Lignes d'objet d'e-mail qui s'ouvrent : 20 des meilleurs exemples
Publié: 2020-06-02Être un rédacteur d'e-mails spécialisé dans le marketing par e-mail signifie être capable d'écrire des lignes d'objet d'e-mail qui sont ouvertes. Vous voyez, la ligne d'objet est la première chose que les gens lisent chaque fois qu'ils reçoivent un e-mail. En fait, les recherches montrent que 35 % des destinataires d' e-mails ouvrent les e-mails en se basant uniquement sur la ligne d'objet.
Si vous avez passé des heures à créer l'e-mail de vente parfait, mais que votre ligne d'objet n'attire pas leur attention, vous venez de perdre des heures de votre temps. Afin d'obtenir des résultats pour vos clients grâce aux campagnes de marketing par e-mail, il est essentiel de comprendre le type de lignes d'objet qui sont ouvertes.
Sur la base de notre propre liste de diffusion et des campagnes précédentes qui ont été les plus réussies, voici quelques-uns des meilleurs exemples de lignes d'objet qui sont ouvertes.
1. Humour
"Je suis tombé accidentellement dans les toilettes"
"Aigle vole le chapeau de l'homme"
Les lignes d'objet des e-mails contenant de l'humour sont l'un des principaux types de lignes d'objet qui sont ouvertes.
Les gens aiment l'humour. La plupart des nouvelles et des gros titres que vous voyez aujourd'hui concernent des incidents négatifs et sont remplis de malheur et de tristesse. Lorsque vous envoyez un e-mail avec une ligne d'objet humoristique, il se démarque immédiatement de tous les autres e-mails négatifs par lesquels ils sont constamment spammés au quotidien. Et quand vous vous démarquez de tout le monde, vous avez l'attention des gens.
Vous pourriez raconter une blague ou décrire un événement amusant qui s'est produit récemment. Tant qu'il y a de l'humour léger dans la ligne d'objet, vos lecteurs seront curieux d'en savoir plus.
2. Chiffres et statistiques
"Top 20 des lignes d'objet qui sont ouvertes"
"15 aliments pour vous aider à perdre du poids"
L'utilisation de listes et de nombres est un autre type extrêmement populaire de lignes d'objet qui s'ouvrent.
Naturellement, les humains n'aiment pas laisser les choses en l'air. Notre comportement préféré est de terminer une tâche, puis de passer à la suivante. Devoir laisser une tâche au milieu de celle-ci nous met très mal à l'aise. C'est pourquoi si vous avez déjà été interrompu au milieu de quelque chose, vous êtes irrité ou frustré, car vous devez maintenant vous arrêter et vous concentrer sur la personne qui vous parle.
Les chiffres signifient qu'il y a quelque chose que le lecteur peut attendre avec impatience. Vous faites au lecteur une promesse à l'avance sur ce à quoi il peut s'attendre, comme 10 façons différentes de faire quelque chose.
Une fois que votre lecteur décide de lire le premier élément de la liste, il s'engage déjà à terminer le tout. Au fur et à mesure qu'ils parcourent la liste un par un, la pensée qu'il y a encore 5 ou 3 articles sur lesquels ils n'ont pas lu, sera constamment dans leur esprit. Tant qu'ils n'auront pas terminé la liste, ils ne se sentiront pas à l'aise de quitter la page.
Sur notre chaîne YouTube, les statistiques montrent que nos vidéos YouTube contenant des chiffres, telles que 10 tactiques de clôture qui incitent les prospects à dire oui ou Donc, si vous souhaitez augmenter vos taux d'ouverture d'e-mails, utilisez des chiffres dans vos lignes d'objet.
3. Choc
"Trump déclare la guerre à l'Iran"
"Une récession mondiale est enfin arrivée"
Les humains sont des créatures naturellement curieuses. Nous aimons explorer l'inconnu, et lorsqu'on nous en présente l'occasion, il est très tentant pour nous d'écouter nos instincts naturels.
Lorsque vous utilisez le choc ou la surprise dans une ligne d'objet, vous exploitez cette curiosité que tous les humains ont. C'est pourquoi les gros titres utilisent des titres choquants tels que BREAKING NEWS pour attirer votre attention et vous donner envie de savoir ce qui se passe.
Une ligne d'objet qui fait dire au lecteur QUOI ? ! est un exemple de celui qui utilise le choc. Faites en sorte que votre lecteur ouvre les yeux avec incrédulité, et vos lecteurs trouveront irrésistible d'ouvrir l'e-mail.
4. Le vrai secret de [vide]
Les êtres humains sont naturellement curieux et nous voulons connaître des secrets.
Nous pensons souvent qu'il y a quelque chose que nous devons savoir afin d'éviter de faire des erreurs que nous commettons.
Maintenant, "secret" est un mot qui pourrait être un peu galvaudé en marketing. Mais cette ligne d'objet joue en fait là-dessus - elle montre le vrai secret, pas n'importe quel secret.
Voici quelques exemples:
"Le vrai secret de la combustion des graisses"
"Le vrai secret d'un mariage parfait"
La curiosité combinée à la nécessité d'être "au courant" fera ouvrir cet e-mail. Assurez-vous que ce que vous écrivez dans ce type d'e-mails est également réaliste afin de gagner et de conserver la confiance de vos lecteurs.
5. Le moyen le plus rapide de [vide]
Maintenant, si vous pouviez choisir – choisiriez-vous un moyen lent ou rapide de faire quelque chose ou d'aller quelque part ? Voulez-vous quelque chose de rapide ou de lent ?
Nous vivons dans un monde de gratification instantanée. Nous sommes conditionnés à être impatients et nous ne voulons rien attendre.
Donc, si vous proposez une méthode pour obtenir plus rapidement un résultat ou un objectif souhaité, vous attirerez l'attention de votre lecteur.
"Le moyen le plus rapide de démarrer votre entreprise"
« Le moyen le plus rapide de gagner 10 000 par mois »
Est-ce que tu le vois? – Résultats instantanés.
Ce qui rend cette ligne d'objet efficace, c'est qu'elle fait une promesse très précise. Mais vous devez vous assurer que vous restez réaliste. Vous devez toujours vous concentrer sur la réalisation d'une promesse crédible et crédible.
Si vous dites quelque chose de scandaleux comme "Le moyen le plus rapide de gagner des millions de dollars du jour au lendemain", vous perdrez confiance car ce n'est pas une promesse réaliste. Les gens ne vous prendront plus au sérieux après ça.
Underpromise et votre e-mail sera overdeliver dans ce cas. Si vous leur faites la promesse que les lecteurs lisent et pensent "Je peux faire mieux que ça", alors vous les défiez avec votre e-mail et ils continueront à lire vos e-mails.
6. Voici un raccourci pour [Vide]
Donc, tout comme nous choisirions rapide si nous devions choisir entre rapide et lent, entre facile et difficile, nous voudrions facile. Droit? Tout le monde veut trouver des moyens plus simples de faire avancer les choses et d'accomplir des choses.
Donc, cette ligne d'objet implique que vous avez encore une autre solution pour votre lecteur. Pouvez-vous voir à quel point cette ligne d'objet est simple et pourtant puissante ?
"Voici un raccourci pour...
… Atteindre le maximum en un minimum de temps »
…La meilleure stratégie marketing”
Lorsque vous utilisez ce type de ligne d'objet, et si votre offre peut procurer à votre prospect une gratification instantanée, vous augmenterez vos ventes. Il peut s'agir d'une offre de logiciel ou d'une offre de cours - tout ce sur quoi ils peuvent cliquer immédiatement et obtenir immédiatement.
7. Lignes d'objet en un mot
Si vous avez du mal à trouver des lignes d'objet qui s'ouvrent et que vous ne pouvez pas en trouver une bonne, utilisez une ligne d'objet d'un mot.
À première vue, vous pensez peut-être que cela ne fonctionnerait jamais. Mais en pratique, cela fonctionne très bien car c'est une interruption de motif. Le fait qu'il ne s'agisse que d'un seul mot le fait ressortir. La plupart des lignes d'objet des e-mails sont longues, contiennent une blague ringarde ou quelque chose qui éveille leur curiosité.
Mais une ligne d'objet d'un mot n'a rien de tout cela. En fait, il n'y a RIEN, sauf ce mot. Parce que c'est si simple, c'est pourquoi cela fonctionne. Votre lecteur le regardera, deviendra confus et sera curieux de l'ouvrir.
La meilleure façon d'écrire une ligne d'objet d'un mot est avec une salutation. Accueillez le lecteur avec une ligne d'objet telle que Hey , pour lui faire savoir que l'e-mail lui est destiné. Certaines autres bonnes lignes d'objet en un mot sont des questions, sur lesquelles nous reviendrons plus tard.
La simplicité est la sophistication ultime. -Steve Jobs Cliquez pour tweeter8. TOUT GRATUIT
“Des trucs GRATUITS à l'intérieur”
"Voulez-vous un canapé GRATUIT?"
Les gens aiment les trucs gratuits. Lorsque vous mettez le mot gratuit dans la ligne d'objet, votre lecteur va immédiatement sentir qu'il y a quelque chose pour lui.
N'oubliez pas : Tout le monde sur cette planète est à l'écoute de la station de radio WIIFM – Qu'y a-t-il dedans pour moi ? Si vous répondez à leur désir d'avoir quelque chose à gagner, vous attirerez leur attention.
Le mot gratuit implique qu'il y a quelque chose à gagner pour eux sans frais. Il n'y a aucune condition attachée. Pas de frais cachés. Rien qui leur ferait soupçonner que vous voulez quelque chose d'eux. Quand quelqu'un a tout à gagner et rien à perdre, il va être intéressé par votre offre.
Il est préférable d'utiliser une ligne d'objet avec le mot gratuit lorsque vous souhaitez offrir un échantillon gratuit ou un cadeau. L'un des plus gros problèmes des rédacteurs est qu'ils utilisent le mot "gratuit" pour inciter le lecteur à cliquer, seulement pour qu'il se rende compte qu'il doit faire un achat. Si vous utilisez « gratuit » comme appât à clics, vos lecteurs perdront confiance en vous à l'avenir. Vous pouvez obtenir des résultats sur le moment, mais utiliser « gratuit » comme appât à clics ne fera que nuire aux relations clients à long terme.
Quelle que soit la méthode que vous utilisez, assurez-vous de bien comprendre les conséquences et les actions prévues que cette méthode entraînera. Ne sacrifiez pas les gains à court terme si cela signifie des pertes à long terme. Vous perdrez plus à long terme.
9. Comment survivre [vide]
L'une des lignes d'objet qui attirerait l'attention est celle qui indique une sorte de solution à un problème que votre lecteur pourrait avoir. L'idée est donc que votre question implique des informations utiles qui pourraient les aider à résoudre un problème ou à soulager une sorte de douleur.
En tant qu'êtres humains, nous évitons souvent l'inconfort. Nous avons souvent besoin de faire des ajustements.
Si votre e-mail indique une sorte de solution à l'inconfort et à la douleur, il y a de fortes chances qu'il soit ouvert.
Par exemple:
"Comment survivre…
…une crise financière”
… une faillite »
…une crise cardiaque"
Ce sont toutes des lignes d'objet qui rendent les gens curieux et indiquent une sorte de solution. Les gens veulent apprendre et ces types d'e-mails peuvent donner au lecteur la satisfaction d'apprendre ou de faire quelque chose de nouveau.
10. Offres à durée limitée
"La vente flash se termine à minuit"
"Vente d'hiver à durée limitée"
Les humains aiment naturellement procrastiner. Quand il n'y a pas de délai, il n'y a pas d'urgence. Et s'il n'y a pas urgence, il n'y a aucune raison d'agir immédiatement. Au lieu de cela, nous retarderons quelque chose aussi longtemps que possible.
Si vous souhaitez obtenir des résultats de vos e-mails en tant que rédacteur, mettez une offre urgente dans la copie pour inciter vos lecteurs à agir immédiatement. Une vente qui ne dure que 2 jours attirera beaucoup plus l'attention qu'une vente qui dure un mois. Pour vos lecteurs, ils le liront et penseront "J'ai encore le temps, je n'ai aucune raison d'acheter pour l'instant."
Le problème est qu'au cours des 30 prochains jours, vos lecteurs vont tout oublier de la vente. Ils continueront leur vie quotidienne et entendront parler d'autres ventes qui se déroulent également. Lorsqu'ils en rencontrent un qui ne dure que quelques jours, ils oublieront tout le vôtre, car ils ont déjà dépensé tout leur argent.
11. Célébrités
"Les meilleurs secrets d'investissement de Warren Buffett"
"La nouvelle fusée spatiale d'Elon Musk"
Les gens aiment connaître les dernières nouvelles sur les célébrités. Demandez-vous, connaissez-vous quelqu'un qui se tient toujours au courant des potins les plus chauds sur les célébrités ?
Les humains sont naturellement attirés par ceux qui réussissent ou qui ont des partisans. C'est un signe qu'ils sont importants, et en tant que personnes, nous voulons nous associer à des personnalités importantes.
Les célébrités attirent beaucoup l'attention en raison de leur statut. Si vous souhaitez générer beaucoup d'attention, utilisez le nom d'une personne bien connue dans la ligne d'objet pour attirer l'attention du lecteur.
12. Comment j'ai [vide]
Il y a de fortes chances que lorsque vos abonnés s'inscrivent à vos e-mails, ils apprécient vos opinions, expériences, histoires…
Donc, si vous commencez vos e-mails par ceci, vous leur donnerez l'impression que vous êtes sur le point de partager quelque chose d'important et de personnel avec eux.
"Comment j'ai grandi mon...
…Chaîne Youtube"
… J'ai trouvé mon âme sœur en ligne »
… Maux de tête définitivement supprimés »
La clé avec ce type d'e-mail est d'être aussi personnel que possible. Soyez vulnérable. Ouvrez-vous sur les moments difficiles et établissez une connexion avec votre lecteur. Montrez-leur que vous comprenez où ils en sont.
Ces e-mails utilisent le pouvoir de l'histoire pour se connecter avec le lecteur. Si vous créez une histoire qui provoque une réaction émotionnelle, vous pourrez créer des liens avec votre lecteur et l'engager directement.
Pour plus d'idées, regardez la vidéo ci-dessous.
13. Le meilleur ou le pire
"Les meilleurs aliments à manger en 2020"
"Les pires tactiques de vente que vous utilisez"
Personne ne fait attention à la médiocrité. En tant qu'êtres humains, nous accordons le plus d'attention aux choses à des spectres extrêmes - comme le meilleur ou le pire des choses.
C'est pourquoi les organes de presse et les médias se concentrent toujours sur les gagnants de la première place. Vous voyez des magazines et des articles qui parlent de qui a remporté l'or aux Jeux olympiques, mais jamais rien sur qui est arrivé deuxième. Nous ne sommes pas câblés pour prêter attention aux perdants - nous aspirons à devenir les gagnants et, par conséquent, leur accordons le plus d'attention.
Utilisez des mots qui impliquent des extrêmes tels que le meilleur, le pire, le plus grand, incroyable et terrible pour attirer l'attention de votre lecteur.
14. À propos de votre [vide]
Ce type de ligne d'objet est l'un de nos favoris. Cela suscite beaucoup de curiosité.
Quand vos lecteurs lisent un sujet comme celui-là, ils se demandent – savez-vous quelque chose que je ne sais pas ?
"Au sujet de votre…
…Diète"
…Entreprise"
…Conjoint…"
Vous voyez comment cela donnerait envie à quelqu'un de continuer à lire?
15. Nouvelles chaudes
"Le résultat de la destitution de Trump"
"Candidats à la présidentielle 2020"
Tout type d'événement qui a eu lieu récemment est un autre bon exemple de lignes d'objet qui s'ouvrent.
Les gens sont naturellement curieux de savoir ce qui se passe dans le monde. Ils ne sont peut-être pas directement touchés, mais ils veulent quand même se tenir au courant.
Tout comme les gens aiment se tenir au courant des derniers potins sur les célébrités, les gens veulent savoir ce qui se passe dans le monde. Profitez des dernières actualités et événements pour faire cliquer vos lecteurs.
16. De précieux conseils
"Les meilleurs superaliments que vous devriez manger"
"Pourquoi vous ne devriez pas vous baigner nu"
Quel genre de personne donne des conseils ? Quelqu'un qui est un expert sur ce sujet, qui a une connaissance approfondie de ce qu'il faut faire.
En tant qu'êtres humains, nous écoutons ceux qui ont autorité. Nous les percevons comme quelqu'un qui en sait plus que nous et leur accordons notre attention même si ce n'est pas vrai. Les lignes d'objet qui donnent des conseils au lecteur l'incitent à penser que le contenu de l'e-mail est important.
Donner des conseils est également une autre façon de répondre au désir du lecteur de ce qu'il y a dedans pour lui. Vous leur donnez des conseils gratuits et précieux qu'ils peuvent mettre en œuvre dans leur vie. Et tout le monde aime les trucs gratuits.
17. Obtenez un créneau
"Meilleures techniques de vente pour les coachs de vie"
"Top 10 des entrepreneurs asiatiques de 2025"
Lorsque vous indiquez un créneau, vous vous adressez à un public très spécifique. Et si votre public tombe dans ce créneau, vous faites en sorte que votre lecteur se sente spécial, comme si l'e-mail avait été écrit pour lui. Faire en sorte que votre lecteur se sente spécial implique qu'il y a exclusivité - quelque chose auquel seule une poignée de personnes aura accès. Nous apprécions les choses qui sont exclusives, et en faisant en sorte que votre lecteur se sente exclusif, il se sentira valorisé.
Par exemple, si vous êtes entraîneur dans le domaine du fitness, à quelle ligne d'objet répondriez-vous le plus ?
"Les plus grandes erreurs commises par les entraîneurs de fitness"
« Les plus grosses erreurs commises par les entraîneurs »
Plus vous êtes précis avec votre public, plus vous aurez de chances d'attirer son attention. Connaissez votre public et vous savez exactement ce qui réussira.
18. Familiarité
"Cela fait longtemps qu'on ne s'est pas vu"
"Cela fait longtemps"
Avez-vous déjà reçu un e-mail de quelqu'un que vous ne connaissiez pas ? Quelle a été votre première réaction ?
Une boîte de réception est une chose très personnelle , quelque chose dans laquelle les gens n'aiment pas entrer. C'est pourquoi nous détestons les spams et les publicités, car ils sont une nuisance et des personnes à qui nous ne donnerions pas notre adresse e-mail en premier lieu.
Si vous voulez attirer l'attention de votre lecteur, faites en sorte que la ligne d'objet soit personnelle. Utilisez leur nom dans la ligne d'objet ou écrivez le sujet d'une manière qui implique que vous vous connaissez. La familiarité incitera les gens à baisser leur garde, ce qui signifie cliquer sur votre e-mail au lieu de cliquer sur supprimer.
19. Émojis
"Bonjour :)"
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Un autre exemple de lignes d'objet d'e-mail qui s'ouvrent sont celles qui contiennent des emojis.
Les emojis sont si efficaces, car ils aident à clarifier le message qui est dit. Par exemple, comparez ces deux lignes d'objet :
"Seulement pour toi :)"
"Seulement pour toi"
Dans cet exemple, la ligne d'objet sans emoji ne donne aucun contexte au lecteur. En mettant un simple emoji comme un cœur ou un smiley, vous transmettez une certaine émotion au lecteur. Lorsque vos lecteurs connaissent l'émotion derrière un message, ils sont beaucoup plus susceptibles d'y résonner.
La plupart des e-mails n'utilisent pas d'emojis dans la ligne d'objet. En insérant quelques emojis de temps en temps, vous vous démarquerez immédiatement de tous les autres.
20. La plus grosse erreur [vide] commise
L'idée derrière cette ligne d'objet est de se concentrer sur le négatif pour aider les gens à éviter les résultats indésirables. Alors, quel est le truc? Eh bien, les gens n'aiment pas faire des erreurs et faire face aux conséquences.
Ce qui rend cette ligne d'objet si puissante, c'est qu'elle ne parle pas de n'importe quelle erreur. Cette ligne d'objet concerne la plus grosse erreur. C'est le genre d'erreur que tout le monde essaie d'éviter à tout prix.
"La plus grosse erreur...
… Les maris font »
….Les acheteurs de voitures font »
… Les écrivains font »
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