits avec un message court et simple pour se connecter à l'utilisateur. C'est un e-mail épuré qui va droit au but.

Vous n'avez pas de visuels de produits à partager ? Utilisez des icônes, des illustrations ou des photographies de clients pour ajouter un attrait visuel à vos e-mails.

8 types d'e-mails graphiques que les spécialistes du marketing peuvent utiliser

La création d'e-mails graphiques peut vous aider à améliorer les clics, les vues et les conversions des e-mails. Voici les huit types de visuels à utiliser dans vos emails.

#1. Infographie

Il existe de nombreux types de graphiques de courrier électronique que vous pouvez utiliser pour attirer le public, mais l'un des types les plus efficaces est l'infographie.

Combinant du texte, des images, des illustrations, des icônes et des visualisations de données, les infographies regorgent d'informations pour maintenir l'engagement des utilisateurs.

Une infographie par e-mail, comme cet exemple ci-dessous, est simple, informative et efficace. La conception comprend un graphique, des sections distinctes, des listes et des icônes qui facilitent le suivi.

Lorsque vous contactez votre liste de diffusion, vous devriez ajouter de la valeur à leur journée. Une infographie est un excellent moyen d'atteindre cet objectif et d'amener les utilisateurs à cliquer sur votre CTA.

#2. Visualisations de données

Aux côtés de vos abonnés, vous pourriez vous retrouver à envoyer des e-mails à des utilisateurs qui ne connaissent pas votre marque. Ces e-mails froids ont tendance à avoir un faible taux d'ouverture, mais peuvent créer des partenariats de longue date.

Une façon d'ajouter de la valeur à ces utilisateurs consiste à ajouter des tableaux et des graphiques à la conception graphique de votre e-mail froid. G2 le fait bien avec ses e-mails d'activité utilisateur.

La mise en page est propre et les graphiques ne sont pas compliqués. L'utilisateur peut voir immédiatement si son profil est complet, combien d'avis restent et quelles étaient les discussions populaires.

Vous pouvez créer des visualisations de données autour des tendances et des sujets du secteur à partager avec vos utilisateurs. Cela les incitera davantage à cliquer sur votre CTA et à interagir avec votre marque.

#3. Photos du produit

Si votre entreprise vend des produits tangibles aux clients, ils doivent être présentés dans vos e-mails et newsletters.

Voici un exemple de conception graphique d'e-mail de Stauer qui met en valeur leurs produits. Certes, les bijoux sont toujours attrayants à regarder, mais la disposition renforce l'attrait des produits.

Il est également recommandé de montrer vos produits en cours d'utilisation. Les gens aiment voir d'autres personnes, cela permet à l'utilisateur d'imaginer à quoi ressemblera le produit sur eux.

Incluez des images de vos produits dans vos e-mails afin que vos abonnés sachent à quoi s'attendre de votre marque.

#4. Images d'arrière-plan

Vous pouvez ajouter des images décoratives en arrière-plan de votre conception graphique de marketing par e-mail pour la faire ressortir.

Ces images peuvent être une image, des formes ou des icônes. Les images d'arrière-plan doivent être subtiles afin de ne pas détourner l'attention du message principal.

D'autre part, la façon dont Mintel utilise les images en arrière-plan fait ressortir le texte, tout en maintenant l'attention de l'utilisateur.

#5. Illustrations

Une autre façon d'augmenter les clics consiste à ajouter une touche de fantaisie à votre graphique de conception d'e-mail avec des illustrations. Ces visuels sont ouverts à l'interprétation et captivent l'imagination des utilisateurs.

La raison pour laquelle les illustrations fonctionnent dans la conception d'e-mails est due à leur caractère unique. Ils racontent l'histoire de votre marque et vous distinguent de la concurrence.

Vous pouvez utiliser une série d'illustrations pour mettre en valeur le message de votre email. Ils aident également à délimiter les différentes sections, améliorant ainsi la lisibilité.

Le seul défi avec les illustrations est de savoir comment les créer. Un designer interne peut être coûteux pour les petites entreprises, mais il existe des ressources en ligne abordables.

#6. Contenu généré par l'utilisateur

Un excellent moyen de créer une connexion avec votre public est de présenter vos clients. Vous pouvez créer une section dans votre e-mail pour partager des témoignages, mais il existe une autre méthode efficace.

Le contenu généré par l'utilisateur provient de clients et d'abonnés existants. Il montre comment vos produits et services sont utilisés par les personnes associées à votre marque.

Il n'y a pas de meilleur témoignage que vos clients qui partagent de manière organique des photos et des vidéos de vos produits sur leurs plateformes.

Cette newsletter Airbnb met en lumière deux de leurs hôtes. La conception graphique de l'e-mail est simple mais directe - les lecteurs ne peuvent pas manquer le message ici.

Pour obtenir du contenu généré par les utilisateurs, vous pouvez organiser des concours sur votre site ou sur les réseaux sociaux. Être présenté dans votre e-mail agit comme une incitation pour les utilisateurs.

#sept. GIF

Il n'y a pas beaucoup d'interactivité que vous pouvez ajouter à votre graphique de marketing par e-mail. C'est pourquoi les GIF sont un excellent visuel à utiliser dans les e-mails.

Vous pouvez concevoir un GIF simple comme celui dans l'e-mail de Sweatsedo. Le GIF met en valeur les différentes couleurs d'un des produits de la marque.

Les GIF sont faciles à créer. GIPHY propose une variété de GIF et vous pouvez créer des GIF de marque à l'aide de ressources en ligne.

#8. Vidéos

Le marketing vidéo a augmenté chaque année, et ce n'est pas près de changer. Il n'est pas surprenant que les vidéos aient fait leur chemin dans le marketing par e-mail.

Il existe de nombreux types de vidéos pouvant être incluses dans les e-mails, telles que les suivantes :

• Des vidéos en coulisses qui donnent au public un aperçu du fonctionnement de votre marque
• Entretiens avec des employés et des cadres supérieurs
• Témoignages de clients
• Vidéos Instagram et Facebook Live pour connecter les abonnés par e-mail au contenu social
• Guides pratiques et tutoriels

Par exemple, Packlane présente son équipe dans l'e-mail ci-dessous. Le bouton de lecture coloré indique clairement aux abonnés qu'il y a une vidéo à lire.

L'ajout de vidéos dans les e-mails peut devenir un peu délicat. Étant donné que la plupart des gens voient les e-mails verticalement sur les mobiles, l'écran peut être trop petit. Associez une image à la vidéo pour l'ouvrir à l'extérieur.

Adaptez la conception graphique de votre e-mail pour héberger une variété de visuels

Les e-mails continuent de jouer un rôle important dans le marketing de contenu. Avec un retour sur investissement constamment élevé, les e-mails sont un canal rentable pour atteindre les audiences.

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En incluant des visuels mémorables qui s'ajoutent à l'histoire de votre marque, vous pouvez améliorer les taux de clics dans votre marketing par e-mail et améliorer le trafic et les conversions du site.

Dans notre guide, nous avons partagé le type de visuels à utiliser et les bonnes pratiques pour concevoir des emails graphiques. Armé de ces outils, vous pouvez concevoir des e-mails sur lesquels les utilisateurs cliqueront.

Auteur : Ronita Mohan est spécialiste du marketing de contenu chez Venngage, le créateur d'infographies en ligne et la plateforme de conception. Ronita écrit régulièrement sur le marketing, le design et les petites entreprises.