Emami pompe 3 millions de dollars dans la start-up de soins pour hommes The Man Company
Publié: 2017-12-08Dans le cadre de l'investissement, Emami acquerra une participation de 30 % dans la startup basée à Gurugram
Emami, société FMCG basée à Kolkata, a soutenu Helios Lifestyle, qui possède et exploite la plate-forme de soins pour hommes, The Man Company (TMC). Selon les sources d'Inc42, le montant investi est d'environ 3 millions de dollars.
Dans le cadre de l'accord, Emami acquerra une participation de 30% dans la startup basée à Gurugram.
Avec l'acquisition de la participation, qui devrait être finalisée d'ici le 31 décembre 2018, Emami cherche à entrer dans le segment du toilettage masculin en ligne à croissance rapide du pays.
Commentant le développement, le directeur d'Emami, Harsha V. Agarwal , a déclaré : « Nous sommes très heureux d'annoncer ce partenariat passionnant avec Helios. Nous sommes très impressionnés par les fondateurs et leur passion pour faire de cette entreprise un succès depuis sa création. Avec la demande croissante de produits de soins pour hommes, de nombreuses startups sont entrées dans le segment des soins pour hommes au cours des deux dernières années. Cependant, ils se concentrent principalement sur la barbe ou sur tout segment de toilettage spécifique des hommes. The Man Company est différente d'eux car elle fournit un portefeuille complet de produits pour hommes en offrant une gamme de produits de soins de la tête aux pieds.
"Cet investissement est conforme à la stratégie de l'entreprise consistant à tirer parti des opportunités en ligne créées par la numérisation rapide qui est l'avenir et nous aidera également à être présents dans le segment haut de gamme du segment en pleine croissance des soins pour hommes", a ajouté Agarwal.
The Man Company : Histoire de la croissance
Fondée en 2015 par Bhisham Bhateja, Hitesh Dhingra, Rohit Chawla et Parvesh Bareja , The Man Company est un guichet unique permettant aux hommes d'acheter des produits de soins tels que des gels à raser, des gels capillaires, des nettoyants pour le visage, des shampoings et des nettoyants pour le corps. Elle propose une gamme complète de produits de soins pour hommes dans diverses catégories, notamment la gestion du bain et du corps, le rasage et les parfums.
Comme le prétend la société, tous les produits sont sans produits chimiques et sont fabriqués avec des huiles essentielles. La startup vend actuellement ses produits en ligne via son propre site Web et d'autres plates-formes de commerce électronique comme Amazon, Flipkart, Nykaa, etc. Parallèlement aux produits, la société visera également à fournir du contenu organisé lié aux intérêts des hommes sur sa plate-forme.
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Selon les documents déposés par Emami auprès de l'ESB, le chiffre d'affaires annuel de TMC s'élevait à 868 000 $ (INR 5,60 Cr) au cours de l'exercice 2017, contre 170 000 $ (INR 1,10 Cr) au cours de l'exercice 2015-16. The Man Company a initialement levé un montant non divulgué de financement de démarrage en septembre 2015 auprès d'un groupe d'investisseurs providentiels, dont Karan Bajwa, MD Microsoft India; Amanpreet Bajaj, Country Manager - India chez Airbnb et Manish Vij, fondateur et PDG de SVG Media.
Commentant la dernière collecte de fonds d'Emami, le co-fondateur et MD de The Man Company, Hitesh Dhingra , a déclaré dans un communiqué officiel : « Le segment des soins pour hommes est extrêmement inexploité en Inde. À l'exception de quelques catégories comme les parfums, les hommes finissent par utiliser des produits destinés aux femmes. L'espace est perturbé par les startups du monde entier qui utilisent le support numérique comme plate-forme de marketing et de distribution. En peu de temps, TMC est devenu un acteur clé du segment de la toilette masculine en ligne en Inde et avec l'association stratégique avec Emami, nous avons trouvé un partenaire idéal pour nous aider à accélérer notre croissance et à porter notre marque à un nouveau niveau.
Emami : 300 produits vendus dans 725 000 points de vente
Opérant dans l'espace personnel et de la santé, Emami est un conglomérat FMCG qui se consacre à la fabrication et à la commercialisation de produits de soins personnels, de soins de santé et de beauté. Son portefeuille comprend plus de 300 produits. Certaines de ses marques incluent Navratna, Boroplus, Zandu, Kesh King, etc.
Emami prétend avoir un réseau de distribution national de plus de 3 500 distributeurs et 4 000 sous-distributeurs, avec une portée directe sur 725 000 points de vente. Elle exporte également vers les premiers 60 pays et est fortement présente en Russie, dans l'ASACR et dans les pays africains.
La société a actuellement une capitalisation boursière de 4,5 milliards de dollars. Dans le segment des soins pour hommes, Emami est présent à travers des marques comme Fair and Handsome et HE.
Un regard sur le marché de la toilette pour hommes de 750 millions de dollars du pays
L'industrie globale de la beauté, des cosmétiques et des soins du pays s'élève actuellement à 6,5 milliards de dollars et devrait atteindre 20 milliards de dollars d'ici 2025. Selon un rapport d'Euromonitor International, le marché des produits de soins destinés aux hommes vaut plus de 750 millions de dollars (INR 5 000 Cr ) en Inde. Il devrait atteindre 1,2 milliard de dollars (INR 8 000 Cr) d'ici 2018.
Actuellement, le toilettage masculin relève des portails phares de Flipkart, Amazon India, Nykaa, Purplle et autres, où ces produits sont généralement vendus sur la plateforme. Dans l'espace des produits FMCG de toilettage pour hommes, The Man Company est en concurrence avec des acteurs établis comme Emami et Gillette, ainsi qu'avec des startups émergentes comme Ustraa, Bombay Shaving Company et Beardo, entre autres.
Récemment, en août, la startup de soins pour hommes basée à Delhi, Bombay Shaving Company, a levé environ 2,3 millions de dollars de financement de pré-série A lors d'une ronde dirigée par Fireside Ventures. Auparavant, en mars, la société indienne de biens de consommation Marico avait acquis une participation de 45 % dans Beardo en échange d'un montant non divulgué. Auparavant, la startup soutenue par Suniel Shetty avait levé 500 000 $ en financement de démarrage auprès de Venture Catalysts en septembre 2016.
Avec de nouveaux capitaux d'Emami, The Man Company cherche à s'imposer dans le secteur vertical des soins pour hommes en évolution rapide en exploitant la vaste présence hors ligne d'Emami.
Mise à jour 1 : 17 h 00, le 8 décembre 2017
Le montant du financement a été mis à jour dans l'article de non divulgué à 3 millions de dollars.