Données des Emmy Awards : perspectives numériques et analyse post-mortem

Les 73e Primetime Emmy Awards approchent à grands pas !

Pour les éditeurs, des événements de grande envergure comme les Emmys offrent une opportunité de gagner des parts de trafic auprès des concurrents tout en convertissant de nouveaux utilisateurs en abonnés fidèles.

Pour ce faire, vous devez comprendre ce qui préoccupe actuellement les téléspectateurs, ce qu'ils recherchent et comment ils prévoient de regarder les Emmys. Plus important encore, vous devez contextualiser vos performances numériques par rapport aux années précédentes. Cue analyse post-mortem.

Nous avons analysé les informations clés de notre suite d'outils de veille numérique pour les éditeurs et les médias, ainsi que les données Emmy des dernières semaines et des dernières années, pour vous aider à perfectionner votre stratégie actuelle. Continue de lire.

Analyse post-mortem pour les éditeurs et les médias

Il y a une raison pour laquelle les sites d'actualités et de médias sautent sur les événements tendance. Des rumeurs de grossesse de Kylie Jenner à l' interview virale d'Oprah de Meghan et Harry , où il y a du drame, il y a l'intérêt des lecteurs.

Alors que des événements comme ceux-ci peuvent être énormes pour les éditeurs et les médias , le succès d'une histoire dépend souvent de son public. Comment pouvez-vous prédire si votre public sera favorable ou en colère contre le dernier potin de célébrité dont vous parlez ? Veulent-ils voir des images en direct d'une remise de prix ou simplement lire des commentaires professionnels et des résumés des discours de remerciement ? Pour répondre à ces questions, observez la réaction de votre auditoire aux événements passés. En d'autres termes, procéder à une analyse post-mortem .

Les cinq étapes de l'analyse post-mortem

Un post-mortem réussi vous aide à apprendre de vos échecs ou de ceux de votre industrie et, surtout, de vos réussites. En tant qu'éditeur, vous pouvez utiliser l'analyse post-mortem pour optimiser votre stratégie de contenu, vous concentrer sur des sujets très performants et attirer votre public cible .

Spécifiques aux données des Emmy Awards, les années passées peuvent vous aider à comprendre non seulement ce qui est important pour les lecteurs en termes de sujets et de célébrités ou d'émissions préférées, mais cela peut également vous aider à comprendre le niveau d'intérêt de votre public envers les remises de prix en général.

Voici quelques étapes à garder à l'esprit :

1. Décidez des métriques pertinentes et collectez des données à la fin d'un projet pour déterminer si les objectifs ont été atteints. Par exemple, vous pouvez consulter les mesures d'engagement du public pour tous les articles de 2020 couvrant les Emmys. En fonction de vos livrables, vous pouvez répondre à des questions post-mortem pour identifier les gains et les pertes.

2. Choisissez les éléments spécifiques qui ont produit le succès. Cela peut provenir de votre propre site Web ou de celui de vos concurrents.

3. Énumérez les lacunes, les inconvénients et ce qui aurait pu être mieux. Demandez-vous s'il y a eu une occasion manquée ? Votre public aurait-il répondu à quelque chose de mieux ? Les vidéos ont-elles un impact sur l'engagement ?

4. Identifier les facteurs qui posent un défi ou des pierres d'achoppement. Vous pouvez utiliser des questionnaires pour tirer parti des différentes parties prenantes et membres de l'équipe. Peut-être que les vidéos de l'événement lui-même conduisent à plus de commentaires et de partages, mais seulement si elles durent moins de 30 secondes.

5. Récapitulez et tirez des conclusions : pour conclure, compilez vos conclusions et tirez les principales conclusions. Par exemple, vous pouvez décrire les étapes que vous avez suivies pour rationaliser le processus, vous garder agile ou améliorer l'engagement du public. De cette façon, vous pouvez intégrer vos victoires dans votre prochain projet.

L'analyse des 5 pourquoi

Une simple analyse des 5 pourquoi peut être utilisée comme point de départ pour l'optimisation. C'est une partie essentielle du processus post-mortem qui se concentre sur la détermination de la cause première de tout échec de projet et la traduit en amélioration continue.

Demandez-vous pourquoi un résultat spécifique s'est produit. Votre réponse sera le point de départ de vos prochaines questions. Jetons un coup d'œil à une analyse en 5 pourquoi qu'un éditeur pourrait mener avant les Emmys cette année pour s'assurer que vous êtes prêt pour l'événement :

Scénario : Vous êtes un éditeur d'informations sur le divertissement. À quelques jours des Emmy Awards, vous vous attendez à voir une augmentation significative du trafic vers votre site Web . L'année dernière, vous avez été déçu des résultats, en particulier des visiteurs provenant de vos canaux de médias sociaux, alors vous commencez à vous poser des questions pour voir comment vous pouvez vous améliorer pour cette année.

1. Pourquoi ai-je eu moins de trafic que mes concurrents sur les réseaux sociaux ? Parce que je poste moins fréquemment et que la plupart de mes concurrents ont choisi de tweeter en direct les Emmys l'année dernière, alors que je comptais sur des publications précédemment programmées.
2. Pourquoi? Mon gestionnaire de médias sociaux a préparé des messages à l'avance. Bien que j'aie tweeté en direct à quelques reprises pendant l'événement, 80% de mon contenu sur Twitter à partir de cette soirée était pré-programmé.
3. Pourquoi? Je ne considérais pas Twitter comme un canal marketing efficace et mes priorités étaient placées ailleurs (dans cet exemple, l'email marketing).
4. Pourquoi? Mon analyste de données n'a pas identifié la tendance du marché à l'augmentation du trafic des réseaux sociaux vers les sites d'actualités lors d'événements tendance comme les Emmys.
5. Pourquoi? Je n'utilise pas de logiciel avancé d'intelligence de recherche.

Maintenant que vous voyez l'importance de l'intelligence numérique lors de la réalisation d'un post-mortem, plongeons dans certaines des mesures clés que vous devriez suivre lorsque vous vous préparez pour les Emmys cette année.

Intérêt de recherche autour des Emmys

Le suivi des mots-clés que les téléspectateurs des Emmys recherchaient activement au cours des années précédentes peut vous aider à éclairer votre stratégie de contenu, avant ou après l'événement. Même si les termes de recherche tendances diffèrent légèrement cette année, assurez-vous d'effectuer une recherche de mots-clés et d'incorporer des mots-clés qui étaient pertinents dans le passé dans tout contenu que vous partagez. Puisqu'ils ont déjà une intention de recherche élevée, cela aidera à améliorer votre contenu SEO et à attirer plus d'attention sur votre page.

Mots-clés tendance, Emmys 2020

Aux États-Unis, il y a eu 396 500 visites de recherche au total pour le mot-clé emmys en septembre 2020. Si nous ajoutons des mots-clés associés au mélange, cette métrique passe à 885 800. Pour référence, en août 2020, il n'y avait aucune recherche active d' emmys aux États-Unis et en octobre 2020, il y avait 134,9 000 visites de recherche au total pour le même mot. Cela suggère que l'intérêt du public envers les Emmys est centré quelques semaines après l'événement lui-même. C'est à vous d'agir.

Les mots-clés tendance pour les emmys , qui ont représenté 330 600 visites de recherche au total aux États-Unis en septembre 2020, étaient :

À partir de là, vous pouvez en conclure que le contenu détaillant les gagnants des Emmys fonctionnera bien.

Qu'est-ce qui vous préoccupe en ce moment ?

Au cours des 28 derniers jours, au 10 septembre, il y avait 15 700 visites de recherche totales pour le mot-clé emmys aux États-Unis. Lorsque vous ajoutez des mots-clés associés, ce chiffre passe à 21 500.

Les sites Web qui obtiennent actuellement la part de trafic la plus élevée pour ces termes de recherche sont wikipedia.com , emmys.com et variety.com .

Nous constatons également un fort intérêt mondial pour les Emmys cette année. Dans le monde, il y a eu 29 000 recherches pour la phrase emmys et 476 500 recherches pour des mots-clés associés.

Bien que ces chiffres soient actuellement inférieurs à ceux de l'année dernière, les Emmys 2021 n'ont pas encore eu lieu. Nous pouvons nous attendre à un intérêt de recherche beaucoup plus élevé le jour même et quelques jours après l'événement lorsque les lecteurs recherchent des résultats.

Les requêtes de questions sont un excellent outil pour évaluer ce que les gens recherchent sur Google. Les principales questions posées aux États-Unis concernant les Emmys sont actuellement :

Trafic vers emmys.com

L'évaluation des performances du site Web dédié aux Emmy Awards peut vous aider à structurer votre stratégie de contenu et à synchroniser vos actions avec les pics de trafic attendus.

En 2020 et 2019, emmys.com a connu une augmentation significative du trafic à partir de l'été et culminant plus tard en septembre. L'intérêt s'est rapidement estompé en octobre, ce qui signifie que vous avez une brève fenêtre pour agir.

Les deux années ont vu une augmentation du trafic en juillet. Gardez cela à l'esprit pour l'année prochaine car c'est une excellente occasion de capitaliser sur les nouvelles et les annonces avant le salon avant vos concurrents.

Les mesures d'engagement du site Web racontent une histoire similaire, avec des pages vues plus élevées et une durée de session plus longue se produisant dans les mois avant, pendant et après les Emmys.

Les États américains lorgnent sur les Emmys

Une plongée plus profonde dans le contexte géographique du public principal des Emmys vous aidera à comprendre les domaines dans lesquels vous êtes le plus susceptible de connaître du succès. Par exemple, vous pouvez lancer des campagnes publicitaires dans des endroits spécifiques aux États-Unis où l'intérêt pour l'événement est plus élevé que dans d'autres, pour vous assurer d'obtenir le meilleur retour sur investissement possible.

D'autres données démographiques sur le public qui peuvent éclairer votre stratégie de recherche incluent l'âge, l'identification du sexe, l'éducation, le revenu, etc.

En septembre 2020, les États américains ayant enregistré le plus de visites sur emmys.com étaient la Californie (62 000 visites au total), New York (34 500), l'Illinois (16 800), la Pennsylvanie (16 200) et la Floride (15 800). Si vous savez que certains de vos segments de marché les plus puissants se trouvent déjà dans ces domaines, vous avez alors une excellente occasion de gagner des parts de trafic auprès de vos concurrents pendant le salon.

Sites d'actualités de divertissement à suivre

Votre analyse post-mortem devrait également inclure une analyse concurrentielle des sites Web que vous considérez comme vos plus grandes menaces. Si vous remarquez qu'un de vos concurrents a surperformé les autres (y compris vous-même) analysez sa stratégie. Passez en revue le contenu qu'ils ont publié pendant cette période et revenez en arrière et recherchez toute campagne marketing qu'ils ont lancée. Quoi qu'ils fassent, vous voulez vous assurer de faire de même cette année.

Jetez un œil au trafic segmenté pour quatre des principaux sites Web d'actualités de divertissement de mai à novembre 2020 aux États-Unis (les segments sont définis comme contenant emmy ou emmys dans l'URL)

Les quatre sites Web ont connu une augmentation considérable du trafic en septembre 2020. Par rapport au mois précédent, variety.com a augmenté de 167 %, hollywoodreporter.com a augmenté de 69 %, , etonline.com a augmenté de 716 % et buzzfeed.com a augmenté de 8040 % .

Bien que variety.com et hollywoodreporter.com dominent la part de trafic dans les mois précédant les Emmys, buzzfeed.com a été le plus réussi à gagner du trafic lié aux Emmys au cours du mois de l'événement. Ceci est remarquable puisque buzzfeed.com a eu le moins de trafic connexe en août 2020. Plongez plus profondément dans les articles qu'ils ont publiés début septembre pour voir ce qui a résonné auprès des lecteurs.

Restez au courant des dernières tendances, passées et présentes

Des événements très attendus comme les Emmys influenceront les préférences et le comportement du public, et ne peuvent donc pas être ignorés lors de la création de votre stratégie de recherche numérique.

Pour bien analyser et comprendre l'impact de ces événements, la collecte de données en temps réel ne suffit pas. Vous devez comprendre ce qui s'est passé dans le passé et pourquoi certains événements se sont déroulés comme ils l'ont fait pour mieux comprendre où vous vous dirigez.

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