Marque employeur – comment créer une bonne marque employeur

La concurrence en affaires ne se résume pas seulement à l'aspect produit. Des conditions concurrentielles prévalent également dans le domaine de l'emploi – un employé qualifié est recherché et chaque entrepreneur le sait. Ainsi, les employeurs mettent en place plusieurs actions visant à bâtir leur image comme ceux qui assurent des conditions d'emploi attractives, créent des perspectives d'évolution et se soucient d'une ambiance conviviale au travail.

Tels sont les domaines couverts par le concept de marque employeur. Quels types peut-on en distinguer ? Pourquoi la stratégie de marque employeur est-elle intéressante ? Enfin, comment construire votre campagne ? Lisez-le pour le savoir.

Marque employeur – table des matières :

1. La marque employeur, qu'est-ce que c'est ?
2. Pourquoi la marque employeur est-elle importante ?
3. Activités de marque employeur – exemples de propositions de valeur
4. FAQ. Questions et réponses

La marque employeur, qu'est-ce que c'est ?

L'image de marque de l'employeur doit être comprise comme la construction de l'image de l'employeur comme un employeur dans lequel le travail semble attrayant . La stratégie de marque employeur est un processus à long terme, qui comprend de nombreux éléments, à commencer par la rémunération, en passant par des conditions d'emploi et des avantages stables, jusqu'à la bonne mission et vision de l'entreprise.

La marque employeur n'est pas une catégorie uniforme - elle peut être divisée en interne et externe . La première se résume aux activités de communication et à celles réalisées à la suite de messages formulés dont les destinataires sont les salariés. L'objectif visé par les campagnes de marque employeur ainsi menées est la fidélisation des salariés existants qui, grâce à des politiques de rémunération, de motivation et d'intégration adaptées, sont satisfaits de leurs conditions d'emploi et n'envisagent pas de quitter l'organisation .

La marque employeur externe, quant à elle, s'oriente vers des entités extérieures à l'organisation qui répondent aux exigences liées à un poste non pourvu jusqu'à présent, de sorte qu'elles commencent à aspirer à entreprendre des démarches de recrutement . En même temps, étant donné qu'il s'agit d'une forme de communication destinée à un large groupe de tiers, c'est aussi un moyen de développer l'image d'une marque auprès des clients et des partenaires commerciaux.

Il convient de rappeler que la marque employeur est plus efficace avec l'aide des relations publiques. Lisez ici comment l'aborder !

Pourquoi la marque employeur est-elle importante ?

L'image de marque de l'employeur est particulièrement importante dans les circonstances du marché dit des employés où l'employeur doit faire beaucoup d'efforts pour se démarquer de la concurrence et encourager les employés potentiels à postuler pour un poste. Il est également extrêmement utile dans les industries où il est difficile de trouver un spécialiste qualifié dans un domaine donné. Même si de telles circonstances ne se produisent pas, l'image d'une marque, également en tant qu'employeur, a un impact considérable sur sa situation - à l'ère des médias sociaux, les nouvelles peuvent se propager à une vitesse sans précédent, capables de détruire en un instant sa position et ses efforts antérieurs sur le marché entrepris précédemment .

De plus, la marque employeur est un moyen de :

• réduire le roulement du personnel,
• former une équipe motivée et engagée dans l'organisation,
• augmenter l'efficacité des employés, et donc les profits,
• minimiser le temps de recrutement et les coûts associés,
• créer des avantages concurrentiels, tant au niveau interne qu'externe.

Activités de marque employeur – exemples de propositions de valeur

La clé pour construire une campagne de marque employeur efficace est de proposer la soi-disant proposition de valeur de l'employeur - la valeur apportée par l'employeur à ses employés . Elle peut prendre en compte de nombreux aspects du fonctionnement de l'organisation – des plus prosaïques, tels que les niveaux de salaire, aux questions éthiques et philosophiques, qui, s'ils sont cohérents dans la perception à la fois des employés et de l'organisation elle-même, peuvent contribuer au succès de cette dernière. succès commercial impressionnant. Alors, quels sont quelques exemples de marque employeur dans une entreprise ?

Ceux-ci sont:

• formuler la mission, la vision et les objectifs de l'entreprise de manière attractive, aussi transparente et inspirante que possible ,
• souci de cohérence entre les thèses ainsi formulées et les actions menées,
• entreprendre des activités dans le domaine de la responsabilité sociale des entreprises (RSE),
• veiller à ce que le personnel reçoive un salaire en rapport avec ses responsabilités ,
• utilisation de systèmes incitatifs tels que les primes, les promotions, les avantages, les formations, les voyages, les laissez-passer pour la salle de sport, les soins de santé gratuits, la voiture de société, le téléphone de la société, les subventions aux repas, la possibilité de travail à distance ou hybride, etc.,
• ajuster votre façon de communiquer afin qu'elle clarifie vos responsabilités professionnelles tout en contribuant à l'ambiance d'équipe,
• assurer la stabilité de l'emploi - tant formellement que dans la forme de l'atmosphère qui règne dans l'organisation,
• se soucier de la soi-disant conciliation travail-vie personnelle des salariés,
• adapter l'étendue des responsabilités aux capacités individuelles , aux intérêts et aux capacités des employés.

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Auteur : Zofia Lipska

Avec plus de 10 ans d'expérience en marketing numérique, Sophia connaît non seulement les règles de cette industrie mais sait surtout comment les briser afin d'obtenir des résultats exceptionnels et créatifs.

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