Montez en flèche votre marketing par e-mail en utilisant les bonnes couleurs

Vous souvenez-vous du nombre d'e-mails marketing que vous avez reçus dans votre boîte de réception aujourd'hui ? Combien en avez-vous ouvert ?

Si nous vous demandons de vous souvenir du contenu de ces e-mails que vous avez ouverts, vous vous représenterez probablement l'e-mail dans votre esprit. Les couleurs, le nom de la marque et le thème de l'e-mail. Mais le plus important, les couleurs.

Comme vous pouvez le voir sur cet exemple simple, la plupart de nos souvenirs d'un souvenir passé viennent avec l'association de couleurs. Les couleurs sont connues pour affecter notre mémoire, la façon dont nous percevons une information et notre apprentissage en général.

En bref, les couleurs ont une forte influence sur nos réponses visuelles. Vous devez vous en souvenir lorsque vous commencez à concevoir vos e-mails marketing. Gardez à l'esprit que votre e-mail fera partie des 319,6 milliards d'e-mails envoyés et reçus quotidiennement.

Ainsi, à moins que votre e-mail ne captive votre public dès son ouverture, il y a de fortes chances que votre client abandonne votre e-mail. Avant de lire le texte d'un e-mail, les images qu'il contient captent notre attention. Et avant que nous remarquions les images, ce sont les couleurs qui nous attirent vers l'e-mail.

En termes simples, les couleurs que vous choisissez déterminent si vos clients lisent votre e-mail. Le choix stratégique des combinaisons de couleurs et des contrastes détermine si vos clients comprennent ce qu'ils lisent. Ainsi, dans ce blog, nous parlerons de l'utilisation des couleurs à votre avantage dans le marketing par e-mail.

Pourquoi exactement les couleurs sont-elles importantes dans le marketing par e-mail ?

Nous allons vous donner un exemple ici. Savez-vous pourquoi les hyperliens sont en bleu dans la plupart des endroits ? Bien qu'il existe de nombreuses théories derrière cela, voici deux raisons fréquemment citées.

• Dans le type de daltonisme le plus courant, les couleurs rouge et verte ne sont pas visibles. Mais le bleu l'est. Et donc la couleur a été choisie afin de maintenir la lisibilité.
• Une autre théorie affirme que le navigateur Web le plus ancien, à savoir Mosaic sur Windows, avait un fond gris. Le noir était la couleur principale utilisée pour le texte. Les couleurs claires ne sont pas tout à fait visibles sur le gris mais une couleur foncée comme le bleu l'est.

Nous vous avons présenté ces théories car elles vous disent deux choses sur les associations de couleurs. Différentes couleurs sont traitées différemment par le cerveau humain. Comme dans, certaines couleurs du spectre de la lumière visible sont mieux visibles que d'autres.

Et la seconde est que les couleurs d'un dessin affectent la lisibilité du texte qu'il contient.

Ces deux inférences vous aident lorsque vous concevez des e-mails. Parce que vous avez besoin que vos clients perçoivent correctement le message de votre email. Et vous voulez qu'ils puissent facilement lire le texte qu'il contient.

Si vous avez besoin de susciter des émotions spécifiques, vous devez savoir quelles couleurs utiliser et où. Par exemple, le jaune est une couleur joyeuse tandis que le rouge induit la faim. L'orange évoque l'énergie tandis que le bleu est considéré comme une couleur de fiabilité dans le marketing.

Il existe de nombreuses associations bien connues avec les couleurs. Nous n'allons pas en parler en détail aujourd'hui. Consultez nos autres blogs sur la psychologie des couleurs et l' interprétation des couleurs dans le monde pour une compréhension plus complète de la signification des couleurs dans différents contextes.

Conseils pour exploiter le potentiel des couleurs dans le marketing par e-mail

Tout simplement parce que les couleurs sont importantes, vous ne pouvez pas utiliser trop de couleurs ou des couleurs qui ne résonnent en aucune façon avec votre marque. Trop de couleurs causent beaucoup d'agitation visuelle. Et si vous vous écartez trop des couleurs de votre marque, il est difficile pour vos clients de connecter l'e-mail à votre marque.

Ainsi, tout, du choix de la bonne palette de couleurs à l'utilisation des couleurs aux bons endroits, peut avoir un impact sur le succès de votre marketing par e-mail. Voici quelques conseils pour vous aider à mieux comprendre cela.

1. Identifiez la bonne couleur pour le fond

Le noir et le blanc sont des choix classiques pour la couleur d'arrière-plan de votre e-mail. Regardez l'exemple ci-dessous.

Un arrière-plan blanc simple rend le texte de l'e-mail ci-dessus facile à lire. Lorsque vous avez une longue copie pour votre e-mail, l'utilisation d'un fond blanc sera un choix plus facile. Cela facilite le traitement des informations par vos clients. Et vos images de produits se démarquent également efficacement.

Le noir a un effet similaire. Le seul trait commun au noir et au blanc est qu'ils restent silencieux et laissent la couleur au premier plan parler. Comme vous le voyez dans l'exemple ci-dessus, vous pouvez utiliser la couleur principale de votre marque comme couleur d'accentuation pour mettre en valeur le texte du héros. Ou même pour ajouter des détails accrocheurs à votre conception.

2. Finalisez une palette de couleurs pour votre email

Lorsqu'il s'agit de choisir la palette de couleurs de votre e-mail, l'option la plus simple sera de s'en tenir aux couleurs de votre marque. Nous parlerons de l'utilisation des couleurs de votre marque comme palette principale pour votre e-mail dans la section suivante. Mais si vous souhaitez explorer les tendances ou choisir des couleurs que votre public cible adorera, il existe de nombreuses façons de le faire. Vous pouvez toujours incorporer les couleurs de votre marque en tant que couleurs d'accent ou dans le CTA, et en ajoutant votre logo dans une position proéminente.

Si vous souhaitez étendre votre palette de couleurs au-delà des couleurs de votre marque, voici quelques idées à considérer :

• Recherchez des outils de génération de palette de couleurs en ligne. Ils choisissent des couleurs en fonction de différentes harmonies comme les couleurs complémentaires et les couleurs analogues. Vous pouvez alors trouver la palette la plus appropriée qui ira bien avec la couleur primaire de votre marque. Cette approche fonctionne pour les newsletters génériques.
• Découvrez les tendances de couleurs Pantone pour l'année. Cela vous aidera à créer un e-mail qui a l'air tendance dans le monde du design. Cette approche est pratique lorsque vous devez envoyer un e-mail de fin d'année avec une infographie de l'année en cours.
• Optez pour des couleurs de saison, comme le rouge et le vert pendant la saison de Noël. Ou bleu pour l'hiver.

L'exemple ci-dessus montre comment les marques utilisent les couleurs saisonnières dans leurs e-mails. L'utilisation du bleu et d'autres détails hivernaux transmet instantanément le thème de l'e-mail ci-dessus.

3. Ajoutez la saveur unique de votre marque

Utiliser les couleurs de votre marque comme seule palette de couleurs pour votre e-mail peut sembler pertinent dans trois cas :

• E-mails de sensibilisation
• E-mails de bienvenue
• Annonces de marque

Les e-mails de sensibilisation tentent d'attirer des prospects potentiels et de les convertir en clients. L'utilisation des couleurs de la marque aidera à créer une première impression forte.

Les e-mails de bienvenue, quant à eux, ciblent les clients qui ont déjà manifesté leur intérêt pour votre marque. Ainsi, ils seront l'une de vos premières interactions significatives avec eux. Les couleurs de votre marque familiarisent vos clients avec votre style visuel.

Enfin, les e-mails contenant une annonce de marque importante ciblent souvent les clients existants. Ils se seront désormais fortement connectés à votre marque et auront commencé à reconnaître la palette de couleurs de votre marque. Ainsi, utiliser les couleurs de votre marque comme couleurs primaires dans vos e-mails d'annonce leur fera reconnaître rapidement votre marque et ainsi accorder plus d'attention à ce que vous avez à dire.

Si la palette de couleurs primaires de votre marque est très forte, vous pouvez les utiliser sur un fond noir ou blanc, comme nous en avons discuté précédemment. Ou comme vous le voyez dans l'exemple ci-dessus, essayez d'équilibrer la couleur en choisissant une palette d'harmonisation dans les images que vous choisissez pour l'e-mail.

4. Séparez le contenu avec des couleurs

Parfois, vous avez beaucoup d'informations à transmettre dans un seul e-mail. Cela peut être dû au fait que vous souhaitez faire un rapide tour d'horizon mensuel ou hebdomadaire. Ou parce que vous souhaitez mettre en avant certaines fonctionnalités d'un produit récemment lancé.

Les couleurs sont pratiques pour séparer le contenu dans l'e-mail. La conception ci-dessous montre comment les couleurs aident à hiérarchiser les e-mails contenant beaucoup de texte.

Comme vous pouvez le voir, même lorsque vous devez séparer des sections de texte, vous pouvez toujours limiter votre palette de couleurs à seulement deux ou trois couleurs. Et obtenir l'effet recherché en alternant les couleurs.

5. En cas de doute, optez pour le monochrome

Une palette monochromatique est une palette de couleurs qui se compose d'une seule couleur de base ainsi que de différentes variations de cette couleur, comme ses teintes et ses tons. La plupart du temps, les palettes monochromes sont visuellement agréables.

L'e-mail ci-dessus montre comment l'utilisation d'une palette monochrome crée un design harmonieux. Les palettes monochromes fonctionnent parce que :

• Ils mettent en valeur les couleurs primaires de la marque
• Et ils déclenchent de fortes réactions émotionnelles puisque les utilisateurs sont exposés à une couleur particulière pendant une longue durée

Astuce Kimp : peu de spécialistes du marketing se penchent sur la puissance de l'utilisation de palettes de couleurs monochromatiques dans le marketing. La vérité est que, lorsqu'elles sont utilisées correctement, les palettes monochromes donnent à votre marque un avantage concurrentiel dans l'espace de marketing par e-mail encombré.

Vous cherchez des façons créatives d'utiliser des palettes monochromes pour rafraîchir vos conceptions d'e-mails ? Parlez à l'équipe Kimp aujourd'hui.

6. Faites de votre contenu le héros

Dans la lutte pour obtenir les bonnes couleurs, vous ne devez pas oublier le contenu de mise au point dans votre e-mail. Parfois c'est une image, parfois c'est un morceau de texte. Les couleurs que vous choisissez ne doivent en aucun cas détourner l'attention de ce contenu primaire.

Une façon de procéder consiste à finaliser d'abord l'image du héros et les autres éléments d'image pour votre e-mail. Après cela, choisissez des couleurs qui vont bien avec ces images. Ou utilisez simplement les couleurs de votre marque dans le CTA et le texte du héros.

Dans l'e-mail ci-dessus, la grande image de héros avec un animal de compagnie attirera certainement votre attention. Et depuis l'abandon du panier des adresses e-mail, cela laisse les images du produit parler. En laissant le contenu être le héros, les couleurs de l'e-mail semblent harmonieuses et synchronisées avec le design.

7. Laissez vos produits parler d'eux-mêmes

Ajouter suffisamment d'images de produits peut considérablement améliorer l'efficacité de votre e-mail. Faites attention à la couleur de fond et aux couleurs de police lorsque vous avez beaucoup d'images de produits dans votre e-mail. Utilisez un arrière-plan uni dans une couleur qui fait ressortir vos produits.

L'e-mail ci-dessus montre également comment l'ajout d'images de produits simples vous permet de raccourcir la copie. Toute l'attention de votre public cible sera sur vos produits. En conséquence, ils sont plus susceptibles de visualiser le produit. Et ainsi se rapprocher de l'acheter également.

Astuce Kimp : lorsque vous devez ajouter des images de produits à votre e-mail, essayez d'ajouter des maquettes de produits. Cela donne à vos clients une meilleure idée de ce à quoi ressemble le produit dans l'application réelle.

Vous souhaitez créer des images de maquette de produit qui ne ralentissent pas les temps de chargement de vos e-mails ? L'équipe de conception graphique de Kimp est là pour vous aider.

8. Donnez vie au texte alternatif de votre e-mail

Les images sont connues pour augmenter les taux de clics des e-mails. Mais n'utiliser que des images dans votre e-mail peut faire plus de mal que de bien. Mais lorsque vous utilisez des images, vous devez également vous assurer d'ajouter un texte alternatif pour chacune de ces images.

Parfois, les clients désactivent le téléchargement automatique des images dans leurs e-mails. Parfois, le client de messagerie le fait. En fait, près de 43 % des utilisateurs consultent les e-mails sans télécharger d'images. Pendant ces périodes, le texte alternatif que vous utilisez pour les images dans votre e-mail sera ce que le client verra.

L'ajout de couleurs et le style de votre texte alternatif seront un moyen de rendre vos e-mails plus efficaces. De cette façon, votre texte alternatif convaincra les clients de télécharger les images et de visualiser l'intégralité de l'e-mail avant de l'envoyer dans la corbeille.

Quelques conseils rapides à retenir

Eh bien, ce sont quelques conseils sur l'utilisation des couleurs pour renforcer l'attrait esthétique de vos e-mails. Mais vous devez également vous rappeler que la copie et les temps de chargement de votre e-mail sont beaucoup plus importants.

• Les clients ne remarqueront et n'apprécieront votre utilisation créative des couleurs que lorsqu'ils ouvriront votre e-mail. Commencez par segmenter avec précision votre liste de diffusion. Et puis travaillez sur une ligne d'objet accrocheuse. L'ajout d'une ligne d'objet personnalisée augmentera de 50 % le taux d'ouverture de vos e-mails.
• Alors que les couleurs donnent une belle apparence à vos e-mails et améliorent la segmentation dans le contenu, l'utilisation de trop de couleurs et l'utilisation de couleurs vives peuvent nuire à votre effort de marketing. Les polices rouge vif, par exemple, peuvent être un déclencheur qui envoie un e-mail au dossier spam. Alors, méfiez-vous des couleurs que vous choisissez et gardez votre palette de couleurs aussi simple que possible.
• Lorsque vous utilisez un tas de couleurs dans votre e-mail, n'oubliez pas de mettre l'accent sur le bouton CTA. Vous pouvez conserver le bouton de la même couleur que la couleur d'accentuation que vous avez utilisée. Mais faites-le ressortir. Cela peut être fait en créant une hiérarchie visuelle fluide qui amène automatiquement les téléspectateurs au bouton CTA. Ou en rendant le bouton grand et facilement visible dans le design.

Ajoutez plus de couleur à votre stratégie de marketing par e-mail avec Kimp Graphics

Utilisées intelligemment, les couleurs peuvent propulser vos campagnes par e-mail vers de meilleures conversions. Les images, les GIF et les vidéos améliorent les chances que votre client réagisse comme vous le souhaitez. Mais ces images doivent être engageantes pour obtenir ce résultat. Avec les conceptions EDM et la personnalisation de la signature électronique fournies dans le cadre de Kimp Graphics, vous pourrez mieux engager vos clients avec les e-mails marketing les plus étonnants.

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