Un guide détaillé pour le marketing par e-mail

Le marketing par e-mail n'est ni démodé ni une ancienne façon de promouvoir des produits et des services. Oui, c'est une ancienne forme de communication, mais c'est l'un de ces médiums qui règne en maître en matière d'usage. Les experts en marketing savent et comprennent très bien que si le marketing par e-mail est utilisé correctement, il peut être un excellent outil de création de relations et de création de profits.

Des campagnes de marketing par e-mail peuvent être créées pour construire une relation client existante. Offrir des informations pertinentes et précieuses est important pour inciter les clients à agir sur les e-mails. Donc, fondamentalement, une stratégie de marketing par e-mail n'est pas vraiment limitée à une entreprise ou à une entreprise d'ailleurs. Il s'agit en fait d'un client.

Une fois qu'une entreprise garde cela à l'esprit, les abonnés ne se contentent pas de lire les e-mails, mais ils attendent également avec impatience d'avoir des nouvelles de la marque à chaque fois. Si la marque a le temps, l'argent et le pouvoir d'établir une relation personnelle avec tous les prospects, tout va bien. Cependant, si tout cela n'est pas possible, les campagnes de marketing par e-mail peuvent être la stratégie marketing la plus éprouvée et la plus fiable d'une marque.

Dans ce blog, nous allons comprendre en détail le marketing par e-mail. Avant d'entrer dans les détails, commençons par définir le marketing par e-mail et par comprendre son fonctionnement.

Qu'est-ce que le marketing par e-mail ?

La pratique du marketing numérique consistant à communiquer avec les prospects et les clients par e-mail s'appelle le marketing par e-mail. Certains des messages de marketing par e-mail couramment utilisés comprennent des campagnes promotionnelles, des annonces d'événements et des newsletters par e-mail. Le marketing par e-mail est souvent connu pour avoir un retour sur investissement plus élevé par rapport à de nombreux autres canaux de marketing.

Fondamentalement, le marketing par e-mail s'est avéré plus efficace que le référencement et les médias sociaux, car vous pouvez avoir une ligne directe avec votre public tout en l'utilisant. Parmi la multitude de façons dont le marketing par e-mail peut être utilisé, certaines des plus courantes incluent :

• Les stratégies de marketing par e-mail peuvent être utilisées pour établir des liens avec un engagement personnalisé.
• Les marques peuvent amener leurs clients à en savoir plus sur leurs produits et services, en particulier lorsque les prospects sont prêts à s'engager.
• Le marketing par e-mail peut également être utilisé pour partager un contenu de marque important ou des nouvelles importantes de la marque avec des prospects.
• Les marques peuvent inciter leurs abonnés à offrir des informations personnelles en échange d'un actif qu'ils trouveraient précieux.
• Les campagnes de marketing par e-mail peuvent être utilisées pour promouvoir des produits et des services.
• Enfin, il est également possible de ravir les clients avec une connaissance utile de la marque avec le marketing par e-mail.

Fonctionnement de l'email marketing

Comme mentionné ci-dessus, le marketing par e-mail est l'une des meilleures méthodes pour commercialiser vos produits et services. Il est très souvent automatisé et intuitif également. Il existe un moyen relativement simple de faire fonctionner un processus de marketing par e-mail et qui nécessite les trois éléments les plus importants.

1. Liste de diffusion

Pour assurer le succès d'une campagne d'email marketing , il est nécessaire de créer une liste de diffusion active. Cette liste est une base de données de tous les contacts qui ont exprimé leur intérêt à recevoir des communications marketing d'une marque.

Il existe plusieurs façons de créer une liste de diffusion et l'une des plus simples consiste à créer un lead magnet qui intéresse le public cible. Par exemple, vous pouvez créer une offre en échange de son adresse e-mail.

2. Plateforme de marketing par e-mail

Une plateforme de marketing par e-mail ou un fournisseur de services de marketing par e-mail est une application qui vous aide à gérer votre liste de diffusion. Il aide à concevoir et à exécuter facilement des campagnes de marketing par e-mail.

L'utilisation d'une plateforme d'email marketing est souvent conseillée car elle permet d'automatiser différentes actions déclenchées par le comportement du public cible. Ces actions vous permettent également de personnaliser toutes les interactions, les engagements et d'améliorer les taux de conversion.

3. Des objectifs bien définis

Vous pouvez utiliser le marketing par e-mail pour atteindre de nombreux objectifs commerciaux. Certains des plus courants incluent la stimulation des ventes, l'amélioration de l'image et de la notoriété de la marque, la génération et l'entretien de prospects, le maintien de l'engagement des clients et l'augmentation de la fidélité et de la valeur des clients.

Pour exécuter une campagne de marketing par e-mail, il est nécessaire de répertorier tous les objectifs et de s'assurer qu'ils s'alignent les uns sur les autres. Après cela, vous pouvez vous mettre au travail réel. La première chose à faire est de segmenter la liste de diffusion en fonction des actions des abonnés.

Ensuite, vous devez créer un e-mail ou des services d'e-mails pour amener les clients à faire quelque chose. Enfin, vous pouvez envoyer les e-mails et suivre la campagne automatiquement.

Avantages du marketing par e-mail

1. E-mail basé sur les autorisations

Chaque fois qu'un client vous confie une adresse e-mail, c'est l'équivalent virtuel d'avoir accès à son espace personnel. Obtenir la permission d'entrer plutôt que de se présenter sans y être invité augmente les chances d'engagement et de conversion.

2. Accès direct au public

Vous pouvez facilement communiquer avec les abonnés sur leurs horaires. Étant donné que la plupart des professionnels en activité consultent leurs e-mails tous les jours, il est plus que probable que votre e-mail sera consulté.

3. Meilleur contrôle

Avec de nombreuses plateformes de marketing, vous ne possédez pas vraiment la plateforme. Au cas où il arriverait un moment où la plate-forme cesserait d'exister, tout le travail acharné disparaîtrait avec cela. Avec le courrier électronique, il y a une relation que vous établissez avec les abonnés.

4. Personnalisation

Les marques peuvent utiliser les données démographiques pour créer des campagnes personnalisées et hyper ciblées. Les résultats sont toujours meilleurs lorsqu'il y a une campagne segmentée et personnalisée car cela contribue à augmenter les revenus.

5. Évolutif

Les campagnes de marketing par e-mail peuvent être facilement étendues sans aucune contrainte sur les ressources et sur la qualité globale. Ces campagnes sont plus faciles à gérer que d'autres méthodes de marketing numérique.

6. Mesurable

Il est également possible de mesurer l'efficacité d'une campagne d'email marketing. Le marketing par e-mail automatisé rend le processus de marketing par e-mail simple et efficace.

Trois étapes pour automatiser une campagne d'email marketing

Même si le processus d'automatisation peut différer d'une plate-forme de marketing par e-mail à une autre, il existe quelques conseils utiles pour automatiser le processus de marketing par e-mail. Les étapes mentionnées ci-dessous sont les suivantes :

1. Définir les Segments

Une campagne de marketing par e-mail efficace commence par la segmentation de la liste. Vous pouvez utiliser les données dont vous disposez sur tous les abonnés et les regrouper en conséquence. Cela aide à la création d'une campagne de marketing par courriel plus personnalisée .

2. Concevoir un flux de travail

Une fois la segmentation de la liste de diffusion terminée, il est maintenant temps de concevoir un flux de travail. Cela peut inclure une série d'e-mails nécessaires pour atteindre les objectifs de la campagne de marketing par e-mail.

3. Trouvez les déclencheurs

Après avoir conçu le flux de travail, vous pouvez trouver les déclencheurs qui déclenchent l'e-mail suivant dans la séquence. Certains exemples de déclencheurs peuvent inclure des clients ouvrant l'e-mail, cliquant sur le lien inclus ou ne l'ouvrant pas du tout dans un délai prédéterminé.

Stratégies éprouvées de marketing par courriel

Si vous voulez réussir à assurer le succès des campagnes d'email marketing , il est important que vous deveniez stratégique dans la façon dont les campagnes sont conçues. Certaines des meilleures stratégies de marketing par e-mail que vous pouvez utiliser sont :

1. Utiliser des listes pour élaborer des stratégies

Le succès d'une campagne de marketing par e-mail dépend entièrement du type de qualité que vous maintenez pour une liste de diffusion. Lorsque vous souhaitez créer une liste comme celle-ci, vous devez utiliser des stratégies de création de liste afin de pouvoir attirer le public cible. Par exemple, certaines listes peuvent aider une marque B2B tandis que d'autres peuvent aider des marques B2C.

2. Utilisez une bonne maintenance de la liste de diffusion

Un élément essentiel important pour une campagne de marketing par e-mail est de pratiquer une bonne hygiène de la liste de diffusion. La pratique consistant à nettoyer tous les abonnés inactifs et les adresses e-mail qui ne vous servent plus vous assurera une bonne réputation d'expéditeur.

3. Maintenir l'engagement

Il est très important de continuer à envoyer des e-mails aux contacts de votre liste pour garder les abonnés engagés et chaleureux. Cependant, tout changement dans le processus d'envoi d'e-mails peut également faire en sorte que les abonnés oublient qui vous êtes tout en vous conduisant à de faibles taux de conversion. Au cas où vos abonnés se refroidiraient, vous pouvez également lancer une campagne de marketing de réengagement.

4. Établissement d'objectifs ciblés

Vous pouvez concevoir toutes les campagnes et e-mails pour vous concentrer sur un objectif. Cela dit, gardez à l'esprit que vous ne pouvez pas viser à faire d'une pierre deux coups. Cela ne fonctionnera pas avec le marketing par e-mail. Si vous faites cela, cela ne fera que confondre davantage le public et réduire le taux de conversion.

5. Définition des indicateurs de performance clés

Le processus de marketing par e-mail ne se limite pas simplement à envoyer quelques e-mails à vos abonnés. Il s'agit également de définir et de suivre les indicateurs de performance clés. Pour ce faire, vous devez également définir et suivre les bons indicateurs de performance clés. Cela vous aidera à savoir dans quelle mesure la campagne de marketing par e-mail se déroule et si vous atteignez vos objectifs.

Rédaction d'e-mail marketing pour de meilleurs résultats

Peu importe ce que vous souhaitez réaliser avec le marketing par e-mail, tout dépend de la qualité de votre rédaction pour le marketing par e-mail. C'est pourquoi il est important de bien écrire lors de la rédaction d'une copie pour le marketing par e-mail.

1. Comprendre votre public

Le plus important que vous puissiez mettre en œuvre tout en créant un contenu de marketing par e-mail attrayant et précieux est de connaître et de comprendre votre public. Cela vous aidera également à segmenter la liste et à créer une copie d'e-mail hyper-ciblée.

2. Ligne d'objet attrayante

Pour réussir votre campagne de marketing par e-mail, il est important de comprendre que vous devrez créer une ligne d'objet attrayante. C'est un élément nécessaire de la copie d'e-mail car il aide les lecteurs à décider s'ils veulent ouvrir un e-mail. Vous pouvez utiliser des mots clés, une voix active, une personnalisation et des mots axés sur les avantages pour rendre la copie attrayante.

3. Prévisualiser le texte

Le texte d'aperçu de l'e-mail apparaît presque instantanément sous ou à côté de la ligne d'objet. Il est limité à un maximum de 140 caractères et agit comme un argumentaire éclair lorsqu'il s'agit de convaincre les gens d'ouvrir un e-mail. Lorsque vous optimisez le texte d'aperçu, il devient une extension de la ligne d'objet et renforce la proposition de valeur.

4. Facilement lisible

Toutes les activités de marketing ont une chose en commun et c'est de susciter l'intérêt des utilisateurs. La plupart des gens sont occupés, c'est pourquoi il est important de rédiger la copie de l'e-mail d'une manière attrayante et facile à comprendre. La copie doit inclure des phrases courtes, des mots faciles à lire, des puces, etc. Si les lecteurs trouvent les e-mails faciles à lire, ils seront susceptibles de s'y engager davantage.

5. Utilisez la narration

Les histoires peuvent être une méthode puissante pour attirer l'attention et faire passer vos messages à travers le public. C'est la raison pour laquelle il est important de tirer le meilleur parti de la narration dans la copie de l'e-mail.

6. Écriture psychologiquement intelligente

La plupart des êtres humains sont câblés pour réagir d'une manière spécifique. Vous pouvez utiliser une écriture psychologiquement intelligente pour diriger l'attention de vos lecteurs vers la réalisation des objectifs de la campagne. Certains des exemples de ces déclencheurs incluent la psychologie des couleurs et la preuve sociale. Si vous vous assurez d'utiliser ces déclencheurs de la bonne manière, vous pouvez créer une copie d'e-mail efficace.

Conclusion

Dans le cas où vous avez cherché au-delà du marketing par e-mail, il est temps pour vous de planifier et de mettre en œuvre des campagnes de marketing par e-mail . Le marketing par e-mail est capable d'offrir des rendements élevés aux spécialistes du marketing qui souhaitent apprendre à bien faire les choses. Il n'est pas nécessaire que ce soit compliqué.

Vous devez juste être conscient que vous êtes comme un invité dans l'espace privé des clients. Que vous soyez agréable dépend de votre degré de politesse, de respect et de valeur. Si vous êtes l'un d'entre eux, vous n'êtes qu'à un clic de perdre l'intérêt des gens.

Vous pouvez certainement suivre le processus de création d'une stratégie de marketing par e-mail intelligente ou, mieux encore, vous pouvez entrer en contact avec une agence de marketing en ligne telle qu'Encaptechno. Faire ce dernier vous aidera à rationaliser le processus de marketing par e-mail et vous aidera également à en tirer le meilleur parti.